იტალია და კრიპტო რეგულაცია მარკეტინგზე

კრიპტო რეგულირება გავლენიანი მარკეტინგის თვალსაზრისით

სტეფ კარი, ტომ Bradyდა კიმ კარდაშიანი მხოლოდ რამდენიმე ცნობილი სახეა, ვინც ახლახან რეკლამირება მოახდინა კრიპტო, NFT ან ბირჟებზე მათ სოციალურ პროფილებზე ან სხვა არხებზე. ცნობილი ადამიანების და ხელოვანების გამოყენება კრიპტოვალუტის ნაწილად მარკეტინგული ოპერაციები ახლა ინდუსტრიულ პრაქტიკად იქცა.

სტრატეგიას იღებენ როგორც დიდი კომპანიები, ასევე დამწყები, რომლებსაც ხშირად იყენებენ გავლენა მარკეტინგში როგორც ტრადიციული გზით მათი პროექტების პოპულარიზაციის ფორმა სოციალური არხები. თუმცა, ზოგიერთ ამ ცნობილ ადამიანს მნიშვნელოვანი პრობლემები ჰქონდა ინდუსტრიის ხელისუფლებასთან, განსაკუთრებით შეერთებულ შტატებში, ფინანსური ინსტრუმენტების ან პროდუქტების მარკეტინგის შესახებ რეგულაციების აღსრულების გამო.

კრიპტო რეგულირება ფინანსური ინსტრუმენტებისა და მარკეტინგის შესახებ

მარეგულირებელი თვალსაზრისით, იტალიაში საკითხი ონლაინ მარკეტინგი ხდება აქტუალური როცა tokens პლატფორმაზე შემოთავაზებული ფინანსური პროდუქტების ან ინსტრუმენტების ფორმას იღებს (ან შეიძლება მიიღოს ფორმა). ამ შემთხვევაში, საჭიროა მთელი რიგი ვალდებულებებისა და შეზღუდვების დაცვა დისტანციური კომუნიკაციის საშუალებებით შეთავაზებასთან დაკავშირებით, რითაც მოიცავს ინტერნეტი.

ამ საქმიანობის ზედამხედველობა ევალება საუბარი, რომელსაც ასევე აქვს ამოცანა დისტანციური კომუნიკაციის საშუალებებით პროდუქციის ან ფინანსური ინსტრუმენტების უკანონო შეთავაზების ნებისმიერი ქმედების დევნა.

ამავდროულად, რეგულაციები განსაზღვრავს, რომ უბრალო რეკლამა არ წარმოადგენს შეთავაზებას დისტანციური კომუნიკაციის საშუალებით და, შესაბამისად, არ ექვემდებარება ზემოთ ჩამოთვლილ შეზღუდვებს.

კრიპტო აქტივების და MiCA-ს პოპულარიზაცია

კრიპტო ბაზრების რეგულაცია (ე.წ. MiCA), ყოველ შემთხვევაში მის ბოლო პროექტში, ასევე არეგულირებს მარკეტინგულ აქტივობებს, რომლებიც დაკავშირებულია კრიპტოაქტივების შეთავაზებებთან. კონკრეტულად, MiCA დებულებები მოითხოვს, რომ სარეკლამო აქტივობების კონტექსტში მოწოდებული ინფორმაცია იყოს სამართლიანი, მკაფიო და არა შეცდომაში შემყვანი, და რომ ის შეესაბამებოდეს შეთავაზებულ პროდუქტთან დაკავშირებულ თეთრ ქაღალდში მოცემულ ინფორმაციას.

ზემოაღნიშნული გაიმეორა და დაადასტურა ევროკომისიამ ბოლო პასუხში, რომელიც მოწოდებულ იქნა წერილობითი კითხვის შემდეგ, წარმოდგენილი დებატების კონტექსტში ევროპარლამენტის მიერ შემოთავაზებულ რეგულაციაზე (კითხვა E-004040/2022).

მართლაც, კომისიამ გაიხსენა, რომ MiCA-ს დებულებები საკმარისად ფართოა, რათა მოიცავდეს მის ფარგლებს ქცევას, რომელიც შეიძლება აღიქმებოდეს როგორც რეკლამირება, ხელშეწყობა ან მარკეტინგული კრიპტო. MiCA ასევე აძლევს უფლებამოსილებას ზედამხედველებს აკონტროლონ კრიპტო მარკეტინგული ოპერაციები.

კრიპტო სარეკლამო სერვისი

აღნიშნულ კითხვაზე პასუხის გაცემისას ევროკომისია ასევე იხსენებს წესებს "კრიპტო განთავსების სერვისი", შეგახსენებთ, რომ ეს სერვისი განისაზღვრება როგორც

”კრიპტო-ს მარკეტინგი, ოფერენტის ან ოფერენტთან დაკავშირებული მხარის სახელით ან ინტერესებიდან გამომდინარე, მყიდველებისთვის.” 

ის crypto განთავსების სერვისი მოქცეულია MiCA-ს ფარგლებში რეგულირებული სერვისების ქოლგის ქვეშ. შედეგი არის ვალდებულება მათთვის, ვინც ახორციელებს კრიპტო განთავსებას, არა მხოლოდ დაიცვან წესები განლაგების წესთან დაკავშირებით, არამედ მიიღონ ლიცენზია MiCA-ს დებულებით.

სიფრთხილის ზომები საჭიროა გავლენიანი მარკეტინგის აქტივობაში

ფინანსური პროდუქტების ან ინსტრუმენტების დისტანციური კომუნიკაციის ტექნიკით შეთავაზების წესების გამოყენება, ისევე როგორც მომავალში MiCA-ს ფარგლებში ავტორიზაციის მიღება, მნიშვნელოვანი და განსაკუთრებით მძიმე შედეგია მათთვის, ვინც, როგორც შემქმნელები ან გავლენები, განზრახული აქვს განახორციელოს სარეკლამო ან სარეკლამო აქტივობები კრიპტო ან პლატფორმების მიმართ, რომლებიც სპეციალიზირებულია მის ვაჭრობაში.

მეორე მხრივ, კარგად არის ცნობილი, რამდენად მნიშვნელოვანია influencer მარკეტინგული კამპანიები ამჟამად არიან მაღალტექნოლოგიური პროდუქტებისა თუ სერვისების მარკეტინგი. ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ გავლენა მარკეტინგში აქტივობები რჩება მოქმედი კანონმდებლობით ნებადართულის ფარგლებში - ასევე, მომავალში MiCA-ს რეგულაციებით - რათა მათი ლეგიტიმურად განხორციელება მოხდეს.