კოლის მხოლოდ დღეებია ამოღებული შემოსავლის დღის კატასტროფა.
საშუალო დონის უნივერმაღის პრობლემამ იპოვა მეორე კვარტალში იმავე მაღაზიის გაყიდვების ტანკი 7.7%, რადგან საშუალო შემოსავლის მომხმარებლებმა უკან იხევდნენ დისკრეციული შესყიდვებით, რადგან ინფლაცია კვლავ მაღალია. მთლიანი მოგების მარჟა 290 საბაზისო პუნქტით დაეცა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით. მარაგები 48%-ით გაიზარდა ერთი წლის წინ.
Kohl's-ის აღმასრულებლები კიდევ უფრო (ისევ) შერცხვენილნი იყვნენ იმით, რომ ამ შემოსავლის სეზონზე ცუდათ შეამცირეს მთელი წლის სახელმძღვანელო მითითებები ნებისმიერი მსხვილი საცალო ვაჭრობის ყველაზე უარესი რაოდენობით. Kohl's ხედავს მთელი წლის შემოსავალს 2.80-დან 3.20 დოლარამდე დიაპაზონში, რაც მკვეთრად შემცირდა 6.45$-დან 6.85$-მდე წინასწარი პროგნოზისგან.
„მიუხედავად იმისა, რომ მითითებები დაახლოებით საშუალო ერთნიშნა პროცენტის შესადარებელი გაყიდვების შემცირების შესახებ მეორე ნახევარში და ~600 საოპერაციო მარჟის წნევის 2019 წლის მეორე ნახევრის მიმართ ამცირებს ბარს (და ნაგულისხმევი ზღვრული წნევა 2H-ში მსგავსია 1H vs 2019), პროდუქტები Kohl-ის გაყიდვები ყველა დისკრეციულია (Target/Walmart-ის წინააღმდეგ, რომლებსაც აქვთ ტრაფიკი საჭმელი/სახარჯო მასალები), რამაც შეიძლება გამოიწვიოს წილის დამატებითი დანაკარგი, თუ მომხმარებელი კიდევ უფრო შესუსტდება მომდევნო კვარტალში,” - გააფრთხილა Citi-ს ანალიტიკოსმა პოლ ლეჟუესმა კლიენტებს შენიშვნაში.
მოგების დღის ბომბი ჩნდება მას შემდეგ, რაც კოლმა ვერ შეძლო საკუთარი თავის გაყიდვის გარიგების დახურვა მრავალი ინტერესის გამოხატვის ფონზე.
„ძნელი წარმოსადგენია, რამდენად უუნაროები არიან ისინი“, — კოლის მთავარი აქციონერი ამჟამინდელი მენეჯმენტის შესახებ განაცხადა Yahoo Finance-თან კომპანიის უახლესი მოგების შემდეგ.
ამ ფონზე, Yahoo Finance-მა ესტუმრა Kohl-ის რამდენიმე მაღაზიას ლონგ აილენდზე, ნიუ-იორკში გასულ კვირას, რათა გაეგო, თუ როგორ მიდის საქმეები საცალო ვაჭრობისთვის.
რაც ჩვენ აღმოვაჩინეთ იყო ის, რომ კოლის აშკარად გადაჭარბებული იყო სამომხმარებლო მოთხოვნა და შეიძლება აიძულოს გაუძლოს მოგების მარჟის შემცირებას დასვენების დღეებში, გაუყიდავი მარაგის გასასუფთავებლად. და ეს რეალობა კიდევ ერთხელ დააზარალებს ინვესტორებს, თუ სამომხმარებლო ხარჯები მნიშვნელოვნად არ დაჩქარდება.
ჩვენ პირველად ავედით Kohl's-ში ბეიშორში, NY. Kohl's ძალიან ამაყობს Sephora-სთან მისი ახალი პარტნიორობით, იმდენად, რამდენადაც მათ სახელი დაარტყეს შენობის გარედან. Kohl's-მა განუცხადა ინვესტორებს გასულ კვირას, რომ 2 წლისთვის Sephora-სგან 2025 მილიარდი დოლარის გაყიდვები ექნება, რადგან მაღაზიები გაიხსნება 1,100-ვე ლოკაციაზე.
