აზია წიგნის გლობალურ ბაზარზე

აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონის უზარმაზარ სიმდიდრეს კიდევ ერთხელ გაუსვა ხაზი 2022 წლის Forbes-ის მილიარდერთა სიაში, რომელიც გამოქვეყნდა აპრილში: რეგიონი ამაყობს რეიტინგში წევრების ყველაზე დიდი რაოდენობით. აზიის ეკონომიკური მნიშვნელობა აშშ-სთვის ასევე ხაზი გაესვა გასულ თვეში პრეზიდენტ ჯო ბაიდენის ვიზიტმა რეგიონში, სადაც მისმა ადმინისტრაციამ გამოაცხადა 13 ქვეყნის სია, რომლებიც შეადგენენ გლობალური მშპ-ს დაახლოებით 40%-ს, რომლებიც შეუერთდებიან ახლად ჩამოყალიბებულ ინდო-წყნარი ოკეანის ეკონომიკურ ჩარჩოს: ავსტრალია. , ბრუნეი, ინდოეთი, ინდონეზია, იაპონია, სამხრეთ კორეა, მალაიზია, ახალი ზელანდია, ფილიპინები, სინგაპური, ტაილანდი და ვიეტნამი.

აღსანიშნავია: ჩინეთი, რომელიც მაისში აშშ-ს სახელმწიფო მდივანმა ანტონი ბლინკენმა აღწერა, როგორც „ყველაზე სერიოზული გრძელვადიანი გამოწვევა“ საერთაშორისო წესრიგისთვის. ამ ორს შორის კონკურენციამ ბოლო დროს მოიტანა წიგნების ტალღა, რომლებიც იკვლევენ გეოპოლიტიკურ და ეკონომიკურ დებატებს, როგორიცაა გრძელი თამაში რაშ დოშის მიერ და ჩინეთის არასწორად მიღება აარონ ფრიდბერგის მიერ.

რა არის ახალი წიგნებს შორის, რომლებიც სცილდება ამ მწვავე თემებს და უფრო ფართოდ იკვლევენ აზიურ ხელოვნებას, ენასა და კულტურას საერთაშორისო მკითხველებისთვის? კიდევ რომელი ტიპის წიგნები და ავტორები არიან წარმატებული აზიაში?

მეტის გასაგებად მე ვესაუბრე ერიკ ოის, Tuttle Publishing-ის პრეზიდენტს კომპანიის აშშ-ს სათაო ოფისში ჩრდილოეთ კლარენდონში, ვერმონტი. ერთ-ერთმა უძველესმა ამერიკელმა გამომცემელმა, 190 წლიანი ისტორიით, ტუტლმა გახსნა საგამომცემლო განყოფილება იაპონიაში, რათა მიეწოდებინა წიგნები აშშ-ს სამხედროებისთვის 1948 წელს და მას შემდეგ გახდა აზიის შესახებ ინგლისურენოვანი წიგნების მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი გამომცემელი. ხელოვნებაზე, ენებზე და კულტურაზე. მე მივყვებოდი ელფოსტით ამის შემდეგ. მოჰყვება რედაქტირებული ნაწყვეტები.

Flannery: რომელია ამ წლის გლობალური წიგნის ბაზრის ზოგიერთი ძირითადი ტენდენცია?

Oey: წიგნების გაყიდვები ძალიან კარგად იყო 2020 და 2021 წლებში. ამის დიდი ნაწილი ინტერნეტით იყო განპირობებული. წელს, როგორც ჩანს, წიგნის მაღაზიები უკეთესად მუშაობენ, რადგან ადამიანებს სურთ ისევ გასულიყვნენ სამყაროში, იყიდონ და ეძებონ ახალი ნივთები. ფიზიკური გამოცდილება და მოგზაურობა ნელ-ნელა ბრუნდება - და სწრაფად ბრუნდება შიდა მოგზაურობის შემთხვევაში შეერთებულ შტატებში, ისევე როგორც ევროპის შერჩეულ ქვეყნებში. აზიაში ის ჯერ კიდევ არ ბრუნდება, მაგრამ ძალიან მალე დაუბრუნდება პანდემიამდელ დონეს, შესაძლოა, ამ წლის ბოლომდეც.

