2022 წელი კიდევ ერთი რეკორდული წელი იყო პოდკასტებისთვის

პოდკასტი აგრძელებს ზრდას აშშ-ში (და გლობალურად). 2023 წლისთვის არის 5 მილიონზე მეტი პოდკასტი 70 მილიონზე მეტი ეპიზოდით ხელმისაწვდომი. აშშ ყველაზე დიდი ბაზარია 100 მილიონი აქტიური მსმენელით, 82 წლის 2021 მილიონიდან. მარკეტერებისთვის სასურველი სამიზნე აუდიტორიით, აშშ-ს პოდკასტების სარეკლამო დოლარის პროგნოზი გაიზრდება $1.4 მილიარდიდან 2021 წელს $4 მილიარდამდე 2024 წლისთვის.

ასეთი დადებითი ტენდენციებით, ტრიტონ ციფრულიაუდიტორიის საზომმა კომპანიამ, ახლახან გამოაქვეყნა თავისი პირველი წლიური წლის ბოლოს პოდკასტის ანგარიში აშშ-ში, რომელიც მოიცავს 2022 წელს. სხვადასხვა წყაროების გამოყენებით, ანგარიში ხაზს უსვამს სად, რას და ვინ უსმენდა პოდკასტებს. პრესრელიზში Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital-მა თქვა: „რადგან პოდკასტების ინდუსტრია აგრძელებს ზრდას, ჩვენ მოუთმენლად ველით ამ ინფორმაციის გაზიარებას, რათა დავეხმაროთ გამომცემლებს და რეკლამის განმთავსებლებს მიიღონ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები. პოდკასტინგი არის მიმზიდველი და ძლიერი მოთხრობის საშუალება და ჩვენი ინაუგურაციის წლის ბოლოს პოდკასტის ანგარიში მოქმედებს ჩვენს ვალდებულებაზე, მივაწოდოთ ჩვენს მომხმარებლებს სანდო, გამჭრიახი და სანდო მონაცემები პოდკასტის შინაარსისა და მსმენელის ჩვევების შესახებ.

Triton Digital იტყობინება, რომ 20 წელს პოდკასტების ჩამოტვირთვების რაოდენობა წელიწადში 2022%-ით გაიზარდა. გარდა ამისა, გასული წლის განმავლობაში ყოველი მსმენელი ყოველ კვირას საშუალოდ ჩამოტვირთავდა 3.8 საათს, რაც 2.7 წლის 2021 საათიდან გაიზარდა. საშუალოდ, მსმენელებმა ჩამოტვირთეს 5.6 ეპიზოდი ყოველ კვირას მთელი წლის განმავლობაში. ანეკდოტურად, ტრიტონმა აღმოაჩინა, რომ ოთხშაბათი იყო პოდკასტის მოსმენის ყველაზე პოპულარული დღე და 11 საათიდან საღამოს 1 საათამდე (ET) ყველაზე პოპულარული პერიოდი. 2022 წელს ტრიტონმა აღმოაჩინა, რომ ოქტომბერი იყო ყველაზე პოპულარული თვე ჩამოტვირთვისთვის, საშუალოდ 241 მილიონი ყოველ კვირას, ხოლო ყოველკვირეული საშუალო 226 მილიონი მთელი წლის განმავლობაში.

საერთო ჯამში, პოდკასტების მსმენელები არიან მამაკაცები და უფრო ახალგაზრდები, ვიდრე ზოგადად მოსახლეობა. გარდა ამისა, პოდკასტების მსმენელებს აქვთ უფრო მაღალი ოჯახური შემოსავალი, ვიდრე ეროვნული საშუალო, მიაღწიეს უმაღლესი განათლების დონეს და იყვნენ უფრო ეთნიკურად მრავალფეროვანი, ვიდრე მთლიანი აშშ მოსახლეობა.

შუალედური არჩევნების, 6 იანვრის საკომიტეტო მოსმენებისა და რუსეთის მიერ უკრაინაში შეჭრის სათაურით, ახალი ამბები იყო ყველაზე პოპულარული ჟანრი, რომელიც გადმოწერილი იყო 23%-იანი წილით. ახალი ამბების ჩამოტვირთვის აუდიტორიის პროფილი იყო 55+ ასაკის მოზარდები, კოლეჯის კურსდამთავრებული და რესპუბლიკელი.

17%-იანი წილით კომედია კიდევ ერთი პოპულარული ჟანრი იყო ჩამოსატვირთად; აუდიტორია იხრება 25-54 წლის მოზარდების, სტუდენტისა და ესპანურისკენ. კომედიის მოსმენა უფრო გავრცელებული იყო Spotify-სა და YouTube-ზე, ვიდრე სხვა წყაროებში. ჭეშმარიტ დანაშაულს 15%-იანი წილი ჰქონდა, მსმენელთა პროფილის 25-34 წლის ქალები დომინანტური ასაკობრივი ჯგუფია.

