როდესაც Adobe უერთდება Generative AI World-ს, ჰოლივუდი ებრძვის ახალ სამყაროს

ეს იყო შესაფერისი, რომ Adobe
ADBE
აირჩია ლას-ვეგასი გასულ კვირას, რათა გამოეცხადებინა Firefly, მისი შესვლა ხელოვნური ინტელექტის გენერაციულ რბოლაში. როგორც საგამოფენო დარბაზში მომუშავე ერთმა კორპორაციულმა კონსულტანტმა თქვა, ასეთი გენერირებული ხელოვნური ინტელექტის ფუნქციონალობა ახლა არის „მაგიდის ფსონები“ ყველა დიდი ტექნიკური ფირმისთვის, მინიმალური (თუ სოლიდური) ფსონი, რომელიც სწრაფად ხდება აუცილებლობა როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე ინვესტორებისთვის.

Firefly ჯერ კიდევ ბეტა რეჟიმშია, როგორც Adobe-ის აღმასრულებლებმა არაერთხელ აღნიშნეს. სავარაუდო მომხმარებლებმა უნდა დარეგისტრირდნენ ონლაინ და მიიღებენ წვდომას მომდევნო კვირების განმავლობაში ინსტრუმენტებზე, რომლებიც გაადვილებს სურათების ფონის, პროდუქტების, რეკვიზიტების, ფერების, მარკეტინგული ტექსტის და სხვათა შეცვლას, შემდეგ სწრაფად შექმნას და გამოაქვეყნოს მრავალი ვარიანტი სხვათათვის. პლატფორმები.

Firefly-ის გაშვება წარმოადგენს კიდევ ერთ დიდ, თუ ჯერ კიდევ წინასწარი ნაბიჯის, Adobe-ის პროდუქტებს გახმაურებულ შეთავაზებებთან ერთად, როგორიცაა ChatGPT, Midjourney და Stable Diffusion ისეთი კომპანიებისგან, როგორიცაა Microsoft, Alphabet და OpenAI.

გენერაციული ხელოვნური ინტელექტი მოულოდნელად ბევრ ადგილას იფეთქებს. კომიკოსისა და სათამაშო შოუს წამყვანი დრიუ კერის SiriusXM რადიო შოუს გასული კვირის ეპიზოდი, პარასკევს საღამოს ფრიალი, ჩაწერილია Eleven Labs-ისა და ChatGPT-ის მიერ შექმნილი ხელოვნური ინტელექტის ხმით, ნათქვამია არხიდან, სადაც შოუ გადის, პატარა სტივენის მიწისქვეშა გარაჟი.

და სხვა მაგალითები სწრაფად მრავლდება, მაგრამ Adobe-ს აღმასრულებლებმა არაერთხელ თქვეს სიფრთხილე, რამდენადაც მღელვარება გარანტირებულია.

„მანქანური სწავლება და ხელოვნური ინტელექტი ძლიერია, მაგრამ ასევე მოითხოვს ნამდვილად გააზრებულ მიდგომას, რომელსაც შეუძლია გააძლიეროს და არ ჩაანაცვლოს ადამიანის შემოქმედებითობა“, - თქვა Adobe-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და თავმჯდომარემ შანტანუ ნარაიენმა Adobe Summit-ის დროს. მან უწოდა კონტენტის შექმნას „ყოველი კომპანიის ზრდის მასიური შესაძლებლობა“.

Adobe-მ გააკეთა რამდენიმე სხვა AI-თან დაკავშირებული პროდუქტის განცხადებები, რომლებიც შექმნილია კომპანიის ტრადიციული კრეატიული ხელსაწყოების უფრო მჭიდროდ ინტეგრირებისთვის, როგორიცაა Photoshop და Premiere Pro თავის უახლეს მარკეტინგისა და მონაცემთა ანალიზის ინსტრუმენტებთან.

„Adobe 100% დგას რწმენის უკან, რომ ეს ტექნოლოგია არის ამაჩქარებელი კრეატიული გამოყენებისთვის და არა შემცვლელი“, - თქვა ელი გრინფილდმა, Adobe-ს ციფრული მედიის CTO ინტერვიუში. ”ეს ტექნოლოგიები ხდება კიდევ ერთი ინსტრუმენტი, რომელსაც შეუძლია დააჩქაროს წარმოების პროცესი, მაგრამ არ შეცვალოს იგი.”

