ზევით
Adidas-ის აქციები პარასკევს დილით დაეცა მას შემდეგ, რაც კომპანიამ განაცხადა, რომ შეიძლება წელს ასობით მილიონი დოლარი დაკარგოს რეპერ კანიე უესტთან წარუმატებელი პარტნიორობის გამო, რომლის ანტისემიტურმა გამონათქვამებმა შარშან აიძულა სპორტული ტანსაცმლის გიგანტი გაეწყვიტა კავშირი და გააუქმა მომგებიანი ერთობლივი ბრენდი Yeezy.
Yeezy იყო მომგებიანი პარტნიორობა West-ისა და Adidas-ისთვის.
გეტის სურათები
საკვანძო ფაქტები
პარასკევს დილით Adidas-ის აქციები 11%-ით დაეცა მას შემდეგ, რაც გერმანულმა კომპანიამ გააფრთხილა, რომ მისი განხეთქილება West-თან, ასევე ცნობილი როგორც Ye, შეიძლება გაანადგუროს საოპერაციო მოგება წელს.
კომპანია განაცხადა გვიან ხუთშაბათს, რომ ის ჯერ კიდევ განიხილავს, უნდა გაანადგუროს თუ არა პარტნიორობიდან დარჩენილი Yeezy-ს გაუყიდავი საქონლის მთა და გააფრთხილა „არსებული მარაგის არ გაყიდვის მნიშვნელოვანი უარყოფითი გავლენა“.
Adidas-მა განაცხადა, რომ ის ელოდება დაკარგავს დაახლოებით 1.3 მილიარდი დოლარის შემოსავალს და დაახლოებით 535 მილიონი აშშ დოლარის საოპერაციო მოგებას წელს, თუ ის ვერ გაყიდის აქციებს.
Adidas-მა ასევე იწინასწარმეტყველა გაყიდვების შემცირება და ერთჯერადი ხარჯები დაახლოებით $214 მილიონი ამ წელს, რამაც შეიძლება ფირმას 750 წლისთვის $2023 მილიონი საოპერაციო ზარალი მიაყენოს.
აღმასრულებელი დირექტორი ბიორნ გულდენი განაცხადა 2023 წელი იქნება „გარდამავალი წელი, რათა საფუძველი ისევ მზარდი და მომგებიანი კომპანია გახდეს“.
Adidas-ს აქვს "ყველა ინგრედიენტი წარმატებისთვის", - ხაზგასმით აღნიშნა გიულდენმა, მაგრამ მხოლოდ "გარკვეული დრო" სჭირდება აღსადგენად.
საკვანძო ციტატა
Adidas-ის განცხადება არის კომპანიის მეოთხე გაფრთხილება მოგების შესახებ ივლისის შემდეგ და გიულდენის შეფასება სიტუაციის მკვეთრი იყო. ”ციფრები თავისთავად საუბრობენ”, - თქვა მან. „ამჟამად არ ვმუშაობთ ისე, როგორც უნდა.
რა უყურეთ?
Adidas უნდა დაუბრუნდეს მომგებიან ზრდას 2024 წელს, ნათქვამია კომპანიის განცხადებაში. „ჩვენ კვლავ უნდა დავაბრუნოთ ნაწილები, მაგრამ დარწმუნებული ვარ, რომ დროთა განმავლობაში ადიდასი კვლავ ბრწყინავს“, - თქვა გიულდენმა. ფირმა 2022 წლის სრულ შედეგებს მარტის დასაწყისში უნდა გამოაქვეყნოს.
ახალი ამბები Peg
Adidas დაეცა დასავლეთი ოქტომბერში საზოგადოების აღშფოთების ფონზე რეპერის ანტისემიტური კომენტარების გამო სოციალურ მედიაში, ასევე უსაფუძვლო შეთქმულების თეორიების პროპაგანდას და რასისტულ შენიშვნებს. Adidas-მა თქვა, რომ მისი საქციელი იყო "მიუღებელი, სიძულვილით სავსე და საშიში" და არ შეესაბამება კომპანიის ღირებულებებს. Adidas შეუერთდა ა სხვა კომპანიების სერია დასავლეთთან კავშირების გაწყვეტამ და Yeezy-ს პარტნიორობის დაკარგვამ გაანადგურა მისი წმინდა ღირებულება და გამოასახლა იგი საწყისი Forbes მილიარდერების სია. Yeezy ხაზი იყო ფულადი ძროხა Adidas-ისთვის და მოსალოდნელი იყო, რომ მისი ზარალი მძიმედ დაზარალდა მის ფინანსებზე, რაც გაზრდილი იყო კომპანიის პრობლემებით ჩინურ ბაზარზე და უკრაინაში შეჭრის შემდეგ რუსეთიდან გასვლით.
შემდგომი Reading
Adidas-მა ანტისემიტური კომენტარების შემდეგ კანიე უესტთან ურთიერთობა გაწყვიტა (ფორბსი)
შიში, უბედურება და კანიე უესტი: როგორ დაკარგა ადიდასმა ბრწყინვალება (Financial Times)
წყარო: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2023/02/10/adidas-shares-plummet-as-losses-loom-from-stockpile-of-unsold-yeezys-left-after-kanye- დასავლეთის დაშლა/