Crypto.com-მა ყველაფერი გააკეთა იმისთვის, რომ კრიპტო ინდუსტრიის მწვერვალისკენ მიმავალი გზა ეყიდა. მისმა მასიურმა მარკეტინგულმა ხარჯებმა, მათ შორის Super Bowl-ის გლუვი რეკლამა, მოახერხა მოზიდვა პიკი 50 მილიონი დარეგისტრირებული მომხმარებელია და 2022 წლის თებერვლისთვის მან გააძლიერა თავისი პოზიცია, როგორც დაბრუნება 10 ადგილზე კრიპტო ბირჟები.
სამწუხაროდ, ზედმეტად გაფართოვდა.
მას შემდეგ, რაც მისი პრიალა Super Bowl ადგილი იყო, აღმასრულებლებმა გაათავისუფლეს პერსონალი თვეების განმავლობაში და ახალი მომხმარებლების სქემები, რომლებიც აცხადებდნენ ულტრა მაღალ საპროცენტო განაკვეთებს, დაიშალა კომპანიის CRO ტოკენთან ერთად, რომელიც სუბსიდირებდა ამ სქემებს. მკვლევარებმა ასევე აღმოაჩინეს საეჭვო კავშირები თაღლითურ კომპანიასთან Wirecard.
თუმცა, ეს იყო შორს არის ერთადერთი "წითელი დროშისგან" რომ უფრო მჭიდრო შემოწმებისას უნდა მიუთითებდეს იმაზე, რომ Crypto.com-თან დაკავშირებით ყველაფერი არ არის მართალი.
წითელი დროშა #1: დრამატული ირონია სუპერ ბოულზე
Crypto.com გახდა ერთ-ერთი ციფრული აქტივების კომპანიიდან, რომელსაც კომერციული ეთერი ჰქონდა სუპერ ბოულის დროს. მისი ცნობილი ბედი ანიჭებს უპირატესობას მამაცებს რეკლამაში წარმოდგენილი იყო ოსკარის მფლობელი მეტ დეიმონი. ირონია მაშინვე გამოჩნდა.
რეკლამის აზრი - ჯერ სასაცილოა — იყო კრიპტო აქტივების ყიდვის გათანაბრება, როგორიცაა Crypto.com-ის ტოკენი ადრეულ კოსმოსურ მოგზაურობასთან, 18th საუკუნის ექსპედიციები ღია ზღვაში, ან ძმები რაიტების პირველი ფრენა.
უფრო მეტიც, გამოთქმა არის „ბედი ემხრობა გაბედულებს“ და არა მამაცებს. პლინიუს უფროსმა ეს ფრაზა პოპულარიზაცია მოახდინა ვეზუვის მთაზე გაფრენამდე, სადაც ის მაშინვე გარდაიცვალა ვულკანური ნამსხვრევებისა და გოგირდოვანი აირების გამო.
მართლაც, იმდენად ცუდი იყო, რომ South Park-მა სატირა მოახდინა რეკლამაში სრული ტელევიზორისთვის ეპიზოდი.
რეკლამის დრამატულმა ირონიამ მაყურებელს მიაწოდა მინიშნება რეკლამის განმთავსებლის სანდოობის შესახებ, კერძოდ, რომ, მიუხედავად მილიონობით დოლარის წარმოებისა და მაუწყებლობის ხარჯებისა, კომპანიამ ვერ მოახერხა ინტელექტუალური სცენარის დაწერა.
წითელი დროშა #2: Crypto.com-ის რაოდენობა მცირდება
თანამდებობიდან გათავისუფლება კორპორატიული პრობლემების აშკარა ნიშანია. 2022 წლის ივნისისთვის Crypto.com-ს ჰქონდა გაათავისუფლეს 2,000-მდე თანამშრომელი მისი თქმით, 2021 წლის პიკიდან Ad ასაკი.
თავის მხრივ კომპანიამ უბიძგა რეკლამის ეპოქის მაჩვენებელი, თუმცა მან დაადასტურა, რომ მისი მუშახელი ოდესღაც დასრულდა 5,000 ხალხს, რომ ის ასობით მუშაკს ათავისუფლებდა და არ დაადასტურებდა თანამშრომლების მთლიან შემცირებას მისი პიკის შემდეგ.
