რეკლამის ბაზარი ახლა უარესია, ვიდრე პანდემიის დაბალი დონის დროს, ამბობს დევიდ ზასლავი

სარეკლამო ბაზარი ამჟამად უფრო სუსტია, ვიდრე ნებისმიერ დროს კორონავირუსის პანდემიის შენელების დროს 2020, Warner Bros. აღმოჩენა ამის შესახებ აღმასრულებელმა დევიდ ზასლავმა სამშაბათს საინვესტიციო კონფერენციაზე განაცხადა.

თუ სარეკლამო ბაზარი არ გაუმჯობესდება მომავალ წელს, „რთული იქნება“ კომპანიის 12 მილიარდი დოლარის პროგნოზის მიღწევა 2023 წლისთვის, თქვა ზასლავმა RBC-ის გლობალურ TIMT კონფერენციაზე ნიუ-იორკში.

ზასლავის კომენტარები მიუთითებს რიტორიკის ცვლილებაზე ტრადიციული მედიის მსხვილი ხელმძღვანელები ვინც ზოგადად თქვა ამ ზაფხულს, რომ რეკლამის შემცირება მათთვის მნიშვნელოვანი არ იყო, მაშინაც კი, როდესაც ციფრული მედია ფლეერებმა დაინახეს უკან დახევა. რეკლამის განმთავსებლები შეამცირეს ხარჯები რადგან ფედერალურმა რეზერვმა გაზარდა საპროცენტო განაკვეთები ინფლაციის შესამცირებლად, ზეწოლა მოახდინა აქციებზე, მათ შორის მედია კომპანიებზე.

ზასლავმა თქვა, რომ გასული რამდენიმე თვის განმავლობაში სიტუაცია "ბევრად გაუარესდა".

Warner Bros. Discovery-მა წელს მისი შეფასება განახევრდა. სხვა კომპანიები, რომლებიც დამოკიდებულნი არიან რეკლამაზე, მაგ ვადამდელი, Meta მდე BuzzFeedწელს ყველა დაეცა 65%-ზე მეტს.

Discovery-ის WarnerMedia-სთან შერწყმამ ამ წლის დასაწყისში მოუტანა მთელი რიგი გაუთვალისწინებელი გამოწვევები, რადგან ზოგიერთი აქტივი "მოულოდნელად უარესი იყო ვიდრე ჩვენ გვეგონა", - თქვა ზასლავმა.

ზასლავის თქმით, HBO 2 წელს 2019 მილიარდ დოლარზე მეტის გამომუშავებიდან შარშან დაახლოებით 3 მილიარდ დოლარამდე დაკარგა, რადგან კონტენტზე დანახარჯები გაიზარდა. აღმასრულებელმა დირექტორმა შეცვალა HBO Max-ის კურსი, რადგან ის მომავალ წელს Discovery+-თან შერწყმას აპირებს, მათ შორის დაბალი რეიტინგული შოუების აღმოფხვრა და უფრო დიდი ბიუჯეტის ფილმები მხოლოდ სტრიმინგის სერვისისთვის.

”ეს უფრო ბინძურია, ვიდრე გვეგონა, ბევრად უარესია, ვიდრე გვეგონა”, - თქვა ზასლავმა. თუმცა, მან დაამატა, რომ არ სურდა იყიდოს კომპანია, რომელიც „ნამდვილად კარგად იმართებოდა“, რადგან ეს შეზღუდავდა შერწყმის უპირატესობებს. ზასლავ ხარჯებს ამცირებდა მას შემდეგ, რაც გარიგება დაიხურა აპრილში და წლის ბოლომდე კიდევ 1,000-ზე მეტი თანამშრომლის გათავისუფლებას გეგმავსამის შესახებ CNBC გასულ თვეში იტყობინება.

ზასლავმა ასევე თქვა, რომ Warner Bros. Discovery დარჩება დისციპლინირებული, როდესაც NBA უფლებების განახლების დისკუსიები მომავალ წელს დაჩქარდება.

"ჩვენ არ უნდა გვქონდეს NBA", - თქვა ზასლავმა. კომპანიას უამრავი სპორტული შეთავაზება აქვს მის გარეშე, დასძინა მან.

მიუხედავად ამისა, ზასლავმა გაიმეორა, რომ სურდა გარიგება NBA-სთან. ის ახლახან განახლებულ ვარსკვლავს ჩარლზ ბარკლის კონტრაქტი 10 წლით აქვს, თუმცა კონტრაქტში შედის პუნქტი, რომლითაც ბარკლი შეიძლება დატოვოს, თუ Warner Bros. Discovery არ განაახლებს გადაზიდვის ხელშეკრულებას. NBA-ის ეროვნული ტელევიზიის კონტრაქტები იწურება 2024-25 წლების სეზონის შემდეგ.

NBA-ს ნებისმიერი გარიგება მომავალს უნდა ჰქონდეს, თქვა ზასლავმა, რომელიც მოიცავს როგორც კომპანიის სტრიმინგ სერვისს, ასევე სპორტულ აქტივებს. მათ შორის Bleacher Report, რომელიც წვდება ახალგაზრდა აუდიტორიას.

სამშაბათს Warner Bros. Discovery-ის აქციები 3%-ზე მეტით გაიზარდა.

უყურეთ: Warner Bros. Discovery აოცებს ბაზრებს ფართო ზარალით