კრიპტო კომპანიები იყენებენ გლობალური სპორტის მოყვარულთა ჩართულობის ზრდას. Nielsen-ის 2022 წლის გლობალური სპორტული მარკეტინგის ანგარიშის მიხედვით, 1100-დან 2019 წლამდე 2021%-ით გაიზარდა კრიპტო-სპორტულ სპონსორობებზე დადებული გარიგებების რაოდენობა. 5 წლისთვის პროგნოზირებულია, რომ ბლოკჩეინის კომპანიები, რომლებიც ინვესტიციას განახორციელებენ სპორტულ სპონსორობაში, 2026 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწევენ.
როგორც ჩანს, 2022 წელს გლობალური კრიპტო ბაზრების ღირებულების ვარდნამ არ შეაჩერა ბლოკჩეინ კომპანიებს სპორტული სპონსორების მეშვეობით თავიანთი წვდომა სპორტის მოყვარულებთან. Sorare, ბლოკჩეინზე დაფუძნებული სპორტული გასართობი პლატფორმა, გამოაცხადა სპონსორობის გარიგებები ინგლისის ფეხბურთის ლიგის (EFL) კლუბებთან: ბარნლი, კოვენტრი სიტი, მილუოლი, ნორვიჩ სიტი და უოტფორდი.
სორარესთვის ეს არ არის პირველი სპორტული პარტნიორობის გარიგება. სორარემ გააფორმა გარიგებები ბეისბოლის მთავარ ლიგასთან (MLB), ნაციონალურ საკალათბურთო ასოციაციასთან (NBA) და ესპანეთის ფეხბურთის მეორე დივიზიონთან (ლა ლიგა 2).
Nielsen 2022-ის გლობალური სპორტული მარკეტინგის ანგარიშის მიხედვით, 2021 წლის დასაწყისში სპონსორობის ხარჯები 107%-ით გაიზარდა 2020 წლის დასაწყისის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით და სარეკლამო ბიუჯეტები გაგრძელდა მთელი წლის განმავლობაში. 2021 წლის ბოლოს Crypto.com-მა, გავრცელებული ინფორმაციით, გადაიხადა 700 მილიონი აშშ დოლარი, რათა 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მოეპოვებინა სახელწოდების უფლებები საკულტო Los Angeles Staples Centre-სთვის. Staples Center-ს ეწოდა Crypto.com Arena.
კრიპტო-სპორტთან დაკავშირებულ სხვა გარიგებებში, კრიპტო კომპანიებმა, როგორიცაა Coinbase და eToro, მონაწილეობა მიიღეს კომერციულ შესვენებებში 2022 წლის თებერვალში, Super Bowl LVI-ის დროს, რომელშიც 30 წამიანი ლაქები 7 მილიონ აშშ დოლარამდე ღირდა.
მოხსენებაში ხაზგასმულია, რომ სპონსორობა ზრდის კრიპტო ცნობადობას და ინტერესს სპორტის მოყვარულებს შორის. „აღსანიშნავია, რომ ელექტრონული სპორტის მოყვარულთა 52% და სპორტის მოყვარულთა 39% ამბობს, რომ იცის კრიპტო ტოკენების შესახებ, რაც მნიშვნელოვნად აღემატება ზოგადად მოსახლეობას. არც თუ ისე შორს, სპორტის მოყვარულთა 24% ასევე გამოხატავს ინტერესს NFT-ებით (არაშემცვლელი ნიშნები)”, - ნათქვამია მოხსენებაში.
მოხსენებაში ნათქვამია, რომ კრიპტო სპონსორობის მომავალი ორ ძირითად ფაქტორზე იქნება დამოკიდებული: ლეგიტიმურობაზე და გულშემატკივართა ჩართულობაზე. მოხსენებაში ხაზგასმულია ბრენდის სპონსორობის მნიშვნელობა სპორტულ ღონისძიებებში. Nielsen-ის 2021 წლის „ნდობა რეკლამაში“ კვლევამ აჩვენა, რომ გლობალური რესპონდენტთა 81% მთლიანად ან გარკვეულწილად ენდობა ბრენდის სპონსორობას სპორტულ ღონისძიებებზე.
ბრენდის ცნობადობის მიზანია პროდუქტის გამოყენების მიღწევა. „ბრენდებისთვის, რომლებიც ეძებენ სპორტს სპონსორობის შესაძლებლობისთვის, როგორც ახალ აუდიტორიასთან ჩართვის საშუალებას, გრძელვადიანი წარმატება დამოკიდებული იქნება ცნობადობასა და კონვერტაციას შორის უფსკრულის გადალახვაზე“, ნათქვამია მოხსენებაში.
სორარე მიზნად ისახავს ხელი მოაწეროს პარტნიორობას EFL-ის უფრო მეტ კლუბთან უახლოეს თვეებში და გეგმავს მეორე დონის შეჯიბრებას ინგლისური, ფრანგული, გერმანული და ესპანური კლუბების მონაწილეობით.
წყარო: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/