მდგრადობის ინვესტიციები ნამდვილად მოქმედებს კლიმატის მიზნებზე?

ამ კვირაში, Inditex მოჰყვა ათეულობით სხვა ბრენდს მრგვალი ტექსტილის ბოჭკოების მარაგის მფლობელობაში. ამ წლის მაისში, მათ უზრუნველყოფილი იქნა 100 მილიონი ევროს ხელშეკრულება წრიული ცელულოზის ბოჭკოების გადამამუშავებელთან. უსასრულო ბოჭკოვანი კომპანია (IFC), შთანთქმის გარშემო 30% გადამუშავების მთლიანი წრიული ბოჭკოების სიმძლავრე. მკვეთრი კონკურენციაა ამ წრიული მასალების მფლობელობის მოსაპოვებლად, რადგან ბრენდები ცდილობენ გაზარდონ რეციკლირებული შინაარსის რაოდენობა თავიანთ პროდუქტებში. სხვა ერთდროული "გამარჯვება" არის მათი მასალების, თუ არა პროდუქტების მდგრადობის სერთიფიკატების პოპულარიზაცია (დაწვრილებით ამის შესახებ, როდესაც გავაშუქებ Higg MSI-ს უახლოეს კვირებში).

Inditex-ის უახლესი მცდელობა, მოიპოვოს კონკურენტული უპირატესობა წრიული ბოჭკოების ბაზარზე, არის სტარტაპის მიერ 30 მილიონი აშშ დოლარის მოზიდვის სერიის B ინვესტიცია. Circ. Circ-ის ტექნოლოგია ქიმიურად გადაამუშავებს გადაყრილ ტანსაცმელს, გამოყოფს პოლიესტერსა და ცელულოზას: გარღვევის ინოვაცია მსგავსია მისი გადამუშავების მსგავსი. ისევ ჩაცმული. ტანსაცმლის უმეტესობა იწარმოება ბამბისა და პოლიესტერის ნაზავიდან, ხოლო Circ-ის ტექნოლოგია ამოიღებს საფუძვლიან სამშენებლო ბლოკებს, სახელწოდებით მონომერებს და ამ ნედლეულს ამარაგებს ბოჭკოვანი და ტექსტილის მწარმოებლებს, ანაცვლებს ხელუხლებელს. ეს მონომერები სინთეზირდება ყოველდღიურ ქსოვილებში გამოყენებულ პოლიმერებში: პოლიესტერსა და ცელულოზაში, ისეთივე ხარისხით, როგორც ხელუხლებელი.

მაგრამ რა არის ბოჭკოვანი მოცულობები ხელმისაწვდომი Circ-დან და რამდენად შეძლებს Inditex წვდომას? Circ-ის აღმასრულებელ დირექტორთან, პიტერ მაჟერანოვსკისთან ვიდეო ინტერვიუს დროს, მან განმარტა, რომ Inditex-ის ინვესტიცია არ უზრუნველყოფს ბოჭკოებზე წვდომას, მაგრამ რომ მსგავსი შეთანხმება, რაც Inditex-ს აქვს IFC-თან, არის შესაძლო შემდეგი ნაბიჯი. Inditex-ის მიზანია მთელი თავისი პოლიესტერის გადართვა მდგრადი ან გადამუშავებული 2025 წლისთვის, ეს ინვესტიცია Circ-ში კრიტიკულად გამოიყურება (თუ ისინი არ გადადიან რეციკლირებულ PET-ზე არატექსტილის წყაროებიდან, რაც ჯერ კიდევ პრობლემატურია). მაჟერანოვსკიმ გაიზიარა, რომ Circ-ის გამომავალი მისი პირველი ფართომასშტაბიანი კომერციული წარმოების ობიექტიდან, რომელიც 2024-2025 წლებში ამოქმედდა, იქნება დაახლოებით 65,000 ტონა გადამუშავებული ნედლეული წელიწადში. თუ ვივარაუდებთ, რომ ნარჩენების შეყვანა არის 50% ბამბა და 50% პოლიესტერი, ყოველწლიურად დაახლოებით 32,500 ტონა ნედლეულის მონომერი იქნება წარმოებული. ეს არის წვეთი ოკეანეში Inditex-ის მიერ გამოყენებული მასალის მოცულობასთან შედარებით, ვვარაუდობ, ხმამაღლა და მაჟერანოვსკი თანახმაა.

