რატომ არის ყატარი მსოფლიო ჩემპიონატზე ლუდის გაყიდვის სახეზე, პრობლემატურია

ოფიციალური მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორები გასაგები მიზეზების გამო გარკვეულწილად თავშეკავებულად აკრიტიკებენ ყატარს, 2022 წლის მასპინძელ ქვეყანას.

ყატარის ოფიციალურმა პირებმა პარასკევს გამოაცხადეს გადაწყვეტილება მატჩების მასპინძელ რვა სტადიონზე ალკოჰოლური ლუდის გაყიდვა აიკრძალა წარმოადგენს ბოლო წუთს ცვლილებას და უსამართლო შლაკს სახეში AB InBev-ის Budweiser-ის ბრენდისთვის, რომელმაც გადაიხადა $75 მილიონი, რომ იყოს თამაშების 14 ოფიციალური სპონსორი.

თამაშებზე ალკოჰოლის გაყიდვის აკრძალვა (კორპორატიული ბოქსების გამოკლებით) სავარაუდოდ დააჩქარებს FIFA-ს, ფეხბურთის მმართველი ორგანოს და ყატარის კრიტიკას, რომელიც თავიდანვე საკამათო არჩევანი იყო ფეხბურთის უდიდესი ღონისძიების მასპინძლობისთვის.

Budweiser-ს აქვს მხოლოდ ამ ამბებს უპასუხა წაშლილი ტვიტით, რომელშიც ნათქვამია: "კარგი, ეს უხერხულია ...".და განცხადება იმის შესახებ, რომ აკრძალვა მის კონტროლს სცილდება. ბუდვაიზერი ასევე შეიცვლება ფერი ან კარვები სტადიონების გარშემო ასახავს, ​​რომ გაყიდის უალკოჰოლო ლუდს Bud Zero. როგორც ჩანს, კომპანიას ესმის მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორობაში მისი ინვესტიციის გრძელვადიანი წილი.

ლუდსახარშს შეიძლება ურჩიოს, რომ სხვებსაც გამოთქვან კრიტიკა, იმის გათვალისწინებით, რომ მისი ინვესტიცია მსოფლიო ჩემპიონატზეა და გლობალური სარეკლამო კამპანიის გრძელვადიანი წილები.

ჯერ კიდევ სექტემბერში Budweiser-მა გამოუშვა თავისი კამპანია "მსოფლიო შენია გასაღებად". რომელიც აწვდის ოპტიმისტურ გზავნილს ფეხბურთის მოედანზე სცენებით, რომელშიც მონაწილეობენ ლიონელ მესი, ნეიმარი, უმცროსი და რაჰიმ სტერლინგი 70 ქვეყანაში, რეკლამებში მუსიკის თანხლებით. ლილ ბები. გარდა ამისა, Budweiser მობილიზებული იყო 100 გავლენიანი გლობალურად, ვისაც ისინი აგზავნიან მსოფლიო ჩემპიონატზე, რათა გაუზიარონ თავიანთი გამოცდილება სოციალურ მედიაში. კამპანიის გზავნილს, სავარაუდოდ, ექნება ძლიერი გლობალური მიმზიდველობა, როგორც ჩანს ტელევიზიასა და ციფრულ მედიაში მთელ მსოფლიოში.

ჩვენ, ვინც ვასწავლით საერთაშორისო ბიზნეს კლასებს, ვცდილობთ ხაზი გავუსვათ სხვა კულტურის პატივისცემის მნიშვნელობას. ბიზნესები, რომლებიც ხდებიან თვითმმართველობის მითითების კრიტერიუმის - ბუნებრივი მიდრეკილების დანახვის სამყაროს საკუთარი გამოცდილებითა და ფონზე - მარცხისკენ მიდრეკილნი არიან, რადგან საბოლოოდ არ ესმით სხვა ქვეყნების კულტურა. და, რა თქმა უნდა, სუვერენულმა ქვეყნებმა უნდა აირჩიონ ვისთან აწარმოონ ბიზნესი.

თამაშების დაჯილდოება ყატარისთვის, ნავთობით მდიდარი ქვეყანა 2.7 მილიონი მოსახლეობით ახლო აღმოსავლეთში აკრიტიკებდნენ თავიდან, ფონზე ბრალდებები ფიფას ზოგიერთი ჩინოვნიკის მოსყიდვაში 2022 წლის მასპინძელ სახელმწიფოდ ქვეყნის არჩევის პროცესში.

