კრიპტო ზამთარს ცუდი ამბები მოაქვს სპორტის სპონსორობისთვის

კრიპტო ზამთარ(ებ)ს შეიძლება ჰქონდეს მრავალი საბაზრო რეპერკუსია საცალო ვაჭრობისა და ინსტიტუტებისთვის. ეს სტატია ყურადღებას ამახვილებს იმაზე, თუ როგორ კრიპტოს ზამთარი გავლენას ახდენს სპორტულ სპონსორობაზე და სარეკლამო გარიგებებზე. 

კრიპტო კომპანიები სულ უფრო მეტ ინვესტიციას ახორციელებენ სპორტულ სპონსორობასა და რეკლამაში, რათა ხელი შეუწყონ თავიანთი ბრენდისა და პროდუქტების პოპულარიზაციას. კრიპტოვალუტის ინდუსტრიის ზრდამ და ციფრული აქტივების მეინსტრიმში მზარდმა მიღებამ გამოიწვია ეს ტენდენცია.

კრიპტო კომპანიები აფინანსებდნენ სხვადასხვა სპორტულ ღონისძიებებს და გუნდებს, მათ შორის საფეხბურთო კლუბებს, კალათბურთს და ავტორბოლას. სპონსორობის რამდენიმე მაგალითი სხვადასხვა ჟანრში, რომლებმაც შექმნეს კრიპტო-ს სარეკლამო ტალღები, მოცემულია ქვემოთ.

დიდი კრიპტო გარიგებები გასულ წლებში 

კრიპტოვალუტის ბრენდები დაეხმარა ნაციონალური საკალათბურთო ასოციაციამ (NBA) 1.64-2021 წლების სეზონისთვის 2022 მილიარდი დოლარის წლიური სპონსორობის გადასახადს აგროვებს. მიხედვით ა მოხსენება, ეს წარმოადგენდა წელთან შედარებით (წელიწადში) ზრდას 12.50%.

ხუთი ბრენდი - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX და Socios - პასუხისმგებელია NBA-ში კრიპტოვალუტის სექტორის დანახარჯების 92%-ზე. მოიცავს ლიგაში ყველაზე გახმაურებულ ინვენტარს, როგორც სახელწოდება და მაისური სპონსორობის. 

Crypto.com-მა მოიგო ლოს ანჯელეს ლეიკერსის საშინაო არენაზე დასახელების უფლება გარიგებით გავრცელებული ინფორმაციით 700 წლის განმავლობაში $20 მილიონი ღირს. გარდა ამისა, კრიპტო როლი ითამაშა, როგორც ცხრა ახალი მაისურის პატჩის სპონსორი, მათ შორის Philadelphia 76ers-ის გარიგება Crypto.com-თან, წელიწადში 10 მილიონ დოლარზე მეტი ღირებულების.

ცნობილმა გუნდებმა გადახდის სისტემებში ციფრული ვალუტების ინტეგრირებაც კი მოახდინეს. 2021 წელს NBA-ს დალას მავერიქსი გამოაცხადა რომ მიიღებდნენ Dogecoin როგორც ბილეთების და საქონლის გადახდა. გუნდის მფლობელი მარკ კუბანი კრიპტოვალუტების ხმაურიანი მხარდამჭერია. 

სხვა სპორტი იგივე ბანაკით მიდიოდა

2020 წელს ინგლისის პრემიერ ლიგის საფეხბურთო კლუბმა საუთჰემპტონმა გააფორმა სპონსორობის ხელშეკრულება კრიპტოვალუტის ფსონების პლატფორმასთან Sportsbet.io. 2019 წელს ფორმულა 1-ის სარბოლო გუნდი Red Bull Racing პარტნიორობას უწევდა კრიპტოვალუტის კომპანია FuturoCoin-ს. სხვა ჯგუფები, როგორიცაა Ferrari და Mercedes, თანამშრომლობდნენ Velas blockchain-თან და FTX-თან. 

სპორტული სპონსორების გარდა, კრიპტო კომპანიებმა ინვესტიცია განახორციელეს რეკლამაში სპორტული მედიის საშუალებით. მაგალითად, 2022 წლის Super Bowl-ის დროს, კრიპტოგაცვლის პლატფორმა FTX-მა გაუშვა რეკლამა NFL-ის ვარსკვლავების ტომ ბრედისა და პატრიკ მაჰომესის მონაწილეობით.

