როგორც კონკურენტები იბრძვიან, ინფლაცია ეხმარება ამაზონის დაბრუნებას

რამდენადაც ინფლაციის ნაკბენი გრძელდება და მსხვილი საცალო ვაჭრები თავს იჭრიან უზარმაზარი მარაგების სიჭარბისგან, Amazon-ის შემოსავლების უახლესი ანგარიში ანომალიას ჰგავდა. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ დაფიქსირდა ონლაინ გაყიდვების 4%-იანი კლება, მან მიიღო 9%-იანი შემოსავლის ზრდა მესამე მხარის გამყიდველის სერვისებიდან (საწყობი, შეფუთვა და მიწოდება).

გაუარესებული ეკონომიკური კლიმატის პირობებში, Netflix-ის თითქმის მილიონმა მომხმარებელმა გააუქმა გამოწერა. იმავდროულად, Amazon-მა განაცხადა, რომ მისი Prime წევრობის შემოსავალი, რომელიც მოიცავს მის ვიდეო ნაკადის სერვისს, გაიზარდა 14%-ით მეორე კვარტალში.

რა უნდა გააკეთოს ამ ყველაფერს? Amazon, რომელმაც ისარგებლა 2020-2021 წლების პანდემიის ჩაკეტვით თავისი მიწოდების სერვისით, ახლა სარგებლობს თავისი როლით, როგორც დაბალი ფასების ლიდერი. როგორც ჩანს, ეს შეესაბამება First Insight-ის ბოლო გამოკითხვა დადგინდა, რომ მომხმარებელთა 80%-ს ნაკლები ნდობა აქვს დახარჯვაში. აბსოლუტური უმრავლესობა თვლის, რომ მაღალი ფასები გაბატონდება მინიმუმ მომდევნო ექვსიდან 18 თვემდე, ხოლო 79%-ს სჯერა, რომ ჩვენ უკვე რეცესიაში ვართ, რაც საკმარისად მაღალია იმისთვის, რომ თვითშესრულებული წინასწარმეტყველება გვთავაზობდეს.

მიუხედავად იმისა, რომ ინფლაცია შეიძლება შემსუბუქდეს და სამუშაო ადგილები ბევრი იყოს, ტკივილი მალე არ გაქრება. უახლოეს მომავალში, ფასების სტრატეგია იქნება საცალო მოვაჭრეების მთავარი საზრუნავი და უნდა იყოს მომხმარებელთა კვლევის მთავარი წერტილი.

ჩვენ მიერ გამოკითხული მომხმარებლებისთვის მთავარი დამნაშავეა საკვები პროდუქტების ფასები, რომელსაც პრიორიტეტად მიიჩნევს გამოკითხულთა 59%, ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების მხოლოდ 10%-ის წინააღმდეგ. ივნისში, საშუალო ამერიკელი ოჯახი თვეში 460 დოლარს მეტს ხარჯავდა აუცილებელი საქონლისა და მომსახურების იმავე კალათაში, ვიდრე 2018 და 2019 წლებში. რაიან სვიტიMoody's Analytics-ის უფროსი ეკონომისტი.

შეკუმშვის ზომა გამოჩნდა Adobe-ის უახლესი ციფრული ფასების ინდექსი, რომელმაც დაადგინა, რომ ონლაინ ფასები ივლისში 1%-ით შემცირდა ერთი წლის წინანდელთან შედარებით, ხოლო 2%-ით დაეცა ივნისთან შედარებით, რაც პირველად 25 თვეში გაზრდის ნაცვლად ფასები შემცირდა.

ინდექსმა დაფიქსირდა წლიური ვარდნა ელექტრონიკაში 9.3%-ით, სათამაშოებზე 8.2%-ით და სამკაულებზე 3.1%-ით. იმავდროულად, სასურსათო პროდუქტებზე ფასები, რომლებიც ზედიზედ 30 თვის განმავლობაში გაიზარდა, ივლისში წინა წელთან შედარებით 13.4%-ით გაიზარდა.

საცალო მრეწველობისთვის, ქვედა ხაზი უახლოვდება ყველაზე ცუდ სცენარს. დისკრეციული ხარჯები, როგორც წესი, უფრო მაღალი მოგების საგნებზე უკან დახევაშია. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ მნიშვნელოვანმა შემოდგომამ და სადღესასწაულო სეზონმა შეიძლება გამოიწვიოს ანემიის შედეგები.

ეგრეთ წოდებული დიდი გადადგომა და საცალო დაქირავება, რომელიც საჭიროა პანდემიის დროს მაღაზიებისა და საწყობების დასაკომპლექტებლად, ახლა ისეთი ტვირთია, რომ ბევრი კომპანია ათავისუფლებს მუშებს.

ელექტრონული კომერციის პლატფორმა გამოაცხადა Shopify ივლისში ის 10,000 10 მუშახელს XNUMX%-ით ამცირებს. მსგავსი განცხადებები ახლახან მოვიდა Victoria's Secret, Stitch Fix, Warby Parker და მრავალი სხვა.

დღევანდელი თანამდებობიდან გათავისუფლება შეიძლება დაბრუნდეს საცალო მოვაჭრეებს მოგვიანებით, როდესაც ბიზნესი დაიწყება, ამბობს კრეიგ როული მენეჯმენტის საკონსულტაციო კომპანია Korn Ferry-დან. ”თქვენ გყავთ არაპროგნოზირებადი ეკონომიკა და არაპროგნოზირებადი მომხმარებელი,” - უთხრა მან ModernRetail.com. „მომავალი წელი არ იქნება სახალისო ადგილი ყველა კომპანიის ლიდერების უმეტესობისთვის, განსაკუთრებით საცალო ვაჭრობის სფეროში“.

როგორც მე მუდმივად ვთავაზობ, სამყარო დარჩება უაღრესად დინამიური და მიზანმიმართული დაგეგმვის ერთადერთი გზა არის წინსვლა და არა პანიკა ან გადაჭარბებული რეაქცია. Როგორ?

ისე, როგორც ჩანს, ადვილია… ჰკითხეთ მომხმარებლებს… მათ იციან. კოლექტიური ინტელექტი უკვე ათწლენახევარზე მეტია არსებობს. საინვესტიციო სახლები იყენებენ მას, საბანკო საქმიანობა იყენებს მას, წარმოება იყენებს მას და მთავრობებიც კი იყენებენ მას… საცალო ვაჭრობის დრო და გარდამტეხი წერტილი დადგა. შეწყვიტეთ რეაქცია და დაიწყეთ მოლოდინი.