4 გზა ბრენდებისთვის, რათა მიუახლოვდნენ მდგრადობას ავთენტურობით

Forbes-ის გამოკითხვის თანახმად, ათი CxO-დან რვაზე მეტი გეგმავს დააჩქაროს თავისი ფირმების გარემოსდაცვითი მდგრადობის ძალისხმევა მომდევნო წლის განმავლობაში. თუ არ აჩქარებთ, ჩამორჩებით — და მონაცემები ამას ადასტურებს.

Forbes-ის საკუთრების კვლევამ ასევე დაადგინა, რომ:

• 71% CxOs-ის თქმით, გარემოს მდგრადობა მათი კომპანიის კონკურენტული უპირატესობის გასაღებია.
• 51% CxOs-ის ცნობით, ეკოლოგიური მდგრადობის მიზნების განხორციელება, როგორც მთავარი აქცენტი.
• 65% CxO-ების თქმით, კლიმატის ცვლილება დიდ რისკს უქმნის მათ ბიზნესს და თუ ისინი დღეს არ გადადგან ნაბიჯებს მის შედეგებთან საბრძოლველად, დაკარგავენ დაინტერესებულ მხარეთა ნდობას და ლოიალობას.

ცხადია, მდგრადობა არ არის მარკეტოლოგების ან ბრენდების მიმართ გადახტომის ტენდენცია; ეს არის გრძელვადიანი ვალდებულება ბიზნესის კეთების უკეთესი გზით.

და იმისათვის, რომ დაგეხმაროთ ამ ვალდებულების შესრულებაში, ჩვენ მოვაგროვეთ რამდენიმე სასარგებლო რჩევა Forbes-ის ეკოსისტემიდან, მათ შორის ექსპერტებისგან. 2022 Forbes Sustainability Summit.

იპოვეთ მდგრადობის ჩემპიონები თქვენთან ერთად ჩემპიონობისთვის

როგორც მარკეტერი, ან თუნდაც ადამიანი, რამდენადაც მხარს უჭერთ მდგრადობას, გავლენა კიდევ უფრო დიდი იქნება, თუ იპოვით ადამიანებს, რომლებიც თქვენთან ერთად წავლენ ამ მოგზაურობაში. აიღე საიდან myAgro, არაკომერციული სოციალური საწარმო ქ Forbes-ის BrandVoice EQ პროგრამა, რომელიც პარტნიორობას ხედავს, როგორც „კავშირების დამყარების, პროგრამის დიზაინის დახვეწის, ზემოქმედების გაფართოებისა და ცოდნის გაღრმავებას იმ საჭიროებებისა და გამოწვევების შესახებ, რომლებსაც ემსახურებიან“.

ან აიღეთ ეს შელა ენრიკესისგან, ტეხასის ბაზრის ლიდერისა და ქროუს ჰიუსტონის მმართველი პარტნიორისგან. მან ისაუბრა 2022 Forbes Sustainability Summit, სადაც მან თქვა: ”როდესაც ვფიქრობ ჩვენს ბიზნესზე, ჩვენი ეკოსისტემა შედგება ჩვენი ხალხისგან, ჩვენი კლიენტებისგან, თემებისგან, რომლებსაც ვემსახურებით და ჩვენს დაინტერესებულ მხარეებს… სჭირდება სოფელი პრობლემების რეალურად გადაჭრას უკეთესი ხვალინდელი დღის შესაქმნელად.”

Forbes-ის კვლევა ასევე მხარს უჭერს ამ შეხედულებას - ერთმა გამოკითხვამ დაადგინა, რომ CxO-ების 56%-მა განაცხადა, რომ მათი კომპანია იმუშავებს სხვა ბრენდებთან, რათა შექმნას პროდუქტები ან გადაწყვეტილებები, რომლებიც დაეხმარება ებრძოლოს საზოგადოების ზოგიერთ ყველაზე მნიშვნელოვან გამოწვევას, როგორიცაა კლიმატის ცვლილება და სოციალური უსამართლობა. როგორც ჩანს, დროა იპოვოთ თქვენი სოფელი, თქვენი პარტნიორები და თქვენი ჩემპიონები.

აირჩიეთ ცვლილებების ნაწილი და არა სტატუს კვო

დიდმა მარკეტოლოგებმა იციან, რომ საუკეთესო მარკეტინგი ქმნის ცვლილებას – იქნება ეს ცვლილება განწყობასა თუ ქცევაში. იმის გათვალისწინებით, რომ სამყაროს გარდაქმნის მოლოდინი არ არის მართებული საბაბი მდგრადობის მცდელობის გასაძლიერებლად. ალექსანდრა პალმა, L'Oreal Foundation-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და L'Oreal-ის კორპორაციული პასუხისმგებლობის მთავარმა ოფიცერმა, ეს საუკეთესოდ აჩვენა. 2022 Forbes Sustainability Summit"ჩვენ არ შეგვიძლია უბრალოდ ვთქვათ, რომ მომხმარებლის ქცევა არ იცვლება."