იყო სუპერ ბოული განცხადებები, არენა და სახელგანთქმული ინდოსამენტები. სატელევიზიო სარეკლამო რგოლები გავიდა ღამის ამბებზე.

კრიპტო კომპანიები ხარჯავდნენ ყველგან და ყველგან. ფაქტობრივად, 2022 წლის ოქტომბრამდე, კრიპტო-დაკავშირებულმა ბრენდებმა აშშ-ში რეკლამებზე 223 მილიონი დოლარი დახარჯეს, რაც 150%-ით გაიზარდა 89 მილიონი აშშ დოლარიდან მთელი 2021 წლის მონაცემებით. მედიარადარი. 

სპორტული ინდუსტრია გახდა მნიშვნელოვანი სამიზნე კრიპტო კომპანიებისთვის, რადგან ისინი ცდილობენ მიაღწიონ ახალ აუდიტორიას და გაავრცელონ თავიანთი პროდუქტები. 

2022 წელი: მრავალი კოლაფსის წელი

კრიპტო დომენის მრავალი კოლაფსი უკვე დაფარულია. უახლესი იყო FTX კოლაფსი, ერთ-ერთი უდიდესი კრიპტო ბირჟა. მძიმე გადამდები ეფექტის გათვალისწინებით, ინდუსტრია მოწმე გახდა მნიშვნელოვანი საბაზრო კაპიტალიზაციის დაცემა 1 ტრილიონი დოლარის ნიშნულზე ქვემოთ. 

ეგრეთ წოდებული "კრიპტოზამთარი" უფრო ფართო ეკონომიკური ვარდნასთან ერთად, რომელიც ხედავს ცხოვრების ხარჯების ზრდას. ინფლაცია მაღლა იწევს, დიდი შიში ჩაუნერგა დომენს. კრიპტო ინსტიტუტები, როგორიცაა Coinbase, Crypto.com და ბინას განიცადა. უფროსმა აღმასრულებლებმა ზედმიწევნით აკონტროლეს სარეკლამო ხარჯები ამ გარემოში, რაც უფრო რთულს გახდის მარკეტინგული დოლარის უზრუნველყოფას.

MediaRadar-ის თანახმად, გასული წლის მესამე კვარტალში, კრიპტო რეკლამის საუკეთესო განმთავსებლებმა მხოლოდ 35 მილიონი დოლარი დახარჯეს რეკლამებზე. ეს იყო 80%-იანი ვარდნა პირველ კვარტალთან შედარებით, რამაც დიდი სტიმული მიიღო ქვეყნის უდიდესმა სპორტულმა ღონისძიებამ - Super Bowl. 

Grant Harbin, შესრულების მარკეტინგის ფირმის Headlight-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა BeInCrypto-სთან საუბრისას განაცხადა: 

„კრიპტოზამთარი არის კრიპტო სარეკლამო ზამთარი. სარეკლამო ბიუჯეტების სკალირებაზე ახლა ალბათ ძალიან ცოტაა განხილული.

არახელსაყრელი ბაზრის პირობებმა აჩვენა, რომ მრავალმა კრიპტო კოჰორტამ უკან დაიხია მარკეტინგული ბიუჯეტი.

კრიპტო სახელი არ არის ნანახი 

2023 წელს Super Bowl-ის დაწყებამ, რომელსაც Super Bowl LVII უწოდეს, სრულიად განსხვავებული სცენარი დაინახა. როგორც BeInCrypto დაფარული, სპორტული ღონისძიების რეკლამების უმეტესი ნაწილი ალკოჰოლისა და კვების კომპანიებისგან მოდიოდა. 