ღრუბლები საშინელი იყო, პარკინგი კი მწირი.
მაღაზიაში შესვლისთანავე დაგვხვდა არა თანამშრომელი, არამედ განბაჟების განყოფილება. როდესაც მთლიანი მოგების მარჟა ეცემა 290 საბაზისო პუნქტით კვარტალში, ქვემოთ მოცემული სურათი ნაწილობრივ ხსნის რატომ.
ამ განყოფილებამ მაშინვე დააყენა ტონი ამ კონკრეტული ვიზიტისთვის.
თაროები თაროებზე ღრმა ფასდაკლებით ტანსაცმლის ჩანდა მთელ მაღაზიაში.
ეს არ იყო ერთადერთი 60%-იანი ფასდაკლება ამ მაღაზიაში. ფასდაკლების ეს დონე ნორმა იყო ჩვენ მიერ შესწავლილი კლირენსის თაროების უმეტესობაზე.
Kohl-ის „იპოდრომის“ იატაკის დიზაინის ნახევარ გზაზე, ჩვენ დაგვხვდა სხვა კლირენსი.
ეს იყო პირველი თარო (გრძელ რიგზე), რომელიც წამოვედით ფიქრით: ”ამ მაღაზიაში უბრალოდ ძალიან ბევრი ნივთია, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც მას საზღვრებს აძლევენ და სკოლაში ვაჭრობის სეზონი დაიწყო.”
იმდენი რამეა…
...რაც არავის უნდა.
დაწყობა შტამებზე!
თუ Kohl's-ის ინვესტორი ხართ, გააცნობიერეთ, რომ მსგავსი თაროები არ არის ნორმალური და დაგვეხმარება იმის ახსნაში, თუ რატომ იყო ზედმეტად შემცირებული მითითებები.
ეს იყო ერთ-ერთი ყველაზე დიდი კლირენსი მაღაზიაში.
თქვენ სწორად კითხულობთ ამას: Kohl's ყიდის ტანსაცმლის 4.50 დოლარის პროდუქტს კლირენსის განყოფილებაში. ეს არის 70%-იანი ფასდაკლება თავდაპირველ ფასზე.
Sephora-ს ეს ახალი მაღაზიები Kohl's-ში არის უზარმაზარი - ბევრად უფრო დიდი ვიდრე ახალი Ulta-ს მაღაზიები Target-ში - და განლაგებულია მაღაზიის შესასვლელთან. მიუხედავად შთამბეჭდავი ზომისა, მაღაზიაში ჩვენი დაახლოებით 20 წუთიანი ვიზიტის დროს მაღაზიაში არავინ ვნახეთ.
უმჯობესია მაღაზიები სავსე იყოს ამ სადღესასწაულო სეზონზე, თუ Kohl's აპირებს მიაღწიოს Sephora-ს 2 მილიარდი დოლარის გაყიდვის მიზანს 2025 წლისთვის.
შემდეგ ჩვენ ვესტუმრეთ სხვა Kohl's-ს ჯერიხოში, ნიუ-იორკის შტატში, ღია გონებით მივდიოდით იქ, იმის გათვალისწინებით, რომ შესაძლოა Bayshore-ის მაღაზია იყო კოლის ბრძოლების ექსტრემალური ვერსია.
Kohl's + Sephora ნიშანი მიესალმება მყიდველებს. პირველი აზრი: JC Penney-ს არასდროს ჰქონია მსგავსი ნიშნები გარეთ Sephora-სთვის. კარგი საქმეა Kohl's!
მეტი Kohl's + Sephora-ს ნიშნები, რადგან კომპანიას აშკარად სურს, რომ ხალხმა შეიძინოს ძვირადღირებული სახის კრემები და მაკიაჟი აქ Ulta-ს ნაცვლად.
