არის თუ არა წევრობის კლუბები ჰიტი პოსტ-კოვიდ მოგზაურობის ბუმში? ერთი ბრენდი ხედავს უზარმაზარ პოტენციალს

სტუმართმოყვარეობა დგამს თავის შემდეგ ნაბიჯს პანდემიის წლების შემდეგ, მაგრამ ის შეიძლება ყველასთვის ღია არ იყოს. ტრადიციული სასტუმროს მიღმა, კერძო კლუბების რაოდენობა იზრდება და ხდება მრავალი მოგზაურის არჩევის ადგილი, რომლებიც უფრო მეტს ეძებენ, ვიდრე უბრალოდ თავის დასასვენებლად. ხალხი ეძებს კუთვნილების და კონფიდენციალურობის უფრო დიდ გრძნობას მაღალი დონის სერვისებით.

ვინაიდან კერძო კლუბებს ასევე შეუძლიათ გააკონტროლონ წევრობა, ისევე როგორც კონფიდენციალურობის ძვირფასი გრძნობა, რომელიც წევრებს სურთ, ეს ხდება სოციალური ბუშტის ტიპი, რომელიც არ გვხვდება ტრადიციულ რესტორნებსა და სასტუმროებში, ხშირად წევრობის შეზღუდული დონით.

ცნობილი სახეები, კორპორატიული აღმასრულებლები და ისინი, ვინც ეძებენ კონფიდენციალურობის სრულყოფილებას, მიდიან იმ ადგილებში, სადაც ისინი სარგებლობენ მაღალი დონის სერვისებით თანამოაზრე თანატოლებს შორის. ნაცნობი სახელებია Soho House, Casa Cipriani და Chateau Marmont ლოს ანჯელესში, სხვათა შორის.

ის, რაც შეიძლება დიდ ბიზნესად ჩანდეს, განსაკუთრებით კოვიდ პანდემიის შემდეგ, შეიძლება ყოველთვის არ ითარგმნოს მომგებიანად, ან ყოველ შემთხვევაში აქამდე. Membership Collective Group-მა, Soho House-ის მშობელმა კომპანიამ (კომპანია მალე შეიცვლის სახელს Soho House & Co.), გამოაცხადა თავისი პირველი მომგებიანი კვარტალი 2022 წლის ბოლოს, რაც იმის ნიშანია, რომ მოდელი შეიძლება უფრო მეტი ადამიანისთვის იყოს მიმზიდველი.

2022 წლის ბოლოს, Soho House-ის წევრობა მის ბრენდებში მოიცავს 227,000 ადამიანს, რომლებიც აჩვენებენ ორნიშნა ზრდას წინა წელთან შედარებით.

მის მრავალ ბრენდს შორის არის The Ned, კერძო წევრების კლუბი, რომელიც წარმოიშვა ლონდონში 2017 წელს. შექმნილია სერ ედვინ „ნედ“ ლუტიენსის მიერ 1924 წელს, კლუბი არის ნიკ ჯონსის ხედვა.

დღეს ბრენდი თავის პორტფოლიოში სამ ადგილს ითვლის 2022 წელს The Ned NoMad-ის ნიუ-იორკში და The Ned Doha-ს გახსნის შემდეგ.

მისი თითოეული თვისება ასახავს ღირსშესანიშნავ ისტორიას და დიზაინს. მაგალითად, The Ned NoMad არის ჯონსტონის შენობაში, რომელიც საუკუნეზე მეტია დათარიღებული, ხოლო ნედ დოჰა არის ყოფილ შინაგან საქმეთა სამინისტროს შენობაში.

სამივე ლოკაცია იყო ადაპტური ხელახალი გამოყენების პროექტის ნაწილი, ტენდენცია, რომლის გაგრძელებასაც ბრენდი იმედოვნებს.

გარეტ ბანერი, The Ned-ის ბრენდის ჯგუფის მმართველი დირექტორი ამბობს, რომ იდეა არის „შექმნას სივრცე თანამოაზრე პროფესიონალებისთვის, რომ შეხვდნენ, იმუშაონ და კარგად გაატარონ დრო“.

ბანერი განმარტავს, თუ რატომ იზრდება კერძო კლუბების პოპულარობა და როგორ შეუძლიათ მოგზაურებს შესაძლებლობა ჰქონდეთ მათთან კუთვნილებით.

როგორ მუშაობს წევრობის კლუბები, როგორიცაა The Ned?