სხვა მოვლენებსაც მოესწრო იგივე სცენა, როდესაც კრიპტო დომენის დიდი სახელები დაიკარგნენ. მაგალითად, ფორმულა 2023-ის ღონისძიება. ძალიან განსხვავებული სურათი გამოჩნდა, როდესაც გუნდმა გასულ შაბათ-კვირას ამ სეზონის სადებიუტო რბოლაზე 60 წლის მანქანები გამოაქვეყნა. მიუხედავად იმისა, რომ წინა წელს ყველა გუნდს ჰყავდა მინიმუმ ერთი კრიპტო სპონსორი, ეს მაჩვენებელი ახლა XNUMX%-მდე შემცირდა – და, როგორც ჩანს, კიდევ უფრო დაეცემა.

დიდმა სახელებმა, როგორიცაა მერსედესი, რომელიც წარმოადგენს მსოფლიოს შვიდგზის ჩემპიონს ლუის ჰემილტონს, პირველებმა მოხსნეს (ჩაიშალა) FTX-ის სპონსორობა. მერსედესს შესაძლოა ჰქონდეს პრეტენზია FTX-ის გაკოტრების პროცესში, ფაილების ჩვენებადა 2023 წლიდან, მას არ ჰყავს სხვა კრიპტო-მშობლიური სპონსორები.

აღსანიშნავია, რომ Ferrari დაშორდა Velas Blockchain-თან მრავალწლიან პარტნიორობას. ანალოგიურად, Red Bull racing გუნდმა დაასრულა ურთიერთობა თეზოს. 

2022 წლის მსხვილმა გაკოტრებებმა და ავარიებმა საშინელი ჩრდილი დააყენა ჩვენს ინდუსტრიას. სპონსორობის ხარჯი განსხვავდება ერთი გუნდიდან მეორეში, ზომის მიხედვით. მკვლევარის აზრით, ღირებულება იქნება სპექტრი 500-დან 750 ათას დოლარამდე მცირე კომპანიებისთვის მილიონობით მეტი გიგანტური კორპორაციებისთვის. 

„იმ შემთხვევაში, როდესაც სიმბოლური ფასები ძალიან დაეცა, გასაკვირი არ არის, რომ ზოგიერთი კრიპტოკომპანია უკან იხევს“.

ისეთ ქვეყნებს, როგორიცაა სინგაპური, აქვთ კიდეც აკრძალული კრიპტო რეკლამები საერთოდ.

რეკლამის შეჩერებამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს ბრენდზე

კრიპტო დომენში თუ ტრადიციულ სექტორში, ჯგუფები იღებენ დარტყმას შეჩერდა მათი რეკლამა. ბრენდებს შეიძლება შეექმნათ გაყიდვების პრობლემები, როდესაც შეწყვეტენ რეკლამას.

რეკლამა გადამწყვეტია ცნობადობის შესაქმნელად, ბრენდის აღიარებისა და პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ მომხმარებლის აღქმის ჩამოყალიბებაში. როდესაც ბრენდი წყვეტს რეკლამას, ის რისკავს დაკარგავს ხილვადობას და ცნობიერებას მომხმარებლებში.

რეკლამით, ბრენდს შეუძლია შეინარჩუნოს თავისი პოზიცია ბაზარზე და კონკურენცია გაუწიოს სხვა ბრენდებს, რომლებიც აგრძელებენ რეკლამას. დროთა განმავლობაში მომხმარებლებმა შეიძლება დაივიწყონ ბრენდი ან დაკარგონ ინტერესი მისი პროდუქტებისა თუ სერვისების მიმართ. ამან შეიძლება გამოიწვიოს გაყიდვების და ბაზრის წილის შემცირება. უფრო მეტიც, რეკლამის შეწყვეტამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს ბრენდის რეპუტაციასა და იმიჯზე. 

თუ ბრენდი მოულოდნელად შეიცავს რეკლამას, ის შეიძლება ჩაითვალოს ნაკლებად სტაბილურად, აყვავებულად ან ერთგული კლიენტების მიმართ. ამან შეიძლება შექმნას ბრენდის ნეგატიური აღქმა და შეარყიოს მისი მიმზიდველობა მომხმარებლებისთვის. მოკლედ, მიუხედავად იმისა, რომ სხვა ფაქტორებმა შეიძლება გავლენა მოახდინონ ბრენდის გაყიდვებზე, რეკლამის შეწყვეტამ უდავოდ შეიძლება გამოიწვიოს გაყიდვების პრობლემები და სხვა უარყოფითი შედეგები.