ტრიტონი აღნიშნავს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ნამდვილ დანაშაულს უფრო მეტი გადმოტვირთვა ჰქონდა თითო ეპიზოდზე, ახალი ამბების ჟანრი ყოველთვიურად აწარმოებდა ეპიზოდების უფრო მეტ სიხშირეს. ამის საპირისპიროდ, ახალი ამბების პოდკასტებს ჰქონდათ 24 თვიური ჩამოტვირთვის საშუალო მაჩვენებელი, რვა საშუალო ტოპ 100 პოდკასტისთვის.

2022 წლის ყოველ თვეში Stitcher ლიდერობს, დიდი სხვაობით, როგორც გაყიდვების ტოპ ქსელი, საშუალოდ 56.8 მილიონი ჩამოტვირთვის ყოველ კვირას. Triton იტყობინება NPR, საშუალოდ 33.0 მილიონი ყოველკვირეული ჩამოტვირთვით, აჭარბებს Audacy Podcast Network-ს, რომელსაც ჰქონდა საშუალოდ 32.3 მილიონი ყოველკვირეული ჩამოტვირთვა 2022 წლისთვის. Wondery, რომელიც სარგებლობდა ახალი შინაარსით და ზოგიერთი სტრატეგიული შენაძენით, იყო 2022 წლის ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი გაყიდვების ქსელი. სრულდება 24.5 მილიონი ყოველკვირეული ჩამოტვირთვით. ხუთეულში დაასრულა Cumulus საშუალოდ 20.3 მილიონი ჩამოტვირთვით ყოველ კვირას.

Triton-ის ინფორმაციით, 2022 წელს ყველაზე ხშირად ჩამოტვირთული პოდკასტი იყო NPR ახალი ამბები ახლა (NPR), რასაც მოჰყვა კრიმინალური ჯანქი (audiochuck/Stitcher Media), ბენ შაპიროს შოუ (კუმულუსი), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) და ავადმყოფი (საოცრება). გარდა ამისა, წლის ყველაზე პოპულარული ახალი პოდკასტი იყო რეიჩელ მედოუ წარმოგიდგენთ: ულტრა (NBCUniversal News Group), რასაც მოჰყვა Deck (Stitcher Media).

Triton-ის ანგარიშმა ასევე გამოაქვეყნა სამი ყველაზე ხშირად ჩამოტვირთული პოდკასტი მოსახლეობის სხვადასხვა დემოგრაფიის, ბაზრის შესვენებისა და პოლიტიკური კუთვნილების მიხედვით. Მაგალითად:

ქალი: უყურეთ What Crappens (Stitcher Media); True Crime Obsessed (აუდიობუმი); Viall ფაილები (Kast Media)

მამაკაცი: StarTalk რადიო (Stitcher Media); იმპაულსიურიive
(Kast Media); შეშლილი ფული ჯიმ კრამერთან ერთად (NBCUniversal New Group)

ასაკი 18-34: ზეინი და ჰიტი: გაუფილტრავი (აუდიობუმი); ემა ჩემბერლენთან ყველაფერი უხდება (Audacy); H3 პოდკასტი (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (საოცრება), კონტრსაათი (Stitcher Media); შეშლილი ფული ჯიმ კრამერთან ერთად (NBCUniversal News Group)

დემოკრატები: Pod Save the World (Stitcher Media); თოჯინა დეივ ენტონისთან და გარეტ რეინოლდსთან ერთად (ყველა რამ კომედია); რა დღეში (Stitcher Media)

რესპუბლიკელები: ჩარლი კირკის შოუ (სალემი); მაიკლ ნოულზის შოუ (კუმულუსი); დენ ბონგინო შოუს (კუმულუსი)

94%-ით ტრიტონმა აღმოაჩინა, რომ მობილური, დიდი სხვაობით, ყველაზე პოპულარული მოწყობილობაა პოდკასტების მოსასმენად. პირიქით, სმარტ დინამიკებით მოსმენა დაეცა 1.8%-მდე ყველა მოწყობილობას შორის, პროცენტის ნახევარი 2020 წლის პანდემიის წელთან შედარებით და ემთხვევა 2019 წლის პროცენტს. Apple Podcasts და Spotify ლიდერები იყვნენ პოდკასტები. Spotify-ს ჰყავს მეტი მსმენელი Apple Podcasts-ით, რომელსაც აქვს მეტი მთლიანი ჩამოტვირთვები და ჩამოტვირთვები თითო მსმენელზე.

ანგარიში აერთიანებს მონაცემებს მრავალი წყაროდან, მათ შორის Triton Digital-ის IAB Tech Lab სერტიფიცირებული Podcast Metrics სერვისი, რომელიც ზომავს სერვერის ჟურნალის მონაცემებს Triton's Omny Studio პლატფორმიდან და სხვადასხვა ინდუსტრიის ჰოსტინგის პლატფორმებიდან. იგი ასევე შეიცავს მონაცემებს Triton's Podcast Metrics Demos+ გადაწყვეტილებისგან, რომელიც უზრუნველყოფს ყველა ზომის პოდკასტების დემოგრაფიულ და აუდიტორიის მახასიათებლებს, ისევე როგორც დემოს+ გამოკითხვას 12,000 ყოველთვიური პოდკასტის მსმენელზე აშშ-ში, რომელიც შესრულებულია Signal Hill Insights-თან თანამშრომლობით.