PR რჩევა, რომელიც კრიპტო დამფუძნებლებს სურთ, რომ ადრე მოესმინათ

ის, რაც მე შევამჩნიე ათობით კრიპტოპროექტის პიარ კონსულტანტად მუშაობის წლების განმავლობაში, არის ის, რომ ყველა დამფუძნებელს სურს კარგი პიარი, მაგრამ ცოტამ თუ იცის როგორ გამოიყურება. დამფუძნებლები და აღმასრულებელი დირექტორები მოდიან პიარ ფირმებში იმ იმედით, რომ ისინი ჩამოაყალიბებენ თავიანთ იმიჯს პრესაში, და დაახლოებით შუა გზაზე ერთად, ისინი ამბობენ: „ვაუ, მე ახლა ნამდვილად ვხედავ ამის მნიშვნელობას. მე მესმის, როგორ მუშაობს ეს. ”

და ეს მშვენიერია. ეფექტური საზოგადოებასთან ურთიერთობის ღირებულება ფასდაუდებელია, იმისდა მიუხედავად, კლიენტი ამას მაშინვე ესმის თუ არა. როდესაც დამფუძნებელს შეუძლია ძლიერი მედია ყოფნის განვითარება და სახელის აღიარება - როდესაც მათი პუბლიცისტი ეხმარება მათ თქვან სწორი რამ, საჭირო დროს, სწორ საშუალებებში - ეს შეიძლება ითარგმნოს ძლიერ რეპუტაციად და, საბოლოოდ, გამოიწვიოს.

მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ რაც უფრო ადრე გაიგებს დამფუძნებელი ამას, მით უფრო ეფექტურია პიარი და უფრო სწრაფი შედეგები. ამ სტატიის დაწერის ჩემი მიზანია დავეხმარო კრიპტო და ბლოკჩეინის დამფუძნებლებს, მიუახლოვდნენ PR-ს ცოდნის ადგილიდან და მზად იყვნენ იმუშაონ თავიანთ პუბლიცისტთან ერთად, რათა ადრეულ პერიოდში მიიღონ საუკეთესო შედეგები. დამფუძნებლებს ხშირად ვეუბნები, რომ პიარი მარათონია და არა რბოლა. მოდით გადავხედოთ რამდენიმე ძირითად რჩევას დამფუძნებლებისთვის, რომლებსაც სურთ მისი მოგება.

პიარი მარკეტინგის წინააღმდეგ

არსებობენ დამფუძნებლები ტექნოლოგიების მასშტაბით, რომლებიც დაიქირავენ პიარ სააგენტოს მარკეტინგული მიზნების მისაღწევად. ეს არის შეცდომა, რომელიც მთავრდება ყველა მხარის იმედგაცრუებაში და კარგავს ეფექტური პიარ სტრატეგიის პოტენციალს. მაგრამ რას ნიშნავს „ეფექტური“ პიარში? რისი მიღწევა შეუძლია PR-ს, რასაც მარკეტინგი არ შეუძლია? 

მოდი ერთი წუთით წარმოვიდგინოთ სიტუაცია, რომელშიც თქვენი სტარტაპი ახორციელებდა მხოლოდ მარკეტინგული კამპანიები. მაშინაც კი, თუ თქვენი ძირითადი შესრულების ინდიკატორები (KPI) არის სრულყოფილი, ნებისმიერი VC ან პოტენციური ინვესტორი, რომელიც გეძებთ Google-ში, იპოვის მხოლოდ ღიად გადახდის რეკლამებს და შესაძლოა SEO ბლოგებს თქვენს ვებსაიტზე, მაგრამ ნულოვანი გაშუქება რეალური ჟურნალისტების მიერ.

VC-სთვის არ აქვს მნიშვნელობა რამდენად ბრწყინვალეა თქვენი, როგორც დამფუძნებლის აზრები, თუ ისინი მხოლოდ თქვენი კომპანიის ბლოგზე იქნება გამოქვეყნებული. ისინი, სავარაუდოდ, იფიქრებენ: ”თუ არც ერთი ახალი ამბების რედაქტორი არ ზრუნავს ამ ბიჭებზე, მე რატომ?” აი სად შემოდის პიარი.

