ბლოკჩეინის ტექნოლოგია ხშირად ყოფილა შედარებით ინტერნეტში მისი დამღუპველი პოტენციალის გამო. მიუხედავად იმისა, რომ ბლოკჩეინი თავდაპირველად გამოიყენებოდა ფინანსური ტრანზაქციებისთვის, ის სწრაფად გავრცელდა თითქმის ყველა სხვა სექტორში, მათ შორის მედიასა და გასართობ ინდუსტრიებში.
დენვერი, კო – 18 თებერვალი: Ethereum-ის თანადამფუძნებელი ვიტალიკ ბუტერინი საუბრობს ETHDenver-ში 18 თებერვალს, … [+]
გეტის სურათები
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ჩვენ ვნახეთ, რომ მედია და გასართობი კომპანიები იწყებენ ბლოკჩეინის ტექნოლოგიის გამოყენებას, რათა შეცვალონ, თუ როგორ ავითარებენ და ავრცელებენ შინაარსს. Disney იყო ძალიან ადრეული მამოძრავებელი, ავითარებდა კერძო blockchain პლატფორმა მთელი გზა 2014 წელს, რათა ტრანზაქციები უფრო საიმედო და გამჭვირვალე გახდეს. სულ ახლახან მედია საშუალებები, მათ შორის The New York Times
ჩვენ მხოლოდ ახლა ვიწყებთ ბლოკჩეინის ტექნოლოგიის სრული პოტენციალის განბლოკვას და არსებობს რამდენიმე მუდმივი გამოწვევა, რომელიც მედიისა და გასართობი კომპანიების წინაშე დგანან, რომელთა გადაჭრაშიც ბლოკჩეინს შეუძლია დაეხმაროს.
IP დაცვა
ინტელექტუალური საკუთრების საკითხები და დარღვევები გავრცელებულია მედიასა და გასართობ ინდუსტრიებში. მუსიკოსები, მხატვრები და სხვა მოცეკვავეები დიდი ხანია იბრძვიან თავიანთი ნამუშევრების მფლობელობის შესანარჩუნებლად, რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი ხშირად არ იღებენ სამართლიან კომპენსაციას. ეს განსაკუთრებით ეხება მუსიკოსებს და ბევრ ხელოვანს აქვს მხარს უჭერდა უფრო მაღალი ჰონორარი სტრიმინგის პლატფორმებიდან.
ტეილორ სვიფტის მსგავსი მხატვრები ასევე შეხვდნენ აღზევების ბრძოლები შეინარჩუნონ კონტროლი და საკუთრება მათ IP-ზე.
კვლევა მიდლსექსის უნივერსიტეტის პროფესორებმა დაადგინეს, რომ მუსიკის ინდუსტრიაში IP-ის საკითხებს გამჭვირვალობის ნაკლებობა იწვევს. მხატვრებს ხშირად ბოლომდე არ ესმით კონტრაქტების პირობები და საავტორო უფლებები, რაც ზღუდავს მათ შესაძლებლობას უზრუნველყონ სამართლიანი კომპენსაცია. ავტორები განმარტავენ, თუ როგორ: „ბევრი სტრიმინგის გარიგების კონკრეტული დეტალები ამჟამად იმალება არასაჯარო ხელშეკრულებების მიღმა, ასე რომ არტისტებმა და სიმღერების ავტორებმა შეიძლება არ იცოდნენ საავტორო უფლებების გამოყენების პირობები“. შედეგი ის არის, რომ თანხების უმეტესი ნაწილი ხშირად შუამავლებზე ნაწილდება და არა ხელოვანებზე.
შეიყვანეთ ბლოკჩეინი. ბლოკჩეინის ტექნოლოგიის გამოყენებით, მუსიკოსებს (და სხვა შემქმნელებს) შეუძლიათ დაარეგისტრირონ თავიანთი IP და შემდეგ დააკავშირონ ლექსები, ვიდეოები და ბიოგრაფიაც კი ბლოკჩეინთან, ციფრულ ჩანაწერებში მისი მეტამონაცემების სახით ჩასმით. ეს ყველაფერი გამჭვირვალე და საჯაროდ ხელმისაწვდომი იქნებოდა - მკვეთრი კონტრასტი დღევანდელი რეალობისგან. შემქმნელებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ ბლოკჩეინზე მხარდაჭერილი „ჭკვიანი კონტრაქტები“, რათა განისაზღვროს, თუ ვის შეუძლია მათი შინაარსის ჩამოტვირთვა და ინტერაქცია და, კრიტიკულად, როგორ მიიღებენ კომპენსაციას ისინი, როგორც შემქმნელები. როდესაც მომხმარებელი ჩამოტვირთავს სიმღერას, ალბომს ან სხვა ნაწარმოებს, გონივრული კონტრაქტი გაფორმდება და, თავის მხრივ, ავტომატურად დააკისრებს მყიდველს და სათანადო კომპენსაციას უხდის შემქმნელს.