Adobe-ის განცხადებები კარგად იქნა მიღებული კონფერენციაზე იმ კომპანიებსა და კონსულტანტებს შორის, რომლებიც იყენებენ მის ინსტრუმენტებს ათასობით კლიენტთან ერთად, რომლებიც ცდილობენ გაყიდონ თითქმის ყველა წარმოუდგენელი პროდუქტი ან სერვისი.

„ეს არის მარკეტინგის ხედვის ახალი გზა“, თქვა ფილ რეგნომ, რომელიც ხელმძღვანელობს PWC-ს.
PWC
Adobe-ს პრაქტიკა უწევს კომპანიებს, თუ როგორ გამოიყენონ მისი მრავალი ინსტრუმენტი. „ადრე მხოლოდ PDF და Photoshop იყო. ახლა მათ აქვთ რამდენიმე აპლიკაცია (Chief Marketing Officer) კომპლექტს. (მომხმარებლებს) უნდა ჰქონდეთ ციფრული წიგნიერება, შემდეგ კი დაადასტურონ ეს სახლში. მე ვფიქრობ, რომ ეს შეიძლება უბრალოდ პასუხობდეს იმას, რასაც მათი მომხმარებლები ეძებენ.”

ნახევარი ათწლეულის შემდეგ, რომელიც ორიენტირებულია კორპორატიული კომპლექტების მონაცემების შეგროვებაზე, ანალიზზე და მოქმედებაზე, Adobe სვლები შექმნილია სხვა პრობლემების გადასაჭრელად, რასაც Regnault-მა უწოდა „log jam“ კონტენტის შექმნის მხარეს. მარკეტოლოგები ვერ ქმნიან საკმარის კონტენტს, რომ გააგრძელონ ახლა ხელმისაწვდომი ყველა პლატფორმა და ბაზრის სეგმენტი.

Adobe ანონსები ასევე მნიშვნელოვანი ნაბიჯია ერთ-ერთი კომპანიისთვის, რომელსაც პროფესიონალი შემქმნელები ჰოლივუდში და სხვაგან ეყრდნობიან ფილმების, სატელევიზიო შოუების, რეკლამების, ვიზუალური ეფექტების, პოდკასტების, ონლაინ გამოცემის და მსგავსის გადასაღებად. Premiere Pro-ს, Photoshop-სა და Adobe-ის სხვა პროდუქტებს უკვე ჰქონდათ მოკრძალებული AI-ზე მომუშავე შესაძლებლობები, რათა შეამსუბუქონ განმეორებადი ამოცანები, როგორიცაა ვიდეოს გადაწერა ან ფოტოების საძიებო ცხრილის საუკეთესო პარამეტრების შეთავაზება.

გრინფილდმა ხაზგასმით აღნიშნა ხელოვნური ინტელექტის საზღვრები, თუნდაც მისი ძალის ფონზე, გაათავისუფლოს მუშები მრავალი დახვეწილი განმეორებითი სამუშაოსგან, რომელიც საჭიროა მონაცემების მოწინავე მარკეტინგისთვის საჭირო მასალების მოსაპოვებლად.

”ეს ტექნოლოგიები ჯერჯერობით, ისინი არ არიან შესანიშნავი არაწრფივი აზროვნებაში, მაგრამ მათ შეუძლიათ არაწრფივი აზროვნების გაღვივება”, - თქვა გრინფილდმა. „მათ შეუძლიათ დაეხმარონ ადამიანებს შესწავლაში. მათ შეუძლიათ გამოავლინონ ისეთი რამ, რაც სხვა შინაარსით იყო შთაგონებული“.

სწორედ ეს არის ჰოლივუდის საზრუნავი, სადაც მსახიობები, რეჟისორები და, განსაკუთრებით, მწერლები აინტერესებთ, სად მოერგებიან ისინი ხელოვნური ინტელექტის გაძლიერებულ კონტენტის შექმნის მომავალს. მართებული იყო, რომ Adobe-მ მოიწვია ოსკარის და ემის მფლობელი მწერალი/რეჟისორი აარონ სორკინი (სოციალური ქსელი, დასავლეთის ფრთა) კონფერენციაზე სიტყვით გამოსვლისას, თუმცა მან გახსნა თავისი ძირითადი საუბარი და ჰკითხა: "რატომ ვარ აქ?"

როგორც სორკინმა აღნიშნა, „რაღაც ჩემი სამუშაო შეიცვალა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და ახლა კონტენტის შემქმნელი ვარ“.

