როგორც შავი პარასკევი ცვივა, მწვანე პარასკევი ყლორტებს

არც ისე დიდი ხნის წინ, შავი პარასკევი იყო მოსალოდნელი და აღსანიშნავი დღე. მას შემდეგ, რაც ამერიკელებმა მადლიერების დღესასწაულზე თავი შეიკავეს, ისინი ეძებდნენ ნივთებს მეორე დღეს. ხალხი ღამისთევით დაბანაკდა მაღაზიების გარეთ, რათა ესარგებლათ კარის გამყიდველის სპეციალური შეთავაზებებით. Walmart-ში მყიდველები ერთმანეთს შეეჯახა გარიგებებზე (სიტყვასიტყვით).

ისეთი პოპულარობა იყო, რომ შავი პარასკევი გახდა ერთგვარი საცალო შავი ჭირი, რომელიც გავრცელდა მთელ მსოფლიოში. საცალო მოვაჭრეები ბრაზილიიდან ბოტსვანამდე გადახტა ბანდაჟში, თუნდაც "მადლიერების დღესასწაულის გარეშე".

ახლა, იმის ნაცვლად, რომ მომხმარებლები იბრძვიან თავიანთი საფულეების გასახსნელად, ზოგიერთი მაღაზია (ყოველ შემთხვევაში, აშშ-ში) კარებსაც კი ხურავს. გარე საცალო ვაჭრობა REI-მ გამოაცხადა, რომ ამ წლიდან კოოპერატივი დაიხურება კარგი შავ პარასკევს და წაახალისოს თავისი თანამშრომლები და წევრები გაატარონ დრო გარეთ, ვიდრე საყიდლებზე. ონლაინ შეკვეთებიც კი არ დამუშავდება მომდევნო დღემდე.

შავი პარასკევის მიმართ ინტერესი და შემოსავლების რიცხვი მცირდება ან კლებულობს. შავ პარასკევს ონლაინ გაყიდვები შემცირდა გასულ წელს პირველად. კიბერ ორშაბათს აშკარად გადაუსწრო შავი პარასკევი "კიბერ ხუთეულის" შაბათ-კვირას - მადლიერების დღე ხუთშაბათიდან ორშაბათამდე.

Რა ხდება? ნაწილობრივ, ეს არის შოპინგის დღეების აფეთქება მთელი წლის განმავლობაში – არა მხოლოდ კიბერ ორშაბათი, არამედ პრემიერ დღე, მცირე ბიზნესის შაბათი, გადახდის შემდგომი დღე (და სია გრძელდება), პლუს „საშობაო ცოცხალი“, რომელიც ხედავს, რომ გაყიდვების სეზონი იწყება უფრო ადრე, ვიდრე ოდესმე. . Walmart-მა და Target-მა ოქტომბრის დასაწყისში გააფორმეს თავიანთი სადღესასწაულო გარიგებები; გარკვეულწილად ჭარბი მარაგის გასუფთავების მცდელობა.

შემდეგ არის „შავი პარასკევის აფეთქება“, რომლის შედეგადაც ღონისძიება გაფართოვდა კვირებით და არა ერთ დღეს. ასე რომ, თავად 24-საათიანი პერიოდი უბრალოდ აღარ არის ისეთი უნიკალური და გადაუდებლობის გრძნობა გაქრა. დაივიწყეთ FOMO, როდესაც პროდუქტები მუდმივად იყიდება.

კიდევ ერთი მიზეზი არის პანდემიის ეფექტი, უფრო მეტი ადამიანი ყიდულობს ონლაინ და ნაკლები ნამდვილი ფასდაკლებები შეთავაზებულია მიწოდების ჯაჭვის შეფერხების გამო.

წელს კი „ეკონომიკაა, სისულელეა“. უფრო მკაცრმა ბიუჯეტმა შეიძლება გამოიწვიოს გაყიდვების შემცირება. Აშშ - ში, გავრცელებული ინფორმაციით, მყიდველების 32% დახარჯავს ნაკლებს შავ პარასკევს/კიბერ ორშაბათს, ვიდრე გასულ წელს, ხოლო 49% მიიჩნევს, რომ სადღესასწაულო შოპინგი წარსულზე ნაკლებად მნიშვნელოვანია.

მაგრამ ამ ყველაფრის მიუხედავად, რაღაც უფრო დიდია. მასობრივი და მეგა საცალო ღონისძიებები, რომლებიც ფოკუსირებულია მხოლოდ „იყიდე, იყიდე, იყიდე“-ზე, როგორც ჩანს, სულ უფრო მეტად ეწინააღმდეგება იმდროინდელ განწყობას. Gen Z-ის მყიდველები განსაკუთრებით ცდილობენ ხიდი სინდისსა და კომერციას შორის.

