2022 წელი კიდევ ერთი პირქუში წელი იყო მრავალი საკაბელო ქსელისთვის

2022 წელს რეკლამით მხარდაჭერილი საკაბელო ქსელების პრაიმტაიმ აუდიტორიის მიწოდებამ განაგრძო დაღმავალი სპირალი. ნილსენის მონაცემების გამოყენებით, Variety, რომელიც რამდენიმე წლის განმავლობაში ადევნებდა თვალყურს რეიტინგების მონაცემებს, 2022 წელს აღმოაჩინა, რომ მხოლოდ ხუთმა რეკლამის მხარდაჭერილმა ქსელმა მოახერხა წლის განმავლობაში საშუალოდ მილიონზე მეტი მაყურებელი. შედარებისთვის, 2021 წელს რეკლამით მხარდაჭერილმა ცხრა საკაბელო ქსელმა გადააჭარბა მილიონ მაყურებელს. 2012 წელს, იმ დროს, როდესაც გაჩნდა კაბელი და სტრიმინგის ვიდეო, სულ მცირე ოცი საკაბელო ქსელი იყო, რომლებიც აჭარბებდნენ საშუალო აუდიტორიას ერთი მილიონი მაყურებელი.

ყოველწლიურად ორნიშნა კლება იყო გავრცელებული ყველაზე მაღალი დონის საკაბელო ქსელებში. ყველაზე მკვეთრი ვარდნის მქონე ქსელებს შორისაა Warner Bros. Discovery, რომელსაც ფლობს TBS და TNT. ორივე ქსელმა საშუალოდ ერთ მილიონზე ნაკლები მაყურებელი პირველად ბოლო მოგონებაში მიიღო. 2022 წელს TNT-ს საშუალოდ 965,000 12 მაყურებელი ჰყავდა, რაც წინა წელთან შედარებით 875,000%-ით შემცირდა. დაძმობილებულმა ქსელმა TBS-მა მიაწოდა 15, რაც 2021 წლიდან XNUMX%-ით შემცირდა.

მაყურებლის დაკარგვა ხდება იმ დროს, როდესაც მისი ვალებით სავსე მშობელი კომპანია WBD ეძებს შემოსავლების ზრდის სტრატეგიებს, მათ შორის პერსონალის გათავისუფლებას და პროგრამირების ხარჯების შემცირებას. გარდა ამისა, TNT-ის საშუალო აუდიტორიის კლება, რომელმაც მხოლოდ ორ მილიონ მაყურებელს გადააჭარბა ათი წელი ადრე, შესაძლოა გავლენა იქონიოს WBD-ის გადაწყვეტილებაზე, განაახლოს თუ არა მედიის უფლებების შესახებ შეთანხმება NBA-სთან. მოლაპარაკებები შეიძლება დაიწყოს ჯერ კიდევ ამ წელს NBA-ს ინფორმაციით, გაორმაგდება ან თუნდაც გასამმაგდება თამაშების სატელევიზიო/სტრიმინგის ღირებულება.

კიდევ ერთი პოპულარული ზოგადი გასართობი ქსელი, რომლის რეიტინგები თავისუფალ ვარდნაშია, არის Comcast-ის აშშ. 2022 წელს შეერთებულმა შტატებმა მიაწოდა საშუალო აუდიტორია 738,000-ს, წლიური ვარდნა 13%. შედარებისთვის, ათი წლის წინ აშშ იყო ყველაზე რეიტინგული საკაბელო ქსელი, რომელიც საშუალოდ სამი მილიონი მაყურებელია. ათი წლის წინ, აშშ ეყრდნობოდა პოპულარულ ორიგინალურ დრამას. 2022 წელს NBU-ის გადაწყვეტილებით NBC SportsNet-ის დახურვის შესახებ იანვრის დასაწყისში, უფრო დაბალი რეიტინგული სპორტის დიდი ნაწილი გადატანილია აშშ-ში და Peacock-ში.

