„ციფრები თავისთავად საუბრობენ. ჩვენ ამჟამად არ ვმუშაობთ ისე, როგორც უნდა“, - თქვა Adidas-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ბიორნ გულდენმა პრესრელიზში.
ჯერემი მოელერი / მონაწილე / Getty Images
Adidas ოთხშაბათს გამოაცხადა დიდი მეოთხე კვარტლის ზარალი და შეამცირა დივიდენდი მას შემდეგ, რაც ოქტომბერში Kanye West-ის Yeezy ბრენდთან ძვირადღირებული პარტნიორობა შეწყვიტა.
გერმანიის სპორტული ტანსაცმლის გიგანტმა მეოთხე კვარტლის საოპერაციო ზარალი 724 მილიონი ევრო (763 მილიონი დოლარი) და წმინდა ზარალი 482 მილიონი ევროს მუდმივი ოპერაციიდან გამოაქვეყნა. კომპანია 70 მაისს ყოველწლიურ საერთო კრებაზე რეკომენდაციას გაუწევს დივიდენდს 11 ევროცენტის ოდენობით აქციაზე, რაც 3.30 წელს 2021 ევროს შეადგენს.
სავალუტო ნეიტრალური შემოსავლები მეოთხე კვარტალში 1%-ით შემცირდა კომპანიის Yeezy-ის პარტნიორობის შეწყვეტის შედეგად და შემცირდება მაღალი ერთნიშნა ტემპით 2023 წლის განმავლობაში, განაცხადა კომპანიამ.
Adidas-ი 700 წელს 2023 მილიონი ევროს საოპერაციო ზარალს გეგმავს, რაც თავის პირველ წლიურ ზარალს აღნიშნავს 31 წლის განმავლობაში. შეფასება მოიცავს 500 მილიონი ევროს პოტენციურ Yeezy-ს ინვენტარის ჩამოწერას და 200 მილიონ ევროს „ერთჯერად ხარჯებს“.
Adidas გააუქმა თავისი უაღრესად მომგებიანი პარტნიორობა რეპერთან და მოდის დიზაინერთან Yee-თან, ადრე ცნობილი როგორც Kanye West, Yeezy-ს სახე, ოქტომბერში, მას შემდეგ რაც მან გააკეთა მთელი რიგი ანტისემიტური კომენტარები. კომპანიამ ადრე მიუთითა სერიოზული დარტყმა შემოსავლებზე, თუ მას ეს არ შეეძლო გადაიტანეს Yeezy ფეხსაცმლის უზარმაზარი დარჩენილი მარაგი.
კომპანიამ განაცხადა, რომ ძირითადი საოპერაციო მოგება იქნება "დაახლოვებით შემოსავლის დონე", რაც ასახავს Yeezy-ს გაუყიდველი აქციების პოტენციურ გაყიდვებში 1.2 მილიარდი ევროს ზარალს.
Adidas-ის ახალმა აღმასრულებელმა დირექტორმა, ბიორნ გულდენმა, რომელიც წლის ბოლოს კასპერ როსტედის თანამდებობა დაიკავა, ოთხშაბათს განაცხადა, რომ 2023 წელი იქნება „გარდამავალი წელი“, რადგან კომპანია ცდილობს შეამციროს მარაგები და შეამციროს ფასდაკლებები მომგებიანობის დასაბრუნებლად. 2024 წელს.
„ადიდასს აქვს ყველა ინგრედიენტი წარმატებისთვის, მაგრამ ჩვენ უნდა გავამახვილოთ ყურადღება ჩვენს ძირითადზე: პროდუქტზე, მომხმარებლებზე, საცალო პარტნიორებზე და სპორტსმენებზე“, - თქვა გულდენმა.
„მოტივირებული ადამიანები და ძლიერი ადიდასის კულტურა ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია ადიდასის უნიკალური ბიზნეს მოდელის ხელახლა შესაქმნელად. ბიზნეს მოდელი შექმნილია იმისთვის, რომ ფოკუსირება მოახდინოთ ჩვენს მომხმარებელს მომსახურებაზე, როგორც საბითუმო, ასევე DTC-ის საშუალებით, რომელიც აბალანსებს გლობალურ მიმართულებას ადგილობრივ საჭიროებებთან, არის სწრაფი და მოქნილი და, რა თქმა უნდა, ყოველთვის ინვესტირებას ახდენს სპორტსა და კულტურაში, რათა შეინარჩუნოს სანდოობა და ბრენდის სითბო.
მთელი 2022 წლის განმავლობაში, ვალუტის ნეიტრალური შემოსავალი გაიზარდა 1%-ით და გაიზარდა ყველა ბაზარზე, დიდი ჩინეთის გარდა, ორნიშნა მატება დაფიქსირდა ჩრდილოეთ ამერიკასა და ლათინურ ამერიკაში. საოპერაციო მოგებამ შეადგინა 669 მილიონი ევრო, ხოლო წმინდა შემოსავალი უწყვეტი ოპერაციებიდან იყო 254 მილიონი ევრო.
„ინვენტარის ჩამოწერა და ერთჯერადი ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია Yeezy-ის პარტნიორობის ოქტომბერში შეწყვეტასთან, ძვირად დაუჯდა Adidas-ს, რამაც გამოიწვია საოპერაციო ზარალი მეოთხე კვარტალში და გაყიდვების შემცირება. გარდა ამისა, გაყიდვები ჩინეთში მკვეთრად დაეცა გასულ წელს პეკინის მკაცრი ჩაკეტვის ზომების ფონზე,” - აღნიშნა ვიქტორია სქოლარმა, Interactive Investor-ის ინვესტიციების ხელმძღვანელმა.
„პლუს Adidas-ს აქვს საქმე პანდემიის შემდეგ მიწოდების ჯაჭვის გაზრდილ ხარჯებთან და მაკროეკონომიკურ ფონთან, რამაც დაასუსტა მომხმარებელი და აიძულა დიდი ფასდაკლებები მომხმარებლების მოსაზიდად“.
Adidas-ის აქციები 1.7%-ით დაეცა ევროპაში დილის ვაჭრობის დროს, მაგრამ რჩება 11%-ზე მეტი წლის განმავლობაში.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html