გენერაციული ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტების გამოყენებამ, როგორიცაა ChatGPT, ჰოლივუდის კრეატიულები დიდად აღძრა. ამერიკის მწერალთა გილდიამ ახლახან დაიწყო მოლაპარაკებები მსხვილ სტუდიებთან ახალი კონტრაქტისთვის (ამჟამინდელი მთავრდება 1 მაისს), „მოთხოვნების შაბლონით“ ცდილობს განსაზღვროს, თუ როგორ და გამოიყენებენ თუ არა სტუდიებს AI ინსტრუმენტები სკრიპტების შესაქმნელად ან გადასაწერად.

ზოგიერთი კომპანია უკვე ამტკიცებს AI ინსტრუმენტებს, რომლებიც გაწვრთნილი არიან ათასობით არსებულ ფილმებსა და სერიალებზე სცენარზე (საავტორო უფლებების საჩივრები უკვე დაიწყო), მაგრამ სორკინმა თქვა, რომ ეს არ იქნება ისეთი წარმატებული მიდგომა, როგორც მხარდამჭერები ვარაუდობენ.

”იცოდე, რა უნდათ ხალხს და მათთვის მიცემა, ცუდი რეცეპტია თხრობისთვის”, - თქვა სორკინმა. „საქონლის ხორცის მომზადების ასობით გზა არსებობს. მაგრამ საქონლის ხორცი რომ მოვამზადო ისე, როგორც უმეტესობა მოიხმარს, ეს მაკდონალდსი იქნებოდა
MCD
ჰამბურგერი.”

მთხრობელები არიან „ლიდერები, ჩვენ არ ვართ მიმდევრები“, თქვა სორკინმა. „წერა რთულია, ყოველ შემთხვევაში, ჩემთვის ასეა. ვცდილობ დავწერო ის, რაც მომწონს, რაც მგონია, რომ ჩემს მეგობრებს მოეწონებათ, შემდეგ თითებს ვიკავებ, რომ საკმარისს მოეწონოს სხვა ადამიანებს, რომ გავაგრძელო წერა“.

მწერალთა გილდიას აქვს უამრავი სხვა კონტრაქტის მოთხოვნა ამჯერად, ბევრი მათგანი დარჩა 2020 წლის პანდემიით შეკვეცილი მოლაპარაკებების რაუნდიდან.

სტრიმინგის სერვისები, რომლებიც ეყრდნობიან მოკლე ექვს-რვა ეპიზოდიან სეზონებს და მთლიანობაში ნაკლებ სეზონებს, საჩივრების ერთ-ერთი დიდი წყაროა. ძნელია საარსებო მინიმუმის შოვნა თითო ეპიზოდზე, როდესაც სეზონები არის მესამედან მეოთხეზე, ვიდრე ძველი სკოლის ტელევიზია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ნარჩენები და სინდიკა ასევე მკვეთრად შეზღუდულია.

არის სხვა საკითხებიც, როგორიცაა კონტრაქტის გაფორმება, რაც მწერლებს უჭირს მეორე სამუშაოს შოვნა და მწერალთა „მინი“ ოთახების მზარდი გამოყენება, რაც მთლიანობაში ნაკლებ თანამშრომელს ნიშნავს.

იმის შესაძლებლობა, რომ უმწეო სტუდიებმა გამოიყენონ ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტები სკრიპტის გასაფუჭებლად, ან პირველ რიგში მის დასაწერად, ახალი საკითხია, მაგრამ დიდი პრობლემა მწერლებისთვის, რომლებსაც უკვე აწუხებთ სამუშაოების გაქრობა.

სორკინმა, რომელმაც დაწერა ფილმები ტექნიკური ტიტანების სტივ ჯობსისა და მარკ ცუკერბერგის შესახებ, თქვა, რომ მისი საკუთარი ნაწერი გარდაიქმნა განსხვავებული ტექნოლოგიური რევოლუციით, როდესაც მან საკმარისად გააერთიანა, რათა იყიდა ადრეული Mac კომპიუტერი 1980-იანი წლების ბოლოს. კოპირება და ჩასმა და წაშლის გასაღები ჯადოსნური იყო ახალგაზრდა დრამატურგისთვის, რომელიც ბროდვეის თეატრში ბარმენს „გადარჩენის სამუშაოზე“ მუშაობდა. ცოტა ხნის წინ, მან ასევე გადაიღო მის მიერ დაწერილი ბოლო სამი ფილმი, რაც შესაძლებელი გახდა, დიახ, უამრავი ტექნიკით.

