Metaverse მზად არის, მაგრამ არის თქვენი ბიზნესი?

ბიზნესი მეტავერსიაში: გიფიქრიათ თქვენი მეტავერსიის ბიზნეს სტრატეგიაზე? თქვენ უნდა მიიღოთ ეს, ამბობს გუნარ იაერვი, First Digital Trust-ის COO.

მას შემდეგ, რაც Facebook-მა მეტა-ზე გადაინაცვლა, მეტავერსიის კონცეფცია კიდევ უფრო დაჩქარდა მეინსტრიმში. მარკ ცუკერბერგის განცხადება, რომ მეტავერსი არის ”მომდევნო თავი ინტერნეტისთვის” წაახალისა აღმასრულებლები ბიზნესისა და ტექნოლოგიების სამყაროში, ეკითხათ: "როგორი გამოიყურება მეტავერსია ჩემი კომპანიისთვის?" დისკურსის წინ დარჩენის მცდელობისას. 

JP Morgan გახდა პირველი ბანკი, რომელიც შევიდა მეტავერსიაში და Microsoft-ის მიერ Activision-ის ბოლო შესყიდვა, ეს უახლესი განვითარება მხოლოდ იმ უამრავ კომპანიას შორისაა, რომლებიც საკუთარი გზით მიდიან მეტავერსიაში. ეს ტენდენცია ასევე გადის პოპულარულ საყოფაცხოვრებო ბრენდებში, მათ შორის Snapchat, Amazon და Adidas. ერი-სახელმწიფოები ასევე ახტებიან ბანდაჟზე, სამხრეთ კორეა დაჰპირდა 186.7 მილიონ აშშ დოლარს ეროვნული მეტავერსიული ეკოსისტემის შესაქმნელად კორპორაციული ზრდისა და ინდუსტრიების სტიმულირებისთვის. 

მიუხედავად იმისა, რომ ტერმინი მეტავერსი ასახავს 3D ავატარების და VR ყურსასმენების სურათებს, მეტავერსის მიერ გათავისუფლებული შესაძლებლობები ისეთივე ფართოა, როგორც თავად ტერმინის ელასტიურობა. შეუზღუდავი რომელ სექტორებში შეიძლება შეაღწიოს, მისი ერთი შეხედვით ყოვლისმომცველი ბუნება ერთდროულად პასუხისმგებელია მეტავერსის მიერ მოტანილ პოტენციალზეც და დაბნეულობაზეც. 

ბიზნესი მეტავერსიაში: მომავალი ევოლუცია

კრიპტო ტერმინების ნიშურ ქეშისთან ასოციაციის მიღმა, როგორიცაა NFT, ბლოკჩეინი და ვებ 3.0, მეტავერსი შეიძლება ფართოდ იყოს აღწერილი, როგორც ინტერნეტის მომავალი ევოლუცია, რომელიც დაფუძნებულია ონლაინ სამყაროზე, რომელიც ბუნდავს რეალობისა და ვირტუალური რეალობის ხაზებს. ეს საშუალებას აძლევს სოციალური ურთიერთქმედების გაფართოებას უფრო დიდ, უფრო ჩაძირულ დონეზე, ვიდრე დღეს გვთავაზობს სოციალური მედია. უფრო რადიკალურად, ეს არის ინტერნეტის გამეორება, რომლის დროსაც შემქმნელებისა და ინფრასტრუქტურის პროვაიდერების ახალი ქსელი ხელს უწყობს ჩვენ მუშაობას, გამომუშავებას, შექმნას და თამაშს. 

მეტავერსია შეიძლება იყოს მზად ბიზნესისთვის, მაგრამ ბიზნესი მზად უნდა იყოს მეტავერსიისთვის. შეძლებს თუ არა მეტავერსიის კონცეფციას თავისი პოტენციალის რეალიზება, ან შეუძლია თუ არა მეტავერსიის ბიზნესი აყვავდეს, ჯერ კიდევ არ არის დანახული და ისინი შეიძლება არ იყოს ურთიერთგამომრიცხავი. ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს განვითარებადი ფენომენი მოითხოვს მის ხედვაში გააზრებას და მიდგომის მოქნილობას. 

იღებენ თუ არა კომპანიები მეტავერსიას ან მის გარშემო არსებულ კრიპტო ენას?

მეტავერსია აქ არის და JP Morgan-მა მას ტრილიონი დოლარის ბაზარი უწოდა. მაგრამ რას ნიშნავს ზუსტად, როდესაც კომპანია შევიდა მეტავერსიაში? ამით ეს ბრენდები ცდილობენ კრიპტო ენის მიღებას, თუ ქმნიან რაიმე ღირებულს – და ვისთვის?