წითელი დროშა #3: მარკეტინგული ხარჯების შემცირება
Crypto.com-მა ბევრი ფული დახარჯა მარკეტინგში, მათ შორის Super Bowl-ის რეკლამა, რომელიც მილიონები დაჯდა. ცნობილია, რომ ლოს ანჯელეს ლეიკერსის სტადიონის დასახელების უფლება დაჯდა ისევე როგორც $700 მილიონი 20 წლის განმავლობაში. ამ გარიგებას კალათბურთის გულშემატკივრების არაერთგვაროვანი რეაქცია მოჰყვა. ლოს ანჯელეს ლეიკერსის ერთი მოთამაშე განაცხადა ახალი სახელი ცოტა ხნით "უცნაურად" იგრძნობოდა (ადგილს 1999 წლიდან Staples Center ერქვა).
კომპანია ასევე დატოვა სპონსორობის ხელშეკრულება საფეხბურთო გუნდთან, Angel FC, იმავე ქალაქში. მან ასევე შეამცირა სპონსორობის დოლარი, რომელიც გამოყოფილია ელექტრონული სპორტის ნაკადებზე Twitch-ზე.
კომპანიაც იძულებული გახდა შეამცირეთ მისი შეტყობინებები რეკლამებში, მათ შორის უგუნური მოწონება მართავდა უკანონო გაერთიანებული სამეფოს სარეკლამო სტანდარტების ორგანოს მიერ.
წითელი დროშა #4: CRO სქემები იშლება
თავდაპირველმა გუნდმა, რომელიც საბოლოოდ გახდა Crypto.com, გამოუშვა და გაყიდა დაახლოებით 26 მილიონი აშშ დოლარის ღირებულების CRO-ს წინამორბედი ნიშანი, MCO, ტრადიციული ICO-ს მეშვეობით 2017 წელს. (MCO-ს მფლობელები გაცვალეს CRO-ზე კომპანიის რებრენდინგის დროს 2020 წელს.)
მომდევნო წლებში კომპანია და მისი სხვადასხვა აღმასრულებლები და პარტნიორები გაიყიდა მილიონობით მეტი ღირებულების MCO/CRO.
თავდაპირველად ეწოდებოდა Crypto.org Coin (რომელიც ასახავს მის მფლობელობას როგორც .com, ასევე .org TLD-ებზე), Crypto.com რებრენდინგი CRO "Cronos"-ს 2022 წლის თებერვალში - იმავე თვეში, როგორც მისი Super Bowl რეკლამები.
Crypto.com-ის CRO-სა და Celsius-ის CEL-ს შორის რამდენიმე მსგავსებაა. ორივე ტოკენი აფინანსებდა ანგარიშებს, რომლებიც მართავდნენ მათ გამომცემლებს, სუბსიდირებდნენ ოპერატორებს დამატებითი კაპიტალით, საიდანაც ისინი იხდიდნენ ფულად სტიმულს ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად. ორივემ ასევე გაზარდა მომგებიანობა იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც ჩაკეტეს ჟეტონი. მათ ასევე შესთავაზეს ლოიალობისა და გამოყენების ბონუსები, მათ შორის ფასდაკლებები სხვადასხვა სერვისებზე.
Crypto.com-ის შემთხვევაში, ის დაჰპირდა სადებეტო ბარათებს ფენის დაბრუნების სისტემით, გადასახდელი CRO-ში. ინვესტორები, რომლებმაც იყიდეს და დადო მინიმუმ 400,000 დოლარი CRO ტოკენებში - განსაცვიფრებელი თანხა - შეიძლება მიიღოთ თანაბრად განსაცვიფრებელი 8% ქეშბექი შესყიდვებზე.
ამ წარმოუდგენელმა ქეშბექის შეთავაზებამ მინიმუმ ოთხჯერ გააორმაგა საშუალო ელიტური ბარათების განაკვეთი არაკრიპტო ბარათების გამცემებისგან.
