ბლოკჩეინი და NFT ცვლის საგამომცემლო ინდუსტრიას

Web3 გახდა ყველაზე 2022 წლის მოთხოვნადი საინვესტიციო სექტორი, როგორც გამოყენების შემთხვევები შეუცვლელი ჟეტონები (NFT), Metaverse და სხვა blockchain აპლიკაციები სრულდება. ამიტომ, გასაკვირი არ უნდა იყოს, რომ საგამომცემლო ინდუსტრიის სხვადასხვა სეგმენტმა დაიწყეს Web3 ტექნოლოგიების გამოყენება ტრადიციული მოდელების გარდაქმნისთვის. 

მაგალითად, ახლახანს სახელმძღვანელოების გამომცემელი გიგანტი Pearson გამოაცხადა NFT-ების გამოყენების გეგმები ციფრული სახელმძღვანელოების გაყიდვების თვალყურის დევნება მეორად ბაზარზე დაკარგული შემოსავლის მისაღებად. ჟურნალი Time, რომელიც დაარსდა 99 წლის წინ, ასევე იყენებდა NFT-ებს შექმნას ახალი შემოსავლების ნაკადები, საგამომცემლო ინდუსტრიაში საზოგადოების განცდასთან ერთად. Time-ის პრეზიდენტმა კეიტ გროსმანმა განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ ჟურნალი აჩვენებს ჩართულობის ახალ შესაძლებლობებს, რომლებსაც Web3 მოაქვს საგამომცემლო ინდუსტრიაში. Მან თქვა:

„Web3-ს შეუძლია განავითაროს საკუთარი ბრენდი სამყაროში, სადაც ინდივიდები ონლაინ გამქირავებელებიდან ონლაინ მფლობელებზე გადადიან და კონფიდენციალურობა იწყებს გადასვლას პლატფორმებიდან ინდივიდზე“.

Web3 საშუალებას აძლევს კონტენტის მფლობელთა საზოგადოებას

მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება არატრადიციულად ჩანდეს ინდუსტრიის ერთ-ერთი უძველესი, ყველაზე ცნობილი ჟურნალის გამომცემლისთვის NFT გალერეის მასპინძლობა, გროსმანმა განმარტა, რომ Time-მა დაკარგა თითქმის 30,000 NFT დღემდე. მან დაამატა, რომ ისინი შეგროვდა 15,000-ზე მეტი საფულის მისამართით, რომელთაგან 7,000 დაკავშირებულია Time.com-თან, რათა ამოიღონ paywall პერსონალური ინფორმაციის მიწოდების გარეშე. ”გზაში, TIMEPiece საზოგადოება გაიზარდა 50,000-ზე მეტ ინდივიდამდე,” - აღნიშნა გროსმანმა.

ამის გასაგებად, გროსმანმა განმარტა, რომ 2021 წლის სექტემბერში, Time-მა წამოიწყო Web3 საზოგადოების ინიციატივა ცნობილია როგორც TIMEPieces. ეს პროექტი არის ციფრული გალერეის სივრცე, რომელიც მასპინძლობს NFT ბაზარი OpenSea, რომელმაც 89 ხელოვანი, ფოტოგრაფი და მუსიკოსიც კი შეკრიბა. „TIMEPiece-ის შემსრულებელთა რიცხვი გაიზარდა 38-დან 89-მდე. მასში შედის ისეთები, როგორებიცაა Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera და Baeige, რამდენიმეს დასასახელებლად“, - თქვა გროსმანმა. 