აზიის წიგნის ბაზრებზე წიგნის მაღაზიები ბოლო ორი წლის განმავლობაში დაკეტილი იყო. ზოგიერთ შემთხვევაში, ისინი ახლა იხსნება და ნაადრევია იმის თქმა, თუ როგორი იქნება გაყიდვები მთელი წლის განმავლობაში, მაგრამ ზოგადად ტენდენცია ძალიან დადებითია. თუმცა, ბევრი ის, რაც ინტერნეტში გავიდა ბოლო ორი წლის განმავლობაში, დაუბრუნდება ფიზიკურს. ონლაინ გაყიდვები უფრო დაბალია – მაგალითად, Amazon-ი არც ისე კარგად მუშაობს წელს. პოპულარული კატეგორიები ყოველთვის იცვლება და გაყიდვები არის წიგნიდან წიგნამდე და ავტორიდან ავტორამდე.

Flannery: რაც შეეხება წიგნის ბაზარს აზიაში?

Oey: ბაზარი მართლაც ძალიან სპეციფიკურია ცალკეული ავტორებისთვის. ზოგადად, კომიქსების ბაზარი ყვავის მსგავსი სერიებით ჯუჯუცუ კაისენი მდე დემონის მკვლელიდა საბავშვო წიგნის ბაზარი ძალიან ძლიერია ბესტსელერი სერიების გამო, როგორიცაა ძაღლი კაცი, Wimpy Kid- ის დღიური მდე პერსი ჯექსონი. მხატვრული ლიტერატურა, ზოგადად, ძალიან, ძალიან კარგად მუშაობს ყოველწლიურად ახალი სათაურებით, ისეთი პოპულარული ავტორებისგან, როგორებიც არიან ჯეიმს პატერსონი, პატრიცია კორნველი და ჯონ გრიშემი, ისევე როგორც უფრო მეტი ლიტერატურული შეთავაზება მწერლებისგან, როგორიცაა ლუიზ ერდრიხი (ღამის დარაჯი) და ლიან მორიარტი (ვაშლი არასოდეს ვარდება). ასევე ძალიან პოპულარულია აზიელი ავტორების წიგნები, როგორიცაა მინ ჯინ ლი, ჯუმპა ლაჰირი და ჯონ ოკადა. მაგალითად, თვითდახმარება ყოველთვის ძლიერია ატომური ჩვევები ჯეიმს კლერის მიერ და მარი კონდოს დამამშვიდებელი წიგნები. ეს ყველაფერი გლობალური ტენდენციებია და არა სპეციფიკური აზიისთვის.

ის, რაც კარგად მუშაობს აზიაში, არის თითქმის იგივე სათაურები, რომლებიც კარგად მუშაობს აქ, შეერთებულ შტატებში. ინგლისურენოვანი წიგნის ბაზარი საერთაშორისოა. ბესტსელერები, რომლებიც New York Times-ის სიაშია, გვხვდება აზიის ყველა წიგნის მაღაზიაში. ძნელია

გამოვყოთ ის, რაც ხდება აზიაში, იმის წინააღმდეგ, რაც ხდება აშშ-სა და დიდ ბრიტანეთში.

Flannery: რა ტენდენციებს ხედავთ მომავლისთვის?

Oey: ერთი ტენდენცია არის ის, რომ ძვირადღირებული ილუსტრირებული წიგნები ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში მოდიდან გაქრა, თუ მათ არ აქვთ რაიმე სახის დიდი ბრენდის სახელი ან სხვა სახის მედია ექსპოზიცია - სოციალური მედია, ტელევიზია, ფილმი და ა.შ.

