გეტის სურათები
კარგად, ახლა ჩვენ ვიცით, თუ რამდენად ბევრია უფასო ხარჯვის Apple-ისთვის, როდესაც საქმე ეხება პროგრამირების შეძენას მისი Apple TV+ ვიდეო-სტრიმინგის სერვისისთვის.
გარდაუვალი $3 მილიარდი წელიწადში გარიგება, რომელიც Alphabet-ს აკონტროლებს NFL-ის Sunday Ticket-ის ვიდეო უფლებებზე, მომავალი სეზონიდან იწყება, ლიგის კიდევ ერთ მომგებიან ეტაპს აღნიშნავს, ორმაგად ვიდრე DirecTV იხდიდა. მაგრამ ეს ასევე ვარაუდობს, რომ თუნდაც ძალიან მოთხოვნადი სპორტული უფლებებისთვის, მედია და ტექნიკური კომპანიები პოულობენ გარკვეულ შეზღუდვებს, თუ რას გადაიხდიან.
გარიგება შეიძლება მართლაც იყოს მრავალი თვალსაზრისით მომხიბვლელი Alphabet-ის სხვადასხვა ვიდეო მიწოდების საწარმოებისთვის, განსაკუთრებით YouTube TV-ისთვის, მისი ონლაინ-მოწოდებული ვერსიის ტრადიციული საკაბელო ტელევიზიის შეთავაზებისთვის.
საკვირაო ბილეთების შეფუთვა YouTube TV-ის გასართობი, ახალი ამბების და სპორტული არხების ფართო არჩევანის გვერდით დიდად არ განსხვავებულად გამოიყურება (სახლის სატელიტური თეფშის გამოკლებით) მომხმარებლებისთვის, რომლებიც დიდი ხანია გამოიწერდნენ DirecTV-ს, რათა მიიღონ ბაზრის გარეთ არსებული NFL თამაშები. მათ შეეძლოთ ყურება.
მაგრამ ყველას არ აღაფრთოვანა შესაძლებლობა დახარჯოს დაახლოებით $3 მილიარდი წელიწადში NFL უფლებებისთვის, როგორც ამას Alphabet-ი აპირებს. ეს მოიცავს Apple-ს
მაგრამ ბოლო დღეებში გავრცელდა ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ Apple-მა უკან დაიხია Sunday Ticket-ის ტენდერი, რაც გზა გაუხსნა Alphabet-ს, რომელიც დარჩა ამაზონის წინააღმდეგ აუქციონზე.
მართლაც, Apple არის ამ ეპოქის შესანიშნავი სალარო მანქანა. ოქტომბერში Apple-მა 90.1 მილიარდი დოლარის შემოსავალი გამოიმუშავა მხოლოდ ბოლო მეოთხედი. ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში Apple დაბრუნდა $464 მილიარდი მის აქციონერებს აქციების ყიდვისა და დივიდენდების მეშვეობით. როგორც ბლუმბერგმა აღნიშნა, ეს დაახლოებით მესამედით მეტია ისეთი უმნიშვნელო საწარმოს მთლიანი საბაზრო კაპიტალიზაცია, როგორიცაა Chevron
ასე რომ, ფული იყო. მაგრამ ნება არ იყო, არა ამ ფასად. ამის ნაცვლად, აღმასრულებლებმა უთხრეს ლიგას, რომ ისინი „ვერ ხედავენ ლოგიკას“ გადაიხადონ ამდენი კონტენტისთვის (ცოცხალი NFL თამაშები და მასთან დაკავშირებული პროგრამირება), რომელსაც კომპანია არ ფლობს და რომელსაც არ აქვს შესამჩნევი შენახვის ვადა.
ეს არის კომპანიისგან, რომელიც ხარჯავს დაახლოებით 8 მილიარდ დოლარს (Apple არ ამბობს ზუსტად რამდენს) ორიგინალური სერიებისა და ფილმების შეძენაზე ან გადაღებაზე, მათ შორის ოსკარის საუკეთესო ფილმის გამარჯვებული კოდა და ორგზის ემის საუკეთესო კომედიის გამარჯვებული. მას ჰქონდა ძალიან კარგი სამწლიანი პერსპექტივა საკუთარი პროგრამით, რომლის დიდი ნაწილი დარჩება ძალიან საყურებელი წლების განმავლობაში.
Apple-ის სხვა პრობლემა არის ის, რომ 3 მილიარდი დოლარი არ ყიდულობს NFL-ის დიდ ნაწილს ამ დღეებში. ლიგამ ჭკვიანურად გააფორმა თავისი უახლესი 100 მილიარდი დოლარის ღირებულების კონტრაქტები არა მხოლოდ ძველ პარტნიორებთან, როგორებიცაა ABC/ESPN, NBC, Fox და CBS, არამედ ახალწვეულებს შორის, როგორიცაა Amazon, პლუს მისი ახლად გაშვებული NFL+ მობილური სერვისი.