„განვითარებულმა ტექნოლოგიამ ჩემს მსგავს ადამიანებს საშუალება მისცა გადაეღოთ ფილმები, რომელთა გადაღების უფლებას 20 წლის წინ არ მივცემდი“, - თქვა სორკინმა. „ვფიქრობ, ტექნოლოგია ასევე შეიძლება იყოს მეორე პილოტი. ოთახში უნდა ვიჯდე იმ ადამიანებთან ერთად, რომლებიც ამ საკითხში არიან ექსპერტები (თუმცა მე არაფერი ვიცი).

მაგრამ არსებობს საზღვრები.

„სადაც ვნერვიულობ ტექნოლოგიაზე, არ მგონია, რომ ეს ისეთივე სასარგებლოა, როცა მესმის პროგრამული უზრუნველყოფის შესახებ, რომელსაც შეუძლია თქვენთვის სცენარის დაწერა“, - თქვა სორკინმა. „კომპიუტერმა თავიდანვე არ დაწერა ის სცენარები, რომლებიც იკვებება მანქანაში. ვფიქრობ, თქვენ დიდხანს ისიამოვნებთ ადამიანების მიერ დაწერილი ნივთებით“.

სხვა ადამიანებს ახალი ტექნოლოგიები ჰპირდება ახალ შესაძლებლობებს, თუნდაც ახალ კარიერას.

"თუ გსურთ უფრო სორკინის მსგავსი ჟღერდეს, ეს ტექნოლოგიები დაგეხმარებათ", - თქვა Adobe's Greenfield-მა. "აარონ სორკინს შეიძლება ჰქონდეს რაიმე სათქმელი ამის შესახებ."

მართლაც, თუ არა სორკინი, ძნელი წარმოსადგენია მისი კალიბრის სხვა სახელის ნიჭი, რომელიც ლიცენზირებული იქნება მისი ნაწერის მარკერებზე (შესაძლებელია თუ არა, რომ კრის როკს კიდევ უფრო მეტი გზა ჰქონდეს, რომ იყოს ყველგანმყოფი?). ამან შეიძლება შექმნას პასიური შემოსავლის ნაკადი ხელოვნური ინტელექტის გაწვრთნით, რათა ვინმეს შემდეგი სატელევიზიო კომერციული ან ინდუსტრიული ვიდეო უფრო მეტად „იაროთ და ისაუბროთ“ იდეალისტური, მისწრაფების ენითა და იდეებით.

გრინფილდის თქმით, ბევრად უფრო სავარაუდოა, რომ ეს არის „მზარდი ბიზნესი, რომელიც აიძულებს“ ადამიანებს, რომლებმაც ისწავლეს ერთი ან მეტი კონკრეტული AI-ის სირთულეები და იციან როგორ გამოიყენონ საუკეთესო ტექსტი, გამოსახულება ან ვიდეო კონკრეტული, ზოგადად განმეორებადი კომპლექტიდან. „მოთხოვნები“ ან ინსტრუქციები AI-ს.

”ვფიქრობ, ჩვენ ჯერ კიდევ საკმაოდ დიდი გზა გვაქვს დაშორებული მრავალი საშუალო და მაღალი ღირებულების გამოყენების შემთხვევებისგან, რომლებსაც შეუძლიათ კარგად გამოვიყენოთ ადამიანის ჩარევის გარეშე,” - თქვა გრინფილდმა. თუ მე არ ვარ იქ განსახილველად (გამომავალი AI), ეს ნამდვილად საშინლად ჟღერს. ეს არის ადამიანების დამხმარე იარაღები და ვფიქრობ, ეს იქნება გარკვეული ხნით. ”

ახალი ბიზნესი საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციას ჰგავს, რომელიც არ არსებობდა როგორც ინდუსტრია 20 წლის წინ. ახლა ეს მრავალმილიარდიანი სექტორია.

”ეს შეიძლება იყოს არბიტრაჟის მომენტი”, - თქვა გრინფილდმა. „ჩვენ ამას უფრო ღრმად ვატარებთ ტრადიციულ სამუშაო პროცესებში და ახალ სამუშაო პროცესებში. ეს ნაკლებად ეხება საიდუმლო ენების გამოყენებას და (უფრო მეტი) მრავალმოდალური შედეგების მართვას სხვადასხვა სადისტრიბუციო პლატფორმაზე.