8%-იანი მაჩვენებელი, რა თქმა უნდა, შენარჩუნდა მხოლოდ ახალი მომხმარებლების საიმედო ნაკადით, რომლებიც ყიდულობდნენ და ბლოკავდნენ CRO ტოკენებს. როდესაც Crypto.com-მა ვერ შეინარჩუნა ახალი მომხმარებლის რეგისტრაციის სიჩქარე, მან მოსალოდნელად შეამცირა ქეშბექი.
მან დაიწყო სხვა გადასახადების გადახდაც. ერთმა Redditor-მაც კი იტყობინება მიმღები ელფოსტა Crypto.com-დან, რომელშიც ნათქვამია, რომ დაიწყებს ბარათის მფლობელების დარიცხვას, რომლებიც 40,000$-ზე ნაკლებს დებდნენ CRO ტოკენებში 3%-იანი უცხოური ტრანზაქციის საკომისიო.
Crypto.com ასევე შესთავაზა ბონუსები CRO-ს ჩაკეტვისთვის, როგორიცაა უფასო Netflix, Spotify და Amazon Prime გამოწერები, ფასდაკლება Expedia-სა და AirBnB-ზე დაჯავშნაზე და კერძო თვითმფრინავების პარტნიორობა მსხვილი ინვესტორებისთვის.
ინვესტორებს, რომლებიც ათავსებენ CRO-ს ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში, შეუძლიათ მიიღონ კიდევ უფრო მაღალი საპროცენტო განაკვეთი: 12%-მდე APY ჯილდოს დადებაში.
შედარებისთვის, აშშ-ს ბანკების სადეპოზიტო სერტიფიკატები (CD) მიდრეკილია ზემოდან გარშემო 3.5% APY.
მკითხველები გაიხსენებენ, რომ ცელსიუსის ქსელი ადრე იყო გთავაზობთ შესადარებელი APY stablecoin დეპოზიტებზე, თუ სტეკერები მიიღებენ გადახდას მისი მშობლიური CEL ტოკენით. CEL ახლა თითქმის უსარგებლოა ცელსიუსის გაკოტრების პროცესის ფონზე.
როგორც ჩანს, Crypto.com-ს არ შეეძლო შეენარჩუნებინა ასეთი მაღალი APY მას შემდეგ, რაც მან უკვე მოიზიდა მეანაბრეები. როდესაც მან 2022 წლის მაისში შეამცირა თავისი ფსონების ჯილდოები, CRO-ის ფასი ერთ თვეში განახევრდა.
CRO ერთხელ ვაჭრობდა 0.98 დოლარად მაღალ დონეზე, 24 წლის 2021 ნოემბერს, ზუსტად იმ დროს, როდესაც Crypto.com-მა გამოაცხადა გარიგება ლოს ანჯელეს ლეიკერსის სტადიონის გადარქმევის შესახებ. დღეს CRO 0.11 დოლარამდე შემცირდა.
წითელი დროშა #5: საეჭვო კავშირები დანგრეულ კომპანიებთან
Crypto.com-მა არ უშველა თავის თავს Wirecard-ის არჩევით, როგორც ბარათის გამცემი. Wirecard შეტანილი გადახდისუუნარობისთვის 2020 წლის ივნისში და ფართოდ ითვლება ერთ-ერთ ყველაზე დიდ თაღლითობა თანამედროვე გერმანიის ისტორიაში.
Wirecard-ის პრობლემები დაიწყო როდესაც Ernst & Young-ის აუდიტორებმა უარი თქვეს 2019 წლის საბუღალტრო დოკუმენტების რეზინის შტამპზე. ამ წარუმატებელმა აუდიტმა აიძულა Wirecard-ის აღმასრულებელი დირექტორი მარკუს ბრაუნი ეღიარებინა, რომ ფირმამ რატომღაც არასწორად მოათავსა 2 მილიარდი დოლარი.
Crypto.com-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა კრის მარსზალეკმა პირობა დადო, რომ დააბრუნებს სადებეტო ბარათის მომხმარებლებს, რომლებმაც ფული დაკარგეს Wirecard-ის გადახდისუუნარობის გამო.
დაწვრილებით: მეთ დეიმონმაც კი ვერ გადაარჩინა Crypto.com-ის 2,000 თანამშრომელი
Wirecard-ის გაკოტრება ასევე ცუდად იმოქმედა კრიპტო სადებეტო ბარათების თანამემამულე TenX. ის არასოდეს გამოჯანმრთელდა და მას შემდეგ არც ტვიტერი დაუწერია 2021. TenX-ის ვებსაიტი რჩება ხაზგარეშე.
Crypto.com-სა და TenX-ზე გავლენის გარდა, Wirecard-ის გაკოტრებამ მიიპყრო გერმანიის ფინანსური სისტემის ყურადღება. ის ვალდებული კრედიტორები 4 მილიარდი დოლარი გაკოტრების დროს. მისმა ზოგიერთმა კრედიტორმა თქვა, რომ ისინი არ აპირებენ ამ თანხის დაბრუნებას. EY-მა მას უწოდა "დახვეწილი და დახვეწილი თაღლითობა".
დაბოლოს, გავრცელდა ჭორები, რომ Wirecard-მა და Crypto.com-მა გაიზიარეს აღმასრულებელი გვარით Marsalek. თუმცა იან მარსალეკი იყო Wirecard-ის ოპერაციული ოფიცერი; კრის მარსზალეკი („z“-ით) არის Crypto.com-ის აღმასრულებელი დირექტორი.
კრის მარსალეკს აქვს ცნობისმოყვარე წარსული, თუმცა, მათ შორის ავსტრალიაში საჯაროდ ჩამოთვლილი კომპანიის სრული დაშლა, ენსოგოდა მისი შვილობილი კომპანია BeeCrazy.
დასკვნა
Crypto.com-ს სჭირდება მეტი ადამიანი CRO-ს შესაძენად და დასაბლოკად. 88 წლის 24 ნოემბრის შემდეგ ტოკენის 2021%-იანი კლების გათვალისწინებით, მოთხოვნა, როგორც ჩანს, მცირდება.
როდესაც CRO მცირდება, თანამდებობიდან გათავისუფლება გრძელდება და ქეშბექი შეთავაზებები მცირდება, Crypto.com მალე ამოიწურება ფული იყიდოს ძვირადღირებული რეკლამები, რომლებიც საჭიროა მომხმარებლების ყურადღების გადასატანად საკუთარი წითელი დროშებისგან.
მისი Super Bowl-ის რეკლამას შესაძლოა მილიონობით შთაბეჭდილება მოეპოვებინა, მაგრამ მისი გრძელვადიანი ეფექტი შეიძლება ყოფილიყო კომპანიის განზრახვის საპირისპირო.
თანამდებობიდან გათავისუფლება ჩქარდება. მისი მთავარი ნიშანი, CRO, უახლოვდება ყველა დროის დაბალ დონეს და ის განიცდის ა ინვესტორების ნდობის კატასტროფული დაკარგვა. მისმა საეჭვო კავშირებმა წარუმატებელ კომპანიებთან, როგორიცაა Wirecard, Ensego და TenX, ცოტა რამ გააკეთა ამ ნდობის აღსადგენად.
მთლიანობაში, სრულიად გაუგებარია შეძლებს თუ არა Crypto.com პოზიციის აღდგენას ტოპ კრიპტო ბირჟებს შორის. 2022 წლის თებერვლის შუა რიცხვებში, ფირმა მოხვდა მათ შორის დაბრუნება 10 ადგილზე გაცვლა, მაგრამ ეს დაეცა 18th ადგილი დღეს. საეჭვო მარკეტინგზე გადაჭარბებულმა ხარჯებმა შესაძლოა გამოუსწორებლად დაარღვიოს კომპანიის უნარი შეინარჩუნოს თავისი მაღალი წოდება.
მეტი ინფორმირებული სიახლეებისთვის, მოგვყევით Twitter მდე Google ამბები ან მოუსმინეთ ჩვენს საგამოძიებო პოდკასტს ინოვაცია: ბლოკჩეინის ქალაქი.
წყარო: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/