ზღვარზე არის სუფთა ანტი-კონსუმერიზმის პროტესტი, როგორიცაა „არაფრის ყიდვის დღე“, რომელიც ემთხვევა შავ პარასკევს აშშ-ში. მაგრამ მყიდველების უმეტესობისთვის ეს ძალიან შორს ნაბიჯია.

თუმცა, ის, რაც იმპულსს იძენს, არის „ცნობიერი კონსუმერიზმი“; ყურადღება მიაქციეთ მატერიალიზმს. (უკან გაცემაც უფრო მნიშვნელოვანი ხდება – მოწმე „გაჩუქების სამშაბათი“.) ამას შეიძლება უწოდოთ „კეთილი კაპიტალიზმი“.

გასულ წელს, ახალი ღონისძიება სახელწოდებით "მწვანე პარასკევი” მოხვდა საცალო კალენდარში ავსტრალიაში, რომელიც ემთხვევა შავ პარასკევს კიბერ ორშაბათის ჩათვლით. ბრენდებისა და მყიდველების გამოხმაურების სიძლიერემ გამოიწვია Green Friday-ის თანადამფუძნებელი, პიტერ კრიდერასი. „ფენომენალური იყო. ჩვენმა ღონისძიების შემდგომმა კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებლებს სურთ გარიგებები, აბსოლუტურად - მაგრამ არა პლანეტის ან ადამიანების ხარჯზე, რომლებიც აწარმოებენ საქონელს. ასე რომ, მწვანე პარასკევი შეიძლება იყოს გადაწყვეტის ნაწილი. ”

წელს, მწვანე პარასკევი გადადის თავის დროზე, შავ პარასკევამდე ერთი კვირით ადრე, ხოლო დარეგისტრირებული ბრენდების რაოდენობა ოთხჯერ გაიზარდა – ყველა მათგანს მოეთხოვება შეავსოს 7-პუნქტიანი მდგრადობის ჩარჩო, რომელიც გამოქვეყნდება მათ პროფილებზე. მოვლენა. ისინი მოიცავს კანის მოვლის ორგანულ ბრენდებს, გუდვილის სტილის მაღაზიებს, რომლებიც გვთავაზობენ „არასწრაფ“ მოდას, ონლაინ ტექნიკის საცალო ვაჭრობას, რომლებიც გვპირდებიან ენერგოეფექტურ პროდუქტებს და პასუხისმგებელ მოცილებასა და გადამუშავების პროცესს.

მწვანე პარასკევი ასევე თანამშრომლობს ნახშირბადის ნეიტრალური ლოგისტიკის პროვაიდერთან და კომპოსტირებადი შეფუთვის მიმწოდებელთან.

„ჩვენ არ გვინდა ვუთხრათ მომხმარებლებს არ იყიდონ, უბრალოდ როგორ იყიდონ უკეთესად“, მითხრა კრიდერასმა. „მოდით, გადავხედოთ თხრობას გაყიდვების ამ ქაოტურ პერიოდზე და ვიყიდოთ გააზრებული და გონებით.”

გლობალური შოპინგის დღეების თვალსაზრისით, მწვანე პარასკევი ვეშაპების ოკეანეებს შორის ცურვაა, მაგრამ ის სწორი მიმართულებით ცურავს. და კიდევ მობი დიკის გაყიდვის ღონისძიებები, Alibaba-ს 11.11 გლობალური სავაჭრო ფესტივალი (მსოფლიოში ყველაზე დიდი), რომელიც მდებარეობს ჩინეთში, ცვლის კურსს. როგორც Alibaba-მ შარშან გააკეთა, ელექტრონული კომერციისა და საცალო ვაჭრობის ბეჰემოთმა გამოაცხადა თავისი განზრახვა „მწვანე 11.11“-ზე, აქცენტით დაბალ ნახშირბადის შემცველ პროდუქტებზე ეტიკეტებით გარემოზე ზემოქმედების მითითებით, მდგრადი სავაჭრო ჩანთებით და შეფუთვის გადამუშავების უზარმაზარი ძალისხმევა 100,000-ით. ჩამოშვების ქულები.

მესიჯი ნათელია. მდგრადობა ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც გაყიდვები. ალბათ, როგორც არასდროს, მწვანე არის ახალი შავი.