2020-მა შეცვალა ეკონომიკა ისე, რომ ჩვენ ჯერ ვერ გავიგეთ

ამ კვირაში მოგების ზარის დროს, Yum ბრენდები აღმასრულებელმა დირექტორმა დევიდ გიბსმა გამოთქვა დაბნეულობა, რომელსაც ბევრი ადამიანი გრძნობს, როდესაც ისინი ცდილობენ გაარკვიონ რა ხდება ახლა აშშ-ს ეკონომიკაში:

სამი თვით ადრე, კომპანიის ანალიტიკოსებთან წინასწარი საუბრის დროს, გიბსმა თქვა, რომ ეკონომისტები, რომლებიც ამას „K- ფორმის აღდგენას“ უწოდებენ, სადაც მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები კარგად მუშაობენ, ხოლო დაბალი შემოსავლის მქონე შინამეურნეობები იბრძვიან, ზედმეტად ამარტივებს სიტუაციას.

„არ ვიცი, ჩემს კარიერაში ჩვენ ვნახეთ უფრო რთული გარემო მომხმარებელთა ქცევის გასაანალიზებლად, ვიდრე ის, რასთანაც ახლა გვაქვს საქმე“, - თქვა მან მაისში, ასახელებს ინფლაციას, ხელფასების ზრდას და ფედერალური სტიმულირების ხარჯებს, რომლებიც ჯერ კიდევ აძლიერებს. ეკონომია.

ამავე დროს, ისეთი სოციალური საკითხები, როგორიცაა პოსტ-კოვიდი ხელახალი გახსნა და რუსეთის ომი უკრაინაში ისინი ამძიმებენ მომხმარებელთა განწყობებს, რაც „ქმნის საკმაოდ რთულ გარემოს იმის გასარკვევად, თუ როგორ უნდა გაანალიზდეს ის და როგორ მოვახდინოთ მომხმარებელთა ბაზარი“, თქვა გიბსმა.

გიბსი მართალია. საქმეები ძალიან უცნაურია. მოდის რეცესია თუ არა?

არსებობს უამრავი მტკიცებულება "დიახ" ბანაკისთვის.

ტექნიკური და ფინანსები არის ემზადება დაღმასვლისთვის აყვანის შენელებით და სამუშაო ადგილების შემცირებით და ვთხოვ მეტი ეფექტურობისთვის მუშებისგან. საფონდო ბაზარი ცხრა თვის განმავლობაში ვარდნაში იყო, ტექნიკურად მძიმე Nasdaq-მა ნოემბრის პიკთან შედარებით 20%-ზე მეტი დაკლება და 60%-ით ან მეტით დაქვეითებული ბევრი მაღალტექნოლოგიური აქცია.

ინფლაცია იწვევს მომხმარებელთა ნაკლებ ხარჯვას არაარსებით შესყიდვებზე ტანსაცმლის მსგავსად რათა მათ შეეძლოთ გაზისა და საკვების შეძენა. აშშ-ს ეკონომიკა ზედიზედ ორი კვარტალია შემცირდა.

Downtown San Francisco არ აქვს მოჩვენებათა ქალაქის განცდა, როგორც ეს თებერვალში იყო, მაგრამ მაინც აქვს ცარიელი მაღაზიების დიდი მონაკვეთები, რამდენიმე მგზავრი და რეკორდულად მაღალი კომერციული უძრავი ქონების ვაკანსიები, რაც ასევე ხდება ნიუ-იორკში (თუმცა მანჰეტენი ბევრად უფრო ჰგავს ის დაბრუნდა პანდემიამდელ აურზაურში).

Შემდეგ ისევ:

ტურისტული და სტუმართმოყვარე ინდუსტრია ვერ პოულობს საკმარის მუშაკებს. მოგზაურობა უბრუნდება თითქმის 2019 წლის დონეს, თუმცა, როგორც ჩანს, გაციებულია ზაფხული იკლებს. დაგვიანებები ხშირია, რადგან ავიაკომპანიები ვერ პოულობენ საკმარის პილოტებს და არ არის საკმარისი დაქირავებული მანქანები მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად.

