ნუ უწოდებთ მას "კრიპტო": როგორ ხდება ზოგიერთი Blockchain და NFT პროექტი რებრენდინგს

ეს არის ტექნოლოგია, რომელიც ვერ ბედავს თავისი სახელის თქმას.

ეძებდით NFT რედიტზე თუ ინსტაგრამზე? თქვენ გექნებათ ბევრად უკეთესი იღბალი "ციფრული კოლექციონირება” ნაცვლად. გახსოვთ, როდის იყო ბლოკჩეინი მოკლედ სექსუალური? ბიტკოინის მაინინგის ფირმა, რომელიც ადრე Riot Blockchain-ის სახელით იყო ცნობილი, ცოტა ხნის წინ შეიცვალა ბრენდი თავად როგორც Riot Platforms. მსოფლიო ეკონომიკური ფორუმის ბლოკჩეინისა და ციფრული აქტივების ხელმძღვანელმა, ბრინლი ლირმაც კი შესთავაზა რომ კრიპტო სივრცის რებრენდირება მთლიანად „დეცენტრალიზებული სისტემების“ ირგვლივ.

„ცოტა ხნით, ჩვენ აუცილებლად არა მინდა მათ ვუწოდოთ NFT-ები,” განაცხადა NBA-ს ყველა ვარსკვლავი ბარონ დევისი. მისი ფოტო და ვიდეო უფლებების მართვის პლატფორმა, SLiC Images, ერიდება საკამათო ტექნოლოგიების ხსენებას.

კრიპტო - და მასთან დაკავშირებული მთელი ჟარგონი - ახლა ტოქსიკური სიტყვებია. სადაც ერთხელ უბრალოდ დაამატეთ სიტყვა "ბლოკჩეინი" თქვენი სახელით გაზარდა თქვენი კომპანიის შეფასება, ახლა კრიპტო, Web3, NFT და დანარჩენი სიტყვები, რომლებიც წარმოადგენდნენ მამაცი ახალი სამყაროს სურათებს, არის: პარაფრესი ჩარლი მანგერი, ვირთხის შხამი.

სიტყვა "მეტავერსი" კი - რომელიც დეცენტრალიზებული ქსელის საბოლოო ევოლუციას უნდა განემარტა - მარკ ცუკერბერგმა გაიტაცა. მცდელობა ფეისბუქის გადატრიალება (ერთად გარკვეულწილად რადიოაქტიური შედეგები).

მიუხედავად იმისა, რომ კრიპტო ჯერ კიდევ წინ არის „ახალგაზრდა თაობისთვის, რომელიც აშკარად უფრთხილდება არატრადიციულ ინვესტიციებს“, ინდუსტრიას სჭირდება „გონივრული გადახედვა“, ამტკიცებს ქეთი ბარონი, ტენდენციების დაზვერვის ფირმა Stylus-ის საცალო ვაჭრობის ხელმძღვანელი.

”ვფიქრობ, ეს ტერმინები გარკვეულწილად ტოქსიკური გახდა, განსაკუთრებით კრიპტო და NFT-ები, ნაწილობრივ იმიტომ, რომ პირველადი კვების სიგიჟე წარმოიშვა, როგორც მამაცი ახალი ულტრა-დემოკრატიზებული სამყაროს სინონიმი, რომელშიც ყველას შეეძლო დიდი მოგება ინვესტიციით ან ციფრული აქტივებით. დაამატა მან.

Dickon Laws-ისთვის, სარეკლამო სააგენტო Ogilvy-ის საინოვაციო სერვისების გლობალური ხელმძღვანელისთვის, ტერმინები, როგორიცაა „კრიპტო“ და „ვებ3“ ტოქსიკური გახდა არა მხოლოდ სივრცეში ცუდი მსახიობების გამო, არამედ „საშინელი პროდუქტის ბაზრის მორგების“ გამო.

„არავის არ გაუკეთებია Web3 აქტუალური ან ხელმისაწვდომი მასებისთვის, ან ნამდვილად არ დახარჯა დრო იმის გასაგებად, თუ როგორ წყვეტს ის „მასობრივ“ ბაზრის პრობლემებს ან აუმჯობესებს მომხმარებელთა ცხოვრებას“, - თქვა მან.

