(Bloomberg) - Adidas AG-ის აქციები დაეცა მას შემდეგ, რაც გერმანელმა ფეხსაცმლის მწარმოებელმა გააფრთხილა, რომ ის 1.2 მილიარდი ევროს (1.3 მილიარდი დოლარი) გაყიდული საქონლის გროვაზე ზის რეპერ Ye-თან მომგებიანი ბრენდინგის გარიგების შეწყვეტის შემდეგ.
ყველაზე წაკითხული ბლუმბერგიდან
გერმანულმა ფეხსაცმლის ბრენდმა განაცხადა, რომ უარეს შემთხვევაში, თუ მას მოუწევს Yeezy-ის არსებული მარაგის ჩამოწერა, 700 წელს მას 2023 მილიონი ევროს საოპერაციო ზარალი ემუქრება. აქციები 11%-ით დაეცა. დაკარგა ღირებულების ნახევარი 2021 წლის შუა პერიოდის შემდეგ.
"ციფრები თავისთავად საუბრობენ", - თქვა ახალმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ბიორნ გულდენმა კომპანიის ვებსაიტზე. „ამჟამად არ ვმუშაობთ ისე, როგორც უნდა.
Gulden ცდილობს განაახლოს ბრენდი, რომელიც გამოწვეულია კრიზისებით რამდენიმე ფრონტზე. ის ახორციელებს სტრატეგიულ მიმოხილვას, რომელიც მიზნად ისახავს მომავალი წლისთვის მომგებიანი ზრდის ხელახლა გააქტიურებას, რაც შეიძლება 200 მილიონი ევრო დაჯდეს 2023 წელს. ზარალი იქნება პირველი მინიმუმ სამი ათწლეულის განმავლობაში.
„როგორც ჩანს, ახალ აღმასრულებელ დირექტორს სურს დააყენოს ბარი და მიიღოს ადრეული ზომები 2023 წელს საჭირო ცვლილებების განსახორციელებლად“, დაწერა ელფოსტით Telsey Advisory Group-ის ანალიტიკოსმა კრისტინა ფერნანდესმა.
ახალმა აღმასრულებელმა დირექტორმა დაიწყო Adidas-ში იანვარში, თითქმის ათწლეულის შემდეგ, რაც მართავდა ქალაქგარე კონკურენტ Puma-ს, სადაც მან ჩაატარა შემობრუნება, რომელიც მან ასევე დაიწყო მოგების და გაყიდვების ზრდის მოლოდინების გადატვირთვით. Adidas-ში მისი მთავარი აქცენტი იქნება ბრენდის სპორტულ ფეხსაცმელებისა და ტანსაცმლის უნივერსალური მილსადენის გაძლიერება და მომხმარებლების დაბრუნება აშშ-ში, ევროპასა და ჩინეთში.
გიულდენს ასევე მოუწევს გაერკვია, შეუძლია თუ არა Adidas-ს Yeezy-ის დიზაინის გაყიდვა ან გადაყენება მომხმარებლებისთვის ბრენდის გარეშე. მანამდე აღნიშნა, რომ მოგება და შემოსავალი დაზარალდა მომგებიანი ხაზის შეწყვეტის შედეგად, რომლის ფეხსაცმელი ადრე ასობით დოლარს ღირდა.
კომპანიის თქმით, Yeezy-ს ინვენტარს შეეძლო 1.2 მილიარდი ევროს შემოსავალი და 500 მილიონი ევრო საოპერაციო მოგება მოეტანა, თუ ყველაფერი სხვაგვარად განვითარდებოდა. თუ Adidas გადაწყვეტს არ გამოიყენოს არცერთი ეს პროდუქტი, ის ჩამოწერს Yeezy-ს მთელ ინვენტარს.
”ჩვენ უნდა დავაბრუნოთ ნაწილები ისევ ერთად”, - თქვა გიულდენმა. "დარწმუნებული ვარ, რომ დროთა განმავლობაში ჩვენ ადიდასი კვლავ გავაბრწყინებთ. მაგრამ ჩვენ გვჭირდება გარკვეული დრო. ”
სპორტული ტანსაცმლის ჯგუფმა შეწყვიტა მომგებიანი დიზაინის პარტნიორობა Ye-თან, ადრე ცნობილი როგორც Kanye West, ოქტომბრის ბოლოს, მას შემდეგ რაც მან გააკეთა მთელი რიგი ანტისემიტური და რასისტული შენიშვნები. Adidas ძლიერ იყო დამოკიდებული Yeezy ხაზზე, რომელსაც უწოდა ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ინდუსტრიის ისტორიაში და კვირები დასჭირდა მსჯელობას კომპანიის შიგნით, სანამ საბოლოოდ დაასრულებდა გარიგებას. სხვა საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა Gap Inc. უფრო სწრაფად გადავიდა კავშირების გაწყვეტისთვის.
წაიკითხეთ მეტი: Adidas არის მოკლე გასეირნება ახალი აღმასრულებელი დირექტორისთვის, მაგრამ შეიძლება დაამტკიცოს რთული ასვლა
წაიკითხეთ მეტი: Adidas-მა და Nike-მა უნდა აიღოს ნაწილები, რადგან ანტისემიტიზმი აფუჭებს გარიგებებს
ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის მწარმოებლებისთვის თავის ტკივილი შეიძლება იყოს გადაწყვეტილების მიღება, თუ რა უნდა გააკეთო გაუყიდველი აქციებით. 2018 წელს Burberry Group Plc გააკრიტიკეს იმის გამო, რომ დაწვა თითქმის 30 მილიონი ფუნტი (36 მილიონი დოლარი) გაუყიდავი ტანსაცმელი, აქსესუარები და სუნამო, რათა თავიდან აიცილოს მათი მოპარვა ან იაფად გაყიდვა, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს ბრენდს. ის აღარ წვავს გაუყიდველ მარაგს.
Adidas-ის გაყიდვები 2023 წელს მაღალი ერთნიშნა ტემპით დაიკლებს, პროგნოზირებს გერმანული კომპანია ხუთშაბათს გვიან. ეს ადარებს დაახლოებით 4%-იან ზრდას, რომელსაც ანალიტიკოსები აფასებდნენ.
ადიდასი მთლიანად ყურადღებას გაამახვილებს მომხმარებლებზე, სპორტსმენებთან, საცალო პარტნიორებთან და თანამშრომლებთან ერთად, თქვა გულდენმა. მიზანია შექმნას "ბრენდის სითბო", გააუმჯობესოს პროდუქტები, უკეთ მოემსახუროს დისტრიბუტორებს და გახდეს "დიდი და სახალისო ადგილი სამუშაოდ", - თქვა მან.
Adidas ასევე კვლავ დგას გამოწვევების წინაშე ჩინეთში, სადაც მოთხოვნა მის ფეხსაცმელზე და ტანსაცმელზე დაეცა მომხმარებელთა ბოიკოტის ფონზე და Covid-ის შეზღუდვების შედეგად.
სუსტი სრული წლის შედეგები და 2023 წლის გაყიდვების მდუმარე მითითებები ნიშნავს, რომ ახალმა ხელმძღვანელობამ უნდა გააუმჯობესოს შესრულება და ბრენდის ჯანმრთელობა, თქვა პუნამ გოიალმა, Bloomberg Intelligence-ის ინდუსტრიის უფროსმა ანალიტიკოსმა.
„ჩვენ გვჯერა, რომ გაყიდვების მითითებები უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ €1.2 მილიარდი დაკარგული Yeezy გაყიდვები. ეს ასახავს ბრძოლას გაყიდვების მოზიდვისა და ბაზრის წილის მუდმივ ზარალს, მიუხედავად იმისა, რომ სპორტზე მოთხოვნილება იზრდება მთელ მსოფლიოში“, - დასძინა მან.
-ჯონ ლაურმანისა და ერიკ პფანერის დახმარებით.
(განახლებები Burberry-ის გაუყიდველი საქონლის შესახებ მე-11 აბზაცში)
ყველაზე წაკითხული Bloomberg Businessweek– დან
© Bloomberg LP
წყარო: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html