როდესაც მაკდონალდსი ტოვებს რუსეთს, ჩინეთს, თურქეთს, ბრაზილიასა და ინდოეთს

სწრაფი კვების ამერიკულმა გიგანტმა მაკდონალდსმა ამ კვირის დასაწყისში დაადასტურა, რომ სამუდამოდ დატოვებს რუსეთს და დაასრულებს ქვეყანაში 30 წელზე მეტი ხნის ფუნქციონირებას.

ეს ნაბიჯი არა მხოლოდ უაღრესად სიმბოლურია, არამედ ხდება იმ დროს, როდესაც რუსეთი ეძებს აღმოსავლური და ლათინური ამერიკის ბრენდებს, რათა შეცვალოს სია. დასავლური კომპანიები ხურავენ მაღაზიებს დროებით ან სამუდამოდ.

მაკდონალდსის პირველი განყოფილების გახსნა მოსკოვის პუშკინის მოედანზე 1990 წლის იანვარში ცივი ომის დათბობის ემბლემა გახდა და მხოლოდ ერთი წლის შემდეგ საბჭოთა კავშირი დაინგრა და რუსეთმა თავისი ეკონომიკა გაუხსნა დასავლურ ბიზნესს.

თუმცა სამ ათწლეულზე მეტი ხნის შემდეგ, ათობით საცალო და F&B კორპორაცია დროებით დახურეს თავიანთი მაღაზიები ან გამოაცხადეს თავიანთი მუდმივი დატოვება რუსეთიდან, რამაც აიძულა ქვეყანა შეეცადოს ბრენდების მოზიდვა თურქეთიდან, ჩინეთიდან, ბრაზილიიდან და ინდოეთიდან.

ეს ბაზრები - ამ დროისთვის - ძირითადად ნეიტრალური დარჩა უკრაინაში რუსეთის შეჭრისას და სასოწარკვეთილი რუსული სავაჭრო ცენტრები იმედოვნებენ, რომ ისინი შეძლებენ დასავლური ბრენდების მიერ დატოვებული უზარმაზარი უფსკრული ახალ ოპერატორებთან ერთად.

რუსული სავაჭრო ცენტრებისთვის ყველაზე უარესი სცენარი შეიძლება იყოს მაღაზიების 30-40% ცარიელი დარჩენა, და მარტში დაადასტურა ბულატ შაკიროვმა, სავაჭრო ცენტრების რუსეთის საბჭოს (RCSC) პრეზიდენტმა - ორგანიზაცია, რომელიც წარმოადგენს სავაჭრო ცენტრის მფლობელებს და საცალო მოვაჭრეებს. რომ მისი წარმომადგენლები ეწვივნენ თურქეთს 200-ზე მეტი ბრენდის მოზიდვის მიზნით, მსგავსი მისია ჩინეთშიც იყო დაგეგმილი.

გადასახლების ფონზე, ინდოელმა საცალო მოვაჭრეებმა ასევე გამოიყენეს შესაძლებლობა. კომპანიები, როგორიცაა სახლის ავეჯის საცალო ვაჭრობა Maspar და მოდის საცალო მოვაჭრე Killer Jeans, გასაგებია, რომ აპირებენ გახსნას რუსეთში, მაშინ როცა სულ მცირე ოთხმა კომპანიამ უკვე დადო ფრენჩაიზის შეთანხმება რუსეთში, და სავარაუდოდ, კიდევ ათეულს მიჰყვება.

ინდოეთმა კონფლიქტში ნეიტრალური პოზიცია დაიკავა და, მიუხედავად უკრაინაში სამხედრო დანაშაულების შესახებ მტკიცებულებების მზარდი მტკიცებულებისა, ამჟამად აგრძელებს რუსეთთან ბიზნესის კეთებას, რაც ასახელებს თავდაცვის, ნავთობისა და სურსათის მიწოდების მნიშვნელოვან საჭიროებებს.

RCSC-მა განაცხადა, რომ ის აწარმოებს მოლაპარაკებებს ოთხ ქვეყანაში მის შესაბამის წარმომადგენლებთან დასავლური ბრენდების ალტერნატივების მოძიებაზე.

”მათ გაეგზავნა უცხოური კომპანიების სია, რომლებმაც დროებით შეწყვიტეს ფუნქციონირება რუსეთში, რათა შესაბამისი ეკვივალენტები მოიძებნონ”, - ნათქვამია განცხადებაში RCSC ვებსაიტზე. დროთა განმავლობაში ეს ხელს შეუწყობს გაუქმებული ბრენდების საქონლის დამატებას ან მთლიანად ჩანაცვლებას მსგავსი ხარისხისა და დიზაინის პროდუქტებით.

