5 ფიგურა, რომელიც უნდა იცოდეთ Netflix-ის ახლად გაშვებული რეკლამის მხარდაჭერილი დონის შესახებ

Netflix-მა გამოუშვა Basic რეკლამებით, სტრიმერით ახალი რეკლამით მხარდაჭერილი გამოწერის დონე, ხუთშაბათს, 15 წლიანი მტკიცე დგომის შემდეგ რეკლამის გარეშე.

Netflix-ის პანდემიის შემდეგ აბონენტის ტალღა გაცივდაკომპანიამ ახალი აბონენტების მოსაზიდად თავისი რეკლამა გამოაცხადა. ახალი დონე უფრო იაფია, ვიდრე სტრიმერის სხვა გეგმები, თვეში 6.99 დოლარად და ხუთშაბათს გავრცელდა შეერთებულ შტატებში, ასევე იაპონიაში, დიდ ბრიტანეთში, კანადაში, ბრაზილიაში და სხვა.

რა თქმა უნდა, დიდი კითხვაა, გამოიწერს ხალხი? ამაზე პასუხი მოსალოდნელია დიახ. თუმცა რამდენი რიცხვი, ჩვენ არ ვიცით თვეების განმავლობაში. სხვა საკითხია, შეიძლება თუ არა Netflix-ის ბიზნეს მოდელის გადახედვა უკუშედეგი იყოს.

„ისტორიულად, Netflix მოჰყვა ა შედარებით მარტივი და მარტივი სათამაშო წიგნი ქსელის მოსაზიდად დასძენს: ინვესტიცია აგრესიულად ახალი შინაარსი. Covid-ის შემდეგ, ამ ფორმულამ შეწყვიტა მუშაობა, რადგან ზრდა წინ წაიწია და კონკურენცია გაიზარდა, ”- აღნიშნავს თეჯას დესაი, Global X ETFs-ის კვლევის ანალიტიკოსი. „რეკლამებზე დაფუძნებული დონე უნდა დაეხმაროს აბონენტების ზრდის განახლებას და კომპანიის შემოსავლის ახალი წყაროს დამატებას“.

რას შეიძლება ველოდოთ რეკლამით მხარდაჭერილი ახალი დონისგან?

აქ მოცემულია ხუთი ძირითადი რიცხვი, რომელსაც თვალი უნდა ადევნოთ, ინდუსტრიის ინსაიდერების პროგნოზებთან ერთად, თუ რა შეიძლება მოხდეს.

1. 92%

Netflix-ის არა-გამომწერთა XNUMX პროცენტი უყურებს რეკლამით მხარდაჭერილ პლატფორმებს, Samba TV-ის თანახმად, სატელევიზიო ტექნოლოგიების კომპანია, რომელიც გთავაზობთ კვლევებსა და ანალიტიკურ შეხედულებებს. „ეს აუდიტორია არა მხოლოდ ღიაა რეკლამისთვის, არამედ მიჩვეულია ღირებულების გაცვლას პლატფორმასა და მომხმარებელს შორის, როდესაც საქმე რეკლამის მოდელს ეხება“, - ამბობს დალას ლოურენსი, Samba TV-ის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი. ანუ მიჩვეულები არიან რეკლამებს და არ აწუხებთ მათი ნახვა. ლოურენსი დასძენს: ”საერთო ჯამში, Netflix-ში სრულიად ახალი აუდიტორიის შემოყვანის შესაძლებლობა რეკლამის მხარდაჭერილი დონისგან, როგორც ჩანს, ძალიან ძლიერია.”

2. $2 მილიარდიდან 2.5 მილიარდ დოლარამდე

Netflix-ს ყოველწლიურად 2-დან 2.5 მილიარდ დოლარამდე შემოსავალი აქვს რეკლამით მხარდაჭერილი დონის მიხედვით, რიცხვი, რომელიც ეფუძნება YouTube-ისა და სხვების მიერ მონეტიზაციის არსებულ დონეებს.

3. 20%

ეს არის ის, თუ რამდენი აბონენტის ზრდაა მოსალოდნელი მომავალ წელს რეკლამის მხარდაჭერილი დონის დამატებით. განმარტავს დესაი, „ჩვენ ველით აბონენტების ზრდას განაახლეთ 20%-დამატებით დონემდე 2023 წელს და გააჩერეთ სტაბილურად ან აჩქარეთ რამდენიმე წლის განმავლობაში გაციებამდე. მოდელის წარმატება, როგორც ის დანერგილია ძირითად ბაზრებზე, როგორიცაა ინდოეთში, რომელთა გატეხვა Netflix-ისთვის აქამდე რთული იყო, ასევე გამამხნევებელი იქნება.

4. $ 9.45

ყოველი ახალი მომხმარებელი გამოიმუშავებს 9.45 აშშ დოლარს თვეში რეკლამის შემოსავალში, Global X ETF-ის შეფასებით. ეს მაჩვენებელი ეფუძნება $35 CPM-ს, ანუ 1,000 ადამიანზე მიღწევის ღირებულებას და საშუალოდ 60 წუთის ნახვის დროს დღეში თითო მომხმარებლისთვის.

5. 220 მლნ

სწორედ აქ ჩერდებოდნენ Netflix-ის აბონენტები და ყველა ყურადღებით ადევნებს თვალს, გაიზრდება თუ არა ეს რიცხვი ახალ დონეზე — ან ისინი, ვინც გამოწერის უფრო მაღალ დონეზე არიან, უბრალოდ იკლებს რეკლამით მხარდაჭერილ უფრო იაფ დონეზე და რიცხვი უცვლელი დარჩება.

ექსპერტები განსხვავდებიან იმაზე, თუ რა შეიძლება მოხდეს. „ბევრი დისკუსია იყო კანიბალიზაციის შესახებ. როგორც ჩანს, თავდაპირველი მონაცემები მიუთითებს იმ მიმართულებით, სადაც ეს არ იქნება მთავარი შეშფოთება, ”- ამბობს ლოურენსი. „ნეტფლიქსის ამჟამინდელი აბონენტების უმეტესობა, რომლებიც განიხილავენ სარეკლამო რგოლზე გადასვლას, როგორც ჩანს, დაბალი ფასიანი გამოწერის მომხმარებლები არიან. თვეში 10 ან 15 აშშ დოლარის რეკლამის გარეშე გამოწერის ჩანაცვლება 6.99 აშშ დოლარით თვეში, რაც Netflix-ს საშუალებას მისცემს ასევე მოახდინოს სარეკლამო შემოსავლების მონეტიზაცია, საბოლოო ჯამში შეიძლება გამოიწვიოს კიდევ უფრო მაღალი საშუალო შემოსავალი თითო მომხმარებლისთვის, ვინც გადადის.

მაგრამ Dessai უფრო შეშფოთებულია. „არსებობს კანიბალიზაციის რისკი, რადგან არსებული კლიენტები უფრო დაბალ ფასზე გადადიან. პროგნოზირებადი ხელმოწერის შემოსავლის დაკარგვამ შეიძლება გაზარდოს ხარჯები და შეაფერხოს შინაარსის ინვესტიციები.