წლების განმავლობაში თამბაქოს კომპანიები ერთმანეთს უფრო მეტად ებრძოდნენ მარეგულირებლებს. ეს შეიძლება შეიცვალოს და
განსაკუთრებით სჭირდება თამაშის გეგმა.
If
16 მილიარდი დოლარის შეთავაზება ორალური ნიკოტინის ჩანთების მწარმოებლისთვის
მიღებულია, ამერიკელი სიგარეტის მწარმოებლებს მოულოდნელად ეყოლებათ ახალი მოხერხებული კონკურენტი. მალევე მას შემდეგ, რაც ის 2008 წელს Marlboro-ს თანამფლობელმა Altria-მ დატოვა, რათა ფოკუსირება მოახდინოს საზღვარგარეთის ბაზრებზე, სიგარეტის საერთაშორისო მოცულობის შენელებამ აიძულა ფილიპ მორისი დაენერგა ინოვაცია უკვამლო პროდუქტებში. 2014 წლიდან კომპანიამ ააშენა IQOS ნულიდან - არაწვადი გაცხელებული თამბაქოს ბრენდი, რომელიც ახლა 9 მილიარდ დოლარს გამოიმუშავებს წლიურ შემოსავალში.
საკუთარი შეფასებით, ფილიპ მორისმა დაიპყრო უკვამლო პროდუქტების გლობალური ბაზრის 59%, აშშ-ისა და ჩინეთის გამოკლებით. ახლა ამერიკას უყურებს. ა შვედური მატჩის აღება ანიჭებს Philip Morris-ს აშშ-ს სადისტრიბუციო ქსელს და წამყვან პოზიციას ორალური ნიკოტინის ჩანთებში.
გარიგება არის გაღვიძების ზარი Altria-სთვის, რომელსაც აქვს სუსტი პორტფელი, რომელიც არ შეიცავს მოწევას. 43 წელს Marlboro-ს ჰქონდა აშშ-ს სიგარეტის საცალო ბაზრის 2021%, მაგრამ კომპანიას დაბალი რისკის შემცველი პროდუქტების ბაზარი აქვს. მისი მთავარი ინტერესები მოიცავს 35%-იან წილს საკამათო ვაიპ კომპანია JUUL Labs-ში, ისევე როგორც მის შესახებ! ორალური ნიკოტინის ჩანთები. გარდა ამისა, გაყიდული ტრადიციული სიგარეტების რაოდენობა აშშ-ში ზეწოლის ქვეშ იმყოფება, რადგან ბენზინის მაღალი ფასი აიძულეთ ზოგიერთი მწეველი შეწყვიტოს.
Altria-ს შეუძლია გაყიდოს თავისი დაახლოებით 10 მილიარდი დოლარის წილი Budweiser ლუდსახარში
და გამოიყენეთ ნაღდი ფული დანარჩენი JUUL-ის შესაძენად. თუმცა, პირველ რიგში, ორთქლის ბრენდმა უნდა მიიღოს დამტკიცება აშშ-ს სურსათისა და წამლების ადმინისტრაციისგან, რათა დარჩეს ბაზარზე. მარეგულირებელი ამჟამად განიხილავს ელექტრონული სიგარეტის ყველა ბრენდს აორთქლების ჯანმრთელობის შეშინების შემდეგ.
ინვესტორების დარწმუნება, რომ JUUL-ის სრული აღება კარგი იდეაა, კიდევ ერთი გამოწვევა იქნება. Altria-მ ზედმეტად გადაიხადა საწყისი წილი და აფასებს მას მხოლოდ 1.7 მილიარდ დოლარად, რაც შემცირდა 12.8 წლის ბოლოს 2018 მილიარდი დოლარის შესყიდვის ფასისგან. JUUL-ის შიდა შეფასება გაცილებით მაღალია. სრული კონტროლის მისაღებად Altria-ს სავარაუდოდ კიდევ 7.5 მილიარდი დოლარის გადახდა მოუწევს, ჯეფერიის შეფასებით.
Altria-ს ასევე შეუძლია შექმნას საკუთარი კვამლისგან თავისუფალი პროდუქტები, მაგრამ მისი რეკორდი სუსტია. ამ წლის დასაწყისში მენეჯმენტმა განაცხადა, რომ კომპანია მუშაობს ახალ შიდა ბრენდებზე. ცოტა ხნის წინ მან გადაიხადა დაახლოებით $100 მილიონი თამბაქოს კომპანია PODA-ს ინტელექტუალურ საკუთრებაში.
Philip Morris-ის შენელებამ შესაძლოა Altria გარკვეული დრო იყიდოს. ამერიკულ კომპანიას აქვს ექსკლუზიური სალიცენზიო ხელშეკრულება თავის ძველ შვილობილი კომპანიასთან IQOS-ის დისტრიბუციისთვის ამერიკულ ბაზარზე. კონტრაქტი ძალაშია 2024 წლის აპრილამდე, როდესაც ის ავტომატურად გადაიწევს კიდევ ხუთი წლით, თუ გარკვეული ეტაპები დაკმაყოფილდება. თუ Altria-ს შეუძლია გააგრძელოს კონტრაქტი 2029 წლამდე, ის მიიღებს IQOS გაყიდვების სარგებელს და გარკვეულ კონტროლს იმაზე, თუ რამდენად სწრაფად ახდენს პროდუქტის კანიბალიზებას ტრადიციული სიგარეტი.
გაუზიარე შენი აზრები
რა ელის მომავალში სიგარეტისა და თამბაქოს მწარმოებელ კომპანიებს? შეუერთდით ქვემოთ მოცემულ საუბარს.
ახლა, როდესაც Philip Morris აპირებს შეიძინოს Swedish Match-ის სადისტრიბუციო ქსელი, თუმცა, მას, ალბათ, სურს მარტო ისარგებლოს აშშ-ში IQOS-ის გაყიდვებიდან სრული სარგებელის მისაღებად და არა მხოლოდ Altria-სგან ჰონორარის საფასურის შეგროვება. ორი კომპანია კამათობენ იმაზე, შესრულებულია თუ არა კონტრაქტის გახანგრძლივების მიზნები. Altria-ს აშშ-ში IQOS-ის გაშვება შეჩერებულია პატენტის დავის გამო
როდესაც ფილიპ მორისისა და Swedish Match-ის მოლაპარაკებების შესახებ ახალი ამბები გავრცელდა, Altria-ს აქციები თითქმის 10%-ით დაეცა. მათ დაიბრუნეს ამის უმეტესი ნაწილი, როდესაც ინვესტორები გროვდებიან ღირებულების აქციებში მაღალი დივიდენდების შემოსავალში. აქციონერებმა ეს არ უნდა შეცდნენ, როგორც ნიშანი იმისა, რომ კომპანიაზე ზეწოლა იხსნება. მარლბოროს კაცს დაცვა სჭირდება და JUUL-თან დაშვებული შეცდომების გამეორების გარეშე.
დაწერეთ კეროლ რაიანი ზე [ელ.ფოსტით დაცულია]
საავტორო უფლებები © 2022 Dow Jones & Company, Inc. ყველა უფლება დაცულია. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
წყარო: https://www.wsj.com/articles/altrias-cigarette-addiction-is-becoming-unhealthier-11654351380?siteid=yhoof2&yptr=yahoo