მიუხედავად იმისა, რომ აღსანიშნავია, ამ ზრდის უფრო მნიშვნელოვანი ასპექტი მდგომარეობს „აუდიტორიის“ და „საზოგადოებების“ განსხვავებაში. გროსმანის თქმით, საგამომცემლო სექტორში ძალიან ცოტა ადამიანი განასხვავებს ამ ორ ჯგუფს, თუმცა მან აღნიშნა, რომ Web3 უზრუნველყოფს „უზარმაზარ შესაძლებლობას მათთვის, ვისაც სურს შეისწავლოს ეს ზედამხედველობა“. მაგალითად, გროსმანმა განმარტა, რომ აუდიტორია მხოლოდ ერთი წუთით ერთვება შინაარსთან. თუმცა, მან აღნიშნა, რომ საზოგადოება ემთხვევა საერთო ღირებულებებს და ეძლევა მუდმივი ჩართულობის შესაძლებლობა. Მან თქვა:

„ჯანმრთელ „საზოგადოებებს“ აქვთ თხრილები, რაც ართულებს მათ ჩაშლას ან გვერდის ავლას. თუმცა, მათ დიდი შრომა სჭირდებათ განვითარებასა და აღზრდაში. საზოგადოების გრძელვადიანი სარგებელი არის სტაბილურობა - და გამოცემა არის ყველაფერი, თუ არა სტაბილური. ”

მართლაც, NFT-ები შეიძლება იყოს გასაღები საგამომცემლო სამყაროს სტაბილურობისა და აუდიტორიის ურთიერთქმედების უზრუნველსაყოფად, რომელიც საჭიროებს წინსვლას. როგორც Cointelegraph ადრე იტყობინება, ბრენდები იყენებენ NFT-ებს რამდენიმე გზით კლიენტებთან უკეთესი ურთიერთობისთვის დროის განმავლობაში.

საგამომცემლო ინდუსტრიის სხვა სექტორები სწორედ ამ მიზეზით იწყებენ NFT-ების გამოყენებას. მაგალითად, Royal Joh Enschede, 300 წლის ჰოლანდიური ბეჭდვითი კომპანია, შედის Web3 სივრცეში და უზრუნველყოფს თავის კლიენტებს NFT პლატფორმით "კრიპტო მარკებისთვის". გელმერ ლეიბრანდტმა, Royal Joh Enschede-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ საფოსტო მარკა და ფილატელიის სამყარო ძალიან ტრადიციულია და აღნიშნა, რომ შეუცვლელი ნიშნები გაფართოების საშუალებას მისცემს. Მან თქვა:

„კრიპტოშტამპი ხსნის გლობალურ ბაზარს, რომელიც მოეწონება არა მხოლოდ მარკების კლასიკურ კოლექციონერებს, არამედ თინეიჯერულ, ოციან და ოცდაათიან კოლექციონერებსაც, რომლებიც ყიდულობენ, ზოგავენ და ვაჭრობენ NFT-ებს. ეს ბუნებრივია ძალიან მიმზიდველია ჩვენი მთავარი მომხმარებლებისთვის - 60-ზე მეტი ეროვნული საფოსტო ორგანიზაციისთვის მთელ მსოფლიოში.

ლეიბრანდტის თქმით, Royal Joh Enschede-მა ბლოკჩეინის ტექნოლოგიის გამოყენების გზებზე ფიქრი ორი წლის წინ დაიწყო, მაგრამ ჰოლანდიურმა ბეჭდვითმა ფირმამ გადაწყვიტა დაეწყო კრიპტო მარკებით, სარგებლობისა და ბაზრის მორგების გამო. ლეიბრანდტმა განმარტა, რომ არა მხოლოდ მარკების კოლექციონერებს შეეძლებათ ფლობდნენ უნიკალურ NFT-ს, არამედ შეუცვლელი ჟეტონები ასევე იქნებიან როგორც "ციფრული ტყუპები", რომლებიც განკუთვნილია უსაფრთხოებისა და ავთენტიფიკაციის დამატებითი ფენა მის ფიზიკურ პროდუქტებზე.

