განიცდიან მომხმარებლები ეკო დაღლილობას? შეხვდით B-Corp-ს, რომელსაც სურს განსხვავება

რამდენადაც მომხმარებლები აგრძელებენ ნავიგაციას უამრავ პროდუქტში „მწვანე“ პრეტენზიებით, უფრო მეტი პროდუქტი, როგორც ჩანს, ყოველდღიურად ავსებს სუპერმარკეტების თაროებს.

უკვე 7 თვე გავიდა გლაზგოში COP26-დან, როდესაც გაბედული პრეტენზიები წამოიჭრა, რადგან კომპანიებმა პირობა დადეს, რომ იმოქმედონ ცვლილებების შესაქმნელად.

მომხმარებლების მხრიდან ზეწოლა იზრდება, რადგან სამართლიანად ისინი ითხოვენ ეკოლოგიურად პასუხისმგებელ პროდუქტებს ორგანიზაციებისგან, რომლებსაც აქვთ მდგრადობა.

ვინაიდან წრიული ეკონომიკის მოდელები წინა პლანზე მოდის უფრო მეტ ორგანიზაციაში, ჩვენ მაინც გვჭირდება უფრო მკაფიო კომუნიკაცია პროდუქტის შეფუთვაზე, რათა მივცეთ მკაფიო და თანმიმდევრული სახელმძღვანელო მწვანე სერთიფიკატების შესახებ. მომხმარებლებმა არ უნდა იმუშაონ, რათა მხარი დაუჭირონ უკეთესი მდგრადობის მცდელობებს.

ათ წელზე მეტი ხნის შემდეგ, რაც პროდუქტები, როგორიცაა Method და Ecover, Sainsburys-ის დასუფთავების დარბაზში თაროებზე გამოჩნდა, ახალი ბრენდი - Wilton London, ახლახან გამოჩნდა. მდგრადობაზე ფოკუსირების გარდა, ვილტონს სურს გახდეს ჩვეულებრივი ფავორიტი სურნელზე ფოკუსირებით.

სემ უაიტონისა და მაიკ პერის, ლონდონის სააგენტოების ორი რეკლამის აღმასრულებელის, ვილტონი დაიბადა, როდესაც ორივემ გააცნობიერა, რომ მეტის გაკეთება იყო საჭირო პლანეტისთვის.

„ჩემი კარიერის დიდი ნაწილი დავეხმარე ბრენდებს დიდი ისტორიების მოყოლაში. მაგრამ ჩემი სარეკლამო კარიერის დასასრულს მივხვდი, რომ უმეტესად მე მხოლოდ ვეხმარებოდი დიდ კომპანიებს ძველი პროდუქტების ახალებად შეფუთვაში. როცა ეს გავაცნობიერე, გაცილებით ნაკლებად ჩართული გავხდი და გადავწყვიტე გამომეყენებინა ჩემი უნარები, რომ შემექმნა რაღაც ჭეშმარიტად ახალი, საინტერესო, მნიშვნელოვანი და ეთიკური“, - განმარტავს უაიტონი.

„ჩვეულებრივი პრაქტიკაა იმის დანახვა, რომ ჩვენი კონკურენტები ასახელებენ საშინლად ჟღერადობის ქიმიკატებს, რომლებსაც ისინი არ იყენებენ თავიანთ პროდუქტებში, მიუხედავად იმისა, რომ ეს ქიმიკატები არასოდეს გამოჩნდება ასეთ პროდუქტში. მე მჯერა, რომ მომხმარებლები იწყებენ ეკო დაღლილობის შეგრძნებას.

ბაზარზე არსებული ბევრი პროდუქტი ახლა ეკოლოგიურ სერთიფიკატს ითხოვს და მომხმარებლებს ნამდვილად ართულებს იმის გარკვევას, თუ ვინ ნამდვილად ცდილობს გააკეთოს სწორად და მათ, ვინც თვალებზე მატყლს ახვევს.”

სამზარეულოს მაგიდის ბიზნესი, რომელიც გადაიზარდა გადაკეთებულ სათადარიგო ოთახად და საბოლოოდ მის ფარგლებს გარეთ, ბრენდმა პირველი შესვენება მიიღო ლეიკლენდში. უაიტონმა და პერიმ საათობით ატარეს საცალო ვაჭრობის ტურისტები, რაც აჩვენა, რომ პროდუქტი ეფექტურად აწვდის.

მიუხედავად ამისა, Wilton მტკიცედ აცხადებენ, რომ სწრაფმა ზრდამ არ უნდა შეაფერხოს ღირებულებები და აცხადებენ, რომ ბიზნესს სურს შექმნას ახალი მოლოდინები კატეგორიისთვის. უაიტონი განმარტავს: ”ეკო სერთიფიკატები აღარ არის განსხვავებულობის წერტილი, მომხმარებლები მოელიან, რომ ბიზნესები უკეთესად იქცევიან და ჩვენნაირი პატარა ბიჭების გადასაწყვეტია, რომ წინ წაიწიონ და დიდ ბიზნესებს აჩვენონ, როგორ კეთდება ეს.”

ბრენდი იქნება ნახშირბადის ნეიტრალური მაისის ბოლოს, მაგრამ პარტნიორობა არ ხედავს ამ ადგილს შეჩერების ადგილად.

„ჩვენ ბევრად უფრო შორს მივდივართ, ვიდრე ბევრი ბრენდი, რომლებიც უბრალოდ იღებენ თავიანთ ბიზნესს ნახშირბადის ნეიტრალურს, ჩვენ ამას ასევე ვაკეთებთ ჩვენი პროდუქციისთვის. "აკვანიდან კარიბჭემდე". ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს არის ეკო პროდუქტის მართლაც მნიშვნელოვანი ნაწილი, რადგან ჩვენი პლანეტის ყველაზე გადაუდებელი პრობლემა გლობალური დათბობაა.”

”ნახშირბადის ნეიტრალურობის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილი არის ჩვენი მიწოდების ჯაჭვის უფრო დეტალური გაგება. უფრო ღრმად ჩაღრმავებით, ჩვენ ვიპოვეთ მრავალი გზა, რომლითაც შეგვიძლია გავაგრძელოთ ჩვენი ნაკვალევის შემცირება, საკმაოდ მნიშვნელოვანი გზებით. თუ ყველა ბიზნესი ამას აკეთებდა, გავლენა დიდი იქნებოდა“, - ამბობს უაიტონი.

იმის გამო, რომ მომხმარებელთა ინტერესი იმის გარკვევაშია, თუ რომელი პროდუქტებია რეალურად ცხოვრობენ უფრო მწვანე და უკეთესი პლანეტის დაპირებით, ახლა ნამდვილად არ არის დრო, რომ ბრენდებმა უბრალოდ მიმართონ უფრო ჭკვიან რეკლამას და უფრო მაღალტექნოლოგიურ ჟარგონს.

მომხმარებელს სურს შეიძინოს ავთენტური ბრენდებისგან, რომლებიც ასრულებენ თავიანთ ვალდებულებას ყველასთვის ნათელი მომავლის მიმართ. ინდუსტრიამ უნდა გაამახვილოს ყურადღება უკეთესი ინჟინერიული პროდუქტებისა და შეფუთვის მიწოდებაზე, რომლებიც შექმნილია ჩვენი სახლის განახლებისა და ჩვენი პლანეტის დასაცავად.

დასუფთავების პროდუქტები, რა თქმა უნდა, არ უნდა იყოს მომხმარებელთა ბინძური სიტყვა. ჩვენმა სუპერმარკეტის დერეფნებმა უნდა მიაწოდოს.