ერთი ზოგადი გასართობი ქსელი, რომელიც ეწინააღმდეგებოდა ყურების ტენდენციებს, იყო Paramount, რომელმაც 8%-ით გაზარდა აუდიტორიის მიწოდება, საშუალოდ 491,000 მაყურებელი წლის განმავლობაში. რეიტინგების ამაღლება განპირობებული იყო Yellowstone-ით, ერთ-ერთი იმ რამდენიმე წარმატებული ორიგინალური სკრიპტით დაწერილი გასართობი პროგრამებიდან საკაბელოზე.

სხვა დიდი ხნის პოპულარულმა საკაბელო ქსელებმა ასევე განაცხადეს ნახვის ორნიშნა კლება წელიწადში. HGTV-მ აჩვენა 1.08 მილიონი მაყურებელი (-13%). History Channel-ს ჰყავდა საშუალოდ 836,000 მაყურებელი (-10%), ქსელს ჰყავდა საშუალოდ ორ მილიონზე მეტი მაყურებელი 2012 წელს. Discovery Channel-ს ჰყავდა საშუალოდ 821,000 მაყურებელი (-11%), Bravo-ს საშუალოდ 595,000 მაყურებელი (-16%), Lifetime საშუალოდ 589,000 მაყურებლის შემცირება. 15%, Investigation Discovery საშუალოდ 566,000 (-12%), A&E საშუალოდ 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries საშუალოდ 492,000 მაყურებელი (-15%), SyFy საშუალოდ 359,000 მაყურებელი (-17%), Freeform. (-301,000%), MTV 32 მაყურებელი (-288,000%) და Nick-at-Nite 28 მაყურებელი (-283,000%).

შუალედური არჩევნებით, 6 იანვრის მოსმენებით, რუსეთის შეჭრა უკრაინაში, ეკონომიკა და როუ უეიდის წინააღმდეგ ჩავარდნილი, 2022 წელი იყო კიდევ ერთი ახალი ამბავი. მიუხედავად ამისა, ახალი ამბების ქსელების რეიტინგი ან უცვლელი იყო ან შემცირდა, განსაკუთრებით 2021 წლიდან. კიდევ ერთხელ, Fox News Channel იყო საკაბელო ქსელის ყველაზე რეიტინგული ქსელი და 2.37 მილიონით იყო ერთადერთი არხი, რომელსაც საშუალოდ ორ მილიონზე მეტი მაყურებელი ათვალიერებს წლის განმავლობაში. Fox News Channel ასევე იყო ერთადერთი მთავარი საინფორმაციო ქსელი, რომელიც უცვლელად ინახავდა კვირის დღის პრაიმტაიმს მთელი წლის განმავლობაში.

მიუხედავად იმისა, რომ Comcast-ის MSNBC საკაბელო ქსელებიდან ერთ-ერთი იყო, სადაც საშუალოდ მილიონზე მეტი მაყურებელი იყო, მისი საშუალო აუდიტორია 1.20 მილიონი მაყურებელია, მკვეთრი -22% კლება 2022 წელთან შედარებით. აგვისტოს შუა რიცხვებში რეიჩელ მედოუ MSNBC-ის ყველაზე რეიტინგული რეიტინგების წამყვანი. რეიჩელ მადოდ შოუ შეამცირეთ მისი საეთერო საათები კვირის ღამეებიდან მხოლოდ ორშაბათამდე, რაც საშუალებას მისცემს მას იმუშაოს სხვა პროექტებზე. გარდა ამისა, 2022 წლის დასაწყისში მედოუ შესვენებაზე წავიდა, რამაც გავლენა მოახდინა რეიტინგებზე.

WBD-ების ახალი მფლობელობის პირობებში, CNN-ს წელიწადში საშუალოდ 735,000 პრაიმტაიმ მაყურებელი ჰყავდა, რაც 34 წელთან შედარებით -2021%-იანი კლებაა. MSNBC-ის მსგავსად, ქსელებმა შეცვალეს წამყვანი სკამები საღამოს 9 საათზე კრის კუომოს გათავისუფლებით 2021 წლის დეკემბრის ბოლოს, ქსელმა მიიღო. არ არის დასახელებული მუდმივი მასპინძელი დროის განმავლობაში. ასევე, საღამოს 10-ის წამყვანი დონ ლემონი გადავიდა CNN-ის განახლებული დილის შოუს თანაწამყვანად, რომლის დებიუტი შედგა 1 ნოემბერს. გარდა ამისა, WBD-მ გააუქმა სტრიმერი CNN+ მისი გაშვებიდან აპრილში ერთი თვის განმავლობაში.