ლეიბრანდტმა ასევე აღნიშნა, რომ ფიზიკური ობიექტების დაკავშირება მათ ციფრულ კოლეგებთან მომხმარებელს სთავაზობს დამატებით ფუნქციებს. მიუხედავად იმისა, რომ მან აღნიშნა, რომ კრიპტო მარკები მხოლოდ დასაწყისია Royal Joh Enschede-ის Web3 მოგზაურობისა, მან განმარტა, რომ კომპანიამ დაიწყო "აღსანიშნავი" მარკების შემუშავება, რომლებიც გამიზნულია უსაფრთხო დაბეჭდილი ბანკნოტების კონკურენციაში. მან განმარტა:

„სპეციალური ბეჭდვის ტექნიკის გამოყენებით, ჩვენ შეგვიძლია დავამატოთ, სხვა საკითხებთან ერთად, გაძლიერებული რეალობა, რაც თავის მხრივ უზრუნველყოფს სპეციალურ ონლაინ აქციებსა და საკომუნიკაციო პლატფორმაზე წვდომას. გამორჩეულები უნიკალურია და NFT ელემენტი შეიძლება გამოყენებულ იქნას, როგორც საკოლექციო საგანი, Metaverse-ში გადახდის საშუალებებთან ერთად“. 

Time-ის მსგავსად, კრიპტო მარკები და გამორჩეულები საშუალებას აძლევს Royal Joh Enschede-ს შექმნას კოლექციონერების საზოგადოება, რომელსაც შეუძლია ჩაერთოს პლატფორმასთან და ერთმანეთთან. „ყველა სახის ახალი აპლიკაცია შეიძლება იყოს დაკავშირებული მათთან, როგორიცაა წვდომა რეალურ მოვლენებზე, როგორიცაა Formula 1 ან Tomorrowland, სადაც მხოლოდ რამდენიმე შენიშვნა იძლევა VIP პაკეტების უფლებას. ჩვენ ვაშენებთ ჩვენს ბიზნესს მომდევნო 100 წლის განმავლობაში“, - დასძინა ლეიბრანდტმა. 

გარდა ამისა, დამოუკიდებელი საინფორმაციო ორგანიზაციები იწყებენ Web3 ტექნოლოგიების გამოყენებას დღეს მედია ინდუსტრიის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გამოწვევის გადასაჭრელად - „ყალბი ამბები“. მაგალითად, Bywire არის დეცენტრალიზებული ახალი ამბების პლატფორმა, რომელიც იყენებს ხელოვნურ ინტელექტს (AI), მანქანურ სწავლებას და ბლოკჩეინს ყალბი ან შეცდომაში შემყვანი ახალი ამბების შინაარსის იდენტიფიცირებისთვის. მაიკლ ო'სალივანმა, Bywire-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ პლატფორმამ შექმნა და გამოიყენა „ნდობა თუ არა“ ალგორითმი. „ეს შეუძლია მკითხველს „ერთი შეხედვით“ დაარწმუნოს, რომ Bywire-ის პლატფორმაზე მოწოდებული კონტენტი სანდოა და ისინი, ვინც მას აწარმოებენ, ნამდვილად ანგარიშვალდებულნი არიან“, - თქვა მან.

ო'სალივანმა განმარტა, რომ Bywire-ის AI ტექნოლოგიას შეუძლია სტატიის „წაკითხვა“ რამდენიმე წამში, სანამ ის პირდაპირ ეთერში გავა, რათა დადგინდეს შინაარსის სანდოობა. ამის დადგენის შემდეგ, ალგორითმი წარმოქმნის რეკომენდაციას, მისი განსაზღვრის დასაბუთებასთან ერთად. „რატომ არის სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანი, რადგან ის ეხმარება მომხმარებლებს გააცნობიერონ შინაარსის მწარმოებლების მოტივები და განზრახვები“, - აღნიშნა ო'სალივანმა.