მე წლების განმავლობაში ვწერდი Forbes-ში ბრენდების ინვესტიციების შესახებ წრიულ და დაბალი ზემოქმედების მასალებში და ჩემი აღმოჩენები, მათ შორის ზემოთ, აჩენს კრიტიკულ კითხვას: არის თუ არა ეს ინვესტიცია წრიულ გადაწყვეტილებებში მოდური ბიზნესის ოპერაციულ ცვლილებებთან, ან არის თუ არა ისინი იზოლირებული ინიციატივები, რომლებიც უზრუნველყოფენ პრესის პოზიტიურ გაშუქებას და ჰალო ეფექტს, ხოლო იცავენ არსებულ ფუჭ პრაქტიკას (რომლის გადაჭრის იმედიც ამ წრიულ ტექნოლოგიებს არ აქვთ წმინდა ნულოვანი ამბიციებისთვის დადგენილ ვადებში)?

რა გარემოსდაცვითი განსხვავება შეიძლება იყოს რეალურად ამ ინვესტიციებმა, როდესაც ჩვენ ჯერ არ ვიცით წრიული ბოჭკოების შედარებითი ზემოქმედების შემცირება ხაზოვან ბოჭკოებთან შედარებით. ამას იმიტომ ვამბობ, რომ წრიული ნედლეული, სავარაუდოდ, შეამცირებს ზემოქმედებას მოპოვების ფაზაში, მაგრამ რეციკლირებული ნედლეულიც კი საჭიროებს ენერგიას ახალ ტექსტილში გადასამუშავებლად, რომელიც შემდეგ შეღებილია და სრულდება. რისკი არის ის, რომ Inditex-ის გახმაურებულმა ინვესტიციებმა Circ-ში მოაქვს ვარაუდი, რომ წრიული ნედლეული მთლიანად ანადგურებს ხელუხლებელ ნედლეულს და ბრენდებსაც კი აძლევს ლიცენზიას წარმოების მოცულობის გაზრდის მიზნით, რაც კვლავ იქნება გარემოსდაცვითი და სოციალური კატასტროფა. ინფრასტრუქტურა.

აქ მცირე გადახვევას მივმართავ და ვიტყვი, რომ მოდის ბიზნესი, პირველ რიგში, მარკეტინგული ბიზნესია – აბსოლუტური უმრავლესობა არ ფლობს წარმოების პროცესს ან არ აწარმოებს პროდუქტებს შიდა – ისინი აწარმოებენ, შემდეგ მარკეტებენ და ყიდიან მათ. ამიტომ, მოდის ნარჩენების ფაზა, რომელიც ყველაზე მეტად აზიანებს ბრენდებს, არის სიცოცხლის ბოლო ფაზა, როდესაც მომხმარებლები ყრიან ტანსაცმელს ურნებში, რაც მიდის ნაგავსაყრელებზე, ან მეორადი ბაზრებზე, როგორიცაა Kantamanto, განაში (სადაც 15 მილიონი ცალი გადაყრილი. ტანსაცმელი ყოველ კვირას მთავრდება).

ამ სახის ძალიან საჯარო ნარჩენები მახინჯი და რეპუტაციით სარისკოა ბრენდებისთვის; რის გამოც, ალბათ, ისინი დიდ ინვესტიციებს ახორციელებენ გადამუშავებული ტანსაცმლის წრიულ მასალებში, ნაცვლად განახლებადი ენერგიის მომწოდებლებთან. ეს ასეა, მიუხედავად იმისა, რომ განახლებადი ენერგია გვთავაზობს ზემოქმედების შემცირების ბევრად მეტ პოტენციალს და, შესაბამისად, გაცილებით მეტ იმედს წმინდა ნულოვანი მიზნების მისაღწევად.

