ტანსაცმლის ინდუსტრია მოუმზადებელია მდგრადობის ახალი კანონებისთვის

მოდის ხელმძღვანელებს შორის ერთ-ერთი ყველაზე აქტუალური თემა ამ დღეებში არის ის, თუ რა ყალიბდება ინდუსტრიის შემდეგ კრიზისად - მდგრადობის მთავრობის რეგულირება. შეერთებულ შტატებში, ევროპასა და სხვაგან, ახალი კანონები მზადდება ან წიგნების შესახებ, რომლებიც, პირველად მოითხოვენ წამყვანი ბრენდების დაცვას დაბინძურებისა და ნარჩენების შესახებ.

ეს არის კრიზისი, რადგან ტანსაცმლის ინდუსტრია, როგორც ჩვენ ამას ველოდით, ჯიუტად არამდგრადია. სიჩქარისა და მოხერხებულობის ღირებულების მრავალი მაგალითი იყო ბოლო წლებში, მათ შორის, მოდური ეტიკეტების გადაწყვეტილება დაწვა ან სხვაგვარად გაანადგუროს ჭარბი საქონელი და ყოველწლიური ცუნამი, რომელიც მთავრდება აფრიკის ნაგავსაყრელებზე.

ბიზნესის გარემოსთვის ნაკლებად საზიანო და ნაკლებად ფუჭად გახდომის მცდელობის ღირებულება მოკლევადიან პერსპექტივაში იყო წაგება-წაგების წინადადება - უხერხული, ძვირი და ხშირად უარყოფილი კრიტიკოსების მიერ, როგორც მწვანე რეცხვა. აღმასრულებელ დონეზე, მდგრადობა სარადარო ეკრანზე შეფერხება იყო. როგორც ცოტა ხნის წინ ერთ-ერთი კომპანიის უფროსმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მითხრა, „ახლავე, მე უბრალოდ უნდა გავარკვიო ჩვენი ფასების სტრატეგია ინფლაციის გათვალისწინებით“.

რამდენადაც მდგრადობის იდეალი რთულ კანონად იქცევა, ქილის გზის გაშვება აღარ არის გამოსადეგი, განსაკუთრებით მკაცრი ახალი გამჭვირვალობისა და ანგარიშგების მოთხოვნების გათვალისწინებით, როგორიც ახლახანს იქნა მიღებული საფრანგეთში. „ეს პირველი შემთხვევაა, როდესაც რეგულაცია მოითხოვს ამდენი გამჟღავნებას მთელ ინდუსტრიაში“, ამბობს ბაპტისტ კარიერ-პრადალი ამსტერდამში დაფუძნებული მდგრადი ტანსაცმლის კოალიციიდან. ბოლო ინტერვიუში BusinessofFashion.comმან გააფრთხილა, ”ინდუსტრია საერთოდ არ არის მომზადებული.”

აშშ-ში, ნიუ-იორკსა და კალიფორნიაში ახლა აკრძალულია გარკვეული ქიმიკატები, რომლებიც გამოიყენება წყალგაუმტარ გარე ტანსაცმელში. მაგრამ ნიუ-იორკის შტატის საკანონმდებლო ორგანო ბოლო შტრიხებს აყენებს ახალ მთავარ კანონმდებლობას - ნიუ-იორკის მოდის აქტი - ეს კიდევ უფრო მკაცრია, ვიდრე საფრანგეთი. თუ ამოქმედებული იქნება, ეს იქნება უკანა ოფისის თავის ტკივილი ნებისმიერი ინდუსტრიის ნებისმიერი კომპანიისთვის, რომ აღარაფერი ვთქვათ ისეთი კომპანიისთვის, რომელიც ცხოვრობს ასეთ წვრილ ზღვარზე.

როგორც ამჟამად წერია, შემოთავაზებული ნიუ-იორკის კანონი ავალდებულებს მოდის საცალო მოვაჭრეებს, რომლებსაც აქვთ 100 მილიონ დოლარზე მეტი გლობალური შემოსავალი, შეადგინონ თავიანთი მიწოდების ჯაჭვების რუქები, „... იდენტიფიცირება, პრევენცია, შერბილება, აღრიცხვა და გამოსასწორებელი ზომების მიღება რეალური და პოტენციური უარყოფითი ზემოქმედების მოსაგვარებლად. ადამიანის უფლებებისა და გარემოს დაცვა საკუთარ ოპერაციებში და მიწოდების ჯაჭვში“. ეს დიდი ბრძანებაა და საბოლოო კანონმდებლობა შეიძლება ნაკლებად მძიმე იყოს. ნებისმიერ შემთხვევაში, რეგულირების ტენდენცია ორთქლის შეგროვებაა.

ტანსაცმლის მდგრადობის მიმართვა რთულია, რადგან საცალო ვაჭრობის აღმასრულებლების უმეტესობამ გამოტოვა ნავი იმის შესახებ, თუ რა აინტერესებს მომხმარებლებს ყველაზე მეტად. ა პირველი ინსაითი შარშანდელმა კვლევამ აჩვენა, რომ საცალო მოვაჭრეების ორი მესამედი თვლის, რომ მომხმარებლებს არ სურთ მეტი დახარჯონ მდგრადი ბრენდებისთვის, მაგრამ მომხმარებელთა ორმა მესამედმა თქვა, რომ გააკეთებდნენ… მთავარი ის არის, რომ ეს უნდა იყოს სწორი ნივთები.

გამოკითხვამ აჩვენა, რომ თითქმის ყველა საცალო მოვაჭრე - 94% - თვლის, რომ ბრენდის სახელი უფრო მნიშვნელოვანია მომხმარებლებისთვის, ვიდრე მდგრადობა, მაგრამ მომხმარებელთა სამი მეოთხედი საპირისპიროს ამბობს. საცალო ვაჭრობის აღმასრულებლები ბრენდის მიერ მოქმედი გადაყიდვის/ხელახალი კომერციის პროგრამებს ყველაზე დაბალ რეიტინგში აყენებდნენ, როდესაც ჰკითხეს, რა ტიპის მდგრადი სავაჭრო ფორმატებს გამოიყენებდნენ მომხმარებლები ყველაზე მეტად. მაგრამ მომხმარებელთა 41%-მა განაცხადა, რომ ისინი უკვე ყიდულობენ ბრენდის გადაყიდვის/რეკომერციის პროგრამებს, როგორიცაა Patagonia, Lululemon, ან Levi's.

ადვილი გასაგებია, თუ როგორ - პანდემიასთან, მიწოდების ჯაჭვთან და ინვენტარის სიჭარბის კრიზისებთან გამკლავების შემდეგ - ტანსაცმლის კომპანიები მხოლოდ შუქის ჩართვის მცდელობით იყვნენ დაკავებული. მაგრამ ძნელია იმის გარკვევა, თუ როგორ შეიძლება იყვნენ ისინი ასე ცუდად ინფორმირებული იმის შესახებ, თუ რა სურთ მათ მომხმარებლებს.