ასევე, დღეს წიგნის ბაზრის ერთ-ერთი პარადოქსია, რომ ყველა ამბობს, რომ ახალგაზრდები ახლა ბევრს არ კითხულობენ, რადგან ისინი ყოველთვის ელექტრონულ მოწყობილობაზე არიან. და მაინც, საბავშვო წიგნების გაყიდვები ყოველწლიურად იზრდება, განსაკუთრებით ბავშვებისთვის ილუსტრირებული ნახატებით. შეიძლება ითქვას, რომ მშობლები ყიდულობენ წიგნებს შვილებისთვის, რადგან მათ სურთ, რომ წაიკითხონ. მაგრამ ანეგდოტურად ხედავთ, რომ ბავშვებს ნამდვილად უყვართ კითხვა და როდესაც ადამიანები ყიდულობენ მათ წიგნებს - მშობლები ან ბებია და ბაბუა - ისინი კითხულობენ მათ. ასე რომ, წიგნის კითხვა არის ჩვევა, რომელიც დღესაც ძალიან ცოცხალია და იზრდება კიდეც.

გარკვეულწილად, წიგნების გაყიდვებიც ახლა იზრდება, რადგან ბავშვები პენსიაზე გადიან, მეტი დრო აქვთ წასაკითხად და ინტერესდებიან კითხვით. მათ აქვთ ფული და წიგნების ყიდვის შესაძლებლობა. და უფრო დიდი წიგნი იბეჭდება, ვიდრე ოდესმე.

ბევრს აქვს მცდარი წარმოდგენა, რომ წიგნის ბაზარს ისეთივე ბედი ელის, როგორც სხვა ბეჭდურ გამოცემებსა და მედიას, მაგრამ სინამდვილეში ეს ასე არ არის. წიგნის ბაზარი ყოველწლიურად სტაბილურად იზრდება. ბეჭდური წიგნების გაყიდვები იზრდება და ახალი წიგნის მაღაზიები იხსნება ყველგან, მათ შორის აზიაში. რამდენიმე ასეული ახალი წიგნის მაღაზია ყოველწლიურად იხსნება შეერთებულ შტატებში, რომლებსაც ხშირად დამოუკიდებლად მართავენ ნამდვილი წიგნის მოყვარულები და წიგნის ბიზნესის მცოდნე ადამიანები. როგორც ჩანს, ძალიან ჯანმრთელია. ვიმედოვნებთ, რომ ასე გაგრძელდება.

კიდევ ერთი ტენდენცია, რომელიც უნდა აღინიშნოს, არის ჩვენი მსგავსი მცირე ზომის დამოუკიდებელი პრესების ზრდა. ადამიანების უმრავლესობას არ ესმის, რომ ყოველწლიურად გაყიდული წიგნების ორი მესამედი, როგორც აშშ-ში, ისე მთელ მსოფლიოში, წარმოებულია ჩვენნაირი პატარა დამოუკიდებელი გამომცემლების მიერ და არა ძირითადი სახლების მიერ. რა თქმა უნდა, ბლოკბასტერ ბესტსელერებს ძირითადად დიდი სახლები აქვეყნებენ, რადგან მათ შეუძლიათ მიიღონ უზარმაზარი მიღწევები ამ ავტორებისთვის. მაგრამ ეს ბესტსელერები რეალურად შეადგენენ წიგნის საერთო ბაზრის უმცირესობას, რომელიც წარმოუდგენლად მრავალფეროვანია. მაგალითად, ტიპიური წიგნის მაღაზია ატარებს 10,000-დან 20,000-მდე სხვადასხვა სათაურს - ბევრად მეტი, ვიდრე ტიპიური დიდი სუპერმარკეტი, რომელიც ახორციელებს 2,000-დან 4,000-მდე სხვადასხვა პროდუქტს. მცირე გამომცემლებს აქვთ უპირატესობა, რომ მეტი იცოდნენ წიგნის ბაზრის კონკრეტული ნიშების შესახებ და მათ აქვთ ურთიერთობა იმ ავტორებთან, რომლებსაც პირადად იცნობენ, რომლებიც ენდობიან მათ წიგნების უფრო პერსონალურად გამოქვეყნებას. გამოქვეყნებული და გაყიდული წიგნების უმეტესობა ამ მცირე კომპანიების მიერ არის წარმოებული. ასე რომ, საგამომცემლო ინდუსტრია, რომელიც ძალიან ძველი ინდუსტრიაა, რა თქმა უნდა, ცოტა ანომალიაა – ეს თითქმის კოტეჯის ინდუსტრიაა, სადაც დიდი სულაც არ არის უკეთესი. და იგივე ეხება წიგნის მაღაზიებს! მცირე მაღაზიები იცნობენ თავიანთ მომხმარებლებს და შეუძლიათ უფრო პერსონალიზებული სერვისის მიწოდება - ამიტომაც ისინი ახლა ძალიან კარგად მუშაობენ.