2022 წელს დისნეის ESPN იყო მეორე ყველაზე ყურებადი საკაბელო ქსელი პრაიმტაიმში, საშუალოდ 1.88 მილიონი მაყურებელი, წლიური ზრდა 14%-ით. ESPN2 იტყობინება, რომ 8 წელს 2022%-ით გაიზარდა საშუალოდ 335,000 მაყურებელი, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ ცოცხალი პრემიუმ სპორტი განაგრძობდა პოპულარობას ვიდეო ფრაგმენტაციის შემდეგ.

ბევრმა სხვა მაღალი დონის საკაბელო ქსელმა აჩვენა აუდიტორიის დანაკარგი, როდესაც 2022 წლის ID იყო 2021 წელთან შედარებით. Hallmark Channel-ის საშუალო აუდიტორია დაეცა -9%-ით 1.03 მილიონამდე. ორივე TLC-ს და Food Network-ს ჰქონდათ წლიური ვარდნა 6%-ით და საშუალოდ 971,000 და 779,000 მაყურებელს, შესაბამისად. ორივე AMC და FX, რომლებიც წლების განმავლობაში ატარებდნენ საკაბელო ყველაზე პოპულარულ და კრიტიკოსების მიერ მოწონებულ გასართობ პროგრამებს, ასევე აღნიშნავდნენ საშუალო აუდიტორიის მცირე დანაკარგებს. AMC წელიწადში საშუალოდ 468,000 8 მაყურებელს აგროვებდა (-2022%). 462,000 წელს FX საშუალოდ 9 2012 მაყურებელს (-1.44%) ჰყავდა. ჯერ კიდევ 1.20 წელს FX-ს ჰქონდა საშუალოდ XNUMX მილიონი მაყურებელი, ხოლო AMC-ს XNUMX მილიონი მაყურებელი.

რამდენიმე საკაბელო ქსელი ეწინააღმდეგებოდა გრავიტაციას და რეალურად გაიზარდა მათი აუდიტორია. არ ყოფილა Reelz-ზე დიდი გეინერი, რომელმაც გაორმაგდა (+107%) მისი საშუალო აუდიტორია 252,000-მდე. FXX-მა გამოაცხადა 23%-იანი მატება, საშუალოდ 246,000 მაყურებელი 2022 წლისთვის. ჟანგბადი გაიზარდა +10%-ით, საშუალოდ 331,000 მაყურებელი. Nick-at-Nite-ის საშუალო აუდიტორია 2021 წელთან შედარებით უცვლელი იყო, საშუალოდ 521,000 მაყურებელი.

წლების განმავლობაში საკაბელო ტელევიზია იყო ძლიერი და საიმედო შემოსავლის წყარო მათი მშობელი კომპანიებისთვის, დოლარებით შემოდიოდა აბონენტების გადასახადებიდან და რეკლამის განმთავსებლებიდან. კაბელის მოწყვეტისა და მაყურებლების მუდმივი კლების გამო, ორივე შემოსავლის მარაგი მცირდება. შემოსავლის დაკარგვა ხდება იმ დროს, როდესაც მედია კომპანიების აქციების ფასები, როგორიცაა Disney და WBD, მკვეთრად ეცემა, რადგან მაყურებელი ხაზოვანი ტელევიზორიდან ვიდეოს სტრიმინგზე გადადის. ტენდენციები ნათელია, მიუხედავად ფინანსური მზარდი ტკივილებისა, სტრიმინგის ვიდეო იზიდავს მეტი მაყურებელი ვიდრე საკაბელო ტელევიზია. მედიის მფლობელები გააგრძელებენ პრიორიტეტულ სტრიმინგს საკაბელო ტელევიზიაზე 2023 წელს და მის შემდგომ. შედეგად, იქნება საკაბელო აუდიტორიის მუდმივი ეროზია, უფრო მეტი საკაბელო ქსელი დაიხურება, რადგან შემოსავლები ქრება.