წლევანდელი მადლიერების სალაროებში იყო როგორც დღესასწაული, ასევე შიმშილი Walt Disney.
მაშინ, როცა „შავი პანტერა: ვაკანდა სამუდამოდ“ 64 მილიონი დოლარი დაამატა საშინაო რეიტინგს ხუთდღიანი პერიოდის განმავლობაში, დისნეის უახლესმა ანიმაციურმა ფილმმა „უცნაურმა სამყარომ“ ვერ მოიხიბლა კინომაყურებლები, გამოიმუშავა მხოლოდ $18.6 მილიონი ოთხშაბათიდან კვირამდე და სავალალო $11.9 მილიონი. ტრადიციული სამდღიანი გახსნისთვის.
Comscore-ის მონაცემებით, ეს არის ყველაზე ცუდი სამდღიანი გახსნა დისნეის ანიმაციური ფილმისთვის 2000 წლის „იმპერატორის ახალი გროვის“ შემდეგ, რომელმაც დებიუტის დროს სულ რაღაც $10 მილიონი მოიტანა.
ორმხრივი შაბათ-კვირა მოდის მას შემდეგ, რაც აღმასრულებელი დირექტორი ბობ აიგერი უბრუნდება კომპანიის სათავეში, დაჰპირდა დისნეის რესტრუქტურიზაციას ისე, რომ კრეატიულობა წინა პლანზე დააყენებს. სავარაუდოდ, იგერი გააფართოვებს ამ გეგმებს კომპანიის მერიაში ორშაბათს.
მადლიერების კვირა, როგორც წესი, ძლიერი დროა სალაროებში. ბოლო ათწლეულში, არ ჩავთვლით 2020 და 2021 წლებს, მადლიერების ხუთდღიანმა გავრცელებამ - რომელიც შედგება ოთხშაბათიდან მადლიერების დღესასწაულამდე კვირამდე - ყოველწლიურად 250 მილიონ დოლარზე მეტი ბილეთების გაყიდვა გამოიწვია.
წელს მადლიერების დღის სალაროებში შემოვიდა დაახლოებით 121 მილიონი დოლარი. "შავი პანტერა: ვაკანდა სამუდამოდ" ლიდერობდა ჯგუფს, "უცნაური სამყარო" მეორე ადგილი დაიკავა. ყველა სხვა ფილმი, მათ შორის Sony- ს "ერთგულება", დისნეის და Searchlight-ის "მენიუ", უორნერ ბრაზერს“შავი ადამი” და უნივერსალური "ფაბელმანებმა" თითოეულმა 10 მილიონ დოლარზე ნაკლები შეადგინა.
ნარევში არ არის Netflix- ის "შუშის ხახვი." სტრიმერმა უარი თქვა რიან ჯონსონის უახლესი ფილმის სალაროებში ქვითრების გაზიარებაზე, თუმცა, როგორც ვარაუდობენ, ის 13-დან 15 მილიონ დოლარამდე შეადგინა ხუთდღიანი პერიოდის განმავლობაში.
მიუხედავად იმისა, რომ ამ შაბათ-კვირას "უცნაურმა სამყარომ" სხვა ფილმებს აჯობა, მისი მდუმარე გახსნა იწვევს შეშფოთებას დისნეის ანიმაციური სტრატეგიის შესახებ და შეუძლია თუ არა აიგერს გემის გამოსწორება.
Disney-ის წინა აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ჩაპეკმა, რომელმაც აიგერის სათავეში აიღო პანდემია 2020 წლის დასაწყისში, მიიღო გადაწყვეტილებების სერია, რამაც გააშორა კომპანიის შემოქმედებითი ლიდერები კინოთეატრების დახურვის კვალდაკვალ.
დასაწყისისთვის, მან მოახდინა კომპანიის რეორგანიზაცია, რათა კრეატიული გადაწყვეტილებები მიეღო ერთი აღმასრულებელი დირექტორის მეშვეობით და არა თითოეულ სტუდიაში, რითაც წაართვა ძალაუფლება იმ ადამიანებს, რომლებიც პასუხისმგებელნი იყვნენ დისნეის ყველაზე დიდ ბლოკბასტერებზე.