საცალო ვაჭრობის ინდუსტრიაში სპორტულმა გიგანტებმა Adidas-მა და Nike-მა მიიღეს საკუთარი მიდგომა მეტავერსიის მიმართ. Adidas-ისთვის მათი შესვლა მეტავერსიაში აღინიშნა NFT პარტნიორობით Bored Ape Yacht Club-თან და მისი პირველი NFT კოლექციის შექმნით ე.წ. მეტავერსიაში. ამ NFT-ების მფლობელებს აქვთ ექსკლუზიური წვდომა Adidas-ის სხვადასხვა გამოცდილებაზე და ფიზიკურ და ვირტუალურ პროდუქტებზე. ეს მოიცავს ვირტუალურ ტარებას The Sandbox-ის ბლოკჩეინის სათამაშო სამყაროში. 

Nike-სთვის მეტავერსიაში შესვლა ნიშნავდა RTFKT Studios-ის შეძენას, ვირტუალური სპორტულ ფეხსაცმელების კომპანიას, რომელიც გააფართოვებს Nike-ის ციფრულ კვალს და შესაძლებლობებს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ის საშუალებას აძლევს Nike-ს აწარმოოს სპორტული ფეხსაცმელების ვირტუალური ნიმუშები, შეამციროს გაყიდული საქონლის ღირებულება და გააუმჯობესოს ბოლო ხაზი. მან ასევე გამოუშვა Nikeland სათამაშო პლატფორმასთან, Roblox-თან თანამშრომლობით, რათა უმასპინძლოს შეჯიბრებებს მინი თამაშების საშუალებით და უზრუნველყოს ციფრული შოურუმები, რომლებშიც მოთამაშეებს შეუძლიათ თავიანთი ავატარების მორგება Nike-ის ბრენდის ტანსაცმლით. 

Samsung-მა, სამხრეთ კორეის ელექტრონიკის გიგანტმა, გახსნა ვირტუალური მაღაზია მეტავერსის პლატფორმაზე, Decentraland-ში, ვირტუალურ სამყაროში, რომელიც აღჭურვილია ბლოკჩეინის ტექნოლოგიით. Decentraland-ის მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ ექსკლუზიური NFT-ები სახალისო ქვესტებისა და სხვადასხვა გამოცდილების შესწავლით ექსპერიმენტულ სათამაშო მოედანზე, მათ შორის ვირტუალურ თეატრსა და საცეკვაო წვეულებაზე, რომელსაც მასპინძლობს დიჯეი. 

ამ ბრენდებისთვის და მეტავერსიისადმი მათი მიდგომებისთვის საერთოა ის, რომ ისინი ტრიალებს თამაშებისა და გართობის გარშემო. ეს იკვებება NFT-ებით და თამაშშიდა თავსებადი აქტივებით, რათა შესთავაზოს განსაცვიფრებელი ვირტუალური გამოცდილება. მეტავერსიის ამ ხედვამ გააჩინა აღქმა ზოგიერთ კრიპტო საზოგადოებაში, რომ ეს არის მარკეტინგული ხრიკები ან „კორპორატიული მიტაცებები“ ბიზნესის მხრიდან, რათა დარჩეს აქტუალური აჟიოტაჟთან.

შემდეგი ციფრული საზღვრის ამ ბრძოლის გულში არის მოსაზრება, რომ ყველაზე დიდი გამოწვევები არ არის რეგულატორები, არამედ ტექნიკური გიგანტები, როგორიცაა Facebook. ერთის მხრივ, დამკვიდრებული კომპანიები, როგორიცაა Facebook, ავრცელებენ რესურსების დიდ რაოდენობას მეტავერსიის წინსვლისთვის. ისინი ამას აკეთებენ ცენტრალიზებული მიდგომით, ისევე როგორც ვებ 2.0 აპარატი, რომელიც ახლა გვაქვს. მეორეს მხრივ, პიონერები იბრძვიან იმ დაპირებისთვის, როგორიც თავდაპირველად იყო ინტერნეტი. ეს არის ღია, დეცენტრალიზებული სისტემა, სადაც ღირებულების შექმნა და სიმდიდრე იზიარებს ყველას, ვინც ამას უწყობს ხელს. 

ეს უფრო აღქმის საკითხია თუ რეალობის საკითხი შეიძლება განიხილებოდეს. მიუხედავად იმისა, თუ სად დგას ადამიანი ამაზე, მნიშვნელოვანია, რომ მეტავერსიის ლანდშაფტის ყველა მოთამაშემ აღიაროს ეს მზარდი აღქმა და გადადგას ნაბიჯები მის მოსაგვარებლად. 

