კოლეჯის სტუდენტების 72%-მა შეიძინა სწრაფი მოდა 2022 წელს; შეუძლია ThredUP-ს შეცვალოს მათი უსარგებლო გზები

Gen Z არის მიჯაჭვული სწრაფ მოდაზე და ThredUP-ს სურს რაიმე გააკეთოს ამის შესახებ. „Stranger Things“-ის ცნობილი Gen Z-ის ცნობილი ვარსკვლავის, პრია ფერგიუსონის დახმარებით, ეკონომიურმა გიგანტმა წამოიწყო აღსარება, რომელიც მიზნად ისახავს დაარღვიოს GenZ მისი ფუჭ ჩვევისგან.

დამოკიდებულებისგან თავის დაღწევის საშუალება: ცხელი ხაზი, რომელიც საშუალებას აძლევს სტუდენტებს დაიცვან თავიანთი სწრაფი მოდის ურიკები და აირჩიონ მეურნეობა. შემაშფოთებელი ქცევა, ThredUP-ის ინტეგრირებული მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტის, ერინ უოლასის თქმით, გამოვლინდა ელექტრონული კომერციის საიტის პირველ Gen-Z Fast Fashion Report-ში GlobalData-სთან პარტნიორობით.

მაგრამ არსებობს გათიშვა Gen Z-თან და მისი წევრების სურვილთან, გადაარჩინონ პლანეტა. "მათ აქვთ შეპყრობილი ერთჯერადი სწრაფი მოდაზე", - თქვა უოლასმა დამოკიდებულების ენით. „ვირუსული ტერმინები, როგორიცაა #Rushtok და #OOTDs, ყოველდღიურად ავსებს ინტერნეტს ახალი სტილით და კოლეჯის სტუდენტების თითქმის ნახევარი ამბობს, რომ ძნელია გაუძლო სწრაფი მოდის ცდუნებას. სინამდვილეში, „შემაშფოთებელი ყოველი სამი გლენ ზერიდან აღიარებს, რომ თავს დამოკიდებულად გრძნობს“, ნათქვამია მოხსენებაში.

„გენერმა Z-მა აჩვენა მსოფლიოს, რომ ისინი ზრუნავენ პლანეტაზე იმაზე მეტად, ვიდრე ნებისმიერ სხვა თაობას, მაგრამ ისინი დატბორილია საყიდლების არჩევანით, რაც აადვილებს უაზრო მოხმარებას, ვიდრე ოდესმე“, - თქვა ნილ სონდერსმა, GlobalData Retail-ის მმართველმა დირექტორმა. ”ეს წარმოადგენს უნიკალურ გამოწვევას Gen Z-ისთვის. ყოველი მესამე Gen Z-ის მომხმარებელი ამბობს, რომ თავს დამოკიდებულად გრძნობს სწრაფ მოდაზე, ჩვენი მონაცემები აჩვენებს დიქოტომიას, რომელსაც ახალგაზრდა მომხმარებლები აწყდებიან დღეს და წარმოადგენს მეორად ალტერნატივას მდგრადი, ხელმისაწვდომი მოდისთვის მომავალი თაობებისთვის. .”

ThredUP და Priah's Fast Fashion Confessional Hotline არის დროული, რათა შეაჩეროს ცდუნება და ამოქმედდეს ზუსტად მაშინ, როდესაც ახალგაზრდები ემზადებიან უკან სკოლაში შოპინგისთვის, ნათქვამია მოხსენებაში. „ThredUP-ის Gen Z-ის კვლევამ აჩვენა, რომ კოლეჯის სტუდენტების 71% გეგმავს ახალი ტანსაცმლის შეძენას სკოლის დაბრუნების სეზონისთვის. გარდა ამისა, კოლეჯის ხუთიდან ორზე მეტი სტუდენტი ამბობს, რომ ყიდულობს ტანსაცმელს ღონისძიებებისთვის, რომელსაც, სავარაუდოდ, მხოლოდ ერთხელ ჩაიცვამს“.

„ახალგაზრდა მომხმარებლები ასევე ეძებენ ღირებულებას უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე ამ სეზონში, კოლეჯის სტუდენტების თითქმის ორი მესამედი ეძებს ტანსაცმლის უფრო ხელმისაწვდომ ვარიანტებს, როდესაც ისინი ახლა ყიდულობენ წინა წლებთან შედარებით“, - ნათქვამია მოხსენებაში.

