Accenture Interactive ხდება Accenture სიმღერა

ექსკლუზივი: Accenture აცხადებს "გადადით ბაზარზე" სააგენტოს სახელის შეცვლაზე. დროგა5 რჩება დროგა5.

დევიდ დროგამ, აღმასრულებელმა დირექტორმა და კრეატიულმა თავმჯდომარემ, რომელიც გუშინ ცნობილი იყო როგორც Accenture Interactive და ახლა არის Accenture Song, იცის ერთი-ორი რამ ბრენდების აქტუალურობის შესახებ. ის ამას აკეთებს ათწლეულების განმავლობაში.

ასე რომ, წარმოიდგინეთ, რომ II მოქმედებაში II სცენა რომეო და ჯულიეტაახალგაზრდა ჯულიეტა რომეოს ნაცვლად მიუბრუნდა მას და ჰკითხა: "რა არის სახელი...?" მე არ ვარ შექსპირი, მაგრამ ვფიქრობ, სავარაუდოდ, დროგა მას უპასუხებდა რაღაცას „ბევრი, ნამდვილად“.

Accenture Song არის განმეორებითი პროცესის საბოლოო შედეგი, რომელსაც შვიდი თვე დასჭირდა და აღნიშნავს იმ დასაწყისის, რასაც Droga და Accenture-ის აღმასრულებელი დირექტორი ჯული სვიტი კომპანიის შემდეგ თავად თვლიან. ამ სახელწოდებით „ევოლუცია“, როგორც მათ უწოდებენ, კომპანია ერთი ქოლგის ქვეშ აერთიანებს 40-ზე მეტ სააგენტოს, რომლებიც შეძენილია გასული ათწლეულის განმავლობაში და ანაცვლებს „ინტერაქტიულს“, სიტყვას, რომელიც მათი აზრით, „ცოტა ზოგადი“ გახდა.

მუშაობა skunkworks-ის მხოლოდ ექვსკაციან გუნდთან და მოკლედ რაღაც „მარტივი, დასამახსოვრებელი, გავლენიანი, ოპტიმისტური-ის, რასაც ჩვენი ხალხი გრძნობს, რომ მათ შეუძლიათ წვლილი შეიტანონ“, რატომ აირჩია კომპანიამ Song თავის ახალ სუფიქსად?

იმიტომ, რომ ეს იყო მარტივი და გასაკვირი და, როგორც დროგა ამბობს, იმიტომ, რომ „სიმღერა გლობალურად კომუნიკაციისა და კავშირის ყველაზე მდგრადი და შესაბამისი ფორმაა. მას არ აქვს ერთი განზომილება. სიმღერა შეიძლება იყოს შთამაგონებელი ერთი ადამიანისთვის ან ჰიმნი მილიონებისთვის. ეს არის მარადმწვანე და ოპტიმისტური სიტყვა“.

ადამიანური და შემოქმედებითი თვისებების შეფარვით, დროგას სჯერა, რომ ახალი სახელი ასახავს არა მხოლოდ ცვლილებას, არამედ იმას, რასაც ის უწოდებს „ალქიმიას, რომელიც წარმოიქმნება ამ სასტიკად ამაყი, დამოუკიდებელი სააგენტოების გაერთიანებით, რათა ააშენონ რაღაც უფრო არსებითი“. სიმღერას, როგორც ღრმად პიროვნული, ასევე უაღრესად კომუნალური, აქვს ძალა გაუძლოს და განვითარდეს. „ჩვენ შევქმენით სახელი [ჩვენს ხალხს], რომელსაც შეუძლია მისცეს პიროვნება და განზომილება, რომელსაც სხვადასხვა ადამიანმა შეიძლება მეტი კონტექსტი და მნიშვნელობა მისცეს გლობალურად“, - ამბობს ის. „ყველას შეუძლია მასზე საკუთარი თითის ანაბეჭდების აღება და მე მსურს მართოს ორგანიზაცია, რომელსაც ადამიანები გრძნობენ, რომ შეუძლიათ საკუთარი თავის მიტანა“.

ეს ნაგულისხმევი კაცობრიობა არსებითია დროგასთვის, რომლის თანამდებობა Accenture Song-ის სათავეში იყო - გუშინ AdAge-მა აღიარა, როგორც მსოფლიოს უდიდეს ციფრულ სააგენტოდ, რომლის შემოსავალი 14 ფისკალური წლის ბოლოს (2022 აგვისტო) იქნება 31 მილიარდ დოლარამდე. 12% შარშანდელთან შედარებით - მოდის იმ დროს, როდესაც დაინტერესებული მხარეები დაჟინებით მოითხოვენ, რომ კომპანიები იყვნენ და იმოქმედონ უფრო ადამიანურად. დროგასთვის, რომელიც, როგორც ამ ავტორის მსგავსად, არარელევანტურობას მიიჩნევს ყველაზე დიდ საფრთხედ, რომელიც ყველა ბრენდისა და ბიზნესის წინაშე დგას, კითხვაა, რატომ ახლა?