ძველისა და ახლის ხიდი: არსებული ბრენდების ღირებულება მეტავერსის მიღებაში

მეტავერსიის განხილვის ერთ-ერთი გზა არის ის, რომ ის არის ახალი ტექნოლოგიების (მაგ. ბლოკჩეინი, NFTs და AI) მხარდაჭერილი ფენომენი. ის ხსნის შესაძლებლობების ახალ კომპლექტს (მაგ. საკუთრება, დეცენტრალიზებული ქსელი, ციფრული აქტივები). მას მართავს თვითორგანიზების პრინციპი, რომელიც წარმოშობს შედეგს ან გამოცდილებას.

ეს ყველაფერი აცოცხლებს მეტავერსიის მახასიათებლებს (მაგ. გაძლიერებული სამუშაო ადგილი, ჩაძირული ვიდეო თამაშები). ისინი, ვინც აყვავდებიან მეტავერსიაში, განიხილავენ ყველა ამ ფენას თავიანთი მეტავერსიული პროექტის ჩამოყალიბებაში და ისე, რომ საუკეთესოდ დააბალანსონ ინდივიდების, ორგანიზაციებისა და საზოგადოების სურვილები.  

არსებული ბრენდებისა და ტრადიციული კომპანიებისთვის უჩვეულო არ არის მეტავერსიის, როგორც ახალი, ციფრული გამზირის აღქმა, რომელშიც მათ შეუძლიათ გამოიკვლიონ არსებული ღირებულება. იმის ნაცვლად, რომ არსებული ურთიერთობა ბრენდის ღირებულებასა და მის აუდიტორიას შორის საფრთხედ მივიჩნიოთ, რომელიც უნდა შეიცვალოს, ის უპირატესობად უნდა ჩაითვალოს. მისი გამოყენება შესაძლებელია არსებული და ახალი აუდიტორიის მეტავერსიაში მოყვანაში, გამოცდილებისა და აქტივობების მეშვეობით მათ ჩართვაში და მეტავერსიის ღირებულების მეშვეობით ახალი ურთიერთობების დამყარებისთვის.

ბიზნესი მეტავერსიაში: სტრატეგია

ბიზნესებმა უნდა გაითვალისწინონ არის თუ არა მათი მეტავერსიის სტრატეგია საზოგადოებას უნიკალურ შეთავაზებას, რომელიც ავსებს არსებულ ხარვეზს. გვთავაზობს თუ არა ის აუდიტორიასთან ჩართულობის ახალ ფორმებს?

ის, რაც მეტავერსიაში ყველაზე წარმატებული იქნება, არის ის პროექტები, რომლებსაც შეუძლიათ საქონლის ან „ციფრული სპორტულების“ სარგებლობის მიღმა. მაგალითად, მეტავერსიის ერთი პრინციპი არის ურთიერთთანამშრომლობის ხარისხი. ეს ეხება თავისუფლების დონეს, რომელიც სთავაზობენ ინდივიდებს, ბრენდებს და კონტენტის შემქმნელებს გადაადგილებისთვის, აღმოჩენისა და ექსპერიმენტებისთვის.

სათამაშო კონტექსტში, თავსებადობა არის ერთი თამაშის აქტივების მრავალ თამაშში გამოყენების შესაძლებლობა. აქტივები არის NFT თამაშების საკუთარი ტოკენები, რომლებიც უზრუნველყოფილია კრიპტოვალუტებით. მოთამაშეებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს ტოკენები ვაჭრობისთვის და მათი ვირტუალური ნივთების გადასატანად სხვადასხვა მეტავერსიის პლატფორმებსა და თამაშებზე. ეს არის ერთ-ერთი გზა ბიზნესისთვის, რათა გააერთიანონ და დააკავშირონ საზოგადოებაზე დაფუძნებული გამოცდილება თავიანთ ტრადიციულ შეთავაზებებთან. 

მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიები ყოველთვის მიმართავენ თავიანთ ინსტიტუციურ ტენდენციებს და დაჟინებით მოითხოვენ წესებს, რომლებიც შეიძლება ხაზგასმით აღვნიშნოთ ჩვენს სისტემაში არსებულ უთანასწორობაზე, ბრენდების ძალაუფლების უარყოფა შეუძლებელია. საუბარია იმაზე, თუ როგორ იყენებენ ბიზნესები ბრენდების არსებულ ღირებულებას, რაც საკვანძო იქნება იმისთვის, თუ როგორ აითვისებს საზოგადოება მეტავერსიას და აკისრებს ჯგუფებს პასუხისმგებლობას. 