„ჩვენ უნდა შევცვალოთ მომხმარებელთა ქცევა… ამიტომ უნდა შეგვეძლოს შევქმნათ მდგრადობის სურვილი. მაგრამ ეს ახალი სამუშაოა და მის განსახორციელებლად ჯერ კიდევ ბევრი ხელახალი გამოგონებაა საჭირო“. მარკეტინგი ყოველთვის ეხებოდა ცვლილებების შექმნას და ეს შეიძლება ნიშნავდეს, რომ მარკეტინგის წარმომადგენლები შეცვლიან მდგრადობას მის განსახორციელებლად.

გააფართოვეთ სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებები საზოგადოების საჭიროებებზე

შეიძლება დადგა დრო, რომ ბრენდები გაფართოვდნენ სამიზნე აუდიტორიის მიღმა და დაიწყონ ფიქრი იმ ფართო თემებზე, რომლებსაც ემსახურებიან. დაფიქრდი, გააკეთე თუ არა ეს; რა ახალი საჭიროებები შეიძლება აღმოაჩინოთ, განსაკუთრებით მდგრადობას?

„თუ კომპანიას სურს გაიზარდოს, მაგრამ ძალიან საპასუხისმგებლო გზით, მას უნდა ჰქონდეს საკუთარი თავის მიღმა არსებული საკითხები“, - განმარტა ბეატრიზ პერესი, SVP და კომუნიკაციების, მდგრადობისა და სტრატეგიული პარტნიორობის ოფიცერი, Coca-Cola Company-ში. 2022 Forbes Sustainability Summit. „უნდა გამოიყურებოდეს რა სჭირდება საზოგადოებას, სანამ რეალურად ვიქნებით წარმატებული ბიზნესი და გადავჭრათ ის, რასაც საზოგადოება გვეუბნება, რომ რეალური საკითხია“.

დაუკავშირდით თქვენს მდგრადობის პროგრესს მთლიანობით

მარკეტოლოგების და ბიზნეს ლიდერების უმეტესობას სმენია ამის შესახებ მწვანე ჩამოსხმა— ტერმინი მონიშნული ბიზნესებისთვის, რომლებიც არასწორად ასახავს მათ მდგრადობას. და მაინც, კომპანიები დროდადრო ცდილობენ ჩაითვალონ მდგრადებად, არამდგრადი პრაქტიკის ფლობის გარეშე. Greenwashing-ს აქვს მაღალი ღირებულება მარკეტერებისთვის, ამბობს ფორესტერი, რომელმაც ამ წლის დასაწყისში გამოსცა მოხსენება მდგრადობის კომუნიკაციების შესახებ, რათა დაეხმაროს მარკეტოლოგებს ამ შეტყობინებების კეთილსინდისიერად მართვაში.

Forrester-ის მთავარი ანალიტიკოსის, VP-ის, თომას ჰუსონის თქმით, Greenwashing-ის თავიდან აცილების საუკეთესო გზაა „ნამდვილად წამოიწყოთ მდგრადობის ტრანსფორმაციის მრავალწლიანი მოგზაურობა და ხელახლა გადახედოთ თქვენს მარკეტინგულ მიდგომას, მოიცვათ უფრო თავმდაბალი, თანაშემოქმედებითი დიალოგი დაინტერესებულ მხარეებთან, რათა გაააქტიუროთ ნდობა მდგრადობის ყველა მოთხოვნაზე“.

უყურეთ გამეორებას: 2022 Forbes Sustainability Summit

ტოპ 5 კითხვა, რომელიც არ შეიძლება გამოტოვოთ

1. 3 გზა ბიზნესს შეუძლია თავიდან აიცილოს Greenwashing
2. ერთი მილიარდერის გეგმის შიგნით მზის ენერგიის მიტანა ყველა სახლის მფლობელს
3. გადავიდა ევროპა განახლებად ენერგიაზე ძალიან სწრაფად, ძალიან ნელა თუ სწორად?
4. 5 მიზეზი, რის გამოც მდგრადობა სასარგებლოა ბიზნესისთვის და არა მხოლოდ გარემოსთვის
5. კლიმატის ცვლილების რისკები იზრდება ვალუტის მაკონტროლებელი ოფისისთვის

თქვენი „I-Get-To-Do“ სია

პარტნიორი Forbes-თან

Cross-Platform Content Solutions, რომლებიც აწვდიან

ის Forbes Content & Design Studio არის შიდა კრეატიული გუნდი, რომელიც პასუხისმგებელია ჯილდოს მფლობელი კონტენტ გადაწყვეტილებების წარმოებასა და გავრცელებაზე - ციფრულ, ვიდეო, სოციალურ და ბეჭდურ სივრცეში - რომელიც ეხმარება ბრენდებს დაუკავშირდნენ თავიანთ სამიზნე აუდიტორიას. დაუკავშირდით დღეს, რათა ნახოთ, თუ როგორ შეუძლია ჩვენი ჯილდოს მფლობელი გუნდი შექმნას განსაცვიფრებელი შინაარსი, რომელიც ცალსახად არის მორგებული თქვენი ბრენდის სტრატეგიაზე.

გსურთ ეს ინფორმაცია თქვენს შემოსულებში? გაყოლა ამ ბმულს გამოიწეროთ Forbes Connections და შეგვატყობინეთ რა თემები გსურთ, რომ შემდგომში გავაშუქოთ.