დიდი საცალო გადატვირთვა ურტყამს Bullseye-ს: მიზანზე დაბრუნება

ბაზრის „შოკი და შიში“, რომელიც ამ კვირაში მოხდა, დიდი ხნის წინ იყო და გარკვეულწილად არის ჩვენი „პანდემიიდან ენდემურზე“ გადასვლის ტალღოვანი ეფექტი, რამდენადაც ჩვენს ცხოვრებაში Covid-ის ნორმალიზება მოხდა. რა თქმა უნდა, ეს გამწვავდა შემაძრწუნებელმა ინფლაციამ, მიწოდების ჯაჭვის ტკივილმა და ომმა.

საცალო მოვაჭრეები კვლავ ებრძვიან იმ რადიკალურ შეფერხებას, რომელიც მათ Covid-მა მოუტანა ან მოახდინა. ჯერ ყელში და უსაფრთხოდ გვყავს, შემდეგ კი ვცდილობთ გასული წლის ბოლოს შვებულების სიხარულით შევავსოთ ჩვენი ცხოვრება, ნებისმიერ ფასად. კანონპროექტი დადგა.

თამამად შეიძლება ითქვას, რომ საცალო ვაჭრები ცდილობენ გადავიდნენ შემდეგ ფაზაზე, ან „დიდი საცალო გადატვირთვაზე“, ამავე დროს, საქმე ეხება ინვენტარს, რომელიც იჯდა მცურავ საწყობებზე ან დოკებზე, რასაც ისინი ელოდნენ ერთი მეოთხედის წინ. ასევე ცხადი ხდება, რომ მიწოდების ჯაჭვის პრობლემები გარდამავალია და დაკავშირებულია პანდემიასთან, შესაძლოა არა. ეს ასევე ენდემურია ინვენტარიზაციის „უბრალოდ დროულად“ მენტალიტეტისთვის, რომელიც საცალო მოვაჭრეებს ოდესღაც პანაცეად მიაჩნდათ. შესაძლოა, მსოფლიოში ყველა ხელოვნური ინტელექტი ვერ მოერგება მიწოდების გლობალური ჯაჭვის სირთულეებს, რომლებიც იმდენად დაუცველია ამდენის მიმართ.

ანგარიშების კვირა

იმავდროულად, ზედმეტად გახურებული ეკონომიკის ტრიფაქტამ, უკრაინის ომმა, შრომის და ტრანსპორტირების გაზრდილმა ხარჯებმა, სამომხმარებლო ზეიტგეისტის არასწორად წაკითხვამ გამოიწვია პლანეტის ზოგიერთი უდიდესი საცალო ვაჭრობის ერთკვირიანი ანგარიშსწორება. სკოტ მუშკინი, საცალო ვაჭრობის ანალიტიკოსმა და R5 Capital-ის დამფუძნებელმა თქვა: ”მე ამას ვაკეთებდი 30 წლის განმავლობაში და არასდროს განმიცდია ისეთი რამ, როგორიც დღეს გვაქვს საცალო ვაჭრობაში.”

სამიზნე
TGT
მოგება შემცირდა 1 მილიარდ დოლარამდე 2 მილიარდ დოლარზე მეტი ერთი წლის წინ და ამ პროცესში წაშლილია მისი შეფასების დაახლოებით 25%. იმავდროულად, აღმასრულებლებმა განაცხადეს, რომ მზარდი ხარჯები გააგრძელებს მოგებას მომდევნო რამდენიმე კვარტალში. მათ ფასები გაზარდეს ზოგიერთ პროდუქტზე, მაგრამ თქვეს, რომ არ გადასცემენ მომხმარებელს ყველა იმ ძვირადღირებულ ზრდას, რომელსაც კომპანია აწყდება.

სამიზნე აღმასრულებლები ცდილობდნენ აეხსნათ, თუ როგორ შეიცვალა ყველაფერი ასე რადიკალურად 10 კვირაზე ცოტა მეტი ხნის შემდეგ, რაც ისინი ნიუ-იორკში ყიდდნენ ინვესტორებს. იდეა, რომ კომპანიას შეეძლო შეენარჩუნებინა იმპულსი იგი აშენდა ბოლო ორი წლის განმავლობაში. „ჩვენ არ ველოდით იმ სწრაფ ცვლილებებს, რაც ვნახეთ ბოლო 60 დღის განმავლობაში“, - თქვა Target-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ბრაიან კორნელმა ანალიტიკოსებთან საუბრისას.

