Adidas წყვეტს Ye-ს პარტნიორობას, Gap ხსნის Yeezy-ს ანტისემიტური შენიშვნების გამო

Adidas სამშაბათს შეწყვიტა პარტნიორობა Ye-თან, ადრე ცნობილი როგორც Kanye West, მას შემდეგ, რაც მუსიკოსმა გააკეთა შეურაცხმყოფელი და ანტისემიტური კომენტარების სერია.

საათის შემდეგ, Gap და მაშინ Foot Locker თქვეს, რომ ისინი დაუყოვნებლივ ამოიღებენ Yeezy-ს პროდუქტებს მისი მაღაზიებიდან.

„Foot Locker, Inc. არ მოითმენს რაიმე სახის ანტისემიტიზმს, ან სიძულვილით და დისკრიმინაციულ ქცევას. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვრჩებით adidas-ის პარტნიორად და ვატარებთ მათი კოლექციების ფართო ასორტიმენტს - ჩვენ არ დავუჭერთ მხარს Yeezy-ის მომავალ პროდუქტებს“, - თქვა Foot Locker-ის წარმომადგენელმა.

Gap-მა ასევე დახურა YeezyGap.com, რომელიც ახლა გადამისამართდება Gap ვებსაიტზე.

”ანტისემიტიზმი, რასიზმი და სიძულვილი ნებისმიერი ფორმით არის უპატიებელი და მიუღებელია ჩვენი ღირებულებების შესაბამისად,” - თქვა გაპმა. რომელიც სექტემბერში გამოაცხადა რომ იგი შეწყვეტდა პარტნიორობას იე. ტანსაცმლის საცალო გამყიდველმა თქვა იმ დროს, რომ ის გაყიდავდა Yeezy-ს დარჩენილი ინვენტარით.

Gap and Foot Locker-ის განცხადებები ეხმიანებოდა იმას, რაც ადრე თქვა Adidas-მა. „ადიდასი არ მოითმენს ანტისემიტიზმს და სხვა სახის სიძულვილის ენას. იეს ბოლო კომენტარები და ქმედებები იყო მიუღებელი, სიძულვილით სავსე და საშიში და არღვევს კომპანიის ღირებულებებს მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიის, ურთიერთპატივისცემისა და სამართლიანობის შესახებ“, - აცხადებენ კომპანიაში.

„საფუძვლიანი განხილვის შემდეგ, კომპანიამ მიიღო გადაწყვეტილება, დაუყოვნებლივ შეწყვიტოს Yeezy-სთან პარტნიორობა, დაასრულოს Yeezy-ს ბრენდირებული პროდუქციის წარმოება და შეწყვიტოს ყველა გადახდა Ye-სა და მის კომპანიებზე. Adidas დაუყოვნებლივ შეაჩერებს Adidas Yeezy-ს ბიზნესს.

Adidas-ის გადაწყვეტილება იეს მილიარდერის სტატუსიც დაუჯდა. Forbes შეფასებით, რომ Adidas-ის გარიგების გარეშე, მისი წმინდა ქონება 400 მილიონ დოლარამდე შემცირდა, რაც მოდის მის მუსიკალურ კატალოგზე, უძრავ ქონებაზე და ყოფილ კიმ კარდაშიანის ფორმის ტანსაცმლის კომპანია Skims-ში მისი 5%-იანი წილიდან. Forbes-მა შეაფასა მისი Adidas-ის გარიგება, როგორც 1.5 მილიარდი დოლარის დამატება მის წმინდა ქონებას.

გერმანული სპორტული ტანსაცმლის გიგანტი საზოგადოებისა და საკუთარი თანამშრომლების მხრიდან ზეწოლას განიცდიდა, რომ გაწყვიტა კავშირი იესთან, რომელმაც 16 ოქტომბერს პოდკასტზე თქვა: „მე შემიძლია ვთქვა ანტისემიტური რაღაცეები და Adidas-ს არ შეუძლია დამიტოვოს. Ახლა რა?"

Adidas-ზე მოწოდებები ასევე მოვიდა მინიმუმ სამი იურიდიული ორგანიზაციისგან, ისევე როგორც ანტი რასიზმის ჯგუფისგან. ა Change.org პეტიცია ანტისემიტიზმის წინააღმდეგ კამპანიის მიერ შექმნილი კამპანია, რომელიც ადიდასს იე-სთან კავშირის გაწყვეტისკენ მოუწოდებდა, სამშაბათს დილით 169,100 ხელმოწერა შეაგროვა.

ცილისწამების საწინააღმდეგო ლიგა, შეაჩერე ანტისემიტიზმი და საერთაშორისო სამართლებრივი ფორუმი მიესალმა Adidas-ის ნაბიჯს სამშაბათს.

„საბოლოოდ, Adidas-ის ქმედება აგზავნის მძლავრ გზავნილს, რომ ანტისემიტიზმსა და ფანატიზმს ადგილი არ აქვს საზოგადოებაში“, - ნათქვამია ADL-ის განცხადებაში.

ნიჭიერების სააგენტო CAA დაადასტურა, რომ იე დატოვა კლიენტად ორშაბათს და ის გაუშვა Balenciaga გასულ კვირას.

ტვიტერმა და ინსტაგრამმა ის ანტისემიტური განცხადებების გამო დაბლოკეს. კონსერვატიული სოციალური მედიის პლატფორმა Parler მაშინ გამოაცხადა, რომ თქვენ დათანხმდით მის ყიდვას.

CNBC დაუკავშირდა Ye-ს წარმომადგენლებს და პასუხი ჯერ არ მიუღია.

Adidas-ის თქმით, ეს 250 წელს 246 მილიონ ევრომდე (2022 მილიონი აშშ დოლარი) უარყოფით გავლენას მოახდენს, მეოთხე კვარტალში მაღალი სეზონურობის გამო.

მან დაამატა, რომ ის იყო „არსებულ პროდუქტებზე დიზაინის ყველა უფლების ერთადერთი მფლობელი, ისევე როგორც წინა და ახალი ფერების ნახატები პარტნიორობის ფარგლებში“ და მიაწვდიდა მეტ ინფორმაციას მესამე კვარტლის მოგების შესახებ 9 ნოემბერს.

Adidas-ი 4%-ით დაეცა ფრანკფურტში, გერმანიაში, დილის ვაჭრობაში, მას შემდეგ რაც Bloomberg-მა დღის დასაწყისში გაავრცელა ინფორმაცია, რომ აპირებდა პარტნიორობის დასრულებას.

კომპანია დაიწყო პარტნიორობის განხილვა 6 ოქტომბერს, მაგრამ მას შემდეგ ფართოდ გააკრიტიკეს მისი უმოქმედობის გამო.

In LinkedIn პოსტი ორშაბათს, აშშ-ში დაფუძნებული Adidas-ის თანამშრომელი სარა კამჰი წერდა: „უკვე 14 დღეა, რაც კანიემ ანტისემიტური რიტორიკა დაიწყო და ადიდასი ჩუმად დარჩა; როგორც შიდა თანამშრომლებისთვის, ასევე გარედან ჩვენი მომხმარებლებისთვის. ”

სავაჭრო მარკეტინგის დირექტორმა დასძინა: ”ჩვენ უნდა ვიმოქმედოთ უკეთესად, როგორც ბრენდი. ჩვენ უნდა გავაკეთოთ უკეთესი ჩვენი თანამშრომლებისთვის და ჩვენ უნდა გავაკეთოთ უკეთესი ჩვენი საზოგადოებისთვის. სანამ adidas არ დაიკავებს პოზიციას, მე არ დავდგები Adidas-თან.

გერმანულმა კომპანიამ Ye-თან მუშაობა 2013 წელს დაიწყო, ხოლო 2016 წელს ხელი მოაწერა შეთანხმებას აწარმოებს და ავრცელებს ნივთებს მისი Yeezy ტანსაცმლის ხაზიდან. Adidas-მა ადრე თქვა, რომ პარტნიორობამ "უზარმაზარი გავლენა" მოახდინა მის ბიზნესზე და არის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული თანამშრომლობა მისი ინდუსტრიის ისტორიაში.

თუმცა, იე საჯაროდ აკრიტიკებდა Adidas-ს, მის ზოგიერთ სხვა კორპორატიულ პარტნიორთან ერთად, მაგ საცალო ვაჭრობა Gap, ბოლო თვეებში.

მან CNBC-ს განუცხადა, რომ Adidas „აკოპირებდა“ მის იდეებს და ასევე აქვეყნებდა სოციალურ მედიაში ტირაიდებს კომპანიის წინააღმდეგ, კონკრეტულად აღმასრულებელი დირექტორი კასპერ როსტედი და საბჭოს წევრები.

Yeezy ბრენდი Adidas-ისთვის წელიწადში 2 მილიარდ დოლარს გამოიმუშავებს, მისი შემოსავლის 10%. მიხედვით Morningstar-ის ანალიტიკოსი დევიდ სვარცი.

”ეს იყო Adidas-ისთვის მნიშვნელოვანი პროდუქტის ხაზი და დაეხმარა ჩრდილოეთ ამერიკის ბიზნესის რელევანტურობას. ამან ადიდასი აქტუალური გახადა კოლექციონერების ბაზარზე და, ალბათ, საშუალებას აძლევს მას მიაღწიოს იმ დემო ვერსიას, რომელიც გამოტოვა“, - სვარცი. ადრე განუცხადა CNBC- ს.

"ადიდასი იბრძვის კონკურენციას გაუწიოს Nike-ს საუკეთესო სპონსორებისთვის, ამიტომ Yeezy იყო ერთი დიდი უპირატესობა," დასძინა მან.

სამშაბათს გამოცხადების წინ გაკეთებულ შენიშვნაში, Credit Suisse-ის ანალიტიკოსებმა წარმოადგინეს სხვადასხვა რისკები კომპანიისთვის, მათ შორის ბოლო მოგების გაფრთხილება, რომელიც მოსალოდნელზე მეტი იყო.