არა მხოლოდ პოტენციური პარტნიორები და ინვესტორები დაინახავენ, რომ თქვენი კომპანია და პროდუქტი გაშუქებულია მნიშვნელოვან საინფორმაციო საიტებში, არამედ ისინი დაინახავენ თქვენს ხაზებს ამ ვებსაიტების მოსაზრებების განყოფილებებში. ისინი გნახავთ ღონისძიებების პანელებზე, მოისმენენ თქვენს ხმას პოდკასტებში და მიგიყვანენ, როგორც სერიოზული აზროვნების ლიდერი, რომელსაც შეუძლია რეალური გავლენა მოახდინოს ინდუსტრიაში.

პიარ კამპანიის სიძლიერე

PR პროფესიონალები იყენებენ თავიანთ მედია კავშირებს, სიუჟეტების თხრობის უნარს და სტრატეგიის გამოცდილებას თქვენი ამბის სათქმელად და სათაურების მოსაპოვებლად. მაქსიმალური გავლენისთვის მნიშვნელოვანია, რომ ენდოთ PR კომპანიებს თქვენს მიერ ხელთ არსებულ ნებისმიერ ინფორმაციას ან განცხადებას, რათა მათ შეძლონ ყველაზე ძლიერი სტრატეგიის არჩევა. 

პიარის პროფესიონალებისთვის ნამდვილად ტრაგიკულია, როდესაც დამფუძნებლები საათობით გვიხსნიან, რატომ თვლიან, რომ ისინი არიან შემდეგი ყველაზე ცხელი პროექტი ბაზარზე, მხოლოდ ამის შემდეგ ტვიტერზე წერენ, რომ მათ ფული შეაგროვეს ისე, რომ ჯერ არ გვითხრან ამის შესახებ. არ აქვს მნიშვნელობა რამდენად კარგად ჟღერს ენა, რომელსაც ვიყენებთ თქვენი პროექტის აღსაწერად, თუ ჩვენ არ გვაქვს ისტორიები.

და ეს არის იდეა აქ: თქვენი პიარი ისეთივე კარგია, როგორც თქვენი ისტორიების ხარისხი. რა თქმა უნდა, ეფექტური პუბლიცისტი მაქსიმალურად გაზრდის თქვენს გაშუქებას გარემოებების მიუხედავად. მაგრამ დიდი დაფინანსების განცხადება, სტრატეგიული პარტნიორობა ან პროდუქტის გაშვება ყველაზე საიმედო გზაა პუბლიკაციებში, როგორიცაა CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg და ა.შ.

შეუერთდით საზოგადოებას, სადაც შეგიძლიათ შეცვალოთ მომავალი. Cointelegraph Innovation Circle აერთიანებს ბლოკჩეინის ტექნოლოგიების ლიდერებს, რათა დაუკავშირდნენ, ითანამშრომლონ და გამოაქვეყნონ. მიმართეთ დღეს

მიეცით საშუალება თქვენს PR კომპანიას გაუმკლავდეს განცხადებებს

ეს არის PR 101 კომუნიკაციის პროფესიონალებისთვის, მაგრამ ბევრ დამფუძნებელს არ ესმის რატომ მნიშვნელოვანია თქვენი PR ფირმას გადასცეთ განცხადების მოვალეობები. 

ჟურნალისტები სიახლეებს აშუქებენ. ასე რომ, იმ მომენტში, როდესაც თქვენ გააკეთებთ განცხადებას იმ 20 მილიონი დოლარის შესახებ, რომელიც თქვენ შეაგროვეთ საჯაროდ თქვენს Twitter ანგარიშზე ან ბლოგზე, შეგიძლიათ დაემშვიდობოთ იმ ვრცელ ექსკლუზიურ სტრატეგიას, რომელზეც თქვენი პუბლიცისტი მუშაობდა კვირების განმავლობაში. ამ დროს, ეს აღარ არის ახალი ამბავი და არც ერთი რეპორტიორი არ შეეხება მას ცხრა ფუტიანი ჯოხით.