ნებისმიერი იმედი, რაც მქონდა, რომ ეს მაღაზია განსხვავებული იქნებოდა, მალევე გაქრა, როგორც კი შევედი.
Bayshore-ის მაღაზიის მსგავსად, მე მაშინვე დამარტყა კლირენსის თარო.
სამწუხაროდ, ეს თარო ბლოკავს მხედველობის ხაზს Sephora-ს ახალი მაღაზიისკენ, რომელსაც კოლის მენეჯმენტი თითქოს პრიორიტეტად ანიჭებს.
Sephora-ს კიდევ ერთი მაღაზია, რომელშიც არავინ არის. უცნაური.
ზედმეტად დატვირთული კლირენსის თაროები ასევე სრულად იყო გამოფენილი ამ მაღაზიაში, რაც აშკარა ნიშანია კოლის გადაჭარბებული მომხმარებლის მოთხოვნილების შესახებ.
პლუს ზომის ტანსაცმელი 80%-იანი ფასდაკლებით. როდესაც Kohl იუწყება მესამე კვარტლის მოგებაზე, ეს გამოჩნდება, როგორც „საქონლის მარჟის ზეწოლა“ ანალიტიკოსებთან საკონფერენციო ზარზე.
კოლისთვის აგვისტოში ზამთარია.
იმ თემის შესაბამისად, რომ Kohl's-ს ძალიან ბევრი გამომგონებელი ჰყავს: აქ არის ბიუსტჰალტერები და მაისურები, რომლებიც გადაყრილია შემთხვევით თაროზე შუა დერეფანში იმ იმედით, რომ ვინმე იყიდის მას.
ერთ-ერთი ყველაზე გრძელი კლირენსი, რომელსაც ჩვენ შევხვდით კოლში შაბათ-კვირის ვიზიტებში. იდეალურ სცენარში, ეს თარო აქ არ არის, რადგან პროდუქტი სრულ ფასად იყიდება.
კომპანიებთან, როგორიცაა Marriott, Hilton და Disney ძლიერი მეორე კვარტლის მოხსენება როდესაც ადამიანები COVID-ის შემდგომი შურისძიების დროს მოგზაურობენ, კოლის არ შეუძლია ბარგის სრულ ფასად გაყიდვა წითელი დროშაა.
ეს ფოტო ბევრს ამბობს იმაზე, რომ კოლი არ განიხილება, როგორც სამოგზაურო ტანსაცმლისა და აქსესუარების საუკეთესო მიმართულება.
Bed Bath & Beyond-ისგან განსხვავებითKohl's შედარებით სოლიდური ფულადი პოზიციაა. ასე რომ, ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ კოლის ცარიელი თაროები ნერვული გამყიდველების ნიშანია.
ჩვენ გვაინტერესებს არის თუ არა დეპარტამენტი სათანადოდ დაკომპლექტებული, რადგან კორპორატიული მჭიდროდ მართავს ხარჯებს ზეწოლის ქვეშ გაყიდვით.
მეტი ცარიელი თაროები ფეხსაცმლის განყოფილებაში.
გმადლობთ, რომ წაიკითხეთ Yahoo Finance-ის ქმედითი ანალიზი Kohl's-ზე. Კარგ დღეს გისურვებ!
ბრაიან სოზი არის რედაქტორი და წამყვანი Yahoo Finance- ში. დაიცავით სოზი Twitter- ზე @ BRianSozzi და LinkedIn.
დააწკაპუნეთ აქ Yahoo Finance პლატფორმის უახლესი ტენდენციური აქციების ტიკერებისთვის
წაიკითხეთ უახლესი ფინანსური და საქმიანი სიახლეები Yahoo Yahoo Finance– დან
ჩამოტვირთეთ Yahoo Finance აპლიკაცია Apple or Android
დაიცავით Yahoo ფინანსები Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInდა YouTube
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html