შიდა მოდის კომპანიები ასევე ახდენენ ზრდის გეგმებს და ხსნიან ახალ ლოკაციებს, მათ შორის Detsky Mir, Sportmaster და Gloria Jeans.

მაკდონალდსი ტოვებს რუსეთის ბაზარს

მაკდონალდსის წასვლა მას შემდეგ მოხდა, რაც მან მარტში დროებით დახურა 850 მაღაზია და სწრაფი კვების გიგანტმა ორშაბათს განაცხადა, რომ მისი გადაწყვეტილება მოჰყვა უკრაინის ომის შედეგად გამოწვეულ „ჰუმანიტარულ კრიზისს“ და „არაპროგნოზირებად ოპერაციულ გარემოს“.

მაკდონალდსის აღმასრულებელმა დირექტორმა კრის კემპჩინსკიმ პერსონალისა და მომწოდებლებისადმი გაგზავნილ შეტყობინებაში თქვა: „ეს არის რთული საკითხი, რომელიც უპრეცედენტოა და ღრმა შედეგებით. ზოგიერთი შეიძლება ამტკიცებდეს, რომ საკვების ხელმისაწვდომობის უზრუნველყოფა და ათიათასობით რიგითი მოქალაქის დასაქმების გაგრძელება, რა თქმა უნდა, სწორია. მაგრამ შეუძლებელია ჰუმანიტარული კრიზისის იგნორირება… და შეუძლებელია წარმოვიდგინოთ, რომ ოქროს თაღები წარმოადგენს იმავე იმედს და დაპირებას, რამაც მიგვიყვანა რუსეთის ბაზარზე შესვლაზე 32 წლის წინ.

McDonald's-მა განაცხადა, რომ ის გაყიდის ყველა საიტს ადგილობრივ მყიდველზე და დაიწყებს რესტორნების „დამუხტვის“ პროცესს, მისი სახელის, ბრენდის და მენიუს წაშლას. ის შეინარჩუნებს თავის სავაჭრო ნიშნებს რუსეთში.

მაკდონალდსი ჩამოწერს 1.4 მილიარდ დოლარამდე გადასახადს გასვლის დასაფარად და განაცხადა, რომ მისი პრიორიტეტებია რუსეთში 62,000 თანამშრომლის ხელფასების გაგრძელების უზრუნველყოფა ნებისმიერი გაყიდვის დასრულებამდე და რომ მათ ჰქონდეთ „მომავალი დასაქმება ნებისმიერ პოტენციურ მყიდველთან“.

დასავლელი საცალო მოვაჭრეები რთული არჩევანის წინაშე დგანან

ეს ნაბიჯი ბადებს კითხვას, რა ბედი ეწევა რუსეთში მოქმედ სხვა დასავლურ საცალო ვაჭრობას და F&B ბრენდებს, მაგალითად, ავეჯისა და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის გიგანტი IKEA, რომელიც იჯდა IKEA-ზე დამაგრებული სავაჭრო ცენტრების ფურცელზე.

ჯერ კიდევ მარტში, საზოგადოების ზეწოლის ფონზე, უამრავმა საერთაშორისო კომპანიამ გამოაცხადა, რომ შეაჩერეს ოპერაციები რუსეთში, იმ იმედით, რომ სიტუაცია მოგვარდებოდა, რაც მათ ხელახლა გახსნის საშუალებას მისცემს. საერთაშორისო ბრენდები, მათ შორის Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's და Apple
AAPL
, დატოვა რუსეთი ან შეაჩერა გაყიდვები, მაშინ როცა ზოგიერთი ფირმა, როგორიცაა Burger King და დიდი ბრიტანეთის საცალო ვაჭრობა Marks and Spencer, აცხადებენ, რომ მათ არ შეუძლიათ მაღაზიების დახურვა რთული ფრენჩაიზის შეთანხმებების გამო.

მიუხედავად ამისა, რუსეთში დასავლური საცალო ვაჭრობის ხელახალი გახსნის პერსპექტივები სულ უფრო ბუნდოვანი ჩანს და რუსეთის სავაჭრო ცენტრები უკვე აღმოსავლეთისკენ ეძებენ ხსნას.