Apple ეძებს პრესტიჟს და არა აბონენტებს

ეს წელია Apple TV+?

სტრიმერის ისტორიული ოსკარის მოგება საუკეთესო ფილმისთვის დაჩრდილა მარტში მსახიობ უილ სმიტსა და კომიკოს კრის როკს შორის დაპირისპირებამ, მაგრამ ორშაბათის Emmy-ზე დიდმა მოგებამ შეიძლება დაამტკიცოს სერვისი, როგორც კონტენტის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი პროვაიდერი სტრიმინგ სივრცეში.

„Apple TV+ მიჰყვება „ნაკლებად მეტი“ სტრატეგიას“, - თქვა პიტერ ქსათი, საკონსულტაციო ფირმა Creative Media-ს დამფუძნებელი და თავმჯდომარე. "ნაკლები ტიტული, მაგრამ უფრო დიდი სახელები და პრემიუმ ხარისხი."

ბოლო წლების განმავლობაში, Csathy აღნიშნა, რომ Apple TV+-მა შექმნა პატარა, მაგრამ კრიტიკოსების მიერ მოწონებული კატალოგი, რომელიც "თითქმის ხდება ახალი HBO", რომელიც ცნობილი იყო ხარისხიანი სერიებით ადრე შერწყმამდე. HBO მაქს.

Apple TV+-მა, რომელიც სამ წელზე ნაკლები ხნის განმავლობაში არსებობს, 52 წელს მოიპოვა ემის 13 ნომინაცია 2022 სხვადასხვა ტიტულით. HBO-მ და HBO Max-მა ერთობლივად 140 ნომინაცია და Netflix-მა მიიღო 104.

Apple TV+-ის გამორჩეული ჰიტი "ტედ ლასო" კვლავ გამოდის საუკეთესო კომედიური სერიებისთვის, ხოლო მისი ახალი შოუ "Severance" არის კენჭისყრაში საუკეთესო დრამატული სერიებისთვის. კონკურენცია ორივე კატეგორიაში მძაფრია, ნაწილობრივ ახალი მონაწილეების გამო, როგორიცაა "Squid Game", "Yellow Jackets" და "Abbot Elementary". ეს ასევე ბოლო წელია, როდესაც „უკეთესი დაურეკე საულს“ და „ოზარკს“.

ამ წლის დასაწყისში Apple TV+-მა მოიპოვა ოსკარის საუკეთესო ფილმის ჯილდო „CODA“-სთვის, რაც პირველი შემთხვევაა, როდესაც სტრიმინგმა პლატფორმამ მიიღო მთავარი პრიზი. ტროი კოცური, რომელმაც ფილმში ითამაშა, ასევე გახდა პირველი ყრუ, რომელმაც მსახიობობისთვის ოსკარი მოიპოვა.

უკვე, სტრიმინგის სერვისებმა გამოიყენეს პრესტიჟი, რომელიც დაკავშირებულია ჰოლივუდის ნომინაციებთან ან ჯილდოებთან, რათა წაახალისონ აბონენტების რეგისტრაცია ან საუკეთესო ნიჭის ხელმოწერა. გასული ათწლეულის განმავლობაში, ემის ჯილდოები შოუებისთვის, როგორიცაა "ნარინჯისფერი ახალი შავია" და "გვირგვინი" შეარყია რეპუტაცია. რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency , რაც საშუალებას აძლევს სერვისს მოეყვანა ისეთი ნიჭიერი, როგორებიც არიან რაიან მერფი, შონდა რაიმსი და გილერმო დელ ტორო.

ასეთი პრესტიჟი კიდევ უფრო კრიტიკულია Apple-ისთვის, რომელიც დიდი ხანია თანამშრომლობს მუსიკის და ჰოლივუდის უდიდეს სახელებთან მისი კაშეტისთვის. ეს იმიტომ, რომ Apple TV+-ის უპირველესი მიზანია Apple-ის პროდუქტების გაყიდვა და არა ასობით მილიონი გამომწერის მოზიდვა.