შემდეგ ჩაპეკმა აირჩია Pixar-ისა და Disney Animation-ის არაერთი ფილმი პირდაპირ კომპანიის სტრიმინგის სერვისზე გამოსულიყო კინოთეატრების ნაცვლად. ეს ნაწილობრივ იმიტომ მოხდა, რომ იმ დროისთვის ბავშვები არ იყვნენ ვაქცინირებული და ოჯახები თავს არიდებდნენ თეატრებს, მაგრამ ასევე ცდილობდნენ Disney+-ის ბიბლიოთეკის ახალი შინაარსით გაძლიერებას.
ამ გადაწყვეტილებებმა დიდი დაბნეულობა გამოიწვია მაყურებელში, როდესაც დისნეის ანიმაციური ფილმები გამოვიდა თეატრში. ან ამ კინომაყურებლებმა არ იციან ფილმის გაყიდვა, ან ფიქრობენ, რომ ის მოდის დისნეის სტრიმინგ პლატფორმაზე.
ეს მოხდა მაშინ, როდესაც დისნეიმ "Lightyear" გამოუშვა კინოთეატრებში ივნისში. მიუხედავად იმისა, რომ სათამაშოების ისტორიის ორი წინა ფრენჩაიზის ფილმი, თითოეული 100 მილიონ დოლარზე მეტი გაიყიდა შიდა ბაზარზე, "Lightyear"-მა დებიუტის დროს ბილეთების გაყიდვამ მხოლოდ $50 მილიონი მოიპოვა.
Disney Animation-ის „უცნაური სამყარო“ მიჰყვება კლდეებს, მკვლევართა ოჯახს, რომელთა განსხვავებები საფრთხეს უქმნის მათ უახლეს - და ბევრად - ყველაზე გადამწყვეტ მისიას.
Disney
ამ სტრატეგიულ გადაწყვეტილებას ართულებს ის ფაქტი, რომ პანდემიის ფონზე საოჯახო ფილმები სალაროებში მწირი იყო. ეს ნიშნავს, რომ სტუდიებს ნაკლები შესაძლებლობა აქვთ ფილმების თრეილერების გაყიდვისთვის მათი დანიშნულ აუდიტორიას კინოთეატრებში და უფრო მეტად უნდა დაეყრდნონ სატელევიზიო და ციფრულ რეკლამებს.
ეჭვგარეშეა, რომ ნელი ბაზარი და „უცნაური სამყაროს“ ცნობიერების ამაღლების ცხენის ძალის ნაკლებობა ზიანს აყენებს მის პოტენციალს, დაიცვას დისნეის ანიმაციური ჰიტების გრძელი რიგის ტრადიცია ამ ძალიან მნიშვნელოვანი სადღესასწაულო შაბათ-კვირას კინოთეატრებში“, - თქვა პოლ დერგარებედიანმა, უფროსმა. მედია ანალიტიკოსი Comscore-ში.
მადლიერების სალაროების გვირგვინი დიდი ხანია იკავებდა Disney-ს და მის ანიმაციურ ფილმებს, სადაც ბოლო ათწლეულის განმავლობაში ფილმები "Frozen II", "Coco", "Moana" და "Ralph Breaks the Internet" ლიდერობენ.
"Encanto"-მაც კი, რომელიც გასულ წელს გამოვიდა მადლიერების დღის ფესტივალზე, მოახერხა 27 მილიონ დოლარზე მეტის გამომუშავება სამდღიანი გახსნის დროს და 40 მილიონ დოლარზე მეტი მთელი ხუთდღიანი არდადეგების შაბათ-კვირის განმავლობაში.
შესაძლოა, „უცნაური სამყარო“ გაჰყვება მსგავს გზას, როგორც „ენკანტო“ და ოჯახების მეტი ყურადღება მიიპყრობს მას შემდეგ, რაც მას Disney+-ში დაემატება.
გამჟღავნება: Comcast არის NBCUniversal-ისა და CNBC-ის დედა კომპანია. NBCUniversal-მა გაავრცელა "The Fabelmans".
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/11/27/disney-is-the-biggest-winner-and-loser-at-the-thanksgiving-box-office.html