ჭკვიანი კონტრაქტები ასევე აძლევს მხატვრებს შესაძლებლობას თვალყური ადევნონ ყველა ნაკადს ინტერნეტში და არ გამოტოვონ პოტენციური ჰონორარი. ეს არის უზარმაზარი გარიგება იმის გათვალისწინებით, რომ შეფასებულია, რომ ტოპ 20 მუსიკალური ნაკადის პლატფორმა შეგროვდა 424 მილიონი დოლარი ე.წ. და წარმოდგენა არ მაქვს ვის გადაიხადოს.
დეზინფორმაციასთან ბრძოლა
ნდობა აქვს მედიას მიაღწია ყველა დროის დაბალი დონე. ეს იყო ყალბი ამბებით გაჯერებული, რამაც შეარყია საზოგადოების ნდობა მედიის მიმართ და ბევრი მომხმარებელი დეზინფორმაცია დატოვა. ის ფაქტი, რომ მხოლოდ შეერთებულ შტატებში 3,000-ზე მეტი საინფორმაციო გამოშვებაა (დამოუკიდებელ უთვალავ შემქმნელთან ერთად) აძლიერებს ყალბი ამბების პოტენციალს და ართულებს მომხმარებლებისთვის იმის გარკვევას, თუ რომელ წყაროებს შეიძლება ენდონ. ამ მდგომარეობის გათვალისწინებით, გასაკვირი არ არის, რომ მსოფლიოში უმსხვილესი მედია გიგანტები, როგორიცაა New York Times, თვალს ადევნებენ ბლოკჩეინს დეზინფორმაციასთან საბრძოლველად.
იმის გამო, რომ ბლოკჩეინის ტექნოლოგია ეყრდნობა დეცენტრალიზებულ და უცვლელ წიგნს ინფორმაციის ჩასაწერად, ის მუდმივად დამოწმებულია. ეს ნიშნავს, რომ მედია და გასართობ კომპანიებს შეუძლიათ დააკავშირონ მათ მიერ გამოქვეყნებული ყველა კონტენტი, მათ შორის სტატიები, ციტატები და ფოტოები ბლოკჩეინთან და დარწმუნებულნი იყვნენ, რომ არ იქნება მანიპულირებული. ჰარვარდის ბიზნეს მიმოხილვას აქვს იტყობინება რომ New York Times დეზინფორმაციასთან ბრძოლა მისი მეშვეობით რამდენიმე წლის წინ დაიწყო ახალი ამბების წარმოშობის პროექტი. ამ ინიციატივის მთავარი ნაწილი იყო სტანდარტების საერთო ნაკრების შექმნა ახალი ამბების გამომცემლების მიერ შეყვანილი მეტამონაცემებისთვის მათ მიერ გამოქვეყნებული ფოტოებისთვის, რათა მკაფიოდ აღწერონ წარმოშობის ინფორმაცია და უზრუნველყონ, რომ რეპორტიორების, ფოტოჟურნალისტების და მათი რედაქტორების მიერ შესრულებული გადამოწმების სამუშაო არ დაიკარგოს ფოტოს მიღების შემდეგ. გაზიარებული სოციალურ მედიაში.
DAO ან დეცენტრალიზებული ავტონომიური ორგანიზაციები - არის ორგანიზაციები, რომლებიც წევრების საკუთრებაა და ფუნქციონირებს ცენტრალიზებული ხელმძღვანელობის გარეშე. ეს ორგანიზაციული სტრუქტურა პოპულარული გახდა web3-ში და ასევე გამოიყენება მოქალაქეობრივი ჟურნალისტიკის ხელახალი წარმოსახვისთვის. განვიხილოთ, მაგალითად, TruthDAO, პროფესიული საინფორმაციო ორგანიზაცია, რომელიც აშენებულია საზოგადოების მხარდაჭერით და ურთიერთქმედებით დეცენტრალიზებული DAO სტრუქტურის მეშვეობით. TruthDAO მიზნად ისახავს მხარი დაუჭიროს არაპარტიულ ჟურნალისტიკას ანგარიშგების პროცესში წევრების ჩართვით. წევრებს შეუძლიათ თავიანთი წვლილი შეიტანონ სიუჟეტის იდეებში, მიაწოდონ პერსპექტივები და ჩაერთონ დებატებში.