მეურვეები ახლა ადვილად შეცვლიან თავიანთი სწრაფი მოდის შესყიდვები ეკონომიურს, პრიას სკოლაში დაბრუნებაზე ყიდვის გზით thredUP.com/hotline-ზე. პრიამ შეარჩია თავისი საყვარელი ნივთები ThredUP-ზე და მეურვეები მიიღებენ მსგავს სტილს 90%-მდე ფასდაკლებით საცალო ღირებულებით, თქვა მეორადი ტანსაცმლის გიგანტმა. „კლასებისა და სტაჟირების კოსტიუმებიდან დაწყებული სასკოლო ცეკვებითა და ფორმებით დამთავრებული, Priah-ის ThredUP სტილები უხდება სკოლაში დაბრუნების ყველა შემთხვევას. ისინი ასევე გვთავაზობენ სწრაფი მოდის სიამოვნებას და ღირებულებას ნარჩენების გარეშე.”

”მოხსენება, რომელიც ჩვენ გავაკეთეთ სწრაფ მოდაზე და გენერალ Z-ზე, იყო ცხელი ხაზის ინსპირაცია”, - თქვა უოლესმა. „ჩვენ ვხედავდით სწრაფი მოდის ბრენდის, Shein-ის ამ დიქოტომიას. გენერალ Z-ის ანალიზმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ღირებულება და ეკონომია ასევე ძალიან პოპულარული იყო. მონაცემებმა დაადასტურა ის, რასაც ჩვენ ვხედავდით, რომ მათი სიყვარული სწრაფი მოდის მიმართ ეწინააღმდეგება მათ მდგრად შეხედულებებს.

"შინის სიჩქარე შეუდარებელია," განაგრძო მან. ”როგორც ჩანს, Shein-ის ხარჯზე და კოლეჯში ნორმალური ამაღლება კიდევ უფრო საგანგაშოა, ვიდრე ჩვენ გვგონია.”

ცხელი ხაზი 16 აგვისტოს დაიხარა. ადამიანები, რომლებიც დარეკავენ ცხელ ხაზზე, აღმოაჩენენ, რომ ეს არის სწრაფი მოდის აღსარება. ”თქვენ დაურეკეთ ცხელ ხაზზე და გესმით, რომ პრია ფერგიუსონი შთააგონებს თქვენ ეკონომიურობას”, - თქვა უოლესმა და დასძინა, რომ ფერგიუსონი ეხმარება გენერალ Z-ერს განტვირთოს საკუთარი თავი და აღიაროს თავისი მოდის საიდუმლოებები ან მოდის ცოდვები.

”ყველაზე სამარცხვინოა სწრაფი მოდის შესყიდვა”, - თქვა უოლესმა. „ეს არის ხალხის განათლების სახალისო გზა. ჯერ ძალიან ადრეა შედეგების სანახავად. ჩვენ გვინდა გავააქტიუროთ ცხელი ხაზი სკოლამდელი შოპინგისა და მარკეტინგისთვის. ჩვენ საკუთარ თავს ვაძლევთ საუბარში.

„ჩვენ არ ვესაუბრეთ არცერთ პროფესიონალს, რათა გაგვერკვია, არის თუ არა ეს ფსიქოლოგიური ტენდენცია“, დასძინა უოლესმა. „მესიჯის მიწოდების თვალსაზრისით, ნამდვილად მნიშვნელოვანი იყო გენერალ Z-ისთვის ცნობილ ადამიანთან მუშაობა და არ იყო მქადაგებელი. პრიამ იყიდა სწრაფი მოდა და მიხვდა, რომ ხარისხი ნამდვილად არ იყო კარგი.

აღმსარებლები უსმენენ ფერგიუსონის აღსარებას და ბიპზე ტოვებენ საკუთარს. ”როგორ გავუმკლავდებით შინაარსს, დამოკიდებულია”, - თქვა უოლესმა, მხედველობაში მიიღო გენერალ Z-ის mea culpas. „ჩვენ ვმუშაობდით ამ ერთჯერადი გამოყენების Gen Z აუდიტორიაზე, რომელიც ესაუბრება მათ და აწვდის განათლებას, რომ თავი დაანებოთ სწრაფ მოდას სახალისო გზით.

Gen Z-ის ანგარიშის თანახმად, სწრაფი მოდის ნივთების XNUMX პროცენტი იწარმოება და იყრება იმავე წელს. „ერთ-ერთი საუკეთესო გზა, რომლითაც შეგვიძლია შევამციროთ ეს ნარჩენები და მივცეთ უფრო მდგრადი მომავალი მოდისთვის, არის ტანსაცმლის გამოყენება და ნაგავსაყრელებისგან თავის დაღწევა“, - თქვა უოლესმა.

thredUP-ის Fast Fashion Confessional Report-ის თანახმად, საშუალო Gen Z-ის მყიდველი გეგმავს 12 ახალი ტანსაცმლის ყიდვას სკოლის დაბრუნების სეზონზე. თუ ყოველი გენერალი Z-er ამ 12 ახალ ნივთს ეკონომიურ ნივთებს ცვლის, დაახლოებით 10 მილიარდი ფუნტი CO2e დაზოგავს. ეს უდრის 116 მილიონი ხის დარგვას.