ამ გამოქვითვის კვალიფიკაციისთვის, Circ ბოჭკოებისგან ზემოქმედების გამოთვლადი შემცირება არ არის საჯარო, განსხვავებით ენერგიის დეკარბონიზაციის წყაროების ძალზედ გამოთვლილი ზემოქმედების შემცირებისგან, რომლებიც კვებავს მიწოდების ჯაჭვს. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ Circ-ის ზემოქმედების შემცირების პოტენციალი კერძოა, მაჟერანოვსკიმ განმარტა, რომ შედარებითი სიცოცხლის ციკლის შეფასებები (LCA's) გაკეთდა მათი წრიული მონომერების შესაფასებლად ქალწულის მოპოვების წინააღმდეგ და შედეგები "ძალიან ხელსაყრელი ჩანს" Circ-ისთვის. ეს LCA ინფორმაცია ხელმისაწვდომი იყო ინვესტორებისთვის სერიის B ამაღლება, ასე რომ, საფიქრებელია, რომ Inditex-ს შეეძლო შეესწავლა პროგნოზირებული ზემოქმედების შემცირება ერთეულზე Circ გადამუშავებული ნედლეულის შედარებით ხელუხლებელ ნედლეულებთან შედარებით, რომლებსაც მათი მომწოდებლები იყენებენ. შესაძლოა, ეს არის შეფასება, რომელიც მათ შეიძლება ჩაატარონ, თუ ისინი გააგრძელებენ Circ-თან შეთანხმების დადებას, რათა დადგინდეს, თუ როგორ მოშორდება Circ მასალები მათ ზემოხსენებულ რეციკლირებული ბოჭკოვან სამიზნეებზე.

როგორც ჩანს, როგორც ჩანს, ბრენდებისთვის, წრიულ ბოჭკოებში ინვესტიცია ახლა იძლევა მძლავრ მარკეტინგულ ნარატივს, რომელიც უფრო ხელშესახებია მომხმარებლებისთვის (ამით მოიპოვებს კეთილგანწყობას და ტრაბახის უფლებებს), ვიდრე განახლებად ენერგიაში ინვესტირებას მიწოდების ჯაჭვში; მაგრამ ეს საბოლოოდ ნიშნავს იმას, რომ ბრენდებს არ აქვთ მოტივირებული ინვესტიციები გარემოსდაცვითი და სოციალური ზემოქმედების მათი უდიდესი წყაროების გადაჭრაში, რაც ხდება მიწოდების ჯაჭვში მათი პროდუქციის შექმნისას.

თუმცა, მაჟერანოვსკი იმედოვნებს, რომ სახსრების გადამუშავებით, როგორიცაა Circ, დიდი მოცულობის გადამუშავების ობიექტები შეიქმნება, რაც დაადასტურებს წრიული ტექნოლოგიის წარმატებას და კატალიზაციას გაუწევს მისი ინფრასტრუქტურის გაფართოებას გლობალურ სამხრეთში: „წრეში გამომავალი შედეგები იკვებება ] მიწოდების ჯაჭვის პირველივე დასაწყისი და ჩვენი მომხმარებლები არიან გლობალურ სამხრეთში, მაგრამ ის, რაც ამ [წრიულობის მოთხოვნას] აიძულებს, არის ბრენდები და მათი მომხმარებლები გლობალურ ჩრდილოეთში.”

