ამაზონი ახორციელებს პრემიერ ვიდეო ინტერფეისს, ბალანსირების კომპლექსს და მარტივს

არის თუ არა რაიმე სტრიმინგ ტელევიზორში (რომ აღარაფერი ვთქვათ სმარტ ტელევიზორებზე, რომლებსაც აქვთ ეს სერვისები), რაც უფრო მნიშვნელოვანია და უფრო ნაკლებ ყურადღებას აქცევს მომხმარებლების მხრიდან, ვიდრე რეალური მომხმარებლის ინტერფეისი? Ალბათ არა.

მაგრამ მზარდი კონკურენტუნარიანი და დაძაბული სტრიმინგის სექტორში, ის, ალბათ, ხდება დიფერენციატორი, მეორე მართლაც კარგი შოუების არსებობის შემდეგ, როდესაც ადამიანებს სურთ მათი ყურება. ყველაზე რთული პროცესია, როგორც წვდომის გამარტივება/გამარტივება, ასევე, ხალხის სწრაფად დაკავშირება მილიარდობით დოლარის ღირებულების სერვისის შეთავაზებებთან.

კლიენტებს არ სურთ გადატვირთულები იყვნენ დატვირთული, დაბნეული ან არარეაქციონური ინტერფეისებით. მაგრამ მათ ასევე სურთ იპოვონ ის გადაცემები, რაც მათ სურთ და შეძლონ გადაეყარონ ისეთები, რომლებიც ყველაზე მეტად მოსწონთ.

ეს არის Amazon-ის დიდი მიზეზიAMZN
ამ კვირაში გამოაქვეყნა მისი Prime Video ინტერფეისის მნიშვნელოვანი განახლება, რომელიც ცოტათი უფრო ჰგავს Netflix-სNFLX
.

და Amazon Prime არ არის ერთადერთი სტრიმინგის სერვისი, რომელიც ჰოლივუდის ფეისლიფტს იღებს, რადგან პლუტონმა საკუთარი ცვლილებები გასული კვირის ბოლოს გამოაცხადა.

სხვა სერვისები აკეთებენ შესწორებებს, მაგრამ აშკარად გარკვეული სამუშაო აქვთ გასაკეთებელი. ყველა მისი შესანიშნავი შოუსა და ღრმა ბიბლიოთეკის მიუხედავად, HBO Max-ს რეგულარულად აკრიტიკებენ უსიამოვნო და პრობლემური ინტერფეისისთვის, რამაც შეიძლება გაართულოს ყველა დიდ კონტენტზე წვდომა.

უარესი სიახლე მომხმარებლებისთვის, დედა კომპანია Warner Bros. DiscoveryWBD
გაერთიანება გეგმავს საბოლოოდ დააკავშიროს Discovery Plus HBO Max-თან ერთად (და შედეგს, სავარაუდოდ, სახელი გადაერქვა). მაგრამ განსხვავებული აუდიტორიის, ინტერფეისების და დამხმარე ტექნოლოგიების შერწყმა მხოლოდ შეაფერხებს და გაართულებს იქ საბოლოო განახლებას, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ახლახან გაერთიანებული კომპანია აგრძელებს ხარჯების შემცირებას და სხვადასხვა განყოფილებების ინტეგრირებას.

OG სტრიმინგის სერვისიც კი Hulu ავლენს (ჩემს ეკრანებზე მაინც) უცნაურ ხარვეზს, როდესაც ის წყვეტს რეკლამებს, ამ შემთხვევაში, აჩვენებს ზაფხულის ყველაზე დიდ ჰიტს. დათვი. პირდაპირ რეკლამაზე გადასვლის ნაცვლად, ინტერფეისი გადადის შავ ეკრანზე, დახურული წარწერით დიალოგით შოუდან რამდენიმე წამის განმავლობაში, რეკლამებზე გადასვლამდე.

ხარვეზი დამაბნეველი და დამაბნეველია, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში არ ჩანს რაიმე რეალური შოუს ამოღება რეკლამების დაკვრის დასრულების შემდეგ. ის, რომ სტრიმინგ სერვისს, რომელიც 2007 წლიდან ფუნქციონირებს, ჯერ კიდევ აქვს მსგავსი პრობლემები, ვარაუდობს, რომ ეს არ არის მარტივი გამოსასწორებელი საკითხები.

სამართლიანობისთვის, ბაზრის ლიდერისგან (ვებ) გვერდის აღება, როგორც ამას Amazon აკეთებს, არ არის ცუდი იდეა. ეს ტრადიციაა ტექნიკურ ფირმებს შორის, რომლებიც ათწლეულების მანძილზე უმოწყალოდ იღებენ სესხებს ერთმანეთისგან (იხილეთ აგრეთვე Microsoft-AppleAAPL
, Facebook/Instagram-Snapchat და ა.შ.).

ძალიან ბევრი მოწონებაა ის, რასაც Amazon ახლა ავრცელებს, ჯერ მის Fire მოწყობილობებზე, Android TV პლატფორმაზე და მისაღები ოთახის სხვა მოწყობილობებზე, თქვა ჰელენა სერნამ, Prime Video-ს გლობალურმა დირექტორმა, პროდუქტის ბრიფინგზე. რედიზაინი მოგვიანებით მოხვდება iOS მოწყობილობებსა და ვებში, რაც გლობალური გავრცელების ნაწილია, რომელიც გავლენას ახდენს ათასობით სახის მოწყობილობაზე.

კომპანია აერთიანებს „უფრო ვიზუალურად აღმძვრელ ვიზუალს“ და ამატებს წვდომას თრეილერზე მონიშნული შოუსთვის. ეს ასევე ამცირებს ვიზუალურ „დაკავებულობას“ გვერდის ზედა ნაწილში.

ნაწილობრივ ეს კეთდება ნავიგაციის კონტროლის ნაკრების გადაადგილებით გვერდის ზემოდან მარცხენა მხარეს, ხატულების დასტასთან ერთად „ჩემს პერსონალზე“ სწრაფი წვდომისთვის, უფასო კონტენტზე, ყველა ხელმისაწვდომი ფილმისთვის და სერიებისთვის. არ არის უფასო, მთავარი გვერდი და განსაკუთრებით პირდაპირი ტელევიზია. ბოლოში კიდევ ერთი გვერდითი ზოლი მოიცავს ფილმების, სატელევიზიო შოუების და სპორტის ბმულებს.

„ბოლო წლების განმავლობაში, Amazon ნამდვილად ახორციელებდა ინვესტიციებს უამრავ განსხვავებულ კონტენტში“, - თქვა სერნამ. ”ჩვენ ნამდვილად ორიენტირებულები ვიყავით იმისთვის, რომ კლიენტებს ადვილად გაეგოთ რა ხდება ახლა.”

თუ თქვენ ფლობთ ნაჩვენები კონტენტს, იქნება ეს Prime-დან, სხვა ვიდეო გამოწერიდან ან სერვისიდან, თუ მაღაზიაში შეძენილი ნივთი, სერვისი აჩვენებს ლურჯ ნიშანს. და თუ მეტის დახარჯვა გჭირდებათ საყურებლად, სანაცვლოდ გამოჩნდება ყვითელი კალათის ხატულა, გამოწერის, ყიდვის ქირაობის ბმულებით.

Amazon ასევე ყურადღებას გაამახვილებს უფასო კონტენტის მნიშვნელოვან რაოდენობას, რომელსაც სთავაზობს 200-ზე მეტი ცოცხალი ხაზოვანი არხის მეშვეობით თავის ცალკეულ FreeVee სერვისზე და Prime-ზე მრავალი ჟანრისთვის, სერვისებისთვის, როგორიცაა AMC და პოპულარულ ფრენჩაიზებზე, როგორიცაა The Walking Dead.

„ჩვენ ნამდვილად ფოკუსირებული ვიყავით იმაზე, რომ მომხმარებლებმა გაიგონ, როგორ მოიხმარენ ამ შინაარსს, ცოცხალ და ხაზოვან, მოთხოვნისამებრ, და დასჭირდებათ თუ არა შეძენა“, - თქვა სერნამ. „ეს იყო ძირითადი სფეროები, რომლებზეც ჩვენ გავამახვილეთ ყურადღება. ჩვენ რა თქმა უნდა, რაც უფრო მეტ ცოცხალ, ხაზოვან და სპორტულ შინაარსს ვიღებთ, ხედავთ, რომ გვინდოდა ამ შინაარსის გამოქვეყნება. ”

”გამოყენების ტესტირებისას ჩვენ არაერთხელ მოვისმინეთ: ”ვაუ, მე არც ვიცოდი, რომ პრაიმს პირდაპირი ტელევიზია ჰქონდა”, - თქვა სერნამ.

ბევრი მაყურებლის მზარდი გადასვლის გათვალისწინებით დაბალ ინტენსივობაზე, რეკლამის მხარდაჭერით ყურება ისეთ სერვისებზე, როგორიცაა Pluto, Tubi, STIRR და მსგავსი საშუალებები, ამ კონტენტის ხაზგასმის მცდელობა და ხალხს Prime პლატფორმაზე დარჩენის მიზეზი ბევრს მოაქვს. გრძნობის.

როგორც LightShed Partners-მა აღნიშნა ორშაბათს კვლევით ჩანაწერში, ყველა ნაკადი სერვისი უნდა იყოს ფოკუსირებული დახარჯული დროის ოპტიმიზაციაზე, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც რეკლამა სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება მომავალი მომგებიანობისთვის.

„დახარჯული დროის მნიშვნელობა ხდება შემოსავლის კრიტიკული მამოძრავებელი, როდესაც თქვენ ცდილობთ რეკლამის გაყიდვას“, - წერდნენ LightShed-ის ანალიტიკოსები Rich Greenfield, Brandon Ross და Mark Kelley. „დახარჯული დრო ქმნის ინვენტარს (შთაბეჭდილებებს), რომლის მონეტიზაციაც შესაძლებელია. დაკავშირებულ სატელევიზიო სამყაროში, Netflix და YouTube დომინირებენ დახარჯულ დროს და რეალურად აძლიერებენ თავიანთ უპირატესობას თანატოლებთან შედარებით. ”

პირდაპირი სატელევიზიო ყურადღების ცენტრში ამაზონისთვის მნიშვნელობა მხოლოდ ამ შემოდგომაზე გაიზრდება, როდესაც Prime Video გადაიღებს NFL-ის ხუთშაბათს საღამოს თამაშის მსახიობებს, რომელიც ხანგრძლივი დროის განმავლობაში ერთ-ერთი ყველაზე ყურებადი შოუ იყო ტელევიზიის ეთერში. კომპანია ინტერფეისში უკეთ ამახვილებს ყურადღებას სხვა სპორტებსაც, თქვა სერნამ.

Paramount Global-ის საკუთრებაში არსებული Pluto.tv, რეკლამის მხარდაჭერილი სერვისი 68 მილიონი მაყურებლით მთელ მსოფლიოში, ასევე just-მა მოახდინა მისი ინტერფეისის რეორგანიზაცია შეერთებულ შტატებში, მის შეთავაზებას ხუთი კატეგორიისა და ოთხი არხისა და შოუს დამატება ახალ შოუებთან ერთად.

ახალ კატეგორიებს შორის არის პოპულარული ჟანრები, როგორიცაა "თამაშის შოუები", "დღის ტელევიზია" და "ცხოვრების სტილი და კულტურა". სერვისი ასევე ამატებს არხებს, რომლებიც ეძღვნება გამძლე სინდიკატურ ელექტროსადგურებს მოდით გარიგება, მოსამართლე ჯუდი, საფრთხე! მდე ბედის ბორბალი.

„ჩვენ ყოველთვის ვეძებთ გზებს, რათა გავაუმჯობესოთ ჩვენი პროგრამირების შეთავაზება და გავამარტივოთ აუდიტორიისთვის იმის პოვნა, რასაც ეძებს“, - თქვა Pluto TV-ს პროგრამირების SVP-მა სკოტ რაიხმა. ”ეს გაფართოება არა მხოლოდ განპირობებულია ნახვის ჩვევებით, რომლებსაც ჩვენ ვხედავთ, ჩვენ პირდაპირ ვესაუბრეთ ჩვენს აუდიტორიას, რათა მივიღოთ გამოხმაურება შემოთავაზებულ ცვლილებებზე, სანამ ისინი განხორციელდებოდა.”