Ant-Man და Heineken-ი შეუერთდნენ ძალებს უალკოჰოლო ლუდის პირველ სუპერთასში

არც თუ ისე დიდი ხნის წინ, სასაცილო ჩანდა იდეა, რომ რომელიმე ლუდის კომპანია ფულს ხარჯავდა თავისი უალკოჰოლო ლუდის პოპულარიზაციისთვის ნებისმიერი სპორტული ღონისძიების დროს, მით უმეტეს, სუპერ ბოულის დროს. თუმცა, სწორედ ამას აკეთებს Heineken. მათი ნაბიჯი კიდევ ერთ ყურადღების ცენტრში ანათებს მუდმივად ფართოვდება დაბალი ალკოჰოლის ბაზარი და როგორ აკვირდებიან ბრენდები ტენდენციას, რომელიც არ შენელდება.

გასართობ ცენტრ Marvel Studios-თან პარტნიორობით, ჰაინეკენი იყენებს მარველის შესაძლებლობას დაუკავშირდეს ათასწლეულის თაობას მათი მეშვეობით. ფილმები. მათი თანამშრომლობა ემყარება მომავალ ფილმს Ant-Man და The Wasp: Quantumanina, რომლის პრემიერა სუპერ ბოულიდან ერთი კვირის შემდეგ შედგება. პირველი თიზერული რეკლამა ბაზარზე 9 იანვარს გამოჩნდა და ფილმის ვარსკვლავი პოლ რადი სვამდა Heineken 0.0-ს.

მშრალი იანვრის შემდეგ, Heineken-ის ბიძგი თავისი უალკოჰოლო სასმელების გაზრდისკენ ხაზს უსვამს იმ ვალდებულებას, რომელსაც ბევრი მსხვილი ლუდსახარში და დისტილატორი ახორციელებს საკუთარი სივრცის გამოკვეთისთვის ფხიზელი ცნობისმოყვარე ბაზარზე. იმის გათვალისწინებით, რომ ტერმინი მშრალი იანვარი გაჩნდა მხოლოდ 2014 წელს, როდესაც დიდი ბრიტანეთის მთავრობამ დაასახელა ეს სახელი, მისი პოპულარობა შთამბეჭდავი იყო. დაახლოებით ყოველი მეხუთე ამერიკელი ზრდასრული ამბობს, რომ ისინი ცდილობდნენ 2022 წელს, რაც უდრის 40 მილიონზე მეტ ადამიანს. ეს ისეთი რიცხვებია, როგორებიცაა, რამაც გამოიწვია ბევრი ალკოჰოლის ინდუსტრიის ყურადღება.

„Heineken 0.0, რომელიც ჩვენ გლობალურად გამოვაქვეყნეთ 2017 წელს, უკვე დაფრინავს და ჩვენი ფრენჩაიზის ძირითადი ნაწილია“, - ამბობს ჯონი კეჰილი, Heineken USA CMO. „ჩვენ არ აღვიქვამთ მას, როგორც გვერდის აწევას, როგორც უალკოჰოლო ლუდებს ყველაზე დიდი ხნის განმავლობაში. ჩვენ ვახორციელებთ ყოველწლიურად ორმოცდაათი მილიონი დოლარის ინვესტიციას Heineken 0.0-ში, რათა დავეხმაროთ უალკოჰოლო კატეგორიის განვითარებას. ჩვენი ხელმძღვანელობა დაგვეხმარა. ჩვენ შემოვიყვანეთ საკულტო ბრენდი სივრცეში, რომელიც არ იყო ყველაზე დინამიური კატეგორია ლუდის ბაზარზე და დაგვეხმარა ზომიერების გასაუმჯობესებლად.

Gallup-ის ერთ-ერთი უახლესი გამოკითხვის თანახმად, ამერიკელი მოზარდების პროცენტი, რომლებიც თავს იკავებენ ალკოჰოლისგან არის 37%, ეს რიცხვი დაახლოებით იგივე დარჩა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში. რაც შეიცვალა, არის ის, ვინც არ სვამს. ადრე ალკოჰოლური მწარმოებლებისგან უალკოჰოლო სასმელებს არ ყიდულობდნენ, მაგრამ ამ დღეებში სწორედ ამას აკეთებენ. დაბალი ალკოჰოლის გარეშე ბაზარი გაიზარდა 5%-ზე მეტ წილამდე და დაფიქსირდა 315%-იანი ზრდა დოლარის გაყიდვებში 2021 წელს.

როგორც წამყვანი უალკოჰოლო ლუდი ამერიკაში, Heineken 0.0 ეხმარება ლუდის მახლობლად გადაადგილების იდეის ნორმალიზებას მტვრიანი კუთხეებიდან, სადაც ის სამუდამოდ იყო დაქვეითებული და ყურადღების ცენტრში. კეჰილის თქმით, Heineken მუშაობს თავის დისტრიბუტორებთან, რათა მისი უალკოჰოლო ლუდი სხვა პროდუქტების შუაში იყოს განთავსებული. ეს მათი ძირითადი ბრენდების ნაწილია; როგორც ასეთი, ის არის გამაგრილებელში მათი სხვა ლუდის შეთავაზებების გვერდით. ამ მიდგომას ასახავს სხვა მსხვილი ბრენდები, Budweiser Zero თავის ნათელ თეთრ შეფუთვაში ზის Budweiser-ისა და Bud Light-ის წითელ და ლურჯ შეფუთვასთან.

Marvel-თან პარტნიორობა მხოლოდ უახლესი ნაბიჯია, რომელიც Heineken-მა თავისი უალკოჰოლო ლუდის პოპულარიზაციისთვის გააკეთა. მათ აქვთ მიმდინარე გარიგება ფორმულა XNUMX-თან და აჩვენეს თავიანთი ლუდი სხვადასხვა ღონისძიებებზე, დაწყებული Coachella-ს მუსიკალური ფესტივალიდან დაწყებული Major League Soccer-მდე. რამდენიმე წლის წინ ისინი ჯეიმს ბონდთანაც კი დაქორწინდნენ.

„ჩვენ ორიენტირებული ვართ იმაზე, რომ ზომიერება ხალხისთვის მაგარი იყოს. პოპულარულ კულტურაში 0%-იანი ლუდის საკულტო მომენტებში და ფრენჩაიზებში მოყვანა აკანონებს კატეგორიას და გარდაქმნის მას იმ საქმიდან, რასაც აკეთებთ და არ სვამთ ალკოჰოლს, ისეთზე, რისი გაკეთებაც გსურთ, მიირთვით ლუდი ალკოჰოლის გარეშე“, - ამბობს კეჰილი. „ჩვენ შევქმენით ადგილები Marvel-თან ერთად, რათა შემოგთავაზოთ მხიარული მესიჯი, რომ თქვენ შეგიძლიათ მიირთვათ ლუდი პასუხისმგებლობის დროს. სლოგანი, რომ სათაურის სიმბოლოს შეუძლია „პასუხისმგებლობით შემცირდეს“ შეესაბამება ჩვენს შეტყობინებებს. არის ბევრი მომენტი, როცა გიყვართ ლუდი, მაგრამ შესაძლოა, ალკოჰოლს თავი დაანებოთ“.

კამპანია თებერვლის ბოლომდე გაგრძელდება, როგორც Super Bowl-ის რეკლამა, ასევე ფილმის გახსნა კულმინაციას წარმოადგენს. სად მიემართება Heineken 0.0 ამის შემდეგ, უნდა ველოდოთ და ვნახოთ. მაგრამ, დიდი შანსია, რომ დაინახოთ, რომ ისინი კვლავაც ჩნდებიან სასმელების რადარზე სხვა დიდ ბრენდებთან ერთად, რადგან ისინი ყველა ცდილობენ ისარგებლონ სასმელის ახალი ტენდენციის გაჩენით.