რა Crypto Super Bowl-ის რეკლამებს შეიძლება ველოდოთ 2023 წელს?

ისევე, როგორც 2022 წლის NFL სეზონი, კრიპტო დათვების ბაზარი - რომელიც გაცილებით მეტხანს გაგრძელდა - იბრძვის. და მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა შეამცირა ხარჯები, ყველა კრიპტო ფირმა არ იხევს უკან ხარჯვას. ზოგიერთი კი ემზადება მილიონობით დოლარის დახარჯვას Super Bowl-ის რეკლამებზე ბრენდის ცნობადობის ასამაღლებლად. 

შემოთავაზებული 2022 სუპერ ბოული ყურადღების ცენტრშია კრიპტო ინდუსტრია სამ თვეზე ნაკლები მას შემდეგ, რაც ბიტკოინი (BTC) და ეთერი (BTC) მიაღწიეს ყველა დროის მაქსიმუმს, რომელშიც განთავსებულია რეკლამები FTX-დან, Coinbase-დან, Crypto.com-დან და სხვათაგან. BTC-ისა და ETH-ის ფასი თითოეული ამ მწვერვალთან შედარებით 70%-ზე მეტით დაეცა.

მიუხედავად იმისა, რომ ამჯერად მოსალოდნელია უფრო ზომიერი წარმომადგენლობა, ბლოკჩეინის სათამაშო კომპანია Limit Break-მა განაცხადა, რომ გასულ კვირას მან Super Bowl-ის რეკლამა იყიდა 6.5 მილიონ დოლარად. Crypto Exchange OKX ასევე გეგმავს თამაშისთვის სატელევიზიო სპოტის შეძენას, განუცხადა Blockworks-ს მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა ჰაიდერ რაფიკემ. 

რაფიკემ შეაფასა ღირებულება - თავად რეკლამას შორის, ისევე როგორც იდეის შექმნასა და რეკლამის წარმოებას შორის - შეიძლება 10 მილიონ დოლარზე მეტი იყოს. მან დარეკა კომპანიის ბოლო დროს "რა არის OKX?" კამპანია 2023 წლის მარკეტინგული ძალისხმევის პრეამბულა, დაწყებული Super Bowl-ით.

რეკლამა სავარაუდოდ ფოკუსირებული იქნება OKX-ის Web3 საფულეზე, თქვა რაფიკემ.  

”როდესაც ხედავთ Super Bowl-ის რეკლამას ჩვენგან, ეს იქნება არა კრიპტო ან ფინანსების მომავალზე, არამედ ის, სავარაუდოდ, იქნება Web3-ის მომავალზე და ადამიანების უნარზე წაიკითხონ, დაწერონ და ფლობდნენ ინტერნეტში – და როგორ გამოიყურება ეს მეწარმეებისთვის, მცირე ბიზნესისთვის, შემქმნელებისთვის და ყველა ჩვენგანისთვის“, - დასძინა მან.

ბირჟამ მიზანმიმართულად შეაჩერა მარკეტინგი ხარის ბაზრის დროს, თქვა რაფიკემ, რაც საშუალებას აძლევდა მას წინ წაიწიოს მარკეტინგული ინიციატივები ბოლო თვეების განმავლობაში, ხოლო კონკურენტები უკან დაიხიეს. 

გაცვლა, მაგალითად, გამოავლინა პარტნიორობა ფორმულა 1-ის McLaren Racing-თან მაისში "ასობით მილიონის" მრავალწლიან გარიგებაში. 

”როდესაც ბაზარი იკლებს, ხალხს უფრო მეტი სკეპტიციზმი აქვს ჩვენი ინდუსტრიის მიმართ,” - თქვა რაფიკემ. ”ეს ის დროა, როდესაც ჩვენ უნდა ვაწარმოოთ მოთხრობა.”

ყურადღების ცენტრში NFT-ებზე

მიუხედავად იმისა, რომ OKX-ს ჯერ არ დაუსრულებია სუპერ ბოულისთვის მედიის შესყიდვა, Limit Break-მა დაასრულა. 

კომპანია, რომელიც დააარსეს მობილური თამაშების შემქმნელებმა გაბრიელ ლეიდონმა და ჰალბერტ ნაკაგავამ, აპირებს გამოაქვეყნოს თავისი DigiDaigaku NFT კოლექცია სატელევიზიო სპექტში. Limit Break-მა კოლექცია გასცა უფასო ზარაფხანის დროს აგვისტოში, დაახლოებით იმ დროს, როდესაც კომპანიამ შეაგროვა $200 მილიონი Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures და სხვებისგან.

კომპანიამ გასულ კვირას განცხადებაში განაცხადა, რომ რეკლამა შეიცავდა "Web3 გამოცდილებას", მაგრამ უარი თქვა დეტალების გაზიარებაზე.

”გარწმუნებთ, რომ თქვენ არ გინახავთ, რა გამოვა,” - განუცხადა ლეიდონმა Blockworks-ს ელფოსტაში. ”ამ რეკლამის განთავსება ჩვენთვის საინტერესოა, რადგან სუპერ ბოულის დაწყებამდე მილიონობით ადამიანი იქნება, ვისაც არასოდეს სმენია NFT-ის შესახებ.” 

Coinbound-ის აღმასრულებელი დირექტორის, ტაი სმიტის თქმით, Super Bowl-ის დროს NFT კოლექციის პოპულარიზაცია განსაკუთრებით საინტერესოა, რადგან ადამიანები რეალურ დროში შეძლებენ დაინახონ რეკლამის ეფექტი კოლექციის მოცულობასა და ფასზე. 

”მე არ ვარ დარწმუნებული, რომ არსებობს ძალიან ბევრი პროდუქტი, რომელსაც აქვს ამ ტიპის ინსაითი და, როგორც მარკეტოლოგები, ჩვენ ვაკვირდებით,” - თქვა კრიპტო მარკეტინგული ფირმის დამფუძნებელმა.

დაახლოებით 50 მილიონი ადამიანის წვდომით, რომლებიც უყურებენ Super Bowl-ს ტელევიზორში და მოსალოდნელია დამატებითი 10 მილიონი უყურებს ონლაინ, ლეიდონმა თქვა, რომ კომერციული შესყიდვა არის გზა გაზარდოს მიმდინარე DigiDaigaku საზოგადოება, რომელიც ამჟამად შედგება დაახლოებით 20,000 მიმდევრისგან Twitter-სა და Discord-ზე.

ვინ იყიდის ისევ?

FTX-მა, Coinbase-მა, Crypto.com-მა და eToro-მ რეკლამის შესყიდვები თებერვალში აშშ-ს Super Bowl-ის ეთერში გასვლისას გააკეთეს. FTX მდე Crypto.com გაუშვა სარეკლამო რგოლები, შესაბამისად, ლარი დევიდის და ლებრონ ჯეიმსის მონაწილეობით.

FTX-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა სემ ბანკმენ-ფრიდმა გასულ კვირას Bipartisan Policy Center-ის მიერ გამართულ დისკუსიაზე თქვა, რომ ცნობილი ადამიანების მიერ გაჟღენთილი კრიპტო რეკლამები საცალო კლიენტების მოზიდვას ნაკლებად ემსახურება, ვიდრე ინსტიტუციონალური ურთიერთობების ხელშეწყობას – კონცეფცია, რომელიც მან აღიარა, არაინტუიციური ჩანდა.

"ეს არის ფეხი კარში, არის ის, რაც სინამდვილეში არის," თქვა მან. ”ეს არის: ”გთხოვთ, შეწყვიტოთ ჩვენი შეხვედრის მოთხოვნების უარყოფა და ჩაატარეთ შეხვედრა, რათა ვისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ შეგვიძლია პოტენციურად ვიმუშაოთ ერთად.”

Coinbase-ის 60 წამიანი რეკლამა თებერვალში გამოაქვეყნა QR კოდი, რომელიც ხალხს მიმართავდა სარეკლამო გვერდისკენ მის ვებსაიტზე, რომელიც ახალ მომხმარებლებს სთავაზობს უფასო ბიტკოინს. eToro-ს 30 წამიანი რეკლამა რამდენჯერმე ნახსენები კრიპტო „სოციალური ინვესტიციის“ ხელშეწყობა.

ოთხი კომპანიის სპიკერებმა უარი თქვეს კომენტარის გაკეთებაზე, გააკეთებენ თუ არა რეკლამას კვლავ სუპერ ბოულის დროს. 

კრიპტო პლატფორმა Bitbuy იყო ერთადერთი ფირმა სივრცეში, რომელმაც რეკლამირება მოახდინა Super Bowl-ის კანადურ მაუწყებლობაზე. Bitbuy-ის რეკლამა გამოირჩეოდა NBA-ს ვარსკვლავი კაილ ლოური. 

მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიის ონლაინ მარკეტინგის ხარჯები წლის მეორე ნახევარში შენარჩუნდა ბაზრის ვარდნამდე დონეებთან, Bitbuy-ის კომუნიკაციების დირექტორის ბინუ კოშის თქმით, მან მნიშვნელოვნად შეამცირა მისი ოფლაინ მარკეტინგული ხარჯები, რომელიც მოიცავს კაილ ლოურის რეკლამებს.

”[ეს] იმიტომ კი არ არის, რომ ჩვენ არ გვჯერა მედიუმის, არამედ იმიტომ, რომ ჩვენ ვგრძნობდით, რომ რეკლამებში შეტყობინებები არ იყო ამჟამინდელი ბაზრის რეალობის ამსახველი, ასე რომ, ის არ შესრულდებოდა,” - თქვა კოშიმ. „ჩვენ ასევე შევამჩნიეთ, რომ ამჟამად არც ერთი ჩვენი მთავარი კონკურენტი აქ, კანადაში, არ აქვეყნებს რეკლამას ოფლაინ მედია არხებზე, როგორიც იყო წარსულში. ცხადია, ეს შეიძლება შეიცვალოს. ”

მიუხედავად იმისა, რომ კოშიმ თქვა, რომ კომენტარს ვერ აკეთებს იმის შესახებ, განახორციელებს თუ არა კომპანია რეკლამას 2023 წლის Super Bowl-ში, მან აღნიშნა, რომ Bitbuy-ს აქვს „ამბიციური მარკეტინგული გეგმები“ მომავალი წლისთვის. 

„ჩვენ გავაგრძელებთ რეგულირებადი და ადგილობრივად დაფუძნებული კრიპტო-სავაჭრო პლატფორმის გამოყენების სარგებლის პოპულარიზაციას, როგორიცაა Bitbuy, არარეგულირებადი საერთაშორისო ბირჟებზე“, - თქვა კოშიმ. 

განსხვავებული მესიჯი?

შეიძლება იყოს ნაკლები ციფრული აქტივებთან დაკავშირებული რეკლამა 2023 Super Bowl-ის დროს, თქვა კელი კალაგანმა, Arrington Capital-ის პარტნიორმა, რომელიც ადრე ხელმძღვანელობდა მარკეტინგის ალგორანდში. მაგრამ ამ სივრცეში ბევრ სუბიექტს აქვს გრძელვადიანი ხედვა და აღიარებს განათლების გაგრძელების აუცილებლობას, დასძინა მან.

”იმედი მაქვს, რომ ისინი, ვინც გამოვლენ, უფრო გავლენიანი იქნება აშშ-ს უფრო ფართო განათლების მიღების თვალსაზრისით, რომ შეძლოს დეცენტრალიზებულ მოდელებში ღირებულების გაცვლა და ფინანსური მონაწილეობის გაფართოება,” - თქვა კალაგანმა.

Coinbound-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ტაი სმიტმა თქვა, რომ ის მოელის, რომ კრიპტო შეტყობინებები სუპერ ბოულის დროს ცოტა მეტი „გრავიტა“ ექნება და პროგნოზირებს, რომ ძირითადი მოთამაშეები კრიპტოს პოზიციონირებენ, როგორც საინვესტიციო პორტფოლიოს საინტერესო დამატებას.

”ბაზრები დაშლილია და ბევრი ადამიანი დაიწვა გასულ წელს”, - თქვა სმიტმა. ”ეს ყველამ იცის და ვფიქრობ, რომ მარკეტინგის გუნდები აღიარებენ ამას, ხოლო მაყურებელს მაინც [ასწავლიან] მაყურებელს Web3-ის გრძელვადიანი შესაძლებლობის შესახებ.”

მიიღეთ დღის საუკეთესო კრიპტო სიახლეები და ინფორმაცია, რომელიც მიეწოდება თქვენს შემოსულებს ყოველ საღამოს. გამოიწერეთ Blockworks-ის უფასო ბიულეტენი ახლა.