ფილოსოფიის მიღმა: სოციალური შედეგები და მეტავერსის მიღების რისკები

საკუთრების და კონტროლის შესახებ ფილოსოფიური დებატების მიღმა, ასევე მნიშვნელოვანია მეტავერსის მიღების რეალური შედეგების გათვალისწინება. ონლაინ კულტურის, ციფრული ხელოვნებისა და სათამაშო გამოცდილების დაახლოება ასახავს მეტავერსიის ამჟამინდელ ვერსიას, რომელიც ახალ შესაძლებლობებს უშვებს. მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანია იმის გათვალისწინება, თუ რას ნიშნავს ეს სამყაროსთვის, რომელიც უკვე დაუცველია საკუთარი თავის ციფრული გაფართოების რისკების მიმართ. 

ცნობილია, რომ სოციალური მედია პასუხისმგებელია ჩვენს შედარების კულტურაზე და განსაკუთრებით მოზარდებში ფსიქოლოგიურ გაუარესებაზე. ახალი თაობა ძირითადად ინტერნეტში გაიზარდა. მათთვის მეტავერსია სავარაუდოდ ბუნებრივი ევოლუცია იქნებოდა ციფრული ცხოვრების მომდევნო დონეზე. მაგრამ ჩვენ არ უნდა ვივარაუდოთ, რომ გადასვლა უწყვეტი იქნება. 

Covid-19-ის პანდემიამ დააჩქარა მოძრაობა ონლაინ სამყაროსკენ. ჩვენ ვისწავლეთ მუშაობა და სოციალიზაცია ჩვენი ეკრანებიდან, მაგრამ ეს არ გამოვიდა ხარჯების გარეშე. ჯერ კიდევ საჭიროა პირადი კავშირი. შესაძლოა უფრო სასარგებლო იყოს მეტავერსიის განხილვა, როგორც ხიდად, რომელიც ხელს უწყობს გარკვეულ გამოცდილებას, არსებულის ხარჯზე. მეტავერსიას შეუძლია დაარღვიოს ბარიერები და დაეხმაროს ადამიანებს მიაღწიონ გამოცდილებებს და საგნებს, რაც მისი არარსებობის შემთხვევაში შესაძლოა შეუძლებელი ყოფილიყო. მაგრამ მან კატეგორიულად არ უნდა შეცვალოს რეალურ სამყაროში ჩართულობა. 

მიღება მოითხოვს ხიდისა და ინტეგრაციისკენ 

მეტავერსია ჯერ კიდევ საწყის ეტაპზეა და ამ დროისთვის უფრო მეტი კითხვაა, ვიდრე პასუხი. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ გვაქვს ტექნოლოგია, ნაწილები მხოლოდ ერთიანდება. მათ, ვინც აირჩევს მონაწილეობას, შეუძლია დაეხმაროს მეტავერსიის ნარატივის და ლანდშაფტის ჩამოყალიბებას. 

შესაძლებელია, დავიცვათ მეტავერსიული ევოლუცია მემკვიდრეობითი, ცენტრალიზებული სისტემების ზოგიერთი ყველაზე ინსტიტუციური ტენდენციებისა და სენსიტიურებისგან. ეს იმავდროულად, საშუალებას აძლევს ბიზნესს ისარგებლონ ამ სივრციდან.

განსხვავებები მეტავერსიის მიდგომებში არ ნიშნავს იმას, რომ ის ყოველთვის უნდა იყოს ორობითი არჩევანი და შესაძლებელია ორივესთვის ადგილის დაკავება. იმის ნაცვლად, რომ მოჭრას საკუთარი აქილევსის ქუსლი, ალბათ, უფრო აქტუალური საკითხია, რომ განიხილოს ის, თუ როგორ შეუძლიათ ბიზნესებს განსაზღვრონ ის სფეროები, რომლებშიც მათ შეუძლიათ გამოიყენონ არსებული ბრენდის ღირებულება. ეს არის მეტავერსიის ძირითადი პრინციპების დაცვა და საერთო ენის პოვნა. ისინი, ვისაც ორივე სამყაროს საუკეთესოს - ძველის და ახლის - გადალახვა და ინტეგრირება შეუძლია, აყვავდებიან

. 

გაქვთ რაიმე სათქმელი მეტავერსიის ბიზნესზე ან სხვა რამეზე? მოგვწერეთ ან შეუერთდით დისკუსიას ჩვენს Telegram არხზე.

პასუხისმგებლობის შეზღუდვის განაცხადი

ჩვენს ვებგვერდზე განთავსებული ყველა ინფორმაცია კეთილსინდისიერად ქვეყნდება და მხოლოდ ზოგადი ინფორმაციის მისაღებად. ნებისმიერი ქმედება, რომელიც მკითხველმა განახორციელებს ჩვენს ვებგვერდზე განთავსებულ ინფორმაციასთან დაკავშირებით, მკაცრად ემუქრება მათ რისკს.