ქრთამის აღების ბრალდებების გარდა, 2010 წელს, ყატარის არჩევის გამოცხადების დროიდან, შეშფოთება გაჩნდა. როგორ იმოქმედებს ღონისძიებაზე ქვეყნის ზოგიერთი კანონი და შეზღუდვა. ეს შეშფოთება მოიცავს მდიდარი ყურის ქვეყნების ნეგატიურ დამოკიდებულებას ჰომოსექსუალიზმის/ლგბტქ საკითხებთან დაკავშირებით, პრესის თავისუფლების დაცვის ნაკლებობას, ქალთა უფლებებისა და ჩაცმულობის კოდექსებს და ქვეყანაში ალკოჰოლის გაყიდვის შეზღუდვებს.

ყველა ანგარიშის მიხედვით, ფიფას ჩინოვნიკები ბევრს მუშაობდნენ ყატარის მთავრობასთან მოლაპარაკებაზე და მიიღეს გარანტიები, რომ თამაშებზე უცხოელ სტუმრებს მიეცათ უფლება შეეძინათ ალკოჰოლი და ჩაეცვათ ჩვეულებრივად. ამრიგად, ალკოჰოლის მასშტაბის პოლიტიკის ცვლილება ბადებს კითხვას, რა სხვა შეზღუდვები შეიძლება იყოს მოსალოდნელი.

უფრო აგრესიული კრიტიკის შესაძლებლობა ძალიან რეალურია. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში იყო ფართოდ გავრცელებული მოხსენება არასათანადო მოპყრობა და სიკვდილი ყატარში დასაქმებული ათასობით მიგრანტი მუშათაგან როგორც მისი 200 მილიარდი დოლარის ინვესტიციის ნაწილი ინფრასტრუქტურაში, რომელიც დაკავშირებულია მსოფლიო ჩემპიონატის მასპინძლობასთან. Human Rights Watch გამოაქვეყნა განცხადება ყატარის მთავრობისგან მიგრანტ მუშაკთა გარდაცვალების ან დაშავების კომპენსაციის მოთხოვნით და გუშინდელი მდგომარეობით, 14 ოფიციალური გლობალური სპონსორიდან ოთხმა ხელი მოაწერა.

რაც ახლა შეიცვალა არის ის, რომ მასპინძელი ქვეყნის მთავრობამ უარი თქვა ფიფასთან შეთანხმებაზე, რაც კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს მომავალს. ყატარის მთავრობის მხრიდან მოვლენამდე სულ რაღაც ორი დღით ადრე გამოთქმული სახე არ არის დასაცავი რაიმე გონივრული ეთიკური სტანდარტით და, შედეგად, გეგმების ამ ცვლილების კრიტიკა არ არის სხვა კულტურის პატივისცემის საკითხი.

უფრო მეტიც, ბუდვაიზერი გონივრულია, თავი აარიდოს მასპინძელი ქვეყნის შესახებ რაიმე პირდაპირ უარყოფით განცხადებებს, რაც შეიძლება ზოგიერთმა კულტურულად არასენსიტიურად განიხილოს. კომპანიის საკუთარი პოლიტიკის დახვეწილი განცხადებები, როგორიცაა ბუდვაიზერის მიერ ცისარტყელას დროშა ჩართვა ფეხბურთის თამაშზე გამოსახულ სხვა დროშებს შორის მის რეკლამაში, ან კოკა კოლას წერილობითი განცხადება ადამიანის უფლებათა პოლიტიკის შესახებ Human Rights Watch-ის თხოვნის საპასუხოდ გადახდის მხარდაჭერის შესახებ. მიგრანტ მუშაკთა ოჯახებს კარგი აზრი აქვს.

თუმცა, თავად კომპანიებმა განსაკუთრებული სიფრთხილე უნდა გამოიჩინონ, რათა სხვა კულტურების მიმართ უპატივცემულო არ აღმოჩნდნენ. ამის თქმით, ყატარის მთავრობის გადაწყვეტილება შეცვალოს წესები, რომელიც დიდი ხნით ადრე იყო შეთანხმებული, გამართლებული იქნება ფართო კრიტიკას.