Netflix-მა და Microsoft-ის პარტნიორობამ წარმოადგინა სტრიმინგის პლატფორმის ახალი რეკლამით მხარდაჭერილი სერვისი

2022 წლის ივლისში, NetflixNFLX
სახელად MicrosoftMSFT
როგორც მისი ოფიციალური პარტნიორი ა სტრიმინგის პლატფორმის მომავალი რეკლამის მხარდაჭერილი ვერსია. Netflix-დან გადართვა განპირობებული იყო რამდენიმე ფაქტორით, მათ შორის აუდიტორიის წვდომის გაზრდით და აბონენტების დანაკარგების შერბილებით. Netflix-მა ცოტა ხნის წინ გამოაქვეყნა უფრო რთული დეტალები ახალი ინიციატივის შესახებ.

ის რეკლამის მხარდაჭერილი მოდელი, რომელიც ცნობილია როგორც Basic With Ads, გამოვიდა ნოემბერში 12 ბაზარზე: ავსტრალია, ბრაზილია, კანადა, საფრანგეთი, გერმანია, იტალია, იაპონია, კორეა, მექსიკა, ესპანეთი, გაერთიანებული სამეფო და შეერთებული შტატები. რეკლამები გადის საათში დაახლოებით 4-5 წუთის განმავლობაში და მოწოდებულია თითოეულ ბაზარზე, რეკლამის განმთავსებლები, გავრცელებული ინფორმაციით, აღფრთოვანებული არიან დემოგრაფიის სიგანით, რომელიც მათ შეუძლიათ Netflix-ის საშუალებით მოხვდნენ.

სტრიმერი ამჟამად მხარს უჭერს სამ ნაკადის გეგმას. ძირითადი, სტანდარტული და პრემიუმი. ისინი იწყება თვეში 9.99 აშშ დოლარიდან საბაზისო და მთავრდება 19.99 დოლარად თვეში პრემიუმისთვის. გეგმებს შორის მთავარი განსხვავება არის ნაკადის ხარისხი და ერთდროული ნაკადების რაოდენობა, რომელთაგან თითოეული იძლევა. რეკლამის ახალი ვერსია არის $6.99 თვეში აშშ-ში

ვერსიის შესახებ დამატებითი დეტალებიც გამოქვეყნდა. თითოეული რეკლამა იქნება 15 ან 30 წამის ხანგრძლივობა და გადის სატელევიზიო შოუებისა და ფილმების წინ და მის დროს. რეკლამის განმთავსებლებს აქვთ ფართო მიზნობრივი შესაძლებლობები მათი აუდიტორიის დასაზუსტებლად და Netflix-მა ასევე წამოიწყო პარტნიორობა DoubleVerify-თან და Integral Ad Science-თან, რათა გადაამოწმონ 1 წლის 2023-ლი კვარტალში დაწყებული რეკლამის ხილვადობა და ტრაფიკის ვალიდობა.

კურტ ჯექსონმა, Software Consulting Services-ის დამფუძნებელმა, რომელიც აინსტალირებს საწარმოო კომპლექტს რამდენიმე წვეროზე პლატფორმებისთვის, მათ შორის რეკლამის, წარმოების და კონტენტის მენეჯმენტის ჩათვლით, პარტნიორობა გამოაცხადა, როგორც ინოვაციური.

”ორი კომპანია, რომლებიც წლების განმავლობაში ლიდერები იყვნენ თავიანთ სფეროებში, გაერთიანება ყოველთვის საინტერესო იქნება,” - თქვა მან. „კონკრეტულად ჩართული ფაქტორების გამო. სხვა მსხვილი კომპანიების უმეტესობა, რომლებთანაც Netflix-ს შეეძლო ემუშავა, უკვე ასოცირდება - ან ფლობს - სხვა სტრიმინგ პლატფორმებს, ამიტომ Microsoft იყო ლოგიკური არჩევანი.

ჯექსონმა ასევე განაცხადა, რომ განხორციელება მნიშვნელოვანი იქნება. „ალგორითმები, რომლებიც მხარს უჭერენ რეკლამებს, საკვანძო იქნება, რადგან მასობრივი მაყურებელი Netflix-შია და არ გინდათ, რომ რეკლამის ჩასმა საფრთხის ქვეშ დააყენოს ნახვის გამოცდილება“.

”ჩვენ ზოგადად ვმუშაობთ გაზეთებისა და ჟურნალების გამომცემლებთან, საბოლოო გადაწყვეტისთვის. ადამიანების უმეტესობას, რომელთანაც ჩვენ ვსაუბრობთ, აქვს საკუთარი ცენტრები, სადაც ისინი ახორციელებენ თავიანთი გაზეთების უმეტესობის ცენტრალიზებულ წარმოებას. ერთი ჯგუფი, რომელთანაც ჩვენ ვმუშაობთ, აკეთებს 140,000 გვერდს წელიწადში. წარმოიდგინეთ, როგორ შეგვიძლია დავეხმაროთ მათ, თუ 30%–დან 40%–ს ამოვიღებთ მაგიდიდან და გავაკეთებთ შვიდ წამში. ამ პარტნიორობის მსგავსად, Netflix-ისგან ამ დატვირთვის ჩამორთმევა, რა თქმა უნდა, გადაიხდის დივიდენდებს და საშუალებას მისცემს მათ ჰქონდეთ დროა ფოკუსირება მოახდინონ თავიანთ გამოცდილებაზე. კონტენტის წარმოება და მისი მონეტიზაციის გზების მოძიება“.

Netflix-ის განცხადებაში ნათქვამია გაშვების შესახებ:

„Basic რეკლამებით ამოქმედდება მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ, რაც ჩვენ პირველად გამოვაცხადეთ დაბალი ფასის რეკლამის გეგმის ვარიანტი. არცერთი ეს შეუძლებელი იქნებოდა ჩვენი გუნდის შრომისმოყვარეობის ან Microsoft-ის არაჩვეულებრივი პარტნიორობის გარეშე“.

„ხაზოვანიდან გადართვა ხდება მუდმივად მზარდი სიჩქარით, სტრიმინგი ახლა აჭარბებს მაუწყებლობას და კაბელს აშშ-ში. ჩვენ დარწმუნებულები ვართ, რომ Netflix-ით, რომელიც იწყება $6.99 თვეში, ახლა გვაქვს ფასი და გეგმა თითოეული ფანისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ ძალიან ადრეა, ჩვენ მოხარულნი ვართ როგორც მომხმარებლების, ასევე სარეკლამო საზოგადოების ინტერესით - და არ შეიძლება ვიყოთ უფრო აღელვებული იმით, რაც გველის წინ. როგორც ჩვენ ვსწავლობთ და გავაუმჯობესებთ გამოცდილებას, ჩვენ ველოდებით, რომ დროთა განმავლობაში გავუშვით უფრო მეტ ქვეყანაში. ”