კანონებმა თქვეს, რომ ბოლო რამდენიმე წლის კრიპტო „ოქროს ციებ-ცხელება“ არ გავრცელებულა მასებში, რადგან მან ვერ მოაგვარა პრობლემები, რომლებსაც „თქვენი მეზობლები, ოჯახი და მეგობრები, სპორტული დარბაზის მეგობრები, ადამიანები, რომლებსაც ძაღლების გასეირნებაზე შეხვდებით, ესმით და დაკავშირებული."

პრობლემას ართულებდა ის ფაქტი, რომ ბრენდები და ბიზნესები „არ იცავდნენ თავიანთ ჩვეულ გულმოდგინებას ინვესტიციების დროს“, თქვა ლაუსმა, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ არ ჰქონდათ გრძელვადიანი გეგმები ბლოკჩეინის ტექნოლოგიაში ინვესტიციების მხარდასაჭერად. ”ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ უამრავი სათაური იყო გენერირებული “მსოფლიო პირველ რიგში”, მათ არ აქვთ პასუხი დაინტერესებულ მხარეებზე იმაზე, თუ რაზე დაიხარჯა მათი ფული და მისი გავლენა, რაც იმას ნიშნავს, რომ ზრდა და მუდმივი ინვესტიცია – კარგი ფული ცუდის შემდეგ – მართლაც სახიფათოა. გაყიდე.”

NFT-ები, კერძოდ, როდესაც ისინი არ არსებობდნენ გატაცებული როგორც გარემოსდაცვითი საფრთხეები (შემდგომში დაფიქსირდა Ethereum-თან ერთად ფსონის მტკიცებულებაზე გადასვლა) ასოცირდა უფრო არასასიამოვნო სწრაფი გამდიდრების თაღლითობებთან, რომლებიც აწუხებდა კრიპტო-ს.

National Geographic მიატოვა NFT გეგმები სოციალურ მედიაში გავრცელებული კრიტიკის შემდეგ, მაშინ როცა სათამაშო ინდუსტრია ებრძოდა ფანების მუდმივ, თანმიმდევრულ უკუპასუხს, მათ შორის სათაურების გამომცემლებს Worms მდე STALKER 2 იძულებული გახდა უკან დაეხია NFT-ების თამაშებში ჩართვის გეგმებს.

რებრენდირდეს თუ არა?

ჯერჯერობით, NFT-ების რებრენდინგი „ციფრულ კოლექციონირებად“ როგორც ჩანს წარმატებული იყო; მილიონობით Reddit მომხმარებელი ამოიღეს მათი "საკოლექციო ავატარები".

„ყველა ამბობს, რომ „ციფრული კოლექციური“ ნამუშევრებია. განაცხადა ალექსანდრე ციდენკოვი, NFT პარიზის კონფერენციის დამფუძნებელი. „ეს უკეთესი ბრენდინგია, ვიდრე NFT? Მე არ ვიცი."

„ყოველ ექვს თვეში ადამიანი პოულობს ახალ სიტყვას“, დასძინა ციდენკოვმა. „NFTs იყო უკვე, ახლა ეს მეტავერსია. მაგრამ ახლა Facebook რებრენდინგი ხდება Meta-ზე, ამიტომ ჩვენ უნდა შევცვალოთ. სანამ ცდილობდეს NFT-ების რებრენდინგს, როგორც სხვას, ის ამტკიცებს, რომ კრიპტო სივრცე უნდა დაელოდოს, სანამ „საქმეები დაწყნარდება და შესაძლოა NFT-ები იყოს მეინსტრიმში, ისე რომ ადამიანებს არ ესმით რა არის NFT“.

ასე რომ, ყველა კრიპტოკომპანიამ უნდა განიხილოს საკუთარი თავის რებრენდინგი და თავი შეიკავოს პოტენციურად უაზრო სიტყვების სახელებში გამოყენებაზე?

ქეთი ბარონი თვლის, რომ ნამდვილად ღირს ამის გათვალისწინება: „მე მხარს დავუჭერ ან კონტექსტუალიზაციას [თქვენი კომპანიის] სხვა კომენტარებში, ან წაშლას. ბევრი ყველაზე დამაჯერებელი მეტავერსიის მშენებელი კომპანია არ შეიცავს მას - შეხედეთ Journee-ს ან AnamXR-ს. განსაკუთრებით ბლოკჩეინი - კომპანიის დასახელება, რომელიც ეფუძნება საერთო, უცვლელ წიგნს, ცოტა არასექსუალურია!”