მიუხედავად იმისა, რომ ინოვაციურია, ო'სალივანმა აღნიშნა, რომ ნებისმიერ დამოუკიდებელ საინფორმაციო ორგანიზაციას შეუძლია თავისი ახალი ამბების კონტენტი Bywire-ში მოახდინოს და გამოავლინოს იგი თვეში ათიათასობით მკითხველისთვის. სხვა გამომცემლების მსგავსად, რომლებიც იყენებენ Web3 ტექნოლოგიას, ო'სალივანმა აღნიშნა, რომ Bywire-ს ჰყავს მკითხველთა საზოგადოება, რომელიც დაკავშირებულია პლატფორმასთან და აღნიშნა, რომ ამ პიროვნებებს აქვთ წახალისებული შინაარსის წაკითხვა. „თითოეული მკითხველი იღებს უფასო EOS ანგარიშს და შეუძლია დაუყონებლივ დაიწყოს სიმბოლური ჯილდოს გამომუშავება, რომელიც მოგვიანებით შეიძლება გამოიყენოს ქსელის დემოკრატიულ ზედამხედველობაში.

განავითარებს Web3 საგამომცემლო ინდუსტრიას?

მიუხედავად იმისა, რომ Web3-ს აქვს საგამომცემლო ინდუსტრიის გარდაქმნის პოტენციალი, სხვადასხვა სექტორებს საშუალებას აძლევს მიაღწიონ ახალ აუდიტორიას და დაუკავშირდნენ მათ, გავლენა კვლავ საეჭვოა. მაგალითად, ეს იყო აღნიშნა რომ გამომცემლებს შორის ჯერ კიდევ არ არის სიცხადე იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება და როგორ უნდა იქნას გამოყენებული ბლოკჩეინი.

ლარს სეიერ კრისტენსენმა, Concordium-ის თავმჯდომარემ - შვეიცარიული ბლოკჩეინის ფირმა, რომელიც აძლიერებს Royal Joh Enschede-ს NFT პლატფორმას - განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ არაფუნგირებადი ტოკენები ამჟამად არაფერს ნიშნავს ორგანიზაციების უმეტესობისთვის. თუმცა, მას მიაჩნია, რომ NFT და სხვა Web3 ტექნოლოგიები მალე ნორმად იქცევა:

„მოდით, ერთი ნაბიჯით უკან დავიხიოთ აკრონიმი NFT-დან, რადგან ის შეიძლება დამაბნეველი იყოს. რაც დადასტურდა არის ის, რომ ბლოკჩეინს შეუძლია შეინახოს უცვლელი მონაცემები - ანუ, ჩანაწერები საბოლოო და შეუვალია და ეს მონაცემები ყველასთვის სრულიად გამჭვირვალეა ჯაჭვის საძიებო სისტემაზე მარტივი წვდომით.

მომხმარებლებთან დაკავშირებით, გროსმანმა ასევე აღნიშნა, რომ პირებმა არ უნდა გამოიყენონ სიტყვა „NFT“ და დასძინა, რომ მათ ნამდვილად არ სჭირდებათ იცოდნენ, თუ რომელი ბლოკჩეინის პლატფორმა აძლიერებს ამ აპლიკაციებს. „ისინი უნდა იყვნენ ჩართულნი ბრენდებთან მიწოდებული გამოცდილების საფუძველზე“, - თქვა მან. გროსმანმა ასევე აღნიშნა, რომ კომპიუტერების ზრდამ გამოიწვია მუდმივი დისკუსია ტექნოლოგიის გარშემო, სანამ სტივ ჯობსმა არ განუმარტა, რომ iPod-ს შეეძლო „ჯიბეში 1,000 სიმღერა ეტევა“. გროსმანი თვლის, რომ მსგავსი მომენტი მოხდება Web3-ისთვის, მაგრამ ჯერ არ მოსულა:

„ადამიანების უმეტესობის აღქმა NFT-ებზე და ბლოკჩეინებზე განისაზღვრება უკიდურესობებით - უკიდურესად კარგი და უკიდურესად ცუდი. რეალობა ის არის, რომ NFT არის მხოლოდ ნიშანი, რომელიც ადასტურებს საკუთრებას ბლოკჩეინზე, და განათლებაა საჭირო იმისათვის, რომ კომპანიებსა და ინდივიდებს მიაწოდოს მრავალი გზა, რომლითაც ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას ღირებულების მიწოდებისთვის.