მიუხედავად ცუდი ამბებისა, Target-მა განაგრძო მეტი მომხმარებლის მოზიდვა მაღაზიებში და ონლაინში. შედარებითი გაყიდვები გაიზარდა 3.3%-ით, რადგან ტრაფიკი მაღაზიებსა და ონლაინში თითქმის 4%-ით გაიზარდა გასულ წელთან შედარებით. კომპანიის გაყიდვები გაიზარდა 4%-ით და 25.2 მილიარდ აშშ დოლარამდე ფისკალურ პირველ კვარტალში, რომელიც დასრულდა 30 აპრილს. მაგრამ მისი გაყიდვების ღირებულება გაიზარდა 10%-ზე მეტი და ზოგადი ხარჯებიც მკვეთრად გაიზარდა, ხოლო აღმასრულებლები ერთ მაგალითს ასახელებენ საწვავის რეკორდულ ხარჯებს.

მომხმარებლები კვლავ ხარჯავენ

”ჩვენ კვლავ ვხედავთ ჯანსაღ საერთო ხარჯებს ჩვენი სტუმრების მიერ, მიუხედავად იმისა, რომ მათი ხარჯები აგრძელებს განვითარებას”, - თქვა კორნელმა. „აღსანიშნავია, რომ ჩვენ ვაგრძელებთ ხარჯვის მნიშვნელოვან ზრდას დღესასწაულების გარშემო, მათ შორის აღდგომა და დედის დღე რამდენიმე კვირის წინ“.

მონაცემთა ანალიტიკური ფირმის Placer.ai-ს თანახმად, „Target-მა 6 წელს მაღაზიებში ვიზიტების 2022%-ზე მეტი საშუალო თვიური ზრდა ნახა, გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით“. ვიზიტები კიდევ უფრო შთამბეჭდავი იყო, საშუალოდ 10.5%-ით გაიზარდა წლის პირველი ოთხი თვის განმავლობაში, 2019 წლის პანდემიამდელ მაჩვენებელთან შედარებით.

კრისტინა ჰენინგტონი, სამიზნე ზრდის მთავარი ოფიცერი ”ბევრი სტუმარი იზიარებს გაურკვევლობას ეკონომიკის საერთო მდგომარეობის შესახებ, მაგრამ უფრო დადებითად გრძნობს თავს პირად ფინანსებთან დაკავშირებით.” ისე, მეშინია, რომ ესეც შეიცვალოს.

ეკონომისტის შეხედულება

მე მიაღწიე დოქტორი დევიდ კასი, მერილენდის უნივერსიტეტის ფინანსების კლინიკური პროფესორი მისი აღქმისთვის იმ შეფერხების გამო, რომელიც იგრძნო თითქმის ყველა მსხვილმა საცალო მოვაჭრეებმა, რომლებმაც განაცხადეს ამ კვირაში, და მას ჰქონდა რამდენიმე საინტერესო მოსაზრება მომხმარებელთა ნდობასთან დაკავშირებით. ბუნებრივია, მან დაინახა ინფლაცია, როგორც უზარმაზარი მამოძრავებელი, რომელიც ამცირებს მოთხოვნას.

მან ასევე აღნიშნა, რომ მას შემდეგ, რაც მომხმარებლები ორი წლის განმავლობაში იყვნენ ჩაკეტილში, ყველაფერი მკვეთრად შეიცვალა. ბოლო დრომდე ყველა ნივთის გაყიდვა, რომელიც მხარს უჭერდა ჩვენს "სანქტუარებს", მათ შორის კომპიუტერებს, ტელევიზორებს და სახლის კეთილმოწყობის ნივთებს, იყო მთავარი და საფულე. ახლა, როდესაც ის თავს უსაფრთხოდ გრძნობს საზოგადოებაში გაწევრიანებას, მომსახურების სექტორის ხარჯები აიღო თავის თავზე. "მომხმარებლები მოულოდნელად გეგმავენ მოგზაურობებს, რესტორნებში გასვლას და ზოგადად უფრო სოციალურად" - აღნიშნა მან. ეს ემთხვევა ელექტრონიკისა და სახლის ავეჯეულობაზე დახარჯულ ვარდნას, რომელიც ორივე Target-სა და Walmart-ს ეხება
WMT
იტყობინება.

