Google Summer Ad Business მოდის კრიპტოზამთრის შემდეგ

ინტერნეტ გიგანტი Google ხედავს გარკვეულ ფინანსურ ტკივილს, რადგან რეკლამის განმთავსებლები, მათ შორის კრიპტო ფირმები, ინფლაციის ზრდასთან ერთად იკავებენ თავიანთ ხარჯებს.

სამშაბათს მშობელმა კომპანია Alphabet-მა გამოაქვეყნა თავისი მესამე კვარტლის მოგება - კვარტალური წმინდა მოგება $13.9 მილიარდი - 27% -ით ნაკლები წინა წელთან შედარებით, ანალიტიკოსების შეფასებით არ არის $16.9 მილიარდი. შემოსავალი გაიზარდა 6%-ით 69.1 მილიარდ დოლარამდე, რაც ჩამოუვარდება 71 მილიარდი დოლარის მოლოდინს.

კალიფორნიის მაუნთინ ვიუზე დაფუძნებული კომპანია, როგორც ჩანს, დაზარალდა კრიპტოზამთრის, საპროცენტო განაკვეთების ზრდისა და ზრდის შენელების შიშის გამო, რადგან გლობალური ეკონომიკა ჯერ კიდევ ძლიერდება პანდემიისგან და რუსეთის ომი უკრაინაში.

ფილიპ შინდლერმა, Google-ის ბიზნესის მთავარმა ოფიცერმა, განაცხადა მოგება მოვუწოდებთ რომ ვარდნა ნაწილობრივ გამოწვეული იყო კრიპტო კომპანიებით და სხვა ფინანსური ფირმებით, რომლებიც ამცირებენ სარეკლამო ხარჯებს.

”მესამე კვარტალში ჩვენ დავინახეთ გარკვეული რეკლამის განმთავსებლების მიერ დახარჯვის შემცირება გარკვეულ სფეროებში და საძიებო რეკლამებში,” - თქვა მან. „მაგალითად, ფინანსურ სერვისებში ჩვენ ვნახეთ უკანდახევა დაზღვევის, სესხის, იპოთეკის და კრიპტო ქვეკატეგორიებში.

შინდლერმა არ დააკონკრეტა, თუ რომელ კრიპტო ქვეკატეგორიებს შეუწყო ხელი სლაიდში, მაგრამ კომპანიის მკაცრი კრიპტო რეკლამის პოლიტიკა შექმნილია ჩრდილოვანი რეკლამის ან თავხედური თაღლითების თავიდან ასაცილებლად. 

Google-მა არ დააბრუნა Blockworks-ის მოთხოვნა კომენტარისთვის პრესის დროისთვის.

Google-ის სარეკლამო შემოსავალი YouTube-დან 2%-ით დაეცა და 7.1 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა, რაც პირველად განყოფილებამ ზარალის შესახებ განაცხადა. იმავდროულად, Google-ის საძიებო რეკლამებიდან შემოსავალი გაიზარდა 4.2%-ით და 39.5 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა, მაგრამ განყოფილებამ გამოტოვა პროგნოზები 8%-იანი ზრდის შესახებ.

Alphabet-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა სუნდარ პიჩაიმ აღწერა ეს პერიოდი, როგორც „რთული პერიოდი სარეკლამო ბაზარზე“, ხოლო ფინანსურმა დირექტორმა რუთ პორატმა დაადანაშაულა წლიური ვარდნა „რეკლამის განმთავსებლების დანახარჯების შემდგომი შემცირება“.

კრიპტოვალუტის ბაზარმა წელს დაღმავალი ტენდენცია განიცადა, რაც დაზარალდა რეცესიული შიშების ნაზავით და კოლაფსით. დედამიწა ეკოსისტემა, 2021 წლის საყვარელი აქტივებით, როგორიცაა სოლანა, დღემდე 90%-ით შემცირდა. ფასების ცვალებადობამ აიძულა ინდუსტრიის ძირითადი მოთამაშეები, მათ შორის მონეტა, Blockchain.com მდე ბლოკფი გააუქმოს ოპერაციები და გაათავისუფლოს ათასობით თანამშრომელი. 

Pay-per-click (PPC) მარკეტინგი, როგორც წესი, არ არის ის, რასაც აკეთებენ Web3 ბიზნესები და არა ის, რასაც ისინი ისტორიულად აკეთებდნენ, ამბობს ადრიან კრიონი, ბლოკჩეინ თამაშების სტარტაპის Spielworks-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი.

”ახლა, [დაბალი რეკლამის ხარჯვა] ასევე დაკავშირებულია დაბალ ინტერესთან და დაბალ ბაზართან,” - განუცხადა მან Blockworks-ს და დასძინა, რომ ინდუსტრიაში ბიზნესები სავარაუდოდ დაეყრდნონ დადასტურებულ პრაქტიკებს, როგორიცაა შინაარსი და ვირუსული მარკეტინგი, სანამ Google ფინანსური პროდუქტებისა და სერვისების პოლიტიკა უფრო ნათელი ხდება.

Google ფსონებს დებს Coinbase-ზე შემოსავლების დივერსიფიკაციისთვის

დაცვითი განწყობის მიუხედავად, კრიპტოზამთარი ზოგადად არ განიხილება, როგორც საშინელება მთელი ინდუსტრიისთვის, რადგან ნელი ზრდის დრო სასარგებლოა კონცეპტუალურად სუსტი პროექტების აღმოსაფხვრელად და სხვებისთვის სივრცის გამოყოფისთვის.

როგორც ჩანს, Google აღიარებს, რომ კრიპტო-დაკავშირებული რეკლამის განმთავსებლების შემოსავლის შემცირება დიდხანს არ გაგრძელდება. ამ თვის დასაწყისში, მან შეიტანა ა გაუმკლავდეთ Coinbase-ს მალე დაიწყოს კრიპტო გადახდების მიღება მისი ღრუბლოვანი მომხმარებლებისგან.

ლარს სეიერ კრისტენსენმა, Concordium-ის თავმჯდომარემ და Saxo Bank-ის დამფუძნებელმა, თქვა, რომ Google-ის ახალი პარტნიორობა არის "კრიპტო სივრცის ზოგადი მოწონება", სადაც ბიზნესების მზარდი რაოდენობა იღებს კრიპტოს, როგორც ტენდერს საქონლისა და მომსახურებისთვის. 

„მაგრამ რაც მთავარია, უდავოა, რომ Google-მა ეს გააკეთა, რათა დამატებითი ბაზრის წილი მოეპოვებინა თავისი მზარდი ღრუბლოვანი ბიზნესისთვის. ეს ნიშნავს, რომ Google-მა აღიარა რეალური ბიზნეს პოტენციალი კრიპტო ადგილობრივი ბიზნესების თანაბრად მზარდ რაოდენობაში,” - დასძინა მან.

მიიღეთ დღის საუკეთესო კრიპტო სიახლეები და ინფორმაცია, რომელიც მიეწოდება თქვენს შემოსულებს ყოველ საღამოს. გამოიწერეთ Blockworks-ის უფასო ბიულეტენი ახლა.