მართლაც, გლობალური სამხრეთი არის ის ადგილი, სადაც მაჟერანოვსკის სურს მუშაობა და Circ-ის ვალდებულება იმუშავოს მიწოდების ჯაჭვში არის გადამწყვეტი, მაგრამ ინვესტიცია იქ არ შემოვა მანამ, სანამ ტექნოლოგია არ დადასტურდება გლობალურ ჩრდილოეთში, რომელიც ხედავს Circ-ს მის პირველ ინკარნაციას. მხსნელი მოდის მახინჯი გროვების პოსტ-მოხმარების ტანსაცმლის ნარჩენებისთვის. მოდის ბრენდები მიდრეკილნი არიან ებრძოლონ მდგრადობას ამ ნარჩენების გარშემო მომხმარებელთა უთანხმოების ან დანაშაულის შემსუბუქების თვალსაზრისით. ეს მართალია, მიუხედავად იმისა, რომ ამ საჯარო ინვესტიციის საბოლოო ღირებულება ცირკულარობაში დაფარავს იმ ფაქტს, რომ ისინი იგნორირებას უკეთებენ მიწოდების ჯაჭვზე ზემოქმედებას, რაც გამოიწვევს ყველა კლიმატის სამიზნეების გადაჭარბებას.

ამჟამად არ არსებობს საჯარო მტკიცებულება იმისა, რომ წრიული ბოჭკოვანი ინოვაციები, რომლებშიც ბრენდები ინვესტირებას ახდენენ, მნიშვნელოვან გავლენას მოახდენს ემისიების შემცირებაზე მთელს ინდუსტრიაში წმინდა ნულამდე დადგენილ ვადებში. ამის საპირისპიროდ, მიწოდების ჯაჭვში დეკარბონიზაციაზე ფოკუსირებას აქვს გაცილებით მეტი რაოდენობრივი და ხელშესახები ზემოქმედების შემცირება, მაგრამ არც ისე გაყიდვადია.

მე ვარ, ფაქტობრივად, ა ძლიერი ადვოკატი დაბალი ზემოქმედების მასალების ინოვაციისთვის და წრიული ბოჭკოებისთვის, რაც აჩვენა ჩემმა ათეულმა სტატიები მდე ინტერვიუ ამ თემაზე. თუმცა, მე არ ვარ ბრენდების მიერ ინვესტიციების ისეთ ინოვაციებში გამოყენების ადვოკატი, როგორც მოხსნილი სტრატეგია და მარკეტინგული ინსტრუმენტი მათი ბრენდის შესაბამისობისა და რეპუტაციის დასაცავად და მყიდველების დანაშაულის შესამსუბუქებლად.

მე ვგრძნობ საჭიროდ ხაზგასმით აღვნიშნო ის ფაქტი, რომ ამჟამად უცნობია რა არის წრიული ბოჭკოების ზემოქმედების შემცირების პოტენციალი და ის არ არის ადეკვატურად მოდელირებული, რათა ახსნას ემისიების შემცირების პოტენციალი ინდუსტრიის მასშტაბური მიზნების შესაბამისად. პირიქით, მიწოდების ჯაჭვში განახლებადი ენერგიის დანერგვის ზემოქმედების შემცირების პოტენციალი მკაფიო და რაოდენობრივია წმინდა ნულოვანი მიზნები-ეს უბრალოდ არ შეესაბამება ბრენდების მარკეტინგულ პრიორიტეტებსა და გაყიდვების მიზნებს.

აუცილებელია ინვესტიცია წრიულ ბოჭკოებში? დიახ. უნდა იყოს თუ არა ეს ინდუსტრიის მდგრადობის პირველადი სტრატეგია? არა. მაშინ რატომ არის ეს პირველადი სტრატეგია? იმის გამო, რომ ბრენდები, უკეთესად თუ უარესად, ამჟამად მიმართავენ საინვესტიციო დოლარების დიდ ნაწილს და ისინი მიმართავენ ბრენდების ყველაზე მწვავე და საჯარო გამოწვევების გადაჭრას და არა იმ ინდუსტრიის, რომელიც ცხოვრობს მიწოდების ჯაჭვში, რომელიც აიძულებს პროდუქციის ბრენდების გაყიდვას.