"R-Word"

დოქტორმა კასმა ასევე მიუთითა იმ ფაქტზე, რომ ამერიკელთა დაახლოებით 55%-ს აქვს ინვესტიციები საფონდო ბირჟაზე, ისინი, სავარაუდოდ, ნაკლებად „კარგად“ იგრძნობენ თავს. ამრიგად, ქამრების შემდგომი გამკაცრება სავარაუდოა, რასაც Fed მაინც აპირებს. მან ასევე აღნიშნა თოკი, რომელსაც ფედერალური სარეზერვო ბანკის თავმჯდომარე პაუელი მიჰყვება „რბილ დაშვებასთან“ დაკავშირებით, რადგან ისინი ამკაცრებენ მონეტარულ პოლიტიკას ტანდემთან ერთად, როდესაც მომხმარებლები უკვე იწყებენ ხარჯვის შაბლონების შეცვლას.

ბუნებრივია, ვერ შევძელი ცნობილ ეკონომისტთან ურთიერთობა, რომ არ მეკითხა რეცესიის ალბათობა. ექიმის მსგავსად, რომელიც აკეთებს პროგნოზს, დოქტორმა კასმა აღნიშნა, რომ ჩვენ ვისწავლეთ რეცესიის მოლოდინი დაახლოებით ყოველ 10 წელიწადში ერთხელ, და ეს განსაკუთრებით მართალია, როდესაც ვგრძნობთ როგორც მონეტარული, ასევე ფისკალური პოლიტიკის გამკაცრების პარალელურ ეფექტს მაღალ ინფლაციასთან ერთად.

დადებითი ნიშნით, მან განაცხადა, რომ ეკონომიკა კვლავ ძლიერია მხოლოდ 3.6% უმუშევრობის მაჩვენებლით, რაც ბოლო 15 წლის განმავლობაში ყველაზე დაბალი უმუშევრობის მაჩვენებელია. მას მიაჩნია, რომ სრული რეცესიის შანსი 50%-ზე ნაკლებია. მან ასევე განაცხადა, რომ წლის ბოლომდე ინფლაცია 4-5%-მდე უნდა შემცირდეს. იმედი მაქვს, რომ ის მართალია.

ისევ მიზანში?

რაც არ უნდა დაგვავიწყდეს, თუნდაც მთელი ამ არეულობის მიუხედავად, Target რჩება პლანეტის ერთ-ერთ საუკეთესო საცალო ვაჭრობად. ისინი ასევე თამაშობენ "გრძელ თამაშს", რომელიც მათ კარგად ემსახურებოდა ათწლეულების განმავლობაში. "Ის იყო არჩევანი, რომელიც Target-მა გააკეთა რომ არ გადაიტანონ მზარდი ხარჯები მაღალი ხელფასების გამო და გაზრდილი ლოჯისტიკის ხარჯები თავიანთ სტუმრებს“, აღნიშნა ჯორდინ ჰოლმანმა, Bloomberg News-იდან.

ნილ სანდერსმა, მონაცემთა ანალიტიკური ფირმის GlobalData-ს მმართველმა დირექტორმა განაცხადა მას შთაბეჭდილება მოახდინა, რომ Target-მა მაინც შეძლო გაყიდვების გაზრდა. ”ვფიქრობ, რასაც ჩვენ ვხედავთ არის ნორმალიზაცია”, - თქვა სანდერსმა. „ვფიქრობ, რომ ტენდენცია აქედან მოყოლებული იქნება უფრო დაბალი ზრდისკენ და ალბათ იქნება შემცირებული მომგებიანობისკენ. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ გაუარესება განსაკუთრებით მკვეთრია ამ კვარტალში, რადგან ეს არის პირველი კვარტალი, სადაც ჩვენ ვნახეთ კორექტირება.”

RBC Capital Markets-ის ანალიტიკოსი სტივენ შემეშმა იტყობინება ხუთშაბათს „მიუხედავად იმისა, რომ გრძელვადიანი საპირისპირო ქარები და გაურკვევლობა მცირდება აშშ-ს სამომხმარებლო გარანტიების ფინანსური მდგომარეობის შესახებ, ჩვენ ვრჩებით იმ აზრზე, რომ Target სტრუქტურულად უფრო სწრაფად მზარდი, უფრო მაღალი მარჟის ბიზნესის პოსტ-სტრატეგიული გადატვირთვაა“. შემეშმა დაასკვნა: „ჩვენ გვჯერა, რომ Target-ის მუდმივი რეინვესტიცია ციფრული შესაძლებლობების მიღმა, სწორი ზომის ფასების ხარვეზები, მაღაზიების გადაკეთება და საკუთრებაში არსებული ბრენდები გამოიწვევს კომპანიის შემოსავლების ბაზის სტრუქტურულ ზრდას.

Star Tribuneპანდემიაში აყვავების შემდეგ, Target ახლა ინფლაციის გავლენის სიმბოლოა

წყარო: https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/05/20/the-great-retail-reset-hits-the-bullseye-getting-back-on-target/