რა თქმა უნდა, რელევანტურობა, და რადგან ახლა ის მართავს სააგენტოს, რომლის შესაძლებლობები და სამუშაო „პრობლემების გადაჭრა C-suite-ის ყველა სკამისთვის“ განვითარდა შინაგანად, დადგა დრო კომუნიკაციისა და ამ ცვლილებების გარედან ასახვის. და სახელის შეცვლა, იქნება ეს სააგენტოს, Dunkin's, Meta's თუ Metta World Peace's, ამ საკითხთან დაკავშირებით, ნიშნავს იმის სიგნალს, რომ რაღაც ახალია, განსხვავებული, გარდა იმისა, რაც იყო.

დროგასთვის ეს ნამდვილად ასე იყო და როცა მან და მისმა პატარა გუნდმა მოიფიქრა, განიხილა და შეაფასა ასობით სახელი, რათა გამოეწვია ადრე ნახსენები "ალქიმია", მათ მხედველობაში ჰქონდათ ორი რამ: "რას ნიშნავს ეს შინაგანად ჩვენი ხალხისთვის და მის შესახებ და შესაძლებლობები და შემდეგ, რას ნიშნავს ის, რასაც კლიენტები სურთ - უკეთესია თუ არა მათთვის?

ადვილია დაინახო, რომ ეს ევოლუცია ემსახურება როგორც შინაგანი შეკრების ძახილს, ხელახალი/გაერთიანების მომენტს სახელის ირგვლივ, რომელიც, როგორც ის ამბობს, აიძულებს „მაშინვე იფიქრო შენთვის მნიშვნელოვან საკითხებზე“. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ის, რაც აქტუალურია - პირადად, კულტურულად, კოლექტიურად.

მართალია, ცოტა უფრო რთულია იმის წარმოდგენა, რომ კლიენტი ხედავს ამ ამბებს და ფიქრობს: „ჯანდაბა, ეს სახელის შეცვლა ჩვენზე უკეთ მუშაობს“. მიუხედავად იმისა, გიყვართ, მოგწონთ თუ არა - Accenture Song აქცევს და ასახელებს აზრს. და როგორც ყველა ბრენდი და ბიზნესი, რომელიც იბრძვის იმისათვის, რომ შეინარჩუნოს შესაბამისობა არჩევანის და, დიახ, ცვლილების ფონზე, ეს ძალიან მნიშვნელოვანია. შესაძლოა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მათ ელ.წერილებს ადრე მიმაგრებული სახელი აღარ ასახავდა მომავლის წინაშე მდგარ, პრობლემების გადაჭრის საქმეს „სიცოცხლის სიჩქარით“, რომელსაც ისინი თავს მიიჩნევენ.

საინტერესოა, რომ ერთი სააგენტო, რომელიც Accenture-მა შეიძინა და არ მიიღო ახალი სახელი, არის Droga5 - ის დაარსებული იმ პირის მიერ, ვინც ხელმძღვანელობდა სახელის ევოლუციას. როდესაც ვკითხე, რატომ შეინარჩუნებს Droga5 თავის ბრენდს, მან თქვა, რომ ეს იყო "ნამდვილად განსაზღვრული გლობალური სააგენტო". სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, აქტუალურია. მიუხედავად ამისა, დროგა ცხადყოფს, რომ "ასეთია ჩემი რწმენა Accenture Song-ისადმი, რომ დროგას5 არ არის გამორიცხული, რომ გახდეს მისი ნაწილი" რაღაც მომენტში. Ვინ იცის?

იმიტომ, რომ ეს არის მომავლის საქმე - ეს არაპროგნოზირებადია. (მოდით, შეგიძლიათ ჩემი ციტირება მოიყვანოთ.) მაგრამ იმის გამო თუ ამ არაპროგნოზირებადობის მიუხედავად, დროგა დარწმუნებულია Accenture Song-ის განვითარებულ შესაძლებლობებში, რათა დაეხმაროს კლიენტებს დარჩეს რელევანტური და შეხვდეს პრობლემას. ჩ-ჩ-ჩ-ჩ-ცვლის ერთმა მომღერალმა იმღერა. და მიუხედავად იმისა, რომ ვარდის სუნი შეიძლება იყოს ისეთივე ტკბილი, თუ მას "ინტერაქტიული" ეწოდა, კომპანიისთვის, რომელიც დისციპლინებში, სერვისებში, არხებსა და ბაზრებზე, იმედოვნებს, რომ დაწერს უფრო მეტ სიმღერებს, რომლებსაც ბიზნესები მღერიან, მისი ახალი სახელი არა მხოლოდ ლირიკული, არამედ ლოგიკური ჩანს. .