Flannery: თქვენ წარმატებულები ხართ აზიური ენის შესწავლის ბეჭდვითი წიგნებით იმ დროს, როდესაც კომპანიები, როგორიცაა Duolingo, ასევე წარმატებას მიაღწევენ ონლაინში.

Oey: დიდი ინტერესია ონლაინ სასწავლო პლატფორმების მიმართ და კოლეჯის დონის სახელმძღვანელოების გამომცემლების უმეტესობა ახლა აწვდის თავის შინაარსს ციფრულად, განსაკუთრებით STEM სფეროებში. ძველად საათობით ვატარებდით ასლის აპარატში, ვაკეთებდით სტატიების ან წიგნების თავების ფოტოასლებს და ასე შემდეგ კურსის კითხვისთვის. ახლა კურსის მკითხველები იკრიბებიან და ნაწილდებიან ციფრულად.

Flannery: მაშ, როგორ ჯდება თქვენი ენის შემსწავლელი წიგნები დღეს ბაზარზე?

Oey: გაყიდვები იზრდება. ჩვენი ყველა წიგნი ხელმისაწვდომია როგორც ციფრული, ასევე ბეჭდვითი ფორმით. ჩვენი ენის შემსწავლელი წიგნების უმეტესი ნაწილი არ არის ადაპტაციის სახელმძღვანელოები, არამედ დამხმარე ტექსტები. ჩვენ ნამდვილად ვაქვეყნებთ საშუალო სკოლისა და უნივერსიტეტის სახელმძღვანელოებს, მაგრამ ვფუთავთ მათ ისე, რომ მათი გაყიდვა შესაძლებელია წიგნის მაღაზიებში თვითმსწავლებელთათვის. ამ გზით ჩვენ გვაქვს ორი ბაზარი. ეს არატრადიციული მიდგომაა - ამას სხვა არავინ აკეთებს.

ასე რომ, თქვენ გაქვთ ძვირადღირებული სახელმძღვანელოები, რომლებიც იყიდება 80-დან 120 დოლარამდე და შემდეგ თქვენ გაქვთ ჩვენი სახელმძღვანელოები, რომლებიც ისეთივე კარგია შინაარსის თვალსაზრისით, მაგრამ მხოლოდ 25-დან 30 დოლარამდე ფასით. ჩვენი წიგნები მიღებულია ბევრ უნივერსიტეტში, როგორც სახელმძღვანელო და ძალიან დიდია სტუდენტებისთვის. ჩვენ ასევე ვფარავთ ბევრ აზიურ ენას, რომელიც სხვას არ მოიცავს, როგორიცაა კორეული, ინდონეზიური, ბირმული, ფილიპინური, ვიეტნამური, ტაილანდური და ჰინდი. ყველა ეს არის ძირითადი ენები, რომელზეც ათობით მილიონი ადამიანი საუბრობს.

ასევე არის დიდი ბაზარი თვითმმართველობის შემსწავლელებისთვის - ადამიანები, რომლებსაც უბრალოდ უყვართ ენების სწავლა ან აკეთებენ ამას სამუშაოდ ან აზიაში მოგზაურობისთვის, ან სურთ დაეუფლონ მანდარინის ან იაპონური ენის ცოდნას, რომელიც ისწავლეს კოლეჯში სამუშაოზე დაქირავების შემდეგ. ისინი უნდა გავიდნენ და იყიდონ წიგნი, რათა თავისუფალ დროს განაახლონ ენის ცოდნა.

იხილეთ შესაბამისი პოსტი:

პროფესორი ამბობს, რომ აშშ-ის ოფიციალური პირების ჩინეთთან საქმიანი კავშირების მეტი შემოწმებაა საჭირო

პანდემიის დროს, ვერმონტის ერთმა სათხილამურო ქალაქმა აღმოაჩინა ეკონომიკური ზრდის კატალიზატორი

@rflannerychina