როდესაც მესამე მხარის ქუქი-ფაილები ქრება, ბრენდები პერსონალური ხდება

მეოთხედი საუკუნის შემდეგ, რაც ისინი პირველად გახდნენ ყველგან, მესამე მხარის ციფრული ქუქიები - კოდის ის ფარული ნაწილაკები, რომლებიც მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნონ თქვენს ვებ აქტივობას - მომავალ წელს დაიწყებენ გაქრობას Google-ის 2.5 მილიარდზე მეტი მომხმარებლის ბრაუზერებიდან. Chrome. ბრაუზერის ბაზრის 65%-ით, კომპანია რამდენიმე წელია გვპირდება მათ ეტაპობრივად გაუქმებას, მაგრამ რამდენჯერმე გადადო დასრულება, სანამ ის ცდილობს შემცვლელის გარკვევას. (Safari-მ და Firefox-მა უკვე შეწყვიტეს მომხმარებლების თვალყურის დევნება მესამე მხარის ქუქიების საშუალებით.)

ქუქიების საშუალებით ასეთი თვალთვალის დასრულება დიდი საქმეა ციფრული რეკლამის თითქმის 700 მილიარდი დოლარის ბიზნესში.

2020 წელს ჩატარებული გამოკითხვის მიხედვით, რეკლამის განმთავსებლების 80%. ეყრდნობოდნენ მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს რეკლამების მიკროსამიზნეებისთვის. თვალყურის დევნება ეფექტური გზა იყო მომხმარებლებთან მისასვლელად, მაგრამ არა გარკვეული უცნაურობების გარეშე. იყიდეთ წინდები ინტერნეტით და დიდი შანსია, რომ მომდევნო კვირაში ნახავთ წინდების რეკლამებს.

მესამე მხარის ქუქიების დასასრული დიდი ხანია მოვიდა.

შემდეგი არის უკვე მარკეტინგის ლანდშაფტის შეცვლა - ნებაყოფლობითი პირველი მხარის ქუქი-ფაილები (ზოგჯერ მოიხსენიება როგორც ნულოვანი მხარე).

გამოდის, რომ ადამიანებს მოსწონთ თავიანთი აქტივობების გაზიარება, სანამ მათ სთხოვენ ბრენდები და საცალო მოვაჭრეები, რომლებსაც ენდობიან. რაც ძველია, ახალია.

ავტორი და მომხმარებელთა გამოცდილების კონსულტანტი ბლეიკ მორგანი წერდა სვეტი ორიოდე წლის წინ ჩამოთვალა 50 სტატისტიკა, რომელიც „გვიჩვენებს პერსონალიზაციის ძალასა და პოტენციალს“. სიაში შედიოდა:

მომხმარებელთა დაახლოებით 90% აცხადებენ, რომ ისინი უფრო ხშირად იყიდიან ბრენდებით, რომლებიც აწვდიან მათთვის შესაბამის შეთავაზებებსა და რეკომენდაციებს. - აქცენტურაACN

მომხმარებელთა დაახლოებით 90% უფრო სავარაუდოა, რომ შეიძინონ ბრენდი, რომელიც უზრუნველყოფს პერსონალიზებულ გამოცდილებას. – ეფსილონი

აშშ – ს მომხმარებელთა 90% მარკეტინგული პერსონალიზაცია ძალიან ან გარკვეულწილად მიმზიდველი აღმოჩნდება. – სტატისტა

მომხმარებელთა დაახლოებით 90% მზად არიან გაუზიარონ თავიანთი მონაცემები უფრო პერსონალიზებული გამოცდილების შესაქმნელად. - აქცენტურა

მომხმარებელთა დაახლოებით 90% მზად არიან გაუზიარონ პერსონალური ქცევითი მონაცემები კომპანიებს იაფი და მარტივი გამოცდილებისთვის. – SmarterHQ

სხვა ძირითადი ტენდენცია, რომელიც გავლენას ახდენს ციფრულ სარეკლამო ბიზნესზე, არის რეკლამის ზრდა საცალო ვაჭრობის ვებსაიტებზე, რომლებიც ცნობილია როგორც საცალო მედია ქსელები.

მესამე მხარის ქუქი-ფაილები შეიძლება ყოფილიყო ახალი მომხმარებლების მოსაპოვებლად მარტივი გზა, მაგრამ ის ძვირი გახდა. მომხმარებელთა შეძენის ხარჯები სამომხმარებლო სივრცეში გასული ათწლეულის განმავლობაში გაიზარდა დაახლოებით 60%-ით. სარეკლამო ბმულებზე დაწკაპუნება აღარ არის მომხმარებლების „შეძენის“ ეფექტური გზა.

საცალო მოვაჭრეები, როგორიცაა Walmart, Target, Best Buy და სხვები, შევიდნენ სარეკლამო ბიზნესში, კონკურენციას უწევენ მთავარებს, თავიანთ ვებსაიტებზე „სპონსორებული“ სარეკლამო სივრცის შეთავაზებით გამყიდველის საქონელზე. ამაზონი ლიდერი იყო ამ კატეგორიაში და 2021 წლისთვის მისი სარეკლამო ბიზნესი აწარმოებდა წლიურ შემოსავალს 31 მილიარდ დოლარს, რაც 100%-ით გაიზარდა ერთ წელიწადში.

მომხმარებლებს არ მოსწონთ მესამე მხარის ქუქი-ფაილები და, როგორც ირკვევა, არც ზოგიერთ რეკლამის განმთავსებელს ჰყავთ, და ეს ხელს უწყობს საცალო მედია ქსელებში რეკლამების ხარჯვას. In ბოლო სტატია MarketingDive.com, ბრაიან გიოია, ელექტრონული კომერციის სპეციალიზებული სააგენტოს Scrum50-ის პროდუქტის სტრატეგიის დირექტორმა შენიშნა, „მინიმუმ, მე მჯერა, რომ ხალხი სტუმრობს კროგერის ვებსაიტს და სტუმრობს Amazon-ისა და Walmart-ის ვებსაიტს. მე ვიცი, რომ რეალური ხალხი ხედავს ჩემს რეკლამებს. ”