„Apple ყოველთვის იყენებდა კონტენტს, როგორც მარკეტინგს თავისი პროდუქტებისთვის“, - თქვა კასტიმ. „Apple-სთვის სტრიმინგის სერვისი არის მხოლოდ მიზნის მიღწევის საშუალება - და დასასრული არის iPhone-ების, Mac-ების, Apple TV-ების და ა.შ. გაყიდვები. სანამ Apple TV+ ხარისხს აფასებს, მაშინ ის თავის მიზანს ემსახურება Apple-ის მთლიან ძრავში“.

მიუხედავად იმისა, რომ სტრიმინგის სერვისები, როგორც წესი, უზრუნველყოფენ შეზღუდულ მეტრიკას, Apple განსაკუთრებით მშვიდი იყო მას შემდეგ, რაც მან 2019 წლის ნოემბერში გამოუშვა სტრიმინგის ვიდეო პლატფორმა. განსხვავებით ბევრი სხვა სივრცეში, კომპანია არ ავრცელებს მონაცემებს ფინანსური ეფექტურობის, კონტენტის დანახარჯების ან აბონენტების ნომრების შესახებ ინდივიდუალური შოუებისთვის ან მომსახურება მთლიანად. („Severance“-ის აღმასრულებელმა პროდიუსერმა ბენ სტილერმაც კი გამოხატა იმედგაცრუება Apple-ის ბუნდოვანი სტატისტიკის გამო.)

როდესაც Apple-ის აღმასრულებელ დირექტორს ტიმ კუკს ეკითხებიან სერვისის შესახებ, ის ჩვეულებრივ მიუთითებს ნომინაციებზე და ჯილდოებზე, რაც ვარაუდობს, რომ ეს არის მეტრიკა, რომელსაც Apple იყენებს თავისი წარმატების შესაფასებლად.

„გამოსვლიდან ორწელიწადნახევრის განმავლობაში Apple TV+-მა მოიპოვა 250 გამარჯვება და 1,100-ზე მეტი ჯილდოს ნომინაცია და დათვლა“, - განუცხადა კუკმა ანალიტიკოსებს შემოსავლების შესახებ ივლისში.

ივნისში ბერნშტეინის ანალიტიკოსმა ტონი საკონაგიმ შეაფასა, რომ სერვისს აქვს 20 მილიონიდან 40 მილიონამდე აბონენტი და ეს ქმნის დაახლოებით $1-დან $2 მილიარდამდე წლიურ შემოსავალს. ეს იქნება ვარდნა კომპანიის მთლიან ბალანსთან შედარებით, რომელიც შეადგინა $366 მილიარდი ფისკალური 2021 წლის განმავლობაში.

Apple TV+-ის დანახარჯები კონტენტზე შეფასებულია, რომ ფერმკრთალია კონკურენტ სტრიმერებთან შედარებით. მოსალოდნელია, რომ Netflix წელს დახარჯავს დაახლოებით 17 მილიარდ აშშ დოლარს კონტენტზე, ხოლო Disney დაახლოებით 32 მილიარდი დოლარი განაწილდება მის მედია განყოფილებებში. ამის საპირისპიროდ, ბერნშტეინი ვარაუდობს, რომ Apple ხარჯავს მხოლოდ 3 მილიარდ დოლარს, ხოლო Rayburn-ის შეფასებით, ეს რიცხვი 1-დან 2 მილიარდ დოლარამდე იქნება.

ეს პროგნოზები მიუთითებს იმაზე, რომ სერვისი შეიძლება დაკარგოს ფულს.

დენ რეიბერნმა, მედიისა და სტრიმინგის ანალიტიკოსმა, აღნიშნა, რომ არ არსებობს მკაფიო მონაცემები იმის შესახებ, რომ ჰოლივუდის აღიარება ითარგმნება აბონენტების გაზრდაზე. მაგრამ Apple-ისთვის მან აღნიშნა, რომ გაანგარიშებას ნამდვილად არ აქვს მნიშვნელობა.

„თუ Apple TV+ მიიღებს 10 მილიონ გამომწერს, ან ისინი მიიღებენ 20 მილიონ გამომწერს, გადააქვთ ეს ნემსი შემოსავლის თვალსაზრისით? არა.” თქვა რეიბერნმა. „მათ არც კი უწევთ უოლ სტრიტისთვის გამჟღავნება, რადგან ეს არ არის მატერიალური ზემოქმედება კომპანიაზე“.

- CNBC-ის კიფ ლესვინგმა წვლილი შეიტანა ამ მოხსენებაში.