მონეტიზაციის ახალი გზების გახსნა
ბევრი მედიისა და გასართობი კომპანიის მასიური მასშტაბი ნიშნავს იმას, რომ ცალკეულ ხელოვანებსა და შემქმნელებს აქვთ ნაკლები კონტროლი და საკუთრება მათ შინაარსზე, ასევე შეზღუდული შესაძლებლობები მონეტიზაციისთვის. როდესაც ცალკეული შემსრულებლები თავიანთ მუსიკას ფართომასშტაბიანი მედია პლატფორმების საშუალებით ავრცელებენ, ისინი ხშირად უსამართლოდ იღებენ კომპენსაციას. მაგალითად, როდესაც მუსიკოსები ავრცელებენ მუსიკას Spotify-ის ან Apple Music-ის საშუალებით, დაახლოებით 70% შემოსავალი ნაწილდება მუსიკის უფლებების მფლობელებზე, რომლებიც ხშირად არ არიან ცალკეული შემქმნელები.
NFT-ები — ბლოკჩეინზე დაფუძნებული ტოკენები, რომლებიც ეფექტურად ანიჭებენ საკუთრებას კონკრეტულ ციფრულ ელემენტებზე, როგორიცაა ნამუშევრები ან თუნდაც ბლოგ პოსტები — ცვლის მონეტიზაციის თამაშს ინდივიდუალური შემქმნელებისთვის. NFT-ები ინდივიდუალურ შემსრულებლებსა და შემქმნელებს უფრო მეტი ავტონომიით ანიჭებენ თავიანთი ნამუშევრების მონეტიზაციას.
სოციალური მედიის ზოგიერთმა უმსხვილესმა მცოდნემ მიიღო NFT-ები, ეჭვგარეშეა, რომ გააცნობიერეს, რომ შემქმნელები ითხოვენ ვებ3 ბიზნეს მოდელებს. მარკ ცუკერბერგი ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა რომ NFT-ები ინსტაგრამზე მოდის. და YouTube ასევე ახლახან გამოაცხადა რომ ის აერთიანებს NFT-ებს თავის შემქმნელ ინსტრუმენტებში, რათა შემქმნელებს შეეძლოთ ფულის გამომუშავება პირდაპირ ფანებისგან, რომლებიც ყიდულობენ მათ ვიდეოებზე უფლებებს. მონეტიზაციის ახალი გზების პოტენციალზე ფიქრი, YouTube-ის მთავარი პროდუქტის ოფიცერი აქვს განმარტა"ჩვენ გვჯერა, რომ ახალ ტექნოლოგიებს, როგორიცაა ბლოკჩეინი და NFT-ები, შეუძლიათ შემქმნელებს უფრო ღრმა ურთიერთობების დამყარების საშუალებას მისცენ თავიანთ ფანებთან... ერთად, ისინი შეძლებენ ითანამშრომლონ ახალ პროექტებზე და გამოიმუშაონ ფული ისე, რომ ადრე არ იყო შესაძლებელი."
საბოლოო ჯამში, ბლოკჩეინს აქვს პოტენციალი, ღრმად შეცვალოს მონეტიზაციის გზები შემქმნელებისთვის და ხელი შეუწყოს უფრო თანაბარ სათამაშო მოედანს რეალურ დროში გადახდის და აღიარებით. Ხელოვანი კრიპტოგრაფიტი მაგალითად, ახლახან გამოუშვა დანამატი დიჯეებისთვის. თუ პირდაპირი ტრანსლაციის მაყურებლებს სიამოვნებთ ტრეკი, მათ შეუძლიათ ბიტკოინის გაგზავნა
ბლოკჩეინის ნათელი მომავალი მედიასა და გართობაში
უილიამ მუგაიარი, ყველაზე გაყიდვადი ავტორი ბიზნეს ბლოკჩეინითქვა: ”ბლოკჩეინი არ შეიძლება აღიწეროს მხოლოდ როგორც რევოლუცია. ეს არის ცუნამის მსგავსი ფენომენი, რომელიც ნელ-ნელა მიიწევს წინ და თანდათან ახვევს ყველაფერს თავის გზაზე თავისი პროგრესირების ძალით“. ბლოკჩეინის ცუნამის მსგავსი ძალა განსაკუთრებით ძლიერია მედია და გასართობი ინდუსტრიებში. ეს ინდუსტრიები ბოლო ათწლეულების განმავლობაში შეფერხდა ისეთი ყოვლისმომცველი პრობლემებით, როგორიცაა IP დარღვევები, დეზინფორმაცია და არასამართლიანი გადახდის სტრუქტურები. ბლოკჩეინის გლობალურ ბაზართან ერთად სავარაუდო 1.4 წლისთვის 2030 ტრილიონ დოლარს რომ მიაღწიოს, ბლოკჩეინისთვის დიდი შესაძლებლობაა, გახდეს ტრანსფორმაციული ტური მედიისა და გართობისთვის.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- კომპანიები/