მიუხედავად ამისა, თამაშების ინდუსტრიის ზოგიერთი დიდი სახელი უგულებელყოფს უკან დახევას და წინ მიიწევს; NFT თამაში Blankos Block Party ახლახან დაიწყო Epic Games Store-ზე, ხოლო Final Fantasy გამომცემელი Square Enix არის unapologetic მის მიერ ბლოკჩეინის ტექნოლოგიის მიღების, გაშვების შესახებ სიმბიოგენეზი, NFT თამაში აგებული პოლიგონის ბლოკჩეინი, 2023 წლის თებერვალში.

Assassin's Creed-ის გამომცემელი Ubisoft აორმაგებს ბლოკჩეინს და არ აჩვენებს გაჩერების ნიშანს. მხოლოდ ამ კვირაში, Ubisoft გაუშვა NFT-ები მისი პოპულარული Rabbids ფრენჩაიზია მეტავერსი თამაში სავარჯიშო. „ჩვენ გვესმის, საიდან მოდის ტექნოლოგიისადმი სენტიმენტი და უნდა გავითვალისწინოთ ის ყოველ ნაბიჯზე“, - განაცხადა Ubisoft-ის ბლოკჩეინის ტექნიკურმა დირექტორმა დიდიე ჟენევოისმა. განუცხადა გაშიფვრა 2021 წლის ინტერვიუში.

მან კომპანიის ბლოკჩეინ ბიძგი აღწერა, როგორც ექსპერიმენტი, რომელიც „მიზნად ისახავს იმის გაგებას, თუ როგორ შეიძლება დეცენტრალიზაციის ღირებულების წინადადების მიღება და ათვისება ჩვენი მოთამაშეების მიერ“.

დაჭერით წინ

გრძელვადიან პერსპექტივაში, რას ვუწოდებთ ამ ტექნოლოგიას, მნიშვნელობა არ ექნება, ამტკიცებს მარტინ რეიმონდი, ფიუჩერსული საკონსულტაციო კომპანიის The Future Laboratory-ის თანადამფუძნებელი.

”მე ეჭვი მაქვს, რომ ბევრი რეაქცია, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ, მხოლოდ ცრურწმენაა ახლის მიმართ,” - თქვა რაიმონდმა. „ვფიქრობ, ეს ხდება ყველა ინოვაციური ციკლის ან ტექნიკური ციკლის დროს; თუ ბიოტექნოლოგიაზე ფიქრობთ, პირველად მის გარშემო ფრანკენშტეინის ურჩხული იყო, შემდეგ ჯერზე ის გადაარჩენს პლანეტას“.

რაიმონდი ამტკიცებდა, რომ გამოყენებული Web3 ტერმინები არ საჭიროებს რებრენდინგის საჭიროებას. ”მე უბრალოდ ვფიქრობ, რომ მათ სჭირდებათ დეტოქსიკაცია,” - ამბობს ის. ეს არის ამოცანა ადვოკატებისთვის, რომლებიც იყენებენ ტექნოლოგიას, ჟურნალისტებს, რომლებიც წერენ მასზე, და საფინანსო და საბანკო ინდუსტრიას, რომელიც მიზნად ისახავს ტექნოლოგიის გამოყენებას.

კანონები შეთანხმდა. "Web3 არის დაახლოებით ისეთივე შესაბამისი საშუალო ადამიანისთვის, როგორც ტერმინი "HTML", - ამბობს ის. „ეს არის გადამწყვეტი ტექნოლოგიური ევოლუცია, მაგრამ გვჭირდება თუ არა ვიცოდეთ რას ნიშნავს Web3, როგორც ადამიანების უმეტესობამ უნდა იცოდეს რას ნიშნავს HTML?

მომხმარებლებს არ აინტერესებთ არის თუ არა ინსტრუმენტი აპლიკაცია, dapp, NFT, ჭკვიანი კონტრაქტი ან IoT სისტემა. ”რაზეც მათ აინტერესებთ არის სარგებელი, რაც მას მოაქვს”, - თქვა მან.