ზევით
Bud Light-ის მშობელი კომპანიის აქციები ახლა 20%-ზე მეტით შემცირდა ორი თვის განმავლობაში მას შემდეგ, რაც ლუდმა პერსონალიზებული სამახსოვრო ნივთები გაუგზავნა ტრანსგენდერ სოციალური მედიის გავლენიან დილან მულვენის, ერთი შეხედვით უვნებელი მარკეტინგული პარტნიორობა, რომელიც კომპანიას მილიარდობით დაუჯდა მემარჯვენეების რეაქციის ფონზე.
გასულ თვეში აიდაჰოს ქვეყნის გზის გასწვრივ ჩანს ნიშანი, რომელიც ამცირებს ლუდს Bud Light.
გეტის სურათები
საკვანძო ფაქტები
Anheuser-Busch InBev-ის აქციები ოთხშაბათს ადრე დაეცა 2%-ით, განაგრძო დრამატული ვარდნა უფრო ფართო ბაზრის მიღწევების წინააღმდეგ და მიაღწია ახალ რვა თვის მინიმუმს, დაახლოებით $53.
მრავალეროვნული ლუდის გიგანტის აქციები 20%-ით დაეცა 31 მარტიდან, ერთი დღით ადრე, სანამ Mulvaney-მ TikTok-ზე გაავრცელა ვიდეო, სადაც ნაჩვენებია კომპანიის მიერ გაგზავნილი Bud Light-ის პერსონალური ქილა, ტრანსგენდერად გამოსვლის წლისთავთან დაკავშირებით.
ამან გამოიწვია დაპირისპირება ძირითადად მემარჯვენე ცნობილ ადამიანებში, პოლიტიკოსებსა და ლუდის მოყვარულებს შორის, მათ შორის ყოფილი პრეზიდენტი დონალდ ტრამპი, ქანთრი მუსიკის მომღერალი კიდ როკი და სენატორი ტედ კრუზი (R-Tex.).
Anheuser-Busch-ის გაყიდვები შემცირდა 10%-ით ან მეტით ბოლო ოთხი კვირის განმავლობაში გასული წლის იმავე კვირასთან შედარებით, NielsenIQ-ის მონაცემებით, რომელიც სამშაბათს ციტირებდა Goldman Sachs-ს.
იმავდროულად, კონკურენტი Molson Coors-ის გაყიდვები ყოველწლიურად 15%-ზე მეტია, ხოლო Coors Light-ისა და Miller Light-ის მშობლის აქციები 19%-ით გაიზარდა ბოლო ორი თვის განმავლობაში.
დიდი რიცხვი
$ 26 მილიარდი. სწორედ ამდენი დაკარგა საბაზრო კაპიტალიზაცია Anheuser-Busch-მა ბოლო ორი თვის განმავლობაში.
Contra
მიუხედავად კომპანიის აქციების ვარდნისა, უოლ სტრიტი რჩება საკმაოდ ზრდის ტემპს Anheuser-Busch-ზე; FactSet-ის მიერ გამოკითხულ თითქმის სამ ათეულ ანალიტიკოსს აქვს საშუალო ფასის სამიზნე დაახლოებით $67 აქციაზე, რაც გულისხმობს დაახლოებით 25% -ს და ვარაუდობს, რომ ის მიაღწევს თავის წინასაკამათო დონეს. ბერნშტეინის ანალიტიკოსებმა, ნადინ სარვატის ხელმძღვანელობით, კლიენტებისთვის ოთხშაბათს მიცემულ ნოტაში განაცხადეს, რომ Bud Light-ის ბაზრის წილის დანაკარგები, როგორც ჩანს, „სტაბილიზდება“, ინარჩუნებს 68 დოლარის ღირებულების სამიზნეს და აღნიშნავენ, რომ სიტუაცია მოულოდნელად „ოფიციალურად გახდა აშშ-ს პოლიტიკის მიკროსამყარო“.
ძირითადი ფონი
Anheuser-Busch, რომელიც ასევე ფლობს Stella Artois-ს, Busch-ს და Michelob-ს, შორს არის ერთადერთი კომპანიისგან, რომელიც ებრძვის გაყიდვებისა და აქციების ფასს, ანტი ლგბტქ ბიძგების ფონზე. საცალო ვაჭრობა Target-მა და Kohl's-მა მიიღო კრიტიკა ულტრამემარჯვენე ექსპერტებისგან Pride-ის თემატური ტანსაცმლის გამო და მათი აქციები გასულ კვირას 8%-ით და 16%-ით შემცირდა, რადგან ნეგატიურმა რეკლამამ გადაწონა მოგება და შემოსავალი მათ კვარტალურ მოგების ანგარიშებში. გამოვიდა ბოლო ორი კვირის განმავლობაში. Nike-ის, Adidas-ისა და North Face-ის აქციები ანალოგიურად დაეცა 7%-ით ან მეტით ბოლო ერთი თვის განმავლობაში, მაშინ როცა თითოეულ მათგანს ჰქონდა გარკვეული რეაქცია ტრანს-ინკლუზიური სარეკლამო კამპანიებისთვის. დროთა განმავლობაში S&P 500 0.4%-ით გაიზარდა.
მთავარი კრიტიკოსი
Anheuser-Busch-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა მიშელ დუკერისმა განუცხადა Financial Times ამ თვის დასაწყისში მისი კომპანიის წინააღმდეგ მიმართული მასიური უკუგდება მხოლოდ „დეზინფორმაციაზეა“ დაფუძნებული, რომელიც ცდილობს დისტანცირება მოახდინოს კომპანიის განზრახვებზე Mulvaney-თან ურთიერთობისას. ფირმამ დაპირისპირების ფონზე შვებულებაში გაატარა თავისი ორი უმაღლესი რანგის მარკეტინგის აღმასრულებელი.
შემდგომი Reading
როგორ გახდა Trans TikTok-ის ვარსკვლავი დილან მულვენი შორს მემარჯვენე სამიზნე Bud Light-თან და Nike-თან გარიგებების გატანის შემდეგ (Forbes)
Bud Light-ის აღმასრულებელი ამბობს, რომ დეზინფორმაციამ გამოიწვია კამათი: Mulvaney-ის კამპანია არ იყო რეკლამა (Forbes)
მეტი Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: მარკეტინგის აღმასრულებელი გამოსულია შორს მემარჯვენე აჟიოტაჟის ფონზე (Forbes)
წყარო: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/