The Ned-ის წევრები იღებენ გლობალურ წვდომას ყველა ქონებაზე. მათ შეუძლიათ სადილი, მუშაობა, გართობა და დარჩენა ნებისმიერ საკუთრებაში. მიუხედავად იმისა, რომ სტუმრებს შეუძლიათ მოინახულონ ზოგიერთი ქონება სასტუმროს ან რესტორნის სახით, არის კერძო ზონები და ფასდაკლებები, რომლებიც მიმართავს წევრებს. ნიუ-იორკის ორი საკუთრება სრულყოფილად ავსებს ერთმანეთს, თითოეული გთავაზობთ მომსახურებას და კეთილმოწყობას მხოლოდ მათ შესაბამის ადგილას. Ned NoMad-ს არ აქვს სპა, მაგრამ Ned Exchange შესთავაზებს წევრებსა და სტუმრებს გამაჯანსაღებელი სერვისების სრულ პაკეტს, როგორც ლონდონში ან დოჰაში.

ასეთი კლუბების წევრობა არ არის იაფი. ნედ დოჰას საწევრო გადასახადი არის $7,500 $1,000 შემოერთების საფასურით, მაგრამ მოთხოვნა მაღალია, ხშირად ლოდინის სიით. წევრები იღებენ მოწვევებს ექსკლუზიურ წვეულებებზე და კრეატიულ ღონისძიებებზე The Ned-ის საკუთრების კერძო ზონებში, ასევე ფასდაკლებას სასადილოზე და სპა სერვისებზე.

როგორ იმოქმედა კოვიდმა წევრთა კლუბის მოდელზე?

პანდემიამ შეცვალა ხალხის თვალსაზრისი ყველაფერზე და დაფიქსირდა ძლიერი დაბრუნება რესტორნების ბაზრიდან და კერძო ღონისძიებებზე წვდომისთვის. ადამიანებს იმაზე მეტად სწყურიათ გამოცდილება, ვიდრე ოდესმე, განსაკუთრებით მაღალი დონის სასადილოებით, ნაცვლად იმისა, რომ აიძულონ სახლში დარჩენა და საჭმლის მომზადება. მიუხედავად ამისა, ზოგს სურს იყოს ისეთ ადგილებში, სადაც ნაკლები ხალხია. ისინიც კი, ვინც სამსახურში დაბრუნდნენ, შეიძლება მუშაობდნენ შემცირებულ გრაფიკზე. სწორედ ამიტომ არის უფრო დიდი საჭიროება დამოუკიდებელი სამუშაო ადგილებისთვის, რასაც The Ned გვთავაზობს.

ასევე არსებობს ციფრული კომპონენტი N.APP-ის, ბრენდის აპის წევრობისთვის, რომელიც გთავაზობთ ყოველკვირეულ ვირტუალურ მოვლენებს, დაწყებული იოგას გაკვეთილებიდან და დამთავრებული სახელგანთქმული პლეილისტებით. ასევე ტარდება ღვინის დეგუსტაციის მასტერკლასები და რეგულარული მოლაპარაკებები. ეს არის შედეგი პანდემიის დროს, რათა შესთავაზოს რაღაც წევრებს, მაგრამ დღესაც პოპულარულია.

ველნესი უდავოდ გახდა უფრო დიდი მნიშვნელობის სფერო ადამიანების ცხოვრებაშიც. ნედი არის ლონდონის იმ რამდენიმე კლუბიდან, რომელსაც აქვს სრული შეთავაზება (სპორტდარბაზი პერსონალური ვარჯიშით, აუზებით, ჰამამითა და სპა).

რატომ აირჩიეთ დოჰა მესამე ადგილისთვის?

FIFA-ს მსოფლიო თასიდან ახალ სამხატვრო გალერეებამდე, მოდის პოპ-აპებით და ძვირადღირებული სტუმართმოყვარეობის კონცეფციის დებიუტებამდე, დოჰა არის დნობის ქვაბი შემოქმედებისთვის დღეს. დოჰას აქვს ტრადიციული და თანამედროვე შეთავაზებების მდიდარი ნაზავი და მისი პოზიცია, როგორც გლობალური ბიზნეს ცენტრი და დასასვენებელი ადგილი, დიდ შესაძლებლობას აძლევდა The Ned-ს და მის მრავალფეროვან წევრობას.

კიდევ სად გეგმავს ნედი გაფართოებას?

ნედი ამ წლის ბოლოს გახსნის დამატებით ქონებას დოჰაში სანაპიროზე რესტორნებით, კერძო ვილებით და სასტუმრო ოთახებით. მომავალ წელს ნედ ვაშინგტონის გახსნა იგეგმება, ისევე როგორც მეორე ნიუ-იორკის ფორპოსტი. ის განთავსდება ფინანსური უბნის გულში, სადაც ადრე იყო ამერიკული საფონდო ბირჟის შენობა. Ned Exchange-ს სახელწოდებით, ის შესთავაზებს აუზს, სპორტ დარბაზს, გამაჯანსაღებელ ობიექტებს, შესრულების სივრცეს და დამატებით სასმელსა და სასადილო დაწესებულებებს.