ესაუბრეთ ჟურნალისტებს უბრალო ინგლისურად 

მაცდურია პიარ სათაურების შეფუთვა და ჟურნალისტებთან ინტერვიუები მარკეტინგული ენით, რომლის შექმნაზეც ასე ბევრს შრომობდით - მაგრამ არა. ჟურნალისტები ჟარგონზე არ საუბრობენ. მათ სურთ იცოდნენ უბრალო ინგლისურად, რა არის თქვენი პროდუქტი და რატომ უნდა იზრუნონ მასზე.

თქვენი სრულიად ახალი DeFi პროტოკოლი შეიძლება იყოს ყველაზე რევოლუციური, დამღუპველი და ინოვაციური განვითარება კრიპტოვალუტაში მას შემდეგ, რაც Vitalik-მა გამოუშვა Ethereum. მაგრამ ყველა ეს ზედსართავი სახელი არის წითელი დროშები ჟურნალისტებისთვის, რადგან ისინი იმდენად ზედმეტად არიან გამოყენებული, რომ ამ ეტაპზე ისინი იქცა სიტყვებად, რომლებიც შეიძლება ნიშნავდეს ყველაფერს და ყველაფერს. 

მიმზიდველი და ეფექტური პიარის ენის დაწერის გზა არის დაეყრდნოთ ყველაზე შთამბეჭდავ, კონკრეტულ ფაქტებს თქვენი პროდუქტის ან განცხადების შესახებ და ჩაქუჩით - ობიექტური ენის გამოყენებით - რატომ გხდით ისინი უნიკალურს ბაზარზე. ლეონარდო დიკაპრიომ შეიძლება თავი აარიდოს იმას, რომ ის პრესისთვის განსაკუთრებულია, მაგრამ სანამ კრიპტო სფეროს ყველაზე დიდი დამფუძნებელი არ იქნები, მტკიცების ტვირთი გეკისრებათ. რატომ განსაკუთრებული ხარ.

ღონისძიებები დაბრუნდა მენიუში

Zoom-ის ეპოქაში და ჟურნალისტების Twitter-ის DM-ებში სრიალის დროს, ადვილია დავივიწყოთ, რამდენად მნიშვნელოვანია დამფუძნებლებისთვის სახის დრო. ისევე, როგორც ავტორებს არ შეუძლიათ წიგნების გაყიდვა გასტროლების გარეშე და მუსიკოსები ვერ ქმნიან ბანკს შესრულების გარეშე, თქვენი გუნდის ყველაზე ქარიზმატულმა დამფუძნებელმა უნდა აჩვენოს თავისი სახე რაც შეიძლება მეტ პანელზე და რაც შეიძლება მეტ კონფერენციაზე.

ადამიანებს უფრო მეტად ახსოვს სახეები, ვიდრე სახელები. მათ სურთ მოისმინონ თქვენი საუბარი ინდუსტრიის მასშტაბური გამოწვევების გადაჭრის შესახებ, თქვენი პროდუქტის ფართობის მიღმა. ვიზიონერები უკეთესად მოქმედებენ, ვიდრე ერთი პროდუქტის გამყიდველები.

მოგიწოდებთ შემდეგი რჩევები გაითვალისწინოთ, როცა პიართან იმუშავებთ. თუ თქვენ ჯერ კიდევ უკმაყოფილო ხართ შედეგებით, მაშინ პრობლემა შესაძლოა თქვენს პუბლიცისტში იყოს.

Motti Peer არის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი რექერა, ჯილდოს მფლობელი PR სააგენტო, რომელიც სპეციალიზირებულია ტექნოლოგიასა და კრიპტოვალუტაში.

ეს სტატია გამოქვეყნდა Cointelegraph Innovation Circle-ის მეშვეობით, ბლოკჩეინის ტექნოლოგიების ინდუსტრიის უფროსი აღმასრულებლებისა და ექსპერტების შემოწმებული ორგანიზაციის მიერ, რომლებიც აშენებენ მომავალს კავშირების, თანამშრომლობისა და აზროვნების ლიდერობის საშუალებით. გამოთქმული მოსაზრებები სულაც არ ასახავს Cointelegraph-ის მოსაზრებებს.

შეიტყვეთ მეტი Cointelegraph Innovation Circle-ის შესახებ და ნახეთ, გაქვთ თუ არა გაწევრიანების კვალიფიკაცია