სამი ძირითადი საცალო ვაჭრობიდან ორმა გამოაქვეყნა კვარტალური მოგება ამ კვირაში, მკვეთრად განსხვავებული შედეგებით. რომ ტოვებს
სხვაგვარად სასტიკ კვირაში საცალო ვაჭრობისთვის, TJ Maxx-ის მშობელმა TJX-მა (ტიკერი: TJX) იტყობინება მოგება სცემესმსუბუქი გაყიდვების მიუხედავად. ეს მისასალმებელი იყო სხვა მსხვილი მოთამაშეებისგან, რომელთა უფრო მაღალი შემოსავალი ვერ მიაღწია ბოლო ხაზს მიწოდების ჯაჭვისა და ტვირთის გადაზიდვის ხარჯების გამო.
Ross მაღაზიები
აქციამ (ROST) დაკარგა 20%-ზე მეტი პარასკევს - ეს იყო ყველაზე ცუდი დღე 1993 წლის შემდეგ - როგორც შემოსავალი, შემოსავალი, გაყიდვები იმავე მაღაზიაში და მითითებები. მოლოდინს საკმაოდ დაბალია.
„TJX იყო გამონაკლისი იმით, რომ ისინი ახლა იცავენ მარჟებს, თუნდაც გაყიდვების ხარჯზე“, - ამბობს BMO Capital Markets-ის ანალიტიკოსი სიმეონ სიგელი.
პირიქით,
Walmart
(WMT) და
სამიზნე
(TGT) იტყობინება უფრო მაღალი გაყიდვები, ვიდრე მოსალოდნელი იყო, მაგრამ ნაკლები მოგება და მარჟა. წყვილმა აღნიშნა, რომ მომხმარებლები, განსაკუთრებით შემოსავლის შკალის ქვედა ბოლოში, უკან იხევენ დისკრეციული კატეგორიებიდან, რადგან საჭირო ნივთების ღირებულება იზრდება.
მიუხედავად ამისა, ეს არ არის მთელი ამბავი და TJX არ იყო ერთადერთი ნათელი წერტილი, როგორც ოპტიმისტური შედეგები საწყისი
Foot Locker
(FL) და
Deckers გარე
(გემბანი) დაადასტურა პარასკევი. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ნაკლებად შეძლებული მყიდველი უდავოდ გრძნობს თავს დაჭიმულს, სხვებმა თავიანთი მოხმარება გადაიტანეს პანდემიის დაგვიანებულ გამოცდილებაზე, ან უბრალოდ ჩერდებიან საქონლის მარაგის შემდეგ.
„არ ვიცი, რომ შენელება დახარჯვის უნარის ვარდნაა; ეს უფრო სუნთქვას ჰგავს იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ დახარჯა ხალხი უკვე“, - ამბობს სიგელი.
აქ არის შესაძლებლობა საცალო ვაჭრობის გარეშე. თუ ამ კომპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ თავიანთი რეპუტაცია ღირებულებით იმ დროს, როდესაც მომხმარებლები შერჩევით ხარჯავენ არასასურველ ნივთებზე - იფიქრეთ ტანსაცმლის საფუძვლებზე, რაც უკვე იყიდა - და შესთავაზებენ დამაჯერებელ საქონელს, მათ შეუძლიათ დაიკავონ ბაზრის წილი, მიუხედავად საცალო ვაჭრობის რთული ფონისა.
ეს ნიშნავს, რომ რამდენიმე მეტრიკა ზედა და ქვედა ხაზის შედეგების მიღმა იქნება ფოკუსირებული, როდესაც Burlington (BURL), რომელიც პარასკევს დაიხურა $150.71-ად, იტყობინება.
პირველი არის მინდვრები - შეძლო თუ არა ბერლინგტონმა მათი დაცვა TJX-ის მსგავსად, თუ დაზარალდა მაღალი ხარჯებით, რომელიც კვარტალში გაიზარდა. ბერლინგტონი გარკვეულწილად ოპტიმისტურად იყო განწყობილი ამის შესახებ და ჯო ვან კავაჯი, ვიცე-პრეზიდენტი და პორტფელის მენეჯერი Intrepid Capital Funds-ში, ამბობს, რომ არ იქნება გასაკვირი, თუ კომპანია "ცოტა უკეთესად გამოიმუშავებს მთლიან მარჟაზე", თუმცა სიტუაცია სწრაფად შეიცვალა მას შემდეგ. საცალო მოვაჭრეებმა აწვდიდნენ მითითებებს წინა მოგების სეზონზე.
მეორე, რასაც ინვესტორები უყურებენ, არის ინვენტარი. ჩქარობენ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ საკმარისი პროდუქცია ჰქონოდათ გასაყიდად, კომპანიებმა, როგორიცაა Target, ზედმეტად შეუკვეთეს საქონელი ტრანსპორტირების მაღალი ხარჯებისა და მომხმარებლის ხარჯების ცვლილების დროს. ამის საპირისპიროდ, TJX-მა დაამტკიცა, რომ აქვს უნარი „შეცვალოს რა არის მათ მაღაზიებში იმის მიხედვით, თუ რას ყიდულობენ მომხმარებლები“, ამბობს სარა კანვალი, Crestwood Advisors-ის კაპიტალის ანალიტიკოსი. ”არავის შეუძლია ამის გაკეთება ისე, როგორც მათ შეუძლიათ.”
ბერლინგტონს წარსულში ჰქონდა გარკვეული რყევები ინვენტარში, მაგრამ თუ მას შეუძლია აჩვენოს, რომ მან შეძლო ნემსის ძაფით ამჯერად, ეს დიდ გზას გაუწევს ინვესტორების ნდობის აღდგენას. მართლაც, ნდობა სავარაუდოდ მესამე გადამწყვეტი ფაქტორი იქნება. თუ მენეჯმენტს შეუძლია თანატოლებთან შედარებით ნაკლებად თავხედური ტონი გამოავლინოს ან უზრუნველყოს იმაზე უკეთესი, ვიდრე ეშინოდა განახლებული მსოფლმხედველობა, ამან შეიძლება შეამსუბუქოს ზოგიერთი ინვესტორის შეშფოთება წლის მეორე ნახევართან დაკავშირებით.
საბოლოო ჯამში, ინვესტორებს ჰქონდათ პასუხისმგებელი პასუხი საცალო ვაჭრობის გაყიდვაზე ამ შემოსავლის სეზონზე, ბაზრის ფართო ხოცვა-ჟლეტის ფონზე. წელს ბურლინგტონის აქციები 48%-ით დაეცა, როსს 37%-ით, ხოლო TJX 24%-ით შემცირდა. „როდესაც თითქმის ყველა კომპანიას უწევს მოლოდინების გადაკალიბრება, ყოველი მოგება კატალიზატორი ხდება“, ამბობს სიგელი. ”მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ისინი მოგვიანებით კარგ მდგომარეობაში არ იქნებიან.”
შესაძლოა, ინვესტორებს გაუჭირდეთ შორეული ხედვის დანახვა ამდენი წითელი დაბინდული ხედვით. ისინი ჭკვიანები იქნებოდნენ ამის გაკეთება.
დაწერეთ ტერეზა რივასი ზე [ელ.ფოსტით დაცულია]
