Adidas ახლა საცალო ბრენდის არეულობაა და ეს არ არის მხოლოდ პრობლემურ მუსიკოს-დიზაინერ ქანიე უესტთან კავშირების გამო.
სამშაბათს Adidas-მა გაწყვიტა კავშირი დასავლეთთან ბოლო კვირების განმავლობაში ანტისემიტური კომენტარების გამო.
"ადიდასი არ მოითმენს ანტისემიტიზმს და სხვა სახის სიძულვილის ენას", - ნათქვამია Adidas-ის განცხადებაში. „იეს ბოლო კომენტარები და ქმედებები იყო მიუღებელი, სიძულვილით სავსე და საშიში და არღვევს კომპანიის მრავალფეროვნებისა და ჩართულობის, ურთიერთპატივისცემისა და სამართლიანობის ღირებულებებს. საფუძვლიანი მიმოხილვის შემდეგ, კომპანიამ მიიღო გადაწყვეტილება, დაუყოვნებლივ შეწყვიტოს Yeezy-სთან პარტნიორობა, შეწყვიტოს Yeezy-ს ბრენდირებული პროდუქციის წარმოება და შეწყვიტოს ყველა გადახდა Ye-სა და მის კომპანიებზე. Adidas დაუყოვნებლივ შეაჩერებს adidas Yeezy-ს ბიზნესს.
გზების დაშორება ხდება სოციალურ მედიასა და ინვესტორებს შორის გაზრდილი ზეწოლის ფონზე, რომ Adidas გადავიდეს დასავლეთისა და მისი Yeezy ხაზის მიღმა. Adidas-ის აქციები, რომელიც 64%-ით შემცირდა 2022 წელს, განაგრძო ვარდნა, რადგან დასავლეთის უცნაური აურზაური გაძლიერდა.
მათი ურთიერთობის დასასრულებლად, Adidas-ს ფინანსურად უზარმაზარი ხვრელი ექნება: პოპულარული Yeezy ხაზი წარმოადგენს კომპანიის წლიურ გაყიდვებს დაახლოებით $1-2 მილიარდ დოლარს, ამბობს Evercore ISI ანალიტიკოსი ომარ საადი.
„ჩვენ ვხედავთ დიდ რისკს Yeezy ფრენჩაიზის ირგვლივ“, - თქვა საადმა კლიენტებისთვის ბოლო შენიშვნაში.
დასავლური დრამის გარდა, Adidas დაჭრილები შედის საკურორტო სეზონში - უახლესი საცალო ვაჭრობა, რომელიც ფუნქციონირებს ბრტყელტერფიანობას, რადგან გლობალური ეკონომიკა შენელდა. ამ ცუდმა შესრულებამ, პირველ რიგში, გამოიწვია Adidas-ის ინვენტარის სიჭარბე, რომელიც აგრესიულად უნდა შემცირდეს მოგების ხარჯზე, გააფრთხილა კომპანიამ ერთი კვირის წინ.
Adidas-ის თქმით, მესამე კვარტალში გაყიდვები 4%-ით გაიზარდა მესამე კვარტალში, არასტაბილური ვალუტების გავლენის გამოკლებით. ჩინეთში გაყიდვები ორნიშნა პროცენტით გაიზარდა.
კომპანიამ გააფრთხილა (მისი მეორე გაფრთხილება წელს) რომ მოგება იქნებოდა დაახლოებით 60%-ით დაბალი ვიდრე მისი წინა მოლოდინი. საოპერაციო მოგების მარჟა წლის განმავლობაში ჩანს 4%-ით, წინა მიზნის 7%-თან შედარებით.
„კომპანიის ახალი პერსპექტივა ითვალისწინებს ტრაფიკის ტენდენციების შემდგომ გაუარესებას დიდ ჩინეთში, ისევე როგორც ინვენტარის მნიშვნელოვან დაგროვებას სექტემბრის დასაწყისიდან მთავარ დასავლურ ბაზრებზე სამომხმარებლო მოთხოვნის შემცირების შედეგად, რაც მოსალოდნელია, რომ გამოიწვიოს უფრო მაღალი. სარეკლამო აქტივობა დარჩენილი წლის განმავლობაში“, Adidas განაცხადა.
Evercore ISI-ის Saad-ს სჯერა, რომ Adidas-ის აქციები იქნება მკვდარი ფული, რადგან ის მუშაობს ჭარბი ინვენტარით და ასევე ეძებს ახალ აღმასრულებელ დირექტორს, რომელიც შეცვალოს დიდი ხნის ლიდერი Kaspar Rorsted 2023 წელს.
"Adidas-ი მნიშვნელოვნად აკლდა ჩინეთში პანდემიის დაწყებამდე და მის დროს (ჩინეთში გაყიდვები 55% წინა პანდემიის დონეებთან შედარებით Nike 87%) და, როგორც ჩანს, ეს განსხვავება ფართოვდება", - განმარტა საადმა. „ადიდასს უფრო მეტი ყურადღება აქვს ტანსაცმლის მიმართ, სადაც ნამდვილად არის კონცენტრირებული მოთხოვნის სისუსტე და ინვენტარის საკითხები.
ბრაიან სოზი არის რედაქტორი და წამყვანი Yahoo Finance- ში. დაიცავით სოზი Twitter- ზე @ BRianSozzi და LinkedIn.
წაიკითხეთ უახლესი ფინანსური და საქმიანი სიახლეები Yahoo Yahoo Finance– დან
ჩამოტვირთეთ Yahoo Finance აპლიკაცია Apple or Android
დაიცავით Yahoo ფინანსები Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInდა YouTube
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html