რესტორნებში მუშაკთა საშინელი დეფიციტია. The შრომითი მოძრაობა ათწლეულების განმავლობაში ყველაზე დიდ წელს ატარებს, როგორც საცალო ვაჭრობის მუშაკებს Starbucks და საწყობის მუშები ზე Amazon ცდილობენ გამოიყენონ თავიანთი ბერკეტები დამსაქმებლებისგან დათმობების მოსაპოვებლად. Reddit ივსება ხალხის შესახებ თემებით დაბალანაზღაურებადი სამუშაოების დატოვება და შეურაცხმყოფელი დამსაქმებლები… სხვა რამის გაკეთება, თუმცა ყოველთვის არ არის ზუსტად გასაგები რა.

მცირდება ეკონომიკა, როგორც წესი, არ მოდის მაღალი ინფლაციისა და შრომის ბაზრის გამო.

აქ არის ჩემი თეორია იმის შესახებ, თუ რა ხდება.

პანდემიურმა შოკმა 2020 წელი ეპოქის ცვალებად წლად აქცია. ისევე როგორც 9 წლის 11 სექტემბრის ტერაქტების მსგავსად, სრული ეკონომიკური და სოციალური ეფექტი წლების განმავლობაში არ იქნება გასაგები.

ამერიკელებმა განიცადეს ოჯახის წევრებისა და მეგობრების სიკვდილი, ხანგრძლივი იზოლაცია, სამუშაოს შეცვლა და დაკარგვა, ხანგრძლივი ავადმყოფობა, ურბანული დანაშაული და ქონების განადგურება, სტიქიური უბედურებები, საპრეზიდენტო არჩევნები, რომელსაც წაგებული მხარის უმეტესობა უარს ამბობს და კონგრესში შეჭრა. გაბრაზებული ბრბოს მიერ, ყველაფერი ერთ წელიწადში.

ბევრი ადამიანი განიცდის ამ ტრავმას - და მზარდი ეჭვი, რომ მომავალი უფრო მეტს ელის ცუდი ამბავი - წესიერების იგნორირება, საზოგადოების მოლოდინების იგნორირება და საკუთარი ფინანსური მდგომარეობის მკაცრი რეალობის იგნორირებაც კი. ისინი სამაგიეროდ ითვისებენ მომენტს და მიჰყვებიან თავიანთ ახირებებს.

მომხმარებლები არ მოქმედებენ რაციონალურად და ეკონომისტები ვერ იგებენ მათ ქცევას. გასაკვირი არ არის, რომ Yum Brands-ის აღმასრულებელი დირექტორიც, რომელიც ფლობს Taco Bell-ს, KFC-ს და Pizza Hut-ს, არ შეუძლია.

უწოდეთ ამას დიდი არეულობა.

როგორ შეიძლება ეს გამოვლინდეს? ათწლეულში როგორ ვიხსენებთ 2020-იანებს?

Ალბათ:

• ხანდაზმული მუშები გააგრძელებენ სამუშაო ძალის დატოვებას, როგორც კი ამის საშუალება ექნებათ, გრძელვადიან პერსპექტივაში ნაკლებს ხარჯავენ დამოუკიდებლობის შესანარჩუნებლად და საჭიროებისამებრ შეაერთებენ თავისუფალ ან ნახევარ განაკვეთზე მუშაობას. შრომის ბაზარი დარჩება მუშებისკენ დახრილი.
• დაბალანაზღაურებად სამუშაოებზე დასაქმებულები დამსაქმებლებისაგან მოითხოვენ მეტ ღირსებასა და მაღალ ხელფასს და უფრო მზად იქნებიან შეცვალონ სამუშაოები ან თავი დაანებონ მათ, თუ არ მიიღებენ მათ.
• ადამიანები უფრო მეტად გადაადგილდებიან ცხოვრების წესისა და პირადი მიზეზების გამო, ვიდრე სამუშაოს დასადევნებლად. ზედმეტად დაძაბული მუშები გააგრძელებენ გაქცევას ურბანული გარემოდან გარეუბნებში და ქალაქებში, ხოლო დიდი ქალაქებიდან ერთი-სამი საათის სავალზე სავალზე დაინახავენ ქონების ღირებულების ზრდას და მაცხოვრებლების შემოდინებას. თავდადებული ურბანული მაცხოვრებლები იპოვიან მიზეზებს ქალაქების გადასვლისთვის, რაც უფრო მეტ შეფერხებას შექმნის და შეამცირებს საზოგადოების კავშირებს.
• თანამშრომლების ლოიალობის ბოლო ნაშთები გაქრება, რადგან უფრო მეტი ადამიანი ეძებს შესრულებას ანაზღაურებამდე. როგორც ერთი ტექნიკური მუშაკი, რომელმაც დატოვა სამსახური Expedia მზის ტექნოლოგიების კომპანიაში მუშაობა Sunrun ცოტა ხნის წინ დააყენა, "თქვენ უბრალოდ ხვდებით, რომ ცხოვრებაში ცოტა მეტია, ვიდრე თქვენი კომპაქტური პაკეტის მაქსიმუმი."
• თანამშრომლები, რომლებმაც დაადასტურეს, რომ შეეძლოთ თავიანთი სამუშაოს შესრულება დისტანციურად, წინააღმდეგობას გაუწევენ ოფისში დაბრუნებას, რაც აიძულებს დამსაქმებლებს, ჰიბრიდული სამუშაო ადგილები ნორმად აქციონ. დახარჯვის ნიმუშები მუდმივად შეიცვლება, ბიზნესები, რომლებიც ემსახურებიან მგზავრებს, ხოლო ქალაქის მუშაკებს აგრძელებენ ბრძოლას.
• ერთჯერადი შემოსავალი ენერგიულად დახარჯავს მას გამოცდილებაზე - მოგზაურობაზე, რესტორნებზე, ბარებში, სასტუმროებზე, ცოცხალ მუსიკაზე, ღია ცის ქვეშ ცხოვრებაზე, ექსტრემალურ სპორტზე - და ამავდროულად შეზღუდავს მაღალი დონის მატერიალური საქონლის შეძენას და სახლში გართობას, მათ შორის ფართოზოლოვანი ინტერნეტი მდე ნაკადის მედია სერვისები. პანდემია იყო დრო, რომ ჩაეძირათ და განაახლეთ ბუდე. ახლა, როდესაც ჩვენ გვაქვს ყველა ავეჯი და პელოტონები ჩვენ გვჭირდება, დროა გავიდეთ და გავერთოთ.

შესაძლებელია, რომ ეს ზაფხული იყოს ამ გაურკვევლობის პერიოდის საწინდარი და მომხმარებლებმა მოულოდნელად შეწყვიტონ ამ შემოდგომაზე ხარჯვა, რაც აშშ-ს რეცესიაში გადააყენებს. „შავი გედების“ შემდგომმა მოვლენებმა, როგორიცაა ომები, სტიქიური უბედურებები, გაუარესება ან ახალი პანდემია, ან უფრო ფართო პოლიტიკური არეულობა, შესაძლოა, ეკონომიკაში სიცოცხლის ნებისმიერ ნიშანს ჩაახშოს.

ასეც რომ იყოს, ზოგიერთი ქცევითი და სოციალური ცვლილება, რომელიც მოხდა პანდემიის დროს, მუდმივი აღმოჩნდება.

ეს სიგნალები უფრო მკაფიო უნდა გახდეს მოგების ანგარიშებში, როდესაც ჩვენ უფრო შორს მივდივართ პანდემიის დაბლოკვის ეპოქასთან წლის წინა შედარებიდან და საპროცენტო განაკვეთების სტაბილიზაციასთან ერთად. შემდეგ, ჩვენ გავარკვევთ, თუ რომელი ბიზნესი და ეკონომიკური სექტორი არის ნამდვილად გამძლე, როდესაც შევდივართ ამ ახალ ეპოქაში.

უყურებს: ჯიმ კრამერი განმარტავს, რატომ თვლის, რომ ინფლაცია იკლებს