ზედმეტი აჟიოტაჟისა და შემცირების შემდეგ, Magic Leap პოულობს ნიშას ნაკლებად მაგარ, მაგრამ სასარგებლო გაძლიერებულ რეალობაში

Oქარხნის იატაკზე როსკოში, ილინოისში დაფუძნებული PBC Linear, ახალი მუშები ატარებენ გაძლიერებული რეალობის ყურსასმენებს Magic Leap-ისგან, როგორც მათი ტრენინგის ნაწილი. ბოლო სამი წლის განმავლობაში, კერძო კომპანია, რომელიც აწარმოებს საკისრებს და ამძრავებს, იყენებდა ყურსასმენებს ინსტრუქციისთვის და, ახლახან, პრევენციული მოვლისა და გაყიდვისთვის.

„ჩვენ ახლახან ვნახეთ ძალიან მაგარი დემო ვერსია რამდენიმე ძალიან მაგარი ტექნიკისთვის და ჩვენს მფლობელს სურდა ინვესტიციის ჩადება“, ამბობს Beau Wileman, PBC Linear-ის გამოყენებითი კობოტიკის პროდუქტის მენეჯერი. "ტექნოლოგია შექმნილია ინდუსტრიული გარემოსთვის."

ეს შორს არის Magic Leap-ის ადრეული დღეებისგან, გასული ათწლეულის ერთ-ერთი ყველაზე გადაჭარბებული ტექნოლოგიური კომპანიისგან. ეს აჩვენებს როგორც მისი ტექნოლოგიის რეალურ პოტენციალს აღმასრულებელი დირექტორის პეგი ჯონსონის მეთაურობით, რომელმაც პირველი ადგილი დაიკავა ორი წლის წინ, ასევე რამდენად ნელი იყო მიღება. გაძლიერებული რეალობა აერთიანებს ციფრულ შინაარსს, როგორიცაა ვირტუალური ინსტრუქციები ან 3D გამოსახულებები, რეალურ სამყაროსთან, განსხვავებით ვირტუალური რეალობისგან, სადაც მომხმარებელი სრულად არის ჩაფლული ციფრულ სამყაროში.

ექვსი წლის წინ Forbes დააყენა Magic Leap და მისი დამფუძნებელი რონი აბოვიცი ჟურნალის ყდა დაპირებისთვის, რომ მისი ტექნოლოგია იქნება "დარღვევის მანქანა". სტარტაპი, რომელმაც 2 მილიარდ დოლარზე მეტი მოიზიდა ტოპ ინვესტორებისგან, მათ შორის Alphabet და Alibaba Group, 6.7 მილიარდ დოლარად შეფასდა მისი პიკისთვის. ტექნოლოგია მაგარი იყო, მაგრამ მისი ბიზნეს მოდელი - მიზნად ისახავდა მომხმარებლებს, რომლებსაც არ ჰქონდათ რეალური მიზეზი, დახარჯონ დიდი ფული მისი AR-ისთვის.AR
ყურსასმენები-მარცხი იყო. 2020 წლის გაზაფხულზე კომპანიამ გაათავისუფლა 1,000 თანამშრომელი, ანუ მისი მუშახელის დაახლოებით ნახევარი, ფართო რესტრუქტურიზაციის შედეგად.

იმ სექტემბერში, ჯონსონი, ადრე Microsoft-ის ბიზნესის განვითარების აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტიMSFT
, აიღო სადავეები აბოვიცისგან. მისი მიზანი: აქციოს Magic Leap ნამდვილ ბიზნესად. ბევრი ტექნიკური სტარტაპის მსგავსად, რომლებიც დაპირდნენ შეცვლიდნენ მომხმარებელთა ცხოვრებას, Magic Leap, რომელმაც შარშან მოიზიდა სახსრები შემცირდა 2 მილიარდი დოლარის ღირებულება, აღმოაჩინა, რომ მისი ტექნოლოგიის საუკეთესო გამოყენება იყო ინდუსტრიაში, განსაკუთრებით ისეთ სფეროებში, როგორიცაა წარმოება, ჯანდაცვა და თავდაცვა. ეს არის მსგავსი ტრაექტორია, რომელიც გაიარა 3D ბეჭდვამ, როდესაც ტექნოლოგია გადავიდა იმ მომხმარებელთა აჟიოტაჟიდან, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ძვირფასი ჭურჭლის დამზადებით, რეალურ გამოყენებაზე მწარმოებლების მიერ, რომლებიც ცდილობენ ნაწილების გადამუშავებას უფრო მსუბუქი, იაფი და ეფექტური.

”ბევრი აჟიოტაჟია და ჩვენ საერთოდ არ ვსაუბრობთ აჟიოტაჟზე ამ Magic Leap 2.0 სამყაროში,” - განუცხადა ჯონსონმა Forbes.

Magic Leap-მა 2 სექტემბერს წარმოადგინა თავისი მეორე თაობის გაძლიერებული რეალობის ყურსასმენი, რომელიც ცნობილია როგორც Magic Leap 30. განკუთვნილია საწარმოებისთვის, ის უფრო მსუბუქი და ძლიერია, უკეთესი გამოსახულების მქონე, ვიდრე წინა ვერსია. საწარმოს მოწყობილობა, ღრუბელზე ჩართული და უსაფრთხოების მახასიათებლების ჩათვლით, ღირს $4,999. ახალი მოწყობილობის საბაზისო მოდელი ხელმისაწვდომია $3,299.

„მომხმარებლები მთელ ყურადღებას აქცევენ ახალ ტექნოლოგიებს. ყველაფერი ტექნოლოგიიდან სათამაშოზე გადადის ხელსაწყოებამდე.” 

სტრატეგიის მუდმივი ცვლილება Magic Leap-ს უპირისპირდება Microsoft-ის HoloLens-ს, რომელმაც თავისი მოწყობილობა 2015 წელს წარადგინა და მას შემდეგ ცდილობდა ტექნოლოგიასთან, როგორც დეტალურად ბოლო დროს Wall Street Journal ამბავი. მეტა, AppleAAPL
და Alphabet ასევე სავარაუდოდ გამოაქვეყნებენ საკუთარ AR ყურსასმენებს უახლოეს წლებში. "კონკურენცია კარგია", - ამბობს ჯონსონი. "ეს არის ჯანსაღი ბაზრის ნიშანი."

კონკურენცია გარკვეულწილად ბუნდავს ხაზებს გაფართოებულ რეალობასა და ვირტუალურ რეალობას შორის, Meta-ს ახალი Quest Pro-ით, რომელიც ოქტომბრის ბოლოს შემოვიდა 1,500$ ფასით, რაც საშუალებას აძლევს მომხმარებელს გადასცეს ახალი რეჟიმი, რომელიც საშუალებას აძლევს მომხმარებელს დაინახოს რა ხდება მათ გარშემო. ჯონსონი ამტკიცებს, რომ გადაცემა არ იძლევა საკმარის სიზუსტეს ტექნიკური ამოცანებისთვის, როგორიცაა ქირურგია, და რომ დღემდე HoloLens არის ერთადერთი პირდაპირ კონკურენტუნარიანი AR მოწყობილობა. ”ჩვენ მტკიცედ ვგრძნობთ, რომ ჩვენი ხედვის სფერო, რომელიც ინდუსტრიის ლიდერია, არის სწორი მიმართულება საწარმოსთვის,” - ამბობს ის. მან უარი თქვა კომპანიის შემოსავალზე მსჯელობაზე ან იმის გამხელაზე, თუ რამდენი ყურსასმენი გაყიდა კომპანიამ დღემდე.

ტექნოლოგიური დაზვერვის ფირმა ABI Research-ის თანახმად, 2022 წლის საწარმოთა მთლიანმა გადაზიდვებმა მიაღწია 1.3 მილიონს (მომხმარებლის მხრიდან თითქმის არაფერია) და მოსალოდნელია 26 წელს 2027 მილიონამდე გაიზრდება. Eric Abbruzzese, ABI-ს გაძლიერებული რეალობისა და ვირტუალური რეალობის კვლევის დირექტორი, თვლის, რომ დღეს ბაზარზე არის "რამდენიმე მილიონი" გაძლიერებული რეალობის ყურსასმენი, რომელთაგანაც Microsoft-ის HoloLens ლიდერობს. Magic Leap-ის გაყიდვები ათასობითაა, ამბობს ის, „აბსოლუტურად 40,000-ზე ნაკლები, ალბათ 10,000-ზე ნაკლები“. ჯონსონმა უარი თქვა ამ ციფრებზე კომენტარის გაკეთებაზე.

„თუ მაიკროსოფტი გააგრძელებს HoloLens-ებთან ბრძოლას, არსებობს შესაძლებლობა, ცოტათი ჩაანაცვლოს ისინი“, ამბობს აბრუზეზი. „ჯადოსნური ნახტომის საერთო კონსენსუსი არის მოლოდინი და ვნახოთ... კითხვის ნიშანი იქნება, სამართლიანად თუ არა, ჯადოსნური ნახტომის ზემოთ. მათ ჯერ არ ჰქონდათ საკმარისი დრო ამ კითხვის ნიშნის წასაშლელად“.

"ბევრი აჟიოტაჟია და ჩვენ საერთოდ არ ვსაუბრობთ აჟიოტაჟზე ამ Magic Leap 2.0 სამყაროში."

აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობამდე 61 წლის ჯონსონმა, რომელიც გაიზარდა ალჰამბრაში, კალიფორნია, ლოს-ანჯელესის აღმოსავლეთით, თავისი კარიერა Big Tech-ში გაატარა. 25 წელი მუშაობდა Qualcomm-შიQCOM
, სადაც იგი გახდა გლობალური განვითარების აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი, შემდეგ კი კიდევ ექვსი წელი მაიკროსოფტში, სადაც იყო ბიზნესის განვითარების აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი. ითვლება სილიკონის ველის ერთ-ერთ ყველაზე ძლიერ ქალად, ის იყო Microsoft-ის აღმასრულებელი დირექტორი სატია ნადელას პირველი მთავარი დაქირავებული (მან მიიღო $7.8 მილიონი ხელმოწერის ბონუსი) და სწრაფად გააფორმა სტრატეგიული შესყიდვები და პარტნიორობა Cyanogen-თან და Dropbox-თან, სხვათა შორის.

სანამ Magic Leap-ის აღმასრულებელი დირექტორი გახდებოდა, მან მოინახულა მისი ობიექტები და ნახა მისი ტექნოლოგია, ამბობს ის. "ვიცოდი, რომ მუშაობდა," ამბობს ის. ”ეს საერთოდ არ იყო გატეხილი. მე ვფიქრობდი, რომ მომხმარებელზე ფოკუსირება არ იყო სწორი. ”

Magic Leap-ში ის თვლის, რომ გაძლიერებული რეალობის მოწყობილობები საბოლოოდ გაივლიან ევოლუციას, როგორც მობილური ტელეფონები, სადაც ბიზნესები, რომლებსაც აქვთ მიზეზიც და ფულიც მეტი გადაიხადონ, ადრეული მიმღებები იქნებიან და მხოლოდ მოგვიანებით დაიკლებს ღირებულება იმდენი. მოწყობილობები, რომლებიც ეფექტურია მომხმარებლებისთვის. "ადრეული მობილური ტელეფონები იყო დიდი, მძიმე და ძვირი," ამბობს ის. „ბიზნესებმა ისინი იმიტომ იყიდეს, რომ ამის მიზეზი ჰქონდათ და დროთა განმავლობაში ისინი შემცირდნენ და მომხმარებლების ხელში მოხვდნენ. როგორც ჩანს, ეს ღერძი იყო, რომელიც უნდა მომხდარიყო. ”

მაიკ ბეხტელი, Deloitte Consulting-ის მთავარი ფუტურისტი, ეთანხმება. „არის ტენდენცია, რომ მომხმარებლებმა მთელი ყურადღება მიიპყრონ ახალ ტექნოლოგიებზე“, - ამბობს ის. "საქმეები მიდის ტექნიკიდან სათამაშოზე ინსტრუმენტზე."

"ჯადოსნური ნახტომის ზემოთ იქნება კითხვის ნიშანი, სამართლიანად თუ არა." 

მაგრამ ასეთი ძვრები შეიძლება იყოს ნელი და კლდოვანი. ნატან ლინდერი, მწარმოებელი პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია Tulip-ის (და 3D ბეჭდვის ფირმა Formlabs) თანადამფუძნებელი ამბობს, რომ მისი კომპანია მხარს უჭერს HoloLens-ს და Realware-ს, მაგრამ ფიქრობს, რომ ტექნოლოგია ჯერ არ არის. ”ზოგადად რომ ვთქვათ, მე სკეპტიკოსი ვარ,” - ამბობს ის. „არსებობს სახელმძღვანელო და დისტანციური ექსპერტის გამოყენების შემთხვევები, მაგრამ არა მგონია, რომ თქვენ დაგჭირდეთ ყურსასმენი 80/20-ისთვის, რასაც AR გვპირდება, ვიდრე ლამაზი სმარტფონის ხელში ჩაგდება, რომელსაც შეუძლია ვიდეო ზარის გაკეთება საკმაოდ მარტივად.

ამ დროისთვის Magic Leap ორიენტირებულია საწარმოებზე და განსაკუთრებით ისეთ სფეროებზე, როგორიცაა მრეწველობა, ჯანდაცვა და თავდაცვა. PBC Linear-ში, ჯონსონის თქმით, კომპანიამ შეამცირა ტრენინგის დრო სამი კვირიდან მხოლოდ სამ დღემდე მოწყობილობებთან ერთად. ამავდროულად, Lowe's იყენებს მოწყობილობებს, რათა დაეხმაროს მაღაზიის განლაგებასა და თაროების აღდგენას Nvidia-სთან თანამშრომლობით. ჯანდაცვის სფეროში, კალიფორნიის საკრამენტოში მდებარე UC Davis-ის ბავშვთა საავადმყოფოს ქირურგებმა გამოიყენეს Magic Leap-ის მოწყობილობები, რათა მოემზადონ ტყუპი ჩვილების განცალკევებისთვის, რომლებიც თავში იყვნენ შეერთებულნი. Senti AR-თან მუშაობისას Magic Leap-ის მოწყობილობებს შეუძლიათ ანალოგიურად დაეხმარონ ქირურგებს გულის ოპერაციის უფრო ეფექტურად შესრულებაში, ოპერაციის დროს პაციენტის გულის 3D გამოსახულების დაყენებით, ნავიგაციის გასაუმჯობესებლად. მიუხედავად იმისა, რომ Magic Leap-ის მოწყობილობები დამტკიცებულია ქირურგიაში გამოსაყენებლად, ეს აპლიკაცია ჯერ არ არის კომერციულად ხელმისაწვდომი.

„გისმენთ, რომ ადამიანები ამბობენ, რომ AR შორს არის“, ამბობს ჯონსონი. „ამჟამად არის გამოყენების შემთხვევები ტექნოლოგიის ამჟამინდელ მდგომარეობაში. საქმე ეხება არა ავატარების შექმნას და ფიზიკური სამყაროსგან თავის დაღწევას, არამედ ფიზიკურ სამყაროში ჩაძირვას. ვფიქრობ, ხანდახან ეს იკარგება, რადგან არც ისე მოციმციმეა“.