Adidas-ის თხევადი ბილბორდის სარეკლამო კამპანია გაიმარჯვა გარე გრან პრიზე Cannes Lions-ზე

Liquid Billboard-ის სარეკლამო კამპანია Adidas-ისგან კანის ლომების შემოქმედების საერთაშორისო ფესტივალზე Outdoor Grand Prix-ით დაჯილდოვდა.

კამპანია, Havas Middle East-დან, ემსახურებოდა Adidas-ის საცურაო კოსტუმების ინკლუზიურ კოლექციას, რომელიც სპეციალურად შექმნილი იყო სხეულის ყველა ტიპის, შესაძლებლობებისა და წარმომავლობის ქალებისთვის, რაც მათ უბიძგებდა ცურავდნენ საზოგადოებრივ ადგილებში, მიუხედავად რაიმე მახასიათებლისა.

Adidas-ის პირველ საცურაო ბილბორდს წარმოადგენდა, ტანკი განთავსდა დუბაიში სანაპიროზე, რომლის ერთ-ერთი მხარე აქტიური გამჭვირვალე ბილბორდის როლს ასრულებდა, რათა მოცურავემ შეძლოს გახედვა და დამთვალიერებლებს შეეძლოთ შეხედვა.

ბილბორდის წინა მხარეს იყო გამოსახული სიტყვები „ზედაპირს მიღმა“, ნაწილობრივ მიზნად ისახავს იმ ფაქტს, რომ წარსულში საცურაო კამპანიები მხოლოდ სტერეოტიპული სპორტული ფიზიკის მქონე ადამიანებისთვის და სუპერმოდელებისთვის იყო დაფიქსირებული.

მწარმოებელმა ჯგუფმა წყალქვეშა კამერები მოათავსა ავზში, ასე რომ, თითოეული ადამიანი, ვინც გადაწყვეტდა მისვლას და ბანაობას, პირდაპირ ეთერში დუბაიში ემირატის უდიდეს ციფრულ ეკრანზე იყო დაპროექტებული.

გარდა ამისა, დაიბეჭდა ინდივიდუალური ცურვის პლაკატები და გადაეცა თითოეულ მოცურავეს.

ინოვაციურ კამპანიაზე საუბრისას, InMotion Media Group-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ჩავა მერკადომ თქვა: „ბილბორდების დანერგვის იმდენი უნიკალური და სახალისო გზა არსებობს, ვფიქრობ, უძველესი დამოუკიდებელი ბილბორდი უახლოეს წლებში მოძველდება. არსებობს უფრო ახალი და საინტერესო გზები საქმის გასაკეთებლად, როგორც აქ დასტურდება“.

Mercado-ს კომპანია, InMotion, არის მობილური ბილბორდის და სარეკლამო კომპანია, რომელმაც წარმატებას მიაღწია 2020 წელს პანდემიის დროს, აგროვებს კომპანიის შვიდიდან რვა ციფრის შემოსავალს წელიწადში თანმიმდევრულად და ასევე ზრდის Mercado-ს წმინდა ღირებულებას.

"ბილბორდების ტრადიციული ინვენტარი შეზღუდულიაცალმხრივია, სტაციონარულია, ძვირია და ქალაქის განკარგულებებით შეზღუდულია და ბილბორდებისთვის დაშვებულ ადგილებზეა დაყვანილი“. Მან თქვა.

„ხალხი უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს მოძრაობას, ამიტომ ჩვენი InMotion სატვირთო მანქანების რეკლამებს უფრო მეტად პოტენციური მომხმარებლები ხედავენ. ჩვენ მოვიგეთ ეროვნული ჯილდო საუკეთესო გარე რეკლამისთვის 2021 წელს ჩვენი იურიდიული ფირმის ერთ-ერთი კლიენტისთვის.

იმის შესახებ, თუ რას იყენებს InMotion ამჟამად და ახალ და არსებულ ტექნოლოგიებს, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინონ ინდუსტრიაზე, Mercado-მ განაგრძო: „ჩვენ ვასახელებთ 53 ფუტის და 26 ფუტის სიგრძის სატვირთო მანქანებს რეკლამისთვის. GPS beacon ტექნოლოგიის მეშვეობით, ჩვენ შეგვიძლია დავამთხვიოთ მობილური მოწყობილობის იდენტიფიკატორი, ვინც ხედავს თქვენი სატვირთო მანქანის რეკლამას, და ჩვენ მათ გადავიტანთ შესაბამისი ციფრული რეკლამით სხვადასხვა სოციალური მედიის არხების და ათასობით ვებსაიტის მეშვეობით, მათ ტელეფონზე, ტაბლეტზე ან ლეპტოპზე. ”

„ჩვენ ხელმისაწვდომი ვართ მთელ აშშ-ში და გვაქვს 3 ძირითადი პროდუქტი. 53 ფუტიანი ნახევრად სატვირთო მანქანები, რომლებიც შესანიშნავია ავტომაგისტრალებისთვის და მაქსიმალური ექსპოზიციისთვის, 26 ფუტიანი სატვირთო მანქანები, ქუჩებისთვის და ადგილობრივი ბაზრებისთვის და 11 ფუტიანი LED სატვირთო მანქანები სპეციალური ღონისძიებებისა და კონფერენციებისთვის. ეს ხელს უწყობს ძალიან ლოკალიზებული ბრენდინგის შექმნას. ჩვენი კონკურენტები სატვირთო მანქანას ლოგოს ურტყამენ და მას დღეს უწოდებენ. Ჩვენ გთავაზობთ გამოცდილება ჩვენი კლიენტებისთვის".

ბრენდის მხარეზე მუშაობის ისტორიით Fortune 500 ორგანიზაციებისთვის, როგორიცაა Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV და Essentia Water – სანამ ის Nestle-მ შეიძინა – Mercado ამბობს, რომ მას აქვს დიდი გრძნობა იმისა, თუ რას ეძებენ ბრენდები მომავალში.

„ეს უნდა იყოს ინტერაქტიული, განსხვავებული და განსხვავებული. მან უნდა გაჭრას არეულობა და მიიპყრო შენი ყურადღება." დაასკვნა მან.

ტექნოლოგიების ზრდისა და განვითარების ახალი საშუალებების მეშვეობით, რეკლამა მედიაში უნდა იყოს საზოგადოების ციფრული განვითარების ძალიან საჯარო შემთხვევის შესწავლა.