გასაოცარია, რამდენის შეცვლა შეიძლება წელიწადში. გასულ წელს Super Bowl-ის ეთერი სავსე იყო კრიპტოვალუტის ბირჟებისა და პროდუქტების მსხვილი ბიუჯეტის რეკლამებით, ზოგიერთ მათგანში ცნობილი ადამიანების ბრწყინვალე მოწონებაც კი იყო. მაგრამ წელს ყველაფერი ბევრად განსხვავებული იყო.
მარკ ევანსი, Fox Sports-ის რეკლამის გაყიდვების აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი, დაადასტურა რომ დიდი თამაშის დროს არც ერთი კრიპტო რეკლამა არ ყოფილა. სამაგიეროდ, მაყურებელს ლუდის რეკლამებით შეხვდნენ.
შეურაცხყოფას დაამატა, ორმა კრიპტოვალუტის რეკლამის განმთავსებელმა უკვე ჩადო ინვესტიცია და მოამზადა რეკლამები Super Bowl 2023-ისთვის, ორი უფრო ახლოს იყო უკან. სამწუხაროდ, მათი გეგმები ჩაიშალა ამის გამო დაშლის FTX-ის, რამაც გამოიწვია მათი ტრანზაქციების ჩაშლა.
გამოსვლები წარსულიდან
ეს იყო კრიპტო სიგიჟე 2022 წლის დასაწყისში და ციფრული მონეტების ამ კომპანიებმა გადაწყვიტეს, რომ ყოველდღიურ ინვესტორებში გაჟღენთილიყვნენ.
წლის ყველაზე დიდი სპორტული მოვლენის, Super Bowl-ის ხილვით, მათ დაინახეს ოქროს შესაძლებლობა, მიეწოდებინათ თავიანთი გზავნილი მილიონებისთვის.
ასე დიდი მოთამაშეები Coinbase-ის, Crypto.com-ის, eToro-სა და FTX-ის მსგავსად, დიდი თამაშის დროს ერთ სარეკლამო ადგილზე დიდი თანხა დააგდეს.
რამდენიმე თვე წინ წაიწიეთ და ეს ყველაფერი დაღმავალი იყო კრიპტო ბაზრისთვის. Stablecoin Terra-ს კოლაფსმა შოკი გამოიწვია და სხვა კრიპტო კომპანიები დაანგრია.
ნოემბრისთვის კი, FTX, რომელიც სათაურები გახდა თავისი Super Bowl-ით ad ლარი დევიდის მონაწილეობით, გაკოტრების შესახებ განცხადება.
სამწუხაროდ, სხვა კრიპტო კომპანიები, რომლებმაც Super Bowl-ის დებიუტი შეასრულეს, ბევრად უკეთესები არ არიან. როგორც ჩანს, ამ მილიონდოლარიანმა რეკლამებმა შედეგი არ გამოიღო.
რა ხდება ახლა?
გასულ წელს, Crypto.com-მა წამოიწყო გაბედული მცდელობა, გაუშვა Super Bowl-ის რეკლამა სახელწოდებით "Fortune favors the Brave", რომელშიც მთავარ როლებს ასრულებდნენ ცნობილი ცნობილი სახეები ლებრონ ჯეიმსი და მეტ დეიმონი.
რეკლამა მიზნად ისახავდა კომპანიის განთავსებას, როგორც პიონერ ძალას კრიპტოვალუტის ლანდშაფტში.
თუმცა, მიუხედავად რეკლამის გამორჩეულისა, Crypto.com-ს შეექმნა მნიშვნელოვანი გამოწვევები სტაბილურობის შესანარჩუნებლად.
2022 წლის ივნისში კომპანიამ შეამცირა თანამშრომლების 20%, რასაც მოჰყვა თანამდებობიდან გათავისუფლების დამატებითი რაუნდი. წინა თვე, რომელიც შეეხო მისი მუშახელის 20%-ს.
კიდევ ერთი კრიპტოვალუტის ბირჟა, eToro, ასევე გამოჩნდა Super Bowl-ში რეკლამით, რომელშიც წარმოდგენილია სიმღერა "Fly Me to the Moon".
მიუხედავად ამ ამბიციური სპრინტისა, eToro-ს შეექმნა სირთულეები, გაათავისუფლა 100 თანამშრომელი 2022 წლის ივლისში და უარი თქვა საჯაროდ გასვლის თავდაპირველ გეგმებზეც კი „კრიპტოზამთრის“ გამო.
Coinbase-მა, კრიპტოვალუტის უმსხვილესმა ბირჟამ შეერთებულ შტატებში, ასევე გადასცა Super Bowl-ის რეკლამა, რომელშიც წარმოდგენილი იყო QR კოდი უფასო ბიტკოინების მისაღებად.
მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამას არაერთგვაროვანი გამოხმაურება მოჰყვა, Coinbase-ს შეექმნა თავისი დაბრკოლებები და განიცადა ორი ცალკე გათავისუფლება 2022 წლის ივნისში და წინა თვეყოველ ჯერზე გავლენას ახდენს მისი სამუშაო ძალის 20%-ზე.
გზა წინ
თამამად შეიძლება ითქვას, რომ 2022 წელი არ იყო კრიპტოვალუტის კომპანიებისთვის ბანერი. მიუხედავად ამ ინდუსტრიის გარშემო არსებული აჟიოტაჟისა და დაპირებებისა, ამ ტოპ კომპანიებმა ვერ მოახერხეს მართვის გარკვეული საეჭვო პრაქტიკის გამო.
რესურსები არასწორად იმართებოდა, თანხები იხარჯებოდა შემოსავლის თვალსაზრისით, და ძირითადი გადაწყვეტილებები გრძელვადიან პერსპექტივაში კომპანიებს უფრო ძვირი დაუჯდა.
ამ ფინანსური ბრძოლების გამო, კომპანიები იძულებულნი გახდნენ მიემართათ თანამდებობიდან გათავისუფლებისა და უფრო კონსერვატიული მიდგომის, თუნდაც მაღალი დონის Super Bowl-ის რეკლამებზე უარის თქმა.
რაც უფრო ღრმად მივდივართ 2023 წელს, ცხადია, რომ ამ კომპანიებს დასჭირდებათ შემოქმედებითი და ინოვაციური სტრატეგიების განვითარება, თუ იმედოვნებენ, რომ ანაზღაურებენ ზარალს და დაბრუნდებიან გზაზე.
წყარო: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/