ბლოკჩეინის მეტავერსიული ეკოსისტემები მიმზიდველობას იძენს, რადგან ბრენდები ქმნიან ციფრულ გამოცდილებას

მილიარდობით დოლარიანი კომპანიები მეტავერსის შტურმით იგებენ, რადგან მომხმარებლებმა გამოიჩინეს გაზრდილი ინტერესი ვირტუალური, ინტერაქტიული, სამგანზომილებიანი გამოცდილების მიმართ, რომელიც ხდება ონლაინ რეჟიმში. 

მიუხედავად იმისა, რომ "Metaverse" ჯერ კიდევ ახალი კონცეფციაა, კვლევითმა ფირმა Strategy Analytics-მა აღმოაჩინა, რომ 42 წლისთვის გლობალური Metaverse ბაზარი, სავარაუდოდ, 2026 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. ეს შეიძლება ასეც იყოს, რადგან რამდენიმე ბიზნესი, მათ შორის Nike და Walmart დაიწყო. მომხმარებლის გამოცდილების შესწავლა მეტავერსიულ გარემოში.

NFT პროგრამა Metaverse-ში გაშვებული ბრენდებისთვის

იმის გასაგებად, თუ როგორ და რატომ იყენებენ ბრენდები Metaverse-ს, მნიშვნელოვანია აღვნიშნოთ როლი, რომელსაც NFT-ები, ან არაფუნქციონალური ტოკენები ასრულებენ ამ ეკოსისტემებში. მიუხედავად იმისა, რომ 2021 წელს დაფიქსირდა NFT-ების შემოდინება, Metaverse-ის აწევა ვარაუდობენ, რომ ხაზს უსვამს NFT-ების მიღმა სარგებლობის მნიშვნელობას.

ადრიან ბაშუკმა, Ethernity Chain-ის დამფუძნებელი პარტნიორი - ავთენტიფიცირებული და ლიცენზირებული NFT პლატფორმა - განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ ყველა ბრენდს, კომპანიას და ცნობილ ფიგურას საბოლოოდ ექნება მეტავერსი და NFT ინტეგრაცია:

„ეს არის NFT-მეტავერსის ინტერაქტიული ფენის „Myspace დღეები“. ისევე, როგორც ყველა კომპანიამ და ინდივიდმა მიიღო სოციალური მედიის გარკვეული ფორმა, ეს ასევე იქნება NFT-ებისა და Metaverse-ის შემთხვევაშიც“.

ამის გათვალისწინებით, ბაშუკმა გააზიარა, რომ Ethernity-მ ახლახანს შემოიტანა თავისი IP The Sandbox-ში, ბლოკჩეინზე დაფუძნებულ მეტავერსიულ ეკოსისტემაზე. კონკრეტულად რომ ვთქვათ, Ethernity-მა შეიძინა სასურველი მიწის ნაკვეთი The Sandbox-ში გალერეისა და სრულად ლიცენზირებული NFT მაღაზიის მასპინძლობისთვის. ბაშუკმა განმარტა, რომ ეს საშუალებას მისცემს The Sandbox-ის მომხმარებლებს შეიძინონ Ethernity NFT აცვიათ და კოლექციონერები.

ბაშუკის თქმით, ამ ტარებად NFT-ებში შედის სპორტსმენების მაისურები, რომლებიც გამოყენებული იქნება ჩაცმისთვის და Sandbox ავატარებისთვის სპეციალური უფლებამოსილებების მინიჭებისთვის. "Dallas Cowboys' Zeke და Dak დაიწყებენ ამას, რადგან მოთამაშეების ჩასაცმელი მაისური და მხრების ბალიშები გაზრდის მომხმარებლის ავატარების უნარებსა და შესაძლებლობებს," თქვა მან.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს კონკრეტული მაგალითი შეიძლება მოეწონოს The Sandbox სათამაშო საზოგადოებას, მისი კონცეფცია უნივერსალურია Metaverse-ში შემავალი ბრენდებისთვის. მაგალითად, ბაშუკმა განმარტა, რომ ვირტუალურ ეკოსისტემებში NFT-ები საშუალებას აძლევს კომპანიებს მონეტიზაცია მოახდინონ აქტივების ბლოკჩეინის ქსელში, რაც აძლიერებს ინტერაქტიულობას მომხმარებლებისა და თაყვანისმცემლებისთვის.

ამის გასაგებად, სამომხმარებლო ელექტრონიკის გიგანტმა Samsung-მა ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა, რომ მას ექნება ნიუ-იორკის ფიზიკური მაღაზიის ვირტუალური ასლი, რომელიც მდებარეობს Decentraland-ში, კიდევ ერთი წამყვანი მეტავერსიული ეკოსისტემა. მაღაზია, რომელიც ცნობილია როგორც "Samsung 837X shop", ხელმისაწვდომი იქნება დეცენტრალენდში შეზღუდული დროით.

Samsung-ის სპიკერმა განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ Samsung 837X-ის, როგორც მეტავერსიული ბრენდის დამკვიდრება მომხმარებელს შეუზღუდავ შესაძლებლობას მისცემს დაუკავშირდნენ Samsung-სა და მის პროდუქტებს იმერსიული გზით:

„ჩვენს მეტავერსიაში, მდგრადობის, პერსონალიზაციისა და დაკავშირების ბრენდის საყრდენები გაცოცხლდება გამოცდილებაში, რომელიც წარმოაჩენს უახლესი ტექნოლოგიას, რომელიც ჩაშენებულია Samsung-ის პროდუქციის ოჯახში. ეს ვირტუალური ცენტრი გახდება ადგილი ჩვენი საზოგადოებისთვის, სადაც აღინიშნავს ტექნოლოგიების, ხელოვნების, კულტურის, მოდის და მუსიკის დაახლოებას.

სამსუნგის სპიკერმა ასევე აღნიშნა, რომ Decentraland-მა კომპანიას სპეციალურად მისცა პლატფორმა, რათა ჩართოთ ნამდვილი Web3 მეტავერსიული გამოცდილება. მათ აღნიშნეს, რომ სამსუნგის საზოგადოებას სურდა, რომ მეტავერსის მაღაზიას მოეწყო ინტერაქტიული ქვესტები, რომლებიც მონაწილეებს საშუალებას მისცემს მიეღოთ ტარების საშუალებები, როგორიცაა NFT სამკერდე ნიშნები ან შესაძლებლობა მოიგოთ Samsung-ის ბრენდის ექსკლუზიური ტანსაცმელი ავატარებისთვის.

მთლიანობაში, Samsung-მა განმარტა, რომ მისი 837X მაღაზია იქნება მომავლის საფუძველი, რომელიც შესთავაზებს მნიშვნელოვან სარგებლობას მის ვიზიტორებს. თავის მხრივ, კომპანია ეძებს გზებს, რომლითაც 837X-ზე მიღებული სამკერდე ნიშნები შესთავაზებენ წვდომას და სარგებლობას მომავალი მოვლენებისა და გამოცდილების მის ვირტუალურ სივრცეში. ”მომავალში, ჩვენი იმედი გვაქვს, რომ ყველა, ვინც ჩვენს სამყაროს სტუმრობს, შეძლებს გააუმჯობესოს თავისი ონლაინ გამოცდილება მეტავერსიაში და მათი რეალური გამოცდილება Samsung-ის პროდუქტებთან დაკავშირებით,” - თქვა Samsung-ის სპიკერმა.

მიუხედავად იმისა, რომ Samsung იყო ერთ-ერთი პირველი მსხვილი ბრენდი, რომელმაც წელს დეცენტრალენდში ვირტუალური მაღაზიის გახსნა, სხვა ორგანიზაციებიც მისდევენ. სულ ახლახან Tennis Australia, ავსტრალიის ღია პირველობის ორგანიზატორი (AO), პარტნიორობდა Decentraland-თან AO-ს მასპინძლობაში მეტავერსიაში. ეს ვირტუალური გარემო შეიცავს მელბურნის პარკის ძირითად უბნებს, მათ შორის Rod Laver Arena-სა და Grand Slam Park-ს. AO Decentraland 2022 გაიმართება 17-30 იანვარს, რაც ასახავს რეალურ ცხოვრებაში ტურნირის განრიგს.

რიდლი პლამერმა, ტენისის ავსტრალიის NFT-ისა და მეტავერსის პროექტის წამყვანი, Cointelegraph-ს განუცხადა, რომ ეს ბუნებრივი პროგრესი იყო ღონისძიების მეტავერსიაში გაფართოებისთვის. პლამერმა გააზიარა, რომ ეს ასევე მოხდა საზღვრების ჩაკეტვის გამო, რომელიც გამოწვეული იყო COVID-19 პანდემიით, რამაც გაართულა გულშემატკივრებისთვის ღონისძიებაზე პირადად დასწრება:

„ჩვენ შეგვიძლია გვყავდეს მხოლოდ გარკვეული რაოდენობის ხალხი ამ მხარეში და არენაზე, ამიტომ ჩვენ ვაძლევთ AO-ს მსოფლიოში იმით, რომ გულშემატკივრებს საშუალებას მივცემთ მონაწილეობა მიიღონ ვირტუალურ, ინტერაქტიულ გამოცდილებაში დეცენტრალენდში. ეს გააუმჯობესებს ჩვენი ფანების ყურების გამოცდილებას სახლში მათი ტელევიზორის საშუალებით, მომხმარებლებს უფრო ვუაიერისტურ ხედვას მისცემს იმას, რაც ხდება მელბურნის პარკში.”

პლამერმა განმარტა, რომ AO-ს მეტავერსიული გარემო შეიცავს გასართობ ცენტრებს, სადაც გულშემატკივრებს შეუძლიათ უყურონ ჩოგბურთის მატჩების განმეორებას, გასული ტურნირების ისტორიულ კადრებთან ერთად. მან აღნიშნა, რომ ღონისძიების ბოლო შაბათ-კვირას, გულშემატკივრებს ექნებათ წვდომა კულისებში არსებულ კადრებზე, რომელიც აჩვენებს მოთამაშეებს ვარჯიშის დროს და სხვა.

პლამერმა დაამატა, რომ მომხმარებლებს Decentraland-ზე შეუძლიათ მელბურნის პარკის ირგვლივ თავიანთი ავატარებით გასეირნება, რათა შეაგროვონ ტარების მოწყობილობები და ითამაშონ ვირტუალური თამაშები NFT-ების მოსაპოვებლად. „არსებობს ნივთები და ბრენდინგი, რომლებიც შეგვიძლია დავამატოთ Decentraland-ში, რაც აძლიერებს გამოცდილებას ჩვენი პარტნიორებისთვის, ასევე სათამაშო მოგების პერსპექტივიდან. ჩვენ გვაქვს გეიფიკაციის სერია დეცენტრალენდში.”

ბლოკჩეინზე დაფუძნებული მეტავერსი უფრო მეტს გვთავაზობს, მაგრამ დაიჭერს თუ არა მეინსტრიმი?

იმ უნიკალური გამოცდილების გათვალისწინებით, რაც NFT-ს შეუძლია მომხმარებელთათვის და თაყვანისმცემლებისთვის მოუტანოს, თანაბრად მნიშვნელოვანია ხაზი გავუსვა ბლოკჩეინზე დაფუძნებული მეტავერსიული ეკოსისტემის მიერ შემოთავაზებულ სარგებელს. მაგალითად, მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა ბრენდმა დაიწყო მომხმარებლების ჩართვა დაკავშირებული გარემოში, ბლოკჩეინის ქსელები ციფრული აქტივების ფლობის საშუალებას იძლევა Web3-ის ჭეშმარიტი ძალის დემონსტრირებისას.

ამის შესახებ დეტალურად ადამ დე კატამ, Decentraland-ის პარტნიორობის ხელმძღვანელმა, განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ განსხვავება ბლოკჩეინზე დაფუძნებულ მეტავერსიასა და არაბლოკჩეინ მეტავერსიას შორის არის თავსებადობა:

„როცა საქმე ეხება თავსებადობას და რას ნიშნავს ეს მომხმარებლებისთვის ბლოკჩეინში, მას შეუძლია უზრუნველყოს უთვალავი კომუნალური და სარგებელი. თქვენ შეგიძლიათ იყიდოთ თქვენი ციფრული ტანსაცმელი, ვაჭროთ და გაყიდოთ ისინი და მიიღოთ ეს თანხები კრიპტო-ს საშუალებით (რომელიც საჭიროების შემთხვევაში შეიძლება გადაირიცხოს ფიატში). როგორც შემქმნელს, შეგიძლიათ მიიღოთ საკომისიო ტარების გაყიდვებზეც.”

დე კატამ დასძინა, რომ ღია კოდის პლატფორმები, როგორიცაა Decentraland, დამატებით საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს დააკავშირონ თავიანთი ციფრული საფულეები პლატფორმასთან, რათა მიიღონ წვდომა კონკრეტულ კონსტრუქციებსა და სცენებზე, რომლებიც შეიძლება იყოს ექსკლუზიური იმ კონკრეტული NFT-ისთვის, რომელიც მათ უკვე აქვთ: „ჩვენ ჯერ კიდევ ძიების საწყის ეტაპზე ვართ და ეს არის საინტერესოა ვიფიქროთ ვებ3-ით წინსვლის შესაძლებლობებზე.”

რაც შეეხება თავსებადობას, სებასტიან ბორგეტმა, The Sandbox-ის თანადამფუძნებელმა Cointelegraph-ს განუცხადა, რომ Metaverse საშუალებას აძლევს ციფრულ ეკონომიკას და აღნიშნა, რომ ჭეშმარიტი ვირტუალური ეკოსისტემა უნდა დაუშვას ავატარის გამოყენება სხვადასხვა პლატფორმაზე: „Metaverse ნიშნავს, რომ თქვენს ავატარს შეუძლია იმოქმედოს უამრავ ვირტუალურ სამყაროში, იგივე იდენტობით. ეს შესაძლებელია მხოლოდ ბლოკჩეინის ტექნოლოგიის მეშვეობით, რომელიც მომხმარებლებს აკონტროლებს მათ იდენტურობას, მონაცემებსა და ვალუტას.”

ბორგეტმა ასევე აღნიშნა, რომ ვირტუალური სამყაროები არსებობს 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში და დასძინა, რომ ბევრი ამჟამინდელი მეტავერსი მხოლოდ ცენტრალიზებული პლატფორმაა:

„ცენტრალიზებული პლატფორმების შექმნით ან ყოფნისას შემოტანილი ღირებულება ჩაკეტილია პლატფორმაში და, კიდევ უფრო უარესი, აღიქმება ძირითადად პლატფორმის მიერ, ვიდრე მომხმარებლებთან დაბრუნება. ჩემთვის, Metaverse-ის ნამდვილი პოტენციალი შეიძლება მოხდეს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ არსებობს ტექნოლოგია, რომელიც მხარს უჭერს ამ ციფრულ ეკონომიკას და მომხმარებლების სუვერენიტეტს.”

თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ ბლოკჩეინზე დაფუძნებულ მეტავერსიულ გარემოს შეუძლია მეტი შესთავაზოს როგორც კომპანიებს, ასევე მათ მომხმარებლებს, რჩება კითხვა იმის შესახებ, შეეგუება თუ არა ეს კონცეფცია მეინსტრიმს. დე კატამ აღნიშნა, რომ ის ოპტიმისტურად არის განწყობილი ზომიერ მიღებასთან დაკავშირებით და აღნიშნა, რომ Decentraland-მა თითქმის თანაბარი რაოდენობის სტუმრის საფულე ნახა და არსებული ციფრული საფულეების მქონე მომხმარებლები იყენებენ პლატფორმას. მან გააზიარა, რომ მოუთმენლად ელის გამოხმაურებას AO ღონისძიებიდან. „მინდა ვნახო, რა მოხდება AO-ს მსვლელობისას დეცენტრალენდში. მხოლოდ საკმარისია ბაზრის კვლევა, რათა გაირკვეს შეკავების მაჩვენებელი და მომხმარებლის გამოცდილება ისეთი ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა AO, და არის თუ არა ეს მომხმარებლები კრიპტო-ს მკვიდრნი.

აღსანიშნავია ისიც, რომ Samsung-მა გააზიარა, რომ კომპანიას ჰქონდა აბსოლუტური დადებითი გამოხმაურება Samsung 837X-ზე მოსული ვიზიტორებისგან. ”ჩვენ მივიღეთ პასუხის საფუძველზე, ჩვენ ვნახეთ Samsung 837X-ზე დასწრება როგორც გამოცდილი მომხმარებლებისგან, ასევე ახალი მკვლევარების მხრიდან. ჩვენთვის ეს ძალიან საინტერესოა“.

შეცვლის თუ არა მეტავერსიული გამოცდილება რეალურ ცხოვრებას?

Metaverse გამოცდილება შეიძლება იყოს შემდეგი დიდი ინოვაცია ბრენდებისა და მომხმარებლებისთვის, მაგრამ ზოგიერთს შეიძლება აინტერესებდეს, ჩაანაცვლებს თუ არა ვირტუალური გარემო მთლიანად რეალურ გამოცდილებას. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს შეიძლება მოხდეს ბლოკჩეინზე დაფუძნებულ მეტავერსიულ გარემოში გათვალისწინებული მოწინავე შესაძლებლობების გამო.

მაგალითად, მაშინ, როცა NFT პროგრამა ამოქმედდა Metaverse-ის მეშვეობით, ტრილიონ დოლარიანი ელექტრონული კომერციის სექტორი მთლიანობაში დარღვეულია. ამის გასაგებად, ჯასტინ ბანონმა, Boson Protocol-ის - დეცენტრალიზებული კომერციის პროტოკოლის თანადამფუძნებელმა - განუცხადა Cointelegraph-ს, რომ ბრენდები საბოლოოდ ეძებენ კომერციის შესაძლებლობებს. Metaverse-ის მთელი აზრი იმაში მდგომარეობს, რომ ის პროგრამირებადი და სათამაშოა, ამიტომ გთავაზობთ სრულ შესაძლებლობებს კომერციის ახალი ტალღისთვის.

თავის მხრივ, ბანონმა განმარტა, რომ Boson Protocol-მა შეიძინა ერთ-ერთი უდიდესი მიწის ნაკვეთი დეცენტრალენდში, ვირტუალური მაღაზიების მასპინძლობისთვის, რომელიც საშუალებას აძლევს NFT ტარების მოწყობილობების შეძენას და შემდეგ გამოსყიდვას ფიზიკური ნივთებისთვის ონლაინ ან მაღაზიის ადგილებზე. მაგალითად, Boson Protocol-მა ცოტა ხნის წინ წამოიწყო ვირტუალური მაღაზია DressX-თან ერთად, ციფრული მოდის ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობით, რაც საშუალებას აძლევს კომპანიას გაყიდოს ნივთები მომხმარებლებს მეტავერსიაში, რომლებიც შეიძლება გამოისყიდოს ფიზიკური ვერსიებისთვის. „ჩვენ ვიღებთ მეტ მოთხოვნას Web3 ფუნქციებზე, როგორიცაა „დიგიფიზიკური“ შეთავაზებები. აღარ არის მოთხოვნა ვანილის ელექტრონულ კომერციაზე“, - აღნიშნა მან.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს, დე კატამ განაცხადა, რომ Metaverse-ში გატარებული დრო დამოკიდებულია ინდივიდუალურ მომხმარებლებზე:

„მეტავერსიის მოვლენები ავსებს რეალურ მოვლენებსა და გამოცდილებას. ჩვენ უკვე ვხედავთ ორივეს შერეულ ნაზავს. სოციალური კონტენტი საკვანძოა ციფრულ ეპოქაში, რომელშიც ჩვენ ვცხოვრობთ. მე ვიყენებ ტექნიკური შვილად აყვანის მრუდებიდან - ადრეულმა მიმღებებმა შეიძლება უფრო მეტი დრო გაატარონ მეტავერსიაში, ხოლო გვიან უმრავლესობამ ნაკლები დრო.

მიუხედავად იმისა, რომ რთულია Metaverse-ის მომავალი წევის პროგნოზირება, ინდუსტრიის ექსპერტები დარწმუნებულნი არიან, რომ ყველა ბრენდი საბოლოოდ მიიღებს მეტავერსის მოდელს. ბორგეტმა აღნიშნა, რომ ის ელის, რომ ეს ტენდენცია დაჩქარდება, რადგან ბრენდები ეძებენ ახალ გზებს მომხმარებლებთან ციფრული ჩართვისთვის. ”მიზანშეწონილია, რომ ბრენდებმა უფრო მეტი ღირებულება დაუთმონ მომხმარებლებს, ვიდრე რეკლამაში დახარჯონ,” - აღნიშნა მან. და დე კატამ დასძინა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ „მეტავერსი“ არის ტენდენციური თემა, მას მიაჩნია, რომ ეს ვირტუალური სამყარო მხოლოდ სოციალური მედიის პლატფორმების გაფართოებაა:

„მეტავერსია საშუალებას გვაძლევს დავუკავშირდეთ ერთნაირი მოაზროვნე პირებს ისე, რომ ჩვენ ამჟამად არ მივიღებთ მობილურ აპში ზევით და ქვევით გადაფურცვლას. კრიპტო საზოგადოებისთვის, ურთიერთთანამშრომლობა არის გასაღები. არაკრიპტო-მომხმარებლებისთვის, რომლებიც შედიან ამ გარემოში, ცხადია, რომ ისინი ახლა უფრო მეტად სარგებლობენ, ვიდრე YouTube.