Google-ის
ამის საპირისპიროდ, შეხედეთ Apple-ის გეგმები მისი Major League Soccer გარიგებისთვის. ეს NFL Google-ის გარიგების ღირებულების მეათედზე ნაკლებია. რაც უფრო მნიშვნელოვანია Apple-ის თვალსაზრისით, ის მოიცავს თითქმის ყველაფერს, რასაც MLS აკეთებს: ბაზარზე, ბაზრის გარეთ, მობილური, ონლაინ, შიდა, საერთაშორისო და მიაღწევს აუდიტორიას, რომელიც ბევრად უფრო ახალგაზრდაა, ვიდრე აშშ-ს ნებისმიერი სხვა ძირითადი სპორტი.
ვერავინ აირევს MLS-ს NFL-თან წვდომისა და პოპულარობის თვალსაზრისით. სინამდვილეში, არცერთ სხვა სპორტს და პრაქტიკულად არცერთ სხვა პროგრამირებას ტრადიციულ საკაბელო და მაუწყებლობაზე არ აქვს NFL-ის წვდომა და პოპულარობა. მაგრამ Apple-მაც კი თქვა მეტი აღარ ამ ფასად.
და ეს გავლენას ახდენს სხვა სპორტულ ლიგებზე, მედია კომპანიებზე და იმაზე, თუ როგორ ახორციელებენ სტრიმინგები და მემკვიდრეობითი სამაუწყებლო და საკაბელო საშუალებები თავიანთ ბიზნესს მომავალში.
განაახლებს თუ არა Warner Bros. Discovery ძვირადღირებულ NBA გარიგებას TNT-ზე, როდესაც ის უახლოეს თვეებში განახლდება? Apple-ის გადაწყვეტილებით უკან დაიხიოს, მივაღწიეთ თუ არა სპორტის უფლებების ოქროს ციებ-ცხელების ზენიტს?
ლიგებმა გამოიყენეს სამაუწყებლო და საკაბელო ოპერატორების სასოწარკვეთა, რომ სულ ცოტა არ იყოს ზოგიერთი აუცილებლად საყურებელი კონტენტი მათი პროგრამის სახელმძღვანელოში, რადგან უფრო მეტი მაყურებელი, ცხელი შოუები და მომგებიანი რეკლამა წყვეტს კაბელს და გადადის სტრიმინგზე მზარდი ტარიფებით. ამან განაპირობა უფლებების გარიგება კოლეჯისა და პროფესიული სპორტისთვის, მაგრამ რაღაც მომენტში ნაღდი ფულის კარუსელმა უნდა შეწყვიტოს ტრიალი.
როდესაც Apple, ყველაზე ღრმა ჯიბეში, ბოლოს და ბოლოს იტყვის "საკმარისია", სხვებს შეიძლება ჰქონდეთ მიზეზი, რომ მომავალში უფრო გონივრულად გამოიყენონ დოლარი სპორტის უფლებებისთვის.
ანბანი კიდევ რამდენიმე გამოწვევის წინაშე დგას, მიუხედავად იმისა, რომ ფეხბურთის მაუწყებლებზე სამ დიდს იკლებს, გაუარესებული ეკონომიკური კლიმატის და ყოველივე ამის გამო.
Needham & Company-ის უფროსმა კვლევითმა ანალიტიკოსმა ლორა მარტინმა შეამცირა Alphabet Q4 2022 და FY 202 სავარაუდო მოგება და ფასების მიზნები, „2023 წელს რეკლამის დანახარჯების უფრო სუსტი პერსპექტივის გამო, ვიდრე ჩვენი წინა პროგნოზები“, დაწერა მან. დღეს გამოქვეყნებულ შენიშვნაში.
მარტინმა და კვლევის ანალიტიკოსმა დენ მედინამ მიუთითეს სარეკლამო ეკოსისტემაში სამი დიდი კომპანიის - Zenith, Magna და GroupM-ის შეფასებების შემცირების შესახებ - მათი მკვეთრად დაბალი ფასის 115 დოლარის სამიზნე (ეს იყო $160). მედია კომპანიებსაც ეს ურტყამს. 16 დეკემბერს მარტინმა მოკრძალებულად შეამცირა Walt Disney Corp.-ის შემოსავალი, საოპერაციო შემოსავალი და მოგება თითო აქციაზე 4 წლის მეოთხე კვარტალში და მთელი 2022 წლისთვის.
ზოგადად რეკლამასთან დაკავშირებული დაბალი მოლოდინები მიუთითებს იმაზე, რომ ალფაბეტიც კი გამოიმუშავებს საგრძნობლად ნაკლებ ფულს წლის ბოლო კვარტალში, 22%-ით და 1.20 დოლარის მოგებამდე ერთ აქციაზე და მომავალ წელს.
თუმცა, მარტინს და მედინას კარგი ამბავი ჰქონდათ Alphabet-ისთვის. მათ ასევე გამოაცხადეს თავიანთი პირველი 2024 წლის პროგნოზები Alphabet-ისთვის: შემოსავალი (345.1 მილიარდი დოლარი), საოპერაციო შემოსავალი (136.2 მილიარდი აშშ დოლარი) და მოგება ერთ აქციაზე (6.13 აშშ დოლარი) სავარაუდოდ ორნიშნა იქნება 2023 წლიდან.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/12/21/google-nfl-deal-shows-the-limits-of-apples-deep-wallet-